Was ist Inhaltsoptimierung? Checkliste für optimierte Inhalte

Sie möchten Ihre Inhalte so gut wie möglich gestalten. Schließlich ist es ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Marke. Die Inhaltsoptimierung kann Ihnen neue Besucher bringen und zu mehr Conversions führen.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun. Im folgenden Guide erfahren Sie alles über SEO und was es mit Content-Optimierung zu tun hat. Erfahren Sie, warum Optimierung für Ihre Content-Marketing-Ziele wichtig ist. Um mehr zu erfahren, sehen Sie sich unsere vollständige On-Page-SEO-Checkliste mit allen SEO-Elementen an, die Sie bei der Optimierung Ihrer Inhalte berücksichtigen sollten.

Was ist Inhaltsoptimierung?

Inhaltsoptimierung ist der Prozess, Ihre Inhalte für Suchmaschinen attraktiver zu machen. Google und andere Suchmaschinen suchen nach bestimmten Eigenschaften auf den von ihnen indexierten Seiten, um herauszufinden, wo sie in den Ergebnissen für verschiedene Suchbegriffe erscheinen sollten. Optimierte Inhalte werden unter Berücksichtigung dieser Qualitäten erstellt, um ihre Suchrankings zu verbessern.

Wenn Inhalte in Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) weiter oben erscheinen, erhalten Sie mehr organischen Suchverkehr. Und je höher, desto besser. Die meisten Menschen (bis zu 75 %) klicken nie über die erste Seite der Suchergebnisse hinaus. Fast 60 % der Suchenden sehen sich nur die drei besten Ergebnisse an.

Die Optimierung von Inhalten für Suchmaschinen erhöht die Chancen Ihrer Website auf die erste Seite und in diese Top-Ergebnisse. Dadurch erhalten Sie mehr organischen Traffic und steigern Ihre Markenbekanntheit und Konversionsraten.

Warum eine Content-Optimierungsstrategie?

Jeder Content-Vermarkter sollte eine Content-Optimierungsstrategie haben. Vollständig optimierter Inhalt ergibt sich aus einer ganzheitlichen Betrachtung der Texte, Metadaten und technischen Elemente Ihrer Seiten. Ohne die Erstellung von Inhalten für SEO werden Ihre Inhalte nicht gerankt.

Hier kann eine Content-Optimierungsstrategie helfen. Wenn Sie eine Strategie entwickeln, erstellen Sie einen Plan, der abdeckt, wie Sie jede SEO-Aufgabe erfüllen und Ihre Ziele erreichen. Eine gute Optimierungsstrategie deckt ab, wie Sie von Anfang bis Ende optimierte Inhalte erstellen. Als Ergebnis erhalten Sie wirklich optimierte Inhalte und erscheinen in den SERPs für Ihre ausgewählten Schlüsselwörter weiter oben.

Die ultimative Checkliste zur Content-Optimierung

Was sind also die Schlüssel zur Content-Optimierung? Es gibt einige Faktoren, die Sie in Ihren Content-Erstellungsprozess einbeziehen sollten. Die folgende Checkliste listet alles auf, was Sie in Ihren Plan aufnehmen sollten.

Entwickeln Sie eine Content-Strategie

Der erste Schritt Ihres Content-Optimierungsprozesses ist die Zusammenstellung einer Content-Strategie.

Legen Sie Content-Ziele fest und legen Sie fest, mit welchen Content-Marketing-Strategien Sie diese erreichen. Finden Sie heraus, welche Arten von Inhalten Sie erstellen möchten, und den Grund dafür. Einige Gründe für die Erstellung von Inhalten sind:

• Steigerung des organischen Traffics
• Verbesserung des Verkaufs
• Steigerung der Markenbekanntheit

Setzen Sie SMARTe Ziele, die spezifisch, messbar, erreichbar, realistisch und zeitgebunden sind. Ein SMART-Ziel ist leichter zu erreichen, weil es klar definiert und für eine einfache Überwachung aufgebaut ist.

Legen Sie mit Ihren SMART-Zielen Key Performance Indicators (KPIs) fest, um Ihre Leistung zu verfolgen. Zu diesen Messwerten gehören neue Conversions, Website-Traffic oder wiederkehrende Besucher. Ein guter KPI steht in direktem Zusammenhang mit dem verfolgten Ziel, sodass Sie eine klare Vorstellung von Ihrem Fortschritt erhalten.

SMARTe Ziele und KPIs geben Ihrer Content-Optimierungsstrategie einen Zweck. Sie werden Ihre Entscheidungen für den Rest des Prozesses steuern.

