Was ist Suchabsicht? Tools, Beispiele und Suchabsichtstypen

Allein auf Google werden täglich über 3 Milliarden Suchanfragen durchgeführt. Dieses beeindruckende Volumen macht es für Unternehmen unerlässlich, ihre Inhalte für das Suchmaschinenranking zu optimieren. Andernfalls ist es leicht, sich im riesigen Meer der Konkurrenz zu verlieren. Während Suchmaschinenoptimierung früher bedeutete, mehrere Ziel-Keywords mit dem höchsten Suchvolumen zu verwenden, hat Google seine Suchalgorithmen inzwischen verbessert, sie sowohl komplexer als auch intelligenter gemacht. Heutzutage konzentrieren sich Suchmaschinenalgorithmen darauf, die besten Suchergebnisse für Benutzer gemäß ihrer Suchabsicht zurückzugeben.

Infolgedessen kann das Verständnis der Suchabsicht und die Optimierung Ihrer Inhalte für Sie eine enorme Steigerung des organischen Verkehrs, der Markenbekanntheit und der Conversions bewirken.

Es gibt viele Keyword-Recherche-Tools und Ressourcen, die Ihnen helfen, dieses Konzept zu meistern. Dieser Leitfaden behandelt die verschiedenen Arten von Suchabsichten, die wichtigsten Möglichkeiten, sie zu optimieren, und gibt Ihnen eine Liste relevanter Beispiele, auf die Sie zurückgreifen können.

Was ist Suchabsicht?

Die Suchabsicht, auch als Suchabsicht des Benutzers bekannt, untersucht das „Warum“ hinter der Suche eines Benutzers. Was ist ihr Zweck für die Eingabe einer bestimmten Suchanfrage? Hat der Benutzer die Hoffnung, einen Kauf zu tätigen oder eine einfache Antwort auf eine Frage zu finden? Es gibt viele verschiedene Gründe für Menschen, Google zu verwenden, und die Suchmaschine möchte für alle relevante und qualitativ hochwertige Ergebnisse liefern. Daher ist die Suchabsicht ein zentraler Punkt für die Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Darüber hinaus ist die Suchabsicht für jede Art von Online-Geschäft sehr nützlich. Unabhängig davon, ob das Ziel Ihres Unternehmens darin besteht, Produkte zu verkaufen, einen Service bereitzustellen oder wertvolle Informationen zu präsentieren, gibt es einen Benutzer, den Ihre Art von Inhalten mithilfe einer oder mehrerer Arten von Suchabsichtsstrategien ansprechen kann.

Was sind die verschiedenen Arten von Suchabsichten?

Nachdem Sie nun die Definition der Suchabsicht kennen, ist es wichtig, sich die verschiedenen Arten von Suchanfragen anzusehen. Jede Art von Suchabsicht spiegelt eine andere Phase der Customer Journey wider. Die vier am häufigsten verwendeten Typen und anwendbare Beispiele für Suchabsichten sind unten aufgeführt.

Informative Suchabsicht

Informationssuchen beziehen sich auf Benutzer, die versuchen, bestimmte Informationen zu finden. Sie können eine Frage eingeben, z. B. "Was ist SEO?" Alternativ können Benutzer ein Wort oder einen Ausdruck wie „Reiseblog-Ideen“ nachschlagen. In jedem Fall wünschen sich beide Benutzer mehr wertvolle und nützliche Informationen zu diesen Themen. Informationsabfragen sind wichtig für Websitebesitzer, die informative Inhalte wie Blogbeiträge, Artikel oder E-Books erstellen.

Typische Keywords mit Informationsabsicht sind:

• "Was ist"
• "Wie man"
• "Möglichkeiten um"
• "Warum tut"
• "Wo ist"

Navigationssuchabsicht

Eine Navigationssuchanfrage beschreibt Benutzer, die nach einer bestimmten Website suchen. Navigationssuchen bedeuten normalerweise, dass Benutzer wissen, wohin sie wollen, aber möglicherweise nicht wissen, wie sie dorthin gelangen. Infolgedessen besteht die meiste Navigationsabsicht aus Firmen- oder Markennamen.

Ein weiterer Grund für Navigationsanfragen ist, wenn Nutzer zu einem bestimmten Teil einer großen Website gehen möchten, ihn aber lieber über Google finden möchten.

Typische Navigationsschlüsselwörter sind:

• [Markenname]
• [Marke] Unterstützung
• [Marke] Häufig gestellte Fragen
• [Marke] über uns
• Geschichte der [Marke].

Kommerzielle Absicht

Benutzer mit kommerziellen Absichten erwägen, eine Entscheidung zu treffen, z. B. einen Kauf, würden jedoch gerne weitere Nachforschungen anstellen. Beispielsweise haben Benutzer möglicherweise eine Vorstellung von dem Produkt, das sie kaufen möchten, möchten aber Unternehmens- oder Kundenbewertungen lesen, um ihre Entscheidung zu treffen.

Wenn Ihr Unternehmen Produkte oder Dienstleistungen verkauft, können Sie Nutzer mit kommerziellen Absichten ansprechen, indem Sie Leitfäden oder Demonstrationen Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung veröffentlichen. Denken Sie daran, dass viele Benutzer mit kommerziellen Absichten nach lokalen Lösungen suchen, daher sollten Sie Suchabsichts-SEO entsprechend implementieren.

Dazu können Sie lokales SEO verwenden, bei dem Sie Keywords mit hoher Absicht auswählen, die sich auf die Gegend oder Stadt beziehen, in der sich Ihr Unternehmen befindet.

Typische Keywords mit kommerzieller Absicht sind:

• "Am besten"
• „Bestes [Produkt] in meiner Nähe“
• "Top 10"
• "[Produktrezensionen"
• "[Produktname] vs. [Produktname]

Transaktionsabsicht

Die transaktionale Suchabsicht geht einen Schritt weiter als die kommerzielle Absicht. Hier sind die Benutzer bereit, eine Aktion durchzuführen, sei es der Kauf eines Produkts oder die Buchung einer Dienstleistung. Sie haben alle Informationen, die sie brauchen, und möchten direkt auf die Produkt- oder Serviceseite gehen. Hier ist die Verwendung der richtigen Schlüsselwörter wichtiger als die Fokussierung auf den Inhalt.

Ein typischer transaktionaler Suchbegriff umfasst:

• "Besorgen"
• "[Produktname] Preis"
• "[Produktname] billig"
• "[Produktname] Angebot"
• "[Produktname] Rabatt"

So entdecken Sie relevante Suchabsichten

Um die besten Content-Strategien für Suchabsichten für Ihr Unternehmen zu implementieren, müssen Sie zunächst einige Recherchen zur Suchabsicht durchführen. Zu wissen, was bereits funktioniert, stellt sicher, dass Sie sich auf die richtige Suchabsichtsstrategie konzentrieren. Hier sind die effizientesten Forschungsstrategien, die Sie ausprobieren können.

1. Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) analysieren

Der beste Weg, um zu sehen, was funktioniert, ist, direkt zur Quelle zu gehen: Google. Sie können sehen, welche Seiten derzeit für eine Suchanfrage oder ein bestimmtes Keyword ranken.

Sie können Ideen zur Optimierung der Suchabsicht identifizieren, indem Sie sich Folgendes ansehen:

• Automatisches Ausfüllen: Das automatische Ausfüllen von Google zeigt Ihnen, was Benutzer häufig nach einem bestimmten Schlüsselwort oder Thema suchen. Diese Empfehlungen zum automatischen Ausfüllen geben Ihnen direkten Zugriff in Echtzeit auf das, was Benutzer herausfinden möchten.
• „Menschen fragen auch/Ähnliche Suchanfragen“: Eine Alternative zur Autofill-Recherche sind die Felder „Menschen fragen auch“ oder „Ähnliche Suchanfragen“, die nach einer Suche erscheinen. Diese Ergebnisse können Ihnen weitere Ideen für Inhalte auf Ihrer Website geben.
• Anzeigen: Sehen Sie sich zu guter Letzt die besten Anzeigenergebnisse an. Diese können Ihnen einen Einblick in die Schlüsselwörter geben, auf die sich Wettbewerber konzentrieren und mit denen sie Erfolg haben. Darüber hinaus können Sie sehen, welche Keywords eine hohe Transaktions- oder kommerzielle Absicht haben, was nützlich ist, wenn Sie Produkte oder Dienstleistungen auf Ihrer Website verkaufen.
• Hervorgehobenes Snippet: Das hervorgehobene Snippet ist die

2. Verwenden Sie die Google Search Intent Tools

Es sind nicht nur die SERPs, die Google für die Analyse der Suchabsicht so nützlich machen. Google bietet mehrere Tools an, mit denