Blog-Content-Strategie: So erstellen Sie eine in 10 Schritten

Vielleicht haben Sie schon seit einiger Zeit vor, einen Blog zu starten. Vielleicht haben Sie einen Blog, aber er funktioniert nicht so, wie Sie es sich vorgestellt haben, oder spiegelt Ihre Marke nicht mehr wider. Egal, wo Sie sich im Blog-Erstellungsprozess befinden, Sie brauchen eine Strategie. Mit einer Blog-Content-Strategie erstellen Sie eine Online-Bibliothek mit gezielten, qualitativ hochwertigen Inhalten für potenzielle Kunden.

Im Folgenden finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Erstellen einer erfolgreichen Content-Strategie. Es führt Sie auch durch die notwendigen Schritte der Strategie- und Inhaltsplanung, um ein qualitativ hochwertiges, effektives Blog zu erstellen. Befolgen Sie diese 10 Schritte und Sie können diese Belohnungen ernten.

Was ist eine Content-Strategie?

Es macht keinen Sinn, über eine Blog-Strategie zu sprechen, ohne eine übergreifende Marketing-Content-Strategie zu diskutieren. Schließlich ist Ihr Blog ein wichtiger Kanal für Ihr Unternehmen, aber er funktioniert am besten, wenn Sie ihn in Verbindung mit anderen Kanälen und Inhaltsformen verwenden.

Betrachten Sie dieses Beispiel für eine Inhaltsstrategie, um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, wie Ihre Strategie aussehen könnte. Orbit Media veröffentlicht einen beeindruckenden Blog, der regelmäßig Originalrecherchen enthält. Aber ihr Blog ist nur ein Teil der übergreifenden Content-Strategie des Webdesign-Unternehmens. Sie etablieren sich auch als Vordenker und How-to-Gurus durch ihre YouTube-Videos und Social-Media-Beiträge – die unter anderem für neue Blog-Inhalte werben.

Im Wesentlichen ist eine Content-Strategie eine übergeordnete Strategie zur Erstellung von Inhalten, die die Geschäftsziele vorantreiben. Es ist die Kategorie, die zusammenführt:

• Ziele des Content-Marketings
• Markenidentität und Leitfaden
• Zielgruppen, Kundenpersönlichkeiten und Kundenreisen
• Vertriebskanäle und -pläne für Inhalte
• Taktiken wie Suchmaschinenoptimierung (SEO), Konkurrenzanalyse und Diversifikation

Da Content-Marketing zu einer Hauptstütze der Marketingpläne der meisten Unternehmen wird, werden auch klar definierte Strategien unerlässlich. 84 % der Unternehmen in einer Semrush-Umfrage haben im Jahr 2020 Content-Strategien, gegenüber 77 % im Jahr 2019.

Die Rolle Ihres Blogs in einer Content-Strategie

In derselben Umfrage antworteten Unternehmen auf die Frage nach ihrer effizientesten Taktik häufiger mit SEO als mit jeder anderen Taktik. Sie wählten auch am häufigsten den organischen Suchverkehr als eine ihrer Schlüsselmetriken, um den Erfolg zu messen.

Jeder Inhalt Ihres Blogs sollte eine kontinuierliche Quelle für Schlüsselwörter und maßgebliches Material sein, das Ihnen hilft, für die für Sie wichtigsten Suchanfragen zu ranken.

Die regelmäßige Veröffentlichung relevanter und wertvoller Inhalte trägt zur Markenbekanntheit und Kundenbindung bei. Ziel ist es, die Anlaufstelle Ihrer Zielkunden für alle relevanten Informationen und Ratschläge zu sein.

Schließlich unterscheidet sich Ihr Blog von Ihren Social-Media-Konten, Ihren Videos oder Ihren Lead-generierenden E-Books – aber das bedeutet nicht, dass Sie es in Ihrer Content-Strategie isolieren sollten. Verwenden Sie andere Kanäle, um für neue Posts zu werben, und fügen Sie in Ihre Blog-Posts Links zu den anderen Kanälen ein, auf denen sie Ihnen folgen können.

So erstellen Sie eine Blog-Content-Strategie

Nachdem wir nun das Was besprochen haben, ist es an der Zeit, mit dem Wie fortzufahren . Die folgenden 10 Schritte führen zum Content-Strategie-Marketing-Erfolg in der Blogosphäre. Sie lassen Sie mit Zuversicht vorankommen.

