SMX West 2011: Google 지역 정보 페이지를 가까이에서

점심 식사 후이며 모두(바라건대) 배가 가득 찼습니다. 배가 꽉 차서 사람들이 다음 세션으로 지연될 수도 있다고 생각했지만 절대 그렇지 않습니다. 이 사람들은 끈기 있고 이 세션은 꽉 차 있습니다. 나는 시작 5분 전에 와서 세 줄 뒤에 앉았어야 했다! 더 많은 현지 전술을 사용할 시간입니다. 준비가 되셨습니까? 확인 가자!

진행자: Chris Silver Smith, KeyRelevance의 최적화 전략 이사

Q&A 진행자: Benu Aggarwal, Milestone Internet Marketing 사장

스피커:

Brian Fitzgerald, MICROS 전자 상거래 서비스 검색 및 소셜 담당 이사 | 티그글로벌
Carter Maslan, Google 제품 관리 이사
Chris Silver Smith, KeyRelevance 최적화 전략 이사
Gregg Stewart, 사장, 15마일
Max Thomas, Thunder SE 창립자 / Captain Thunder

먼저, KeyRelevance ... 부스 206에서 누군가의 Solution Spotlight 프레젠테이션을 말씀하시겠습니까? 확인해볼만 합니다. 숙녀 여러분, 한 번에 부스를 서두르지 마십시오.

첫 번째는 Gregg Stewart 입니다. 그는 단지 "여러분"이라고 말했습니다. 나는 "y'all"을 좋아합니다. 이것은 훌륭한 지름길입니다. Gregg는 소비자의 83%가 매주 온라인 쇼핑을 한다고 말합니다. 문제는 Google 지역 정보 페이지에 오프라인 전환을 추가하고 결합하는 방법입니다.

매년 그의 회사는 지역 검색 연구를 수행합니다. 그가 보여주는 슬라이드는 2007년에서 2010년 사이에 지역 검색 사이트 점유율이 20퍼센트 포인트 증가했음을 보여줍니다. 그의 슬라이드에 따르면 지역 비즈니스 검색자의 64%는 검색 결과가 자신의 위치에서 15마일 이내에 있을 것으로 예상합니다.

모든 계란을 한 바구니에 담을 수는 없습니다. 10월에 Google은 결과에서 지역 정보 페이지를 사용하여 결과의 ​​얼굴을 변경했습니다. 그는 Bruce가 이전에 Local Search Tactics 세션에서 인용한 내용을 참조합니다. 즉, 일반 사용자는 지역에서 자연을 해독하는 방법을 모릅니다. 그는 또한 그 세션에서 Mary Bowling이 훌륭한 콘텐츠로 시작하자고 말한 마지막 생각을 언급합니다.

장소 측 최적화에서 링크는 인용이라고 하는 것으로 대체됩니다[이에 대해 조금 더 자세히 알아보려면 이전의 지역 검색 전술 세션을 참조하십시오]. 소유권을 주장하려는 목록을 식별해야 하지만 정확성이 핵심입니다. 일관성이 있는지 확인해야 합니다. [이것은 지역 최적화와 관련된 이번 컨퍼런스의 주제입니다.] 프로세스를 진행하면서 Google 지역 정보뿐만 아니라 모든 목록이 정렬되어 있는지 확인하세요.

제3자 리뷰가 중요합니다. 그는 Yelp가 리뷰에 대한 인센티브를 제공하지 않는다고 말하지만 [Google Hotpot Portland, 당신에게 말함], 그것에 대한 거대한 시장이 있고 사람들이 그것을 필요로 한다고 말합니다. [EN: 폭발적인 Yelp 세션에 대한 Lisa의 보도를 확인하세요. -수잔] 10명 중 6명이 사용하고 있습니다. 정품이나 정품이 아니라는 뜻입니다. 사람들에게 리뷰를 요청하는 것은 잘못된 것이 아닙니다.

이제 크리스 스미스 가 올라왔습니다.

그는 Google 지역 정보에서 순위를 매기는 방법에 집중하고 있습니다. 그는 얼마 전에 나온 로컬 순위 지정 방법에 대한 Google LatLong 블로그 게시물(관련성, 거리 및 중요도)에서 나갈 것입니다. 그는 주변에 많은 미스터리가 있기 때문에 유명세를 말하고 싶어합니다.

눈에 띄게 발전하기:

• 링크/PageRank
• 그러나 링크 구축을 넘어
• 인용
• 업체명 또는 전화번호 언급
• 사업체 이름 및 주소 언급

PlaceRank는 PageRank와 같습니다. 그들은 어디서 이 정보를 얻습니까? Google 지도, Google 버즈, 위치가 연결된 Wikipedia 기사, 위치가 연결된 사진(사진 공유 사이트), 위치 태그가 있는 YouTube 동영상을 살펴보세요.

기업은 귀하의 위치와 지역을 더 눈에 띄게 만들기 위해 보다 전통적인 홍보 전략에 의존해야 할 수도 있습니다. 인쇄 매체는 인용의 또 다른 출처가 될 수 있습니다. Google 도서는 책을 스캔할 때 표시되는 위치를 매핑합니다. 그는 최근 Search Engine Land 기사에서 이에 대해 더 많이 이야기한다고 말합니다.

무역 저널 언급도 도움이 될 수 있습니다. 이것이 더 전통적인 전술이라고 생각하더라도 계획의 일부일 수 있습니다. 예를 들어 소셜 미디어는 위치 언급이 포함된 Twitter 피드도 언급합니다. 귀하의 비즈니스를 언급하는 체크인(Foursquare, Gowalla).

가능한 미래 소스: YouTube 비디오의 음성 인식, 스트리트 뷰 사진에 표시되는 비즈니스 간판 또는 온라인에 업로드된 사진. 귀하의 비즈니스를 언급하는 신문 기사. 언론인에게 아이디어를 제공하는 것은 가치가 있을 수 있습니다.

이제 Max Thomas 가 무대를 차지합니다. 그는 햇볕이 잘 드는 샌디에이고에서 왔다고 합니다. 제 고향으로 가십시오!

그는 그가 공유하고 있는 모든 정보가 그가 최근에 쓴 블로그 포스트에 있다고 말합니다. 그는 치과 사업을 위해 수행한 사례 연구에 대해 이야기하고 있습니다. 그는 분석 프로세스가 인용, Google 지역 정보 및 SEO 측정항목을 살펴보는 것으로 구성되어 있다고 말합니다. 그는 Whitespark의 로컬 인용 찾기 도구를 사용하여 인용을 추적합니다.

[슬라이드의 모든 데이터를 번역하는 것은 다소 어렵기 때문에 주요 결과만 알려 드리겠습니다.]

이 사례 연구에서 그는 앵커 링크가 순위에 중요한 역할을 한다는 것을 발견했습니다. 대부분의 페이지 순위에는 정확히 일치하는 앵커 텍스트가 있습니다. 앵커 텍스트가 인용보다 중요합니까? 이것이 그들이 대답하려고 하는 질문입니다.

그는 자신의 요점을 너무 빨리 검토했습니다! 그러나 그의 결론은 블로그의 ThunderSEO.com에 있습니다.

브라이언 피츠제럴드 가 떴다.

그는 자신이 수행한 일부 연구 결과를 공유하고 있습니다. 그는 Google 지역 정보 검색 전후에 수백 개의 사이트에 대한 추천 트래픽의 분석을 찾고 싶었습니다. 지역 정보 검색 이전에는 트래픽의 50%가 Google에서 발생했습니다. Google 지역 정보는 트래픽의 약 3%를 표시했습니다. 지역 정보 검색 후 Google 지역 정보가 고객에게 제공하는 트래픽 양에 큰 변화가 없음을 발견했습니다.

국제 비즈니스에서는 Google 지역 정보 추천이 감소했습니다. 그는 그것이 부분적으로 전 세계적으로 출시되지 않았기 때문이라고 생각합니다. 지역 정보 검색 이후 가장 큰 10가지 변화는 그의 고객 기반에 있는 모든 유명 브랜드였습니다. 그는 이것이 단지 장소 검색뿐만 아니라 최근에 변경된 모든 알고리즘과 관련이 있다고 생각합니다.

[Oooo, 방금 샹들리에를 발견했습니다. 그들은 매우 예술적이고 산만합니다. 죄송합니다. ADD가 잠시 끼어들었습니다.]

환대 산업의 경우 Google이 Google 지도 페이지에서 가격 비교를 바로 도입하는 것에 대한 우려가 있습니다. 그는 이 정보가 사용자에게 제공되기에는 구매 주기가 너무 이르다고 우려합니다. 이는 개별 지역 정보 페이지에도 있습니다. 그는 이와 같은 주제에 대한 자세한 내용을 보려면 Mike Blumenthal의 블로그를 읽으라고 말합니다. 이는 다른 산업에서도 문제가 될 수 있습니다.

그는 Boutiques.com과 Google 쇼핑이 Google 지역 정보 페이지에 통합되고 있으며 그로 인해 발생할 수 있는 기회를 언급하고 있습니다.

Google 지역 정보 팀의 Carter Maslan 이 있습니다.

그는 Google이 지역 정보를 사용하게 된 동기를 말하고 싶습니다. 그는 그것이 정보가 현실 세계에서 발견되는 방식을 반영한다고 말합니다. 그들은 지리적으로 세계 정보의 지도를 만들고 싶어합니다.