Strategie-Checkliste

• Legen Sie Ihre Ziele für Ihre Inhalte fest
• Machen Sie Ihre Ziele SMART
• Entwickeln Sie KPIs für Ihre Inhalte, um zu überwachen, wie Sie Ihre Ziele erreichen

Holen Sie sich die richtigen Werkzeuge

Der nächste vorbereitende Schritt besteht darin, die Tools zu sammeln, die Sie zur Optimierung Ihrer Inhalte benötigen. Wenn Sie SEO durchführen möchten, ist es wichtig, Ihre Inhalte so zu sehen, wie es Computer tun. SEO-Tools scannen Ihre Inhalte, um Ihnen dabei zu helfen.

Zu den besten Tools für die Optimierung von Marketinginhalten in SEO gehören:

• Google Analytics: Dieses Tool verfolgt, woher Sie Website-Besucher bekommen und wie sie Ihre Website gefunden haben, einschließlich der Suchbegriffe, die sie verwendet haben, um zu ihr zu gelangen
• Search Console: Diese Plattform scannt Ihre Website, um herauszufinden, wie gut sie in Google abschneidet. Search Console und hilft Ihnen bei der Keyword-Recherche
• PageSpeed ​​Insights: Indem Sie Ihre Webseite über diese Website laufen lassen, können Sie überprüfen, wie schnell sie geladen wird, und Tipps zur Verbesserung der Geschwindigkeit erhalten

Sie sollten sich auch ein SEO-Plugin besorgen, mit dem Sie wichtige SEO-Faktoren verfolgen und anpassen können, bevor Sie Inhalte auf Ihrer Website veröffentlichen. Wenn Sie eine WordPress-Site haben, können Sie Plugins wie Yoast oder SEOPress verwenden, um die SEO Ihrer Inhalte zu verbessern.

Werkzeug-Checkliste

• Richten Sie Google Analytics für Ihre Website ein
• Führen Sie Ihre Website über die Search Console aus
• Testen Sie Ihre Website mit PageSpeed ​​Insights
• Installieren Sie ein SEO-Plugin auf Ihrer Website

Schreiben Sie hochwertige Inhalte

Fangen Sie jetzt an, erstaunliche Inhalte zu erstellen. Der beste Weg, relevante Inhalte zu schreiben, die Ihrem Publikum wichtig sind, besteht darin, zu recherchieren und sich auf die Absicht der Benutzer zu konzentrieren. Verbringen Sie Zeit mit Google Analytics, um herauszufinden, warum Menschen auf Ihre Website kommen. Sie sollten auch Ihre Konkurrenz studieren, um zu erfahren, welche Arten von Themen sie abdecken. Sobald Sie wissen, was Ihrem Publikum gefällt oder wonach es sucht, können Sie Themen auswählen, die es mit größerer Wahrscheinlichkeit lesen wird.

Menschen, die Ihre Website über Suchmaschinen finden, suchen oft nach der Antwort auf eine Frage. Strukturieren Sie Ihre Artikel als Antworten auf diese Fragen. Dies erleichtert es dem Leser, die gewünschten Informationen zu finden. Suchmaschinen bewerten Seiten auch am besten danach, wie gut sie die Suchabsicht erfüllen, sodass die Beantwortung der Frage Ihrem Rang hilft.

Inhalts-Checkliste

• Recherchieren Sie die Vorlieben Ihrer Zielgruppe
• Wählen Sie Themen für Ihre Inhalte aus, die Ihrem Publikum wichtig sind
• Schreiben oder beauftragen Sie gut geschriebene Inhalte, die die Fragen Ihres Publikums beantworten

Für Keywords optimieren

Die Keyword-Optimierung ist der Eckpfeiler der Content-Optimierung. Bei der Keyword-Optimierung recherchieren Sie relevante Keywords für Ihre Inhalte. Dies sind die Wörter, die Sie in Ihren Inhalten hervorheben, um die Aufmerksamkeit der Suchmaschinen zu erregen.

Jeder Inhalt, den Sie schreiben, sollte ein Zielschlüsselwort haben, das das Hauptthema des Artikels ist. Schreiben Sie im Idealfall nur einen Inhalt, der sich auf jedes primäre Keyword konzentriert, oder Sie könnten mit sich selbst um den Traffic konkurrieren. Sie können auch sekundäre Keywords einbeziehen, die sich auf das Hauptthema beziehen. Dies sind auch seltenere Suchbegriffe und Long-Tail-Keywords. Indem Sie diese Begriffe verwenden, können Sie auf Traffic abzielen, den andere Seiten noch nicht gut genug bedienen.

Gehen Sie während oder nach dem Schreibprozess Ihre Inhalte durch und fügen Sie Ihre Keywords an den richtigen Stellen ein. Ihr primäres Schlüsselwort sollte im Titel, in der URL, in der Meta-Beschreibung, in einer oder mehreren Überschriften und im ersten Absatz Ihrer Kopie erscheinen. Wenn Sie Bilder haben, fügen Sie auch Schlüsselwörter in den Alt-Text der Bilder ein. Sekundäre Schlüsselwörter können in Überschriften und in Ihrer gesamten Kopie erscheinen.

Mehr Keywords sind jedoch nicht unbedingt besser. Google bestraft Seiten, die es als „Keyword-Stuffing“ betrachtet, oder wenn Keywords zu oft verwendet werden, nur um Traffic zu generieren. Im Durchschnitt sollte Ihr Haupt-Keyword weniger als 2 % Ihrer gesamten Wortzahl ausmachen und sekundäre Keywords 1 % oder weniger.

Keyword-Checkliste:

• Führen Sie eine Keyword-Recherche durch, um die Suchbegriffe zu bestimmen, die Sie in Ihre Artikel aufnehmen sollten
• Fügen Sie Schlüsselwörter zu Ihren Titel-Tags, URLs, Meta-Beschreibungen, Überschriften, Textkörpern und Bild-Alt-Texten hinzu
• Vermeiden Sie Keyword-Stuffing, indem Sie Ihre Keyword-Dichte mit Tools wie SEO Review Tools überprüfen

Engagement fördern

Google gibt Websites Vorrang, mit denen Suchmaschinennutzer mehr interagieren. Ein Element, das häufig mit der Benutzerinteraktion in Verbindung gebracht wird, ist die Verwendung von Bildern. Fügen Sie mindestens ein Header-Bild hinzu, das für jeden Inhalt relevant ist. Fügen Sie im gesamten Inhalt andere Fotos hinzu, wenn sie relevant sind, um die Aufmerksamkeit Ihrer Leser zu erhalten.

Wenn Sie die Zeit haben, einen Kommentarbereich zu moderieren, wäre dies ebenfalls eine wertvolle Ergänzung. Ein gut verwalteter Kommentarbereich ermutigt die Leute, sich mehr mit Ihren Inhalten zu beschäftigen. Es gibt Google auch mehr Informationen, die auf Ihrer Seite indexiert werden können, wie z. B. Kundenfragen, die Sie beantworten.

Eine weitere Methode des Engagements ist das Generieren von Social Shares für Ihre Inhalte. Veröffentlichen Sie Inhalte in sozialen Medien und stellen Sie Social-Share-Schaltflächen oder andere Methoden bereit, mit denen Ihre Leser Ihre Inhalte auf ihren Seiten teilen können. Dies kann möglicherweise den Traffic und die Suchrankings erhöhen.

Engagement-Checkliste:

• Fügen Sie Header-Bilder und relevante Bilder in Ihren gesamten Inhalt ein
• Bieten Sie einen gut moderierten Kommentarbereich an
• Stellen Sie Social-Share-Buttons bereit

Erstellen Sie maßgebliche Inhalte

Google und andere Suchmaschinen möchten ihre Nutzer zu zuverlässigen Quellen führen. Deshalb suchen sie auf den Webseiten, die sie indizieren, nach Autoritätszeichen.

Eine Seite sieht zuverlässiger aus, wenn sie einen benannten Autor hat, anstatt anonym zu sein. Das Hinzufügen von Autorenbiografien, die den Autor benennen und seinen Hintergrund angeben, macht Ihre Seiten für Suchmaschinen attraktiver. Stellen Sie sicher, dass Sie auf die anderen Werke des Autors verlinken, wenn sie ein Portfolio haben, und geben Sie immer maßgebliche Titel und Abschlüsse an, die der Autor hat.

Suchmaschinen priorisieren auch Seiten, die verdeutlichen, ob und wann sie aktualisiert wurden. Wenn Sie eine Seite regelmäßig aktualisieren, geben Sie ein Datum der „letzten Aktualisierung“ an. Dadurch wird Google mitgeteilt, dass Sie Ihren Lesern die aktuellsten Informationen präsentieren.

Checkliste für Behörden:

• Fügen Sie eine Biografie des Autors hinzu, die die Expertise des Autors angibt
• Link zum Portfolio des Autors oder zu anderen Schriften
• Verwenden Sie gegebenenfalls Titel wie Doktor als Autorennamen
• Geben Sie das Datum an, an dem der Artikel veröffentlicht und/oder zuletzt aktualisiert wurde

Zur Lesbarkeit überarbeiten

Google bevorzugt Seiten, die einfach zu lesen sind. Das bedeutet Seiten ohne Tippfehler, die im Allgemeinen grammatikalisch korrekt sind. Noch wichtiger ist, dass Ihre Inhalte in einer klaren Sprache geschrieben sein sollten, die die Besucher nicht verwirren wird.

Es gibt viele Programme, mit denen Sie die Lesbarkeit Ihrer Website nach Klassenstufe bewerten können. Wenn sich Ihre Website an die breite Öffentlichkeit richtet, streben Sie auf Ihren Seiten ein Leseniveau der 6. bis 8. Klasse an. Dies ist hoch genug, um wertvolle Details aufzunehmen, ohne zu viel Fachjargon zu verwenden. Wenn Ihre Website für fortgeschrittene Besucher gedacht ist, können Sie ein Niveau der 10. bis 12. Klasse anstreben.

Verwenden Sie in jedem Fall viele Absatzumbrüche und strukturieren Sie Ihren Inhalt, damit er leicht überflogen werden kann. Verwenden Sie häufige Überschriften, damit die Leute den Teil des Artikels finden, der für sie wichtig ist.

Checkliste zur Lesbarkeit:

• Führen Sie eine Grammatik- und Rechtschreibprüfung mit einem Programm wie Grammarly durch
• Führen Sie Ihre Inhalte durch ein Lesbarkeitsprogramm wie Readable oder Plugins wie Yoast

Verwaltung der technischen Optimierung

Der letzte Schritt zur Optimierung Ihrer Inhalte ist die Verwaltung der technischen Elemente hinter den Kulissen. Wenn Ihre Inhalte zum Posten bereit sind, sollten Sie einige letzte Schritte unternehmen, um sicherzustellen, dass sie für Google und andere Suchmaschinen zugänglich sind.

Für Ihre Inhalte selbst sollten Sie darauf achten, Standard-HTML-Markups für Ihre Überschriften zu verwenden. Google betrachtet Tags wie "<h2>", um die kritischsten Teile des Textes zu identifizieren. Dies sind oft auch Stilelemente, die die Lesbarkeit Ihrer Inhalte verbessern, was ebenfalls hilfreich ist.

Fügen Sie außerdem interne und ausgehende Links in Ihre Inhalte ein. Interne Links leiten Leser auf andere Seiten Ihrer Website weiter, wodurch der Rest Ihrer Website mehr Backlinks erhält, was wiederum das Suchmaschinenranking dieser Seiten erhöht. Ausgehende Links zu seriösen Quellen zeigen Ihre Vertrauenswürdigkeit. Versuchen Sie, alle 100 bis 200 Wörter einen Link einzufügen – wenn Sie das überschreiten, könnten Suchmaschinen vermuten, dass Ihre Website versucht, mit Backlinks zu überladen, um ihre Algorithmen zu betrügen.

Sie können der Google Search Console auch eine robot.txt-Datei und ein Site-Verzeichnis zuweisen. Wenn Sie diese Dateien an die Search Console weitergeben, erleichtert Google das Crawlen und Indizieren Ihrer Website. Das hilft dabei, Ihre Inhalte schnell und effektiv zu bewerten.

Verbringen Sie schließlich etwas Zeit damit, die Geschwindigkeit Ihrer Website zu verbessern. Verwenden Sie PageSpeed ​​Insights, um nach Seitenelementen zu suchen, die Ihre Ladezeiten verlangsamen. Google priorisiert nicht nur schnelle Websites, sondern jede zusätzliche Sekunde, die zum Laden Ihrer Seite benötigt wird, kann Ihren Traffic beeinträchtigen. In den ersten fünf Sekunden sinkt der Traffic pro Sekunde im Durchschnitt um über 4 %, und danach verlieren Sie immer noch mehr als 2 % pro Sekunde. Die Beschleunigung Ihrer Website hilft ihr, einen viel höheren Rang zu erreichen.

Technische Checkliste:

• Befolgen Sie standardmäßige HTML-Markups, damit Ihre Website einfach zu crawlen ist
• Fügen Sie in jeden Beitrag relevante interne und ausgehende Links ein
• Senden Sie eine robot.txt-Datei an die Google Search Console
• Senden Sie ein Site-Verzeichnis an die Google Search Console
• Erhöhen Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website

Beginnen Sie noch heute mit der Optimierung Ihrer Inhalte

Das Befolgen dieser Checklisten sollte zu einer Verbesserung Ihres organischen Rankings führen. Es kann schwierig sein, optimierte Inhalte zu erstellen, weshalb sich einige Marken auf SEO-Dienste verlassen, um konsequent optimierte Inhalte für sie zu erstellen. Es ist eine effektive Möglichkeit, Ihre Online-Präsenz zu verbessern, ohne selbst ein Team von Content-Autoren einzustellen.