1. Definieren Sie Content-Marketing-Ziele

Es ist schwer, Inhaltsziele zu erreichen, die Sie nicht definiert haben. Was genau soll Ihr Blog erreichen?

Gemeinsame Ziele sind:

• Mehr Verkehr auf eine Website lenken
• Mehr qualitativ hochwertige Leads generieren
• Verbesserung des Markenrufs
• Verbesserung der Kundenbindung und -loyalität
• Förderung neuer Produkte

Sie können ein primäres Ziel und sekundäre Ziele haben, aber strecken Sie sich nicht zu sehr aus. Finden Sie heraus, was Ihnen am wichtigsten ist.

Sobald Sie ein allgemeines Ziel formuliert haben, machen Sie es messbar, indem Sie es mit Schlüsselkennzahlen verknüpfen. Wenn beispielsweise Traffic Ihr Hauptziel ist, sollten Sie sich sowohl die Gesamtzahl der Sitzungen als auch die Anzahl der organischen Suchanfragen ansehen, die Besucher gebracht haben. Oder, wenn Sie am meisten an Engagement interessiert sind, schauen Sie sich die Zeit am an Seite, Kommentare und Social Shares.

Legen Sie nun eine bestimmte Zahl fest, die innerhalb eines bestimmten Zeitrahmens getroffen werden soll. Seien Sie ehrgeizig, aber realistisch.

2. Bestimmen Sie die Blog-Richtung

In seiner idealen Form wird Ihr Blog zu einem regelmäßigen Ziel für Menschen, die sich für Ihr Fachgebiet interessieren. Sie werden Ihren Kundenstamm erweitern und zu einer Autorität werden, der Google genug vertraut, um Ihnen weiterhin Menschen zu schicken.

Der Schlüssel zum Erreichen dieses Niveaus ist eine starke und konsistente Ausrichtung, die sowohl den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe als auch dem Wert entspricht, den Ihr Unternehmen bietet. Beispielsweise könnte ein Content-Writing-Service eine Bibliothek mit Materialien entwickeln, die sich auf die Erstellung von Inhalten und digitales Marketing konzentrieren.

Im Allgemeinen sollte Ihr Fokus groß genug sein, um eine große Menge an Inhalten zu unterstützen, aber eng genug, damit sich Ihr Blog zusammenhängend und nicht verstreut anfühlt. Sie können auch Serien oder themenspezifische Blogs unter einem größeren Dach entwickeln.

Wenn Sie Inspiration brauchen, sehen Sie sich die Content Marketing Awards an. Jedes Jahr werden die besten Blogs, anderen Kanäle und Einzelstücke ausgezeichnet, die im Laufe des Jahres erschienen sind.

So wurde beispielsweise im vergangenen Jahr der Unternehmensblog von Mass Mutual ausgezeichnet. Es führte den Erfolg des Blogs auf seine Beständigkeit bei der Erstellung relevanter Beiträge zurück, die für seine Leser persönlich überzeugend waren. Wenn Sie einen Unternehmensblog haben – oder wirklich jede Art von Blog – können Sie Ihre geplanten Artikel durchsehen und sehen, wie Sie ein persönliches Element hinzufügen können, um auch mit Ihren Lesern in Kontakt zu treten.

3. Machen Sie eine Bestandsaufnahme Ihrer Inhalte

Bauen Sie, wann immer Sie können, auf dem Erfolg auf. Welche Inhalte funktionieren für Sie bereits gut? Führen Sie eine Inhaltsprüfung Ihrer Website durch, einschließlich Zielseiten, Beiträge, Formulare und herunterladbares Material.

Wo verbringen Ihre Kunden den Großteil ihrer Zeit auf Ihrer Website? Welche Blog-Kategorien generieren den meisten Traffic, die meisten Leads oder die höchsten Konversionsraten? Zeigen Ihre Leser Kurz- oder Langform-Inhalte? Welche Arten von Inhalten sind am effektivsten? Dies sind alle Informationen, die Sie aus einem gut durchgeführten Audit erhalten können.

Untersuchen Sie auch Inhalte außerhalb der Website, z. B. Videos oder Podcasts, die Sie woanders hosten. Auch Social Posts mit ungewöhnlich hohem Engagement können wichtige Informationen liefern.

Ein umfassendes Content-Inventar hilft Ihnen bei der Erstellung einer Blog-Content-Strategie und eines Plans, der mehr Elemente enthält, die Ihre Kunden lieben, und alle Lücken oder Mängel beseitigt.

Sie können auch Recyclingmöglichkeiten nutzen. Die Wiederverwendung von Inhalten ist eine wunderbare Möglichkeit, Zeit zu sparen und mehr aus leistungsstarkem Material herauszuholen.

4. Forschungskonkurrenten

Nachdem Sie sich Ihre eigenen Inhalte genau angesehen haben, ist es an der Zeit, sich die Ihrer Mitbewerber anzusehen. Um eine Blog-Wettbewerbsanalyse durchzuführen, müssen Sie:

• Identifizieren Sie Ihre Konkurrenten. Denken Sie daran, dass Ihre Konkurrenten in Bezug auf wertvolle Inhalte nicht nur die Unternehmen sind, die mit Ihnen um Marktanteile konkurrieren, sondern auch andere ähnliche Blogs, die um Ihren Publikumsanteil konkurrieren.
• Führen Sie eine qualitative Analyse durch. Was sind die größten Stärken und Schwächen, die Sie in ihrem Blog sehen? Welche Bedrohungen könnte es für Ihre eigenen Leserzahlen darstellen, und welche Chancen haben sie Ihnen gelassen? Wie interessant, wie detailliert und wie gut recherchiert sind ihre Beiträge?
• Führen Sie eine quantitative Analyse durch. Was sind ihre Nummern? Was ist ihre SEO-Strategie, der Website-Traffic und die Anzahl der Shares? Wie oft posten sie und wie lang ist die durchschnittliche Länge eines Posts?

Dieser letzte Schritt mag wie der kniffligste klingen, aber es gibt viele Tools, die Sie verwenden können, um die Daten Ihrer Konkurrenten zu erhalten.

Unterschiedliche Content-Strategien passen zu und prägen unterschiedliche Marken. Schauen Sie sich zum Beispiel zwei große Anbieter von Fitness-Apps an, Zwift und Peloton. Beide Blogs enthalten persönliche Erfolgsgeschichten und fördern neue Funktionen in ihren Apps. Aber das Layout, der Stil und die Kategorienverteilung der Blogs deuten auf die Unterschiede in ihren Marken hin.

Zwift zielt darauf ab, eine internationale Gemeinschaft von Amateur- und Spitzensportlern aufzubauen. Peloton möchte ein Zentrum für Fitness- und Wellnessinhalte sein, das sich hauptsächlich an eine wohlhabendere Kundschaft richtet. Trotzdem können sie noch viel voneinander lernen.

Wenn Zwift einen Teil des Datenverkehrs für sich beanspruchen wollte, der normalerweise auf Peloton zugeht, könnte es versuchen, mehr informative Artikel zu Gesundheitsthemen zu erstellen. Und wenn Peloton die Engagementzahlen von Zwift bewundert, könnte es versuchen, die Berichterstattung von Zwift über Werbeveranstaltungen an seine Marke anzupassen.

5. Brainstorming-Themen

Die Nummern fünf und sechs auf dieser Liste spielen zusammen, aber beginnen Sie mit einem Brainstorming relevanter Themen für Ihren Blog. Erstellen Sie eine Liste mit Inhaltsideen, die Ihren idealen Kunden ansprechen.

Unterteilen Sie Ihren Schwerpunkt in mehrere Kategorien, die Sie verwenden können, um Unterthemen zu organisieren. Schauen Sie in Ihrem Content-Inventar nach, um zu sehen, in welchen Bereichen bereits eine gesunde Anzahl von Beiträgen vorhanden ist und in welchen nicht. Denken Sie daran, dass kleinere Änderungen an alten Stücken dazu beitragen können, Ihrem Backkatalog mehr Richtung zu geben.

Überlegen Sie sich dann so viele Blog-Themen wie möglich für jede Kategorie. Wirf dein Netz in dieser Phase weit aus. Es ist besser, eine etwas aufgeblähte Liste zum Trimmen zu haben, als sich beim Schreiben Ihrer Posts jemals unsicher zu sein, was Ihr Thema angeht.

Wenn Sie sich Themen einfallen lassen, versuchen Sie, einige der beliebtesten Arten von Blog-Beiträgen einzubeziehen:

• Anleitungen und Tutorials
• Listen
• Fallstudien
• Tendenzen und Vorhersagen
• Anleitungen in Langform

Abhängig von Ihrer Marke und Branche tendieren Sie möglicherweise eher zu einer bestimmten Art von Inhalten. Ihre Blog-Content-Strategie sollte einige verschiedene Arten von Artikeln beinhalten.

6. Recherchieren Sie relevante Schlüsselwörter

Wenn organischer Traffic eines Ihrer Ziele in der Inhaltsstrategie ist, verwenden Sie Keyword-Tools, um verwandte Suchbegriffe zu finden, auf die Sie abzielen können. Recherchieren Sie sowohl Evergreen- als auch Seed-Keywords. Achten Sie darauf, die Suchabsicht der Keywords zu beachten, um Ihre Content-Strategie zu leiten. Sehen Sie sich auch an, welche Blog-Beiträge Sie bereits haben und die in den Suchergebnissen gut abschneiden. Es ist effektiv, Ihre aktuellen Inhalte zu optimieren, während Sie neue Beiträge erstellen.

Während Sie für fortschrittlichere SEO-Recherchetools bezahlen können, können Sie viel aus den kostenlosen Tools von Google, Google Trends und dem Google Ads-Keyword-Planer herausholen. Google Trends zeigt Ihnen, wonach ein bestimmter Markt sucht. Der Keyword-Planer stellt detaillierte Listen mit eng verwandten Wörtern und Phrasen zusammen – und gibt Ihnen ein Gefühl dafür, wie schwierig es sein wird, sie gezielt anzusprechen.

Zielen Sie auf Keywords, die in Reichweite sind – oft längere, spezifischere Phrasen mit einem geringeren Suchvolumen. Greifen Sie nur dann auf wettbewerbsfähigere Keywords zu, wenn Sie sich bereits der ersten Seite nähern.

Wenn Sie Schlüsselwörter finden, machen Sie ein Brainstorming zu Blog-Themen, die diese enthalten.

7. Erstellen Sie einen Blog-Styleguide

Vernachlässigen Sie den Stil nicht, wenn Sie Ihre Blog-Content-Strategie erstellen. Ihr Blog sollte Ihre Marke repräsentieren und sie in eine gewählte Richtung aufbauen.

Machen Sie es den Autoren leicht, konsistent zu sein – egal, ob Ihr Blog von einer oder mehreren Personen geschrieben wird. Skizzieren Sie wichtige Elemente des Formats, der Stimme und des Publikums. Einige Dinge, die Sie einschließen sollten, sind:

• Welche Perspektive sollten Blogger einnehmen? Sollen Texte aus der Perspektive des Autors (ich), der Marke (wir) oder des Allgemeinen/Universalen (du) geschrieben werden?
• Welchen Ton sollen Ihre Inhalte anschlagen? Welche Reaktionen sollen Stücke bei ihren Lesern hervorrufen?
• Was ist die Stimme und Persönlichkeit Ihrer Marke? Möchten Sie professionell, schrullig, frisch, zuordenbar usw. klingen?
• Wer ist Ihre Zielgruppe? Welche Vorkenntnisse und Lesefähigkeiten haben sie?
• Wie sollten Blogger Beiträge formatieren? Sollten sie Bilder oder eine Mindestanzahl von Überschriften enthalten?
• Wie viel Recherche sollte ein Beitrag widerspiegeln? Wie viele Zitate sollte es haben und in welchem ​​Format?

Bloggen ist eine Menge Arbeit. Das Erstellen eines Styleguides gibt Ihnen die Möglichkeit, diese Arbeit zu verteilen, ohne die Integrität oder Qualität Ihres Blogs zu beeinträchtigen.

8. Entwickeln Sie einen Inhaltsplan

Jetzt, da Sie Ziele, eine Richtung und Ideen für Blog-Posts haben, ist es Zeit für die Inhaltsplanung. Mit anderen Worten, Sie haben das Was und Warum der Blog-Strategie. Es ist an der Zeit, wer, wo und wann hinzuzufügen.

WHO

Wenn Sie die Dinge alleine leiten, lautet die Antwort: Sie . Sie werden die ganze Arbeit des Schreibens, Verteilens und Bewerbens des Blogs erledigen. Wenn Sie ein Team haben, legen Sie klar fest, wer für welche Aufgabe verantwortlich ist und wie oft sie diese ausführen müssen.

Sie müssen sich auch entscheiden, ob Sie den gesamten Inhalt intern schreiben oder an einen Dienstleister oder unabhängige Freiberufler auslagern möchten.

Woher

Wo werden Sie Ihren Blog veröffentlichen? Ausschließlich auf Ihrer Website? Auf Linkedin? Auf einer Drittanbieter-Plattform wie Tumblr?

Sie müssen auch überlegen, wo und wie Sie für Ihr Blog werben möchten.

Wann

Wann möchtest du welche Inhalte posten?

Um Ihre Ziele zu erreichen, benötigen Sie einen Zeitplan, in dem Sie regelmäßig neue Inhalte veröffentlichen. Beginnen Sie mit Artikeln mit hoher Priorität, entweder weil sie wertvolle Keywords treffen oder weil sie einen nachgewiesenen Bedarf Ihres aktuellen Kundenstamms ansprechen.

Sie können Ihren Zeitplan mit einer Tabellenkalkulation oder einer Inhaltskalender-App erstellen, aber es gibt auch mehrere kostenlose Vorlagen für redaktionelle Kalender, mit denen Sie Ihren Inhaltsplan verfeinern können.

9. Schreiben

Oder jemand anderen bezahlen, um Beiträge zu schreiben. Es ist an der Zeit, Ihre Blog-Content-Strategie auf die Probe zu stellen.

Wenn du deine Schreibqualität verbessern möchtest, ist es am besten, weiterzumachen. Wenn Sie jedoch schneller besser werden möchten, kann es auch hilfreich sein, ein paar Blogs zu finden, die Sie gerne lesen, und aufzuschlüsseln, was sie Ihrer Meinung nach gut gemacht haben oder was für sie nicht funktioniert hat.

Kommentare von Lesern können auch eine großartige Quelle für Kritik sein – obwohl Sie lernen müssen, nur das konstruktive Feedback herauszufiltern. Wenn im Laufe der Zeit bestimmte Kommentatoren häufiger auftauchen, sind diese im Allgemeinen gute Leute, denen Sie zuhören sollten, wenn Sie eine Vorstellung davon haben möchten, was Ihr Stammpublikum über Ihr Schreiben denkt.

10. Überprüfen, aktualisieren und überarbeiten

Ihre Strategie sollte nicht statisch sein. Es wird sich mit Ihrem Unternehmen und Ihrer Branche weiterentwickeln. Sie müssen auf neue Trends, Bedrohungen und Chancen reagieren.

Sie müssen auch sicherstellen, dass Ihre Strategie die gewünschten Ergebnisse liefert. Wenn beispielsweise neue Inhalte keinen neuen Traffic erzeugen, ist Ihre Strategie möglicherweise fehlerhaft. Sind Ihre Ziele realistisch? Haben Sie Ihre Keywords gut gewählt?

Wenn Ihre Strategie immer noch solide erscheint, ist Ihre Ausführung das nächste, was Sie in Betracht ziehen sollten. Sehen Sie sich Ihre Inhalte an. Ist es hochwertig und relevant? Ist es SEO-optimiert? Machst du genug Werbung?

Ihre Strategie kann sich ständig weiterentwickeln oder an das anpassen, was Sie aus neuen Beiträgen lernen. Lassen Sie sich also nicht entmutigen, wenn Sie nicht so viel Erfolg haben, wie Sie möchten – es sind nur mehr Daten, die Ihnen bei der Ausrichtung Ihrer Strategie helfen.

Beginnen Sie mit der Erstellung Ihrer Blog-Content-Strategie

Stoppen Sie den Scattershot-Ansatz zur Blog-Erstellung und beginnen Sie mit der Entwicklung eines effektiveren Systems. Ihr Blog ist ein entscheidender Teil Ihrer Content-Marketing-Bemühungen, und Sie wissen jetzt, wie Sie eine effektive Content-Strategie erstellen, die das Beste daraus macht.

Beginnen Sie also am Anfang. Was möchtest du mit deinem Blog erreichen? Setzen Sie sich ein Ziel und seien Sie bereit, hart zu arbeiten, um es zu erreichen.