Google은 전 세계 모든 장소에 대한 최고의 정보 소스를 쉽게 찾을 수 있도록 하는 데 중점을 두고 있습니다. 그에게 "격렬한" 한 가지는 지역 검색과 자연 검색의 대조입니다. 그는 그것이 여전히 "유기적"이라고 말합니다. 그는 지역 정보 검색이 사람들의 검색 시간을 몇 초 절약할 수 있고 그것이 Google을 행복하게 한다고 말합니다. 이는 사용자가 필요한 정보를 얻기 위해 추가 단계를 거칠 필요가 없기 때문입니다.

문제 중 하나는 엄청난 양의 좋은 콘텐츠가 있다는 것입니다. 그들은 게시된 출처가 귀하가 검색을 위해 염두에 두었던 것과 일치하는 이유를 더 쉽게 발견할 수 있도록 노력하고 있습니다. 그는 일치하는 차원을 찾는 데 더 나은 작업을 수행해야 한다고 말합니다.

그들은 전 세계적으로 5천만 개 이상의 장소에서 이 작업을 수행하고 있습니다. 이것은 큰 계산 과제입니다. 그는 세 가지 팁을 가지고 있습니다.

• 마크업은 정확성을 돕습니다. 리치 스니펫이 도움이 됩니다.
• 저자는 신뢰를 구축합니다. 텍스트만 보는 경우 Google은 신뢰할 수 있는지 여부를 알 수 없습니다.
• 모바일이 중요합니다. 클릭이 잘 되는 사이트를 갖는 것이 중요합니다. 앱이 있는 경우 사용자 친화적인지 확인하세요.

Google은 세계를 지리적으로 정리하려고 할 뿐입니다.

질의응답 시간.

Q: 계속해서 아래로 내려가는 지역 정보 페이지가 있습니다. 내 옵션은 무엇입니까?
A: Carter는 품질 지침은 괜찮지만 스팸 알고리즘으로 인해 삭제된 경우 검토를 위해 제출할 수 있는 양식이 있다고 말합니다.

Q: Google 지역 정보 페이지 자체에 대한 링크를 구축하는 데 가치가 있습니까?
A: Max는 좋은 질문이라고 말하지만 그들은 그것을 탐구하려고 시도하지 않았습니다. 기본적으로 패턴을 찾기 시작하십시오.
A: Carter는 고려할 만한 이상한 신호일 수 있다고 말합니다.

Q: Google이 7팩 및 통합 위치를 자연 검색결과로 대체했기 때문에 자연 최적화와 지역 정보 페이지를 기반으로 한 대략적인 공식이 있습니까?
A : Gregg는 균형 잡힌 포트폴리오 버전을 찾고 있다고 말합니다.
A: Brian은 쿼리에 달려 있다고 말합니다. 대답하기 어려운 질문.
A: Carter는 Google의 머리와 Google이 해결하려고 하는 것에 대해 생각을 해보라고 말합니다. 대략적으로 균일하고 거리가 가장 중요한 요소를 찾고 있다면 Google이 최선의 답변을 제공하려고 노력하고 있습니다. 어떤 콘텐츠가 도움이 되는지 알아보려면 이를 살펴보세요.

Q: 물리적 위치가 없으면 어떻게 됩니까?
A: Carter는 그렇지 않다면 지역 정보 페이지를 만들지 말라고 말합니다. 사람들이 전화를 걸어 방문할 수 있다면 그렇게 하십시오.

Q: 다국어 목록이 있는 경우 어떻게 합니까?
A: Carter는 팀이 그 전환과 관련하여 어디에 있는지 확인해야 한다고 말합니다.

Q: 통화 추적 번호를 통합하는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?
A: Carter는 "절대적인" 답변을 제공하지 않고 신호를 추적하므로 지역 정보 페이지를 혼란스럽게 만들고 스팸처럼 보일 수 있다고 말합니다. 전화번호의 일관성은 매우 유용합니다. 최소한 정식 전화 번호가 있는지 확인하십시오.

Q : 목록이 두 개라면 어떻게 하시나요?
A: Carter는 위치를 옮겼다면 이전 위치를 닫고 새 위치를 열라고 말합니다. 잘못된 데이터인 경우 수정을 클릭하고 문제를 보고한 후 현재 상황을 알려주세요.

Q: Google이 리뷰를 다시 색인화하는 방법에 대한 공식 용어가 있습니까?
A: Carter는 자신의 대답을 변호하며 모든 일정이 다른 일정에 따라 진행 중이라는 말을 회피하지 않는다고 말했습니다. [객석에서 웃음이 터져 나온다.]

Q: Google 알고리즘에는 일반 검색과 브랜드 이름 검색에 대해 다른 알고리즘이 있습니까?
A: Carter는 Google이 카테고리 대 제목의 균형을 맞추기 위해 노력하고 있다고 말합니다. 각 쿼리 또는 지역에서 각각의 가중치를 결정하는 요소는 다양합니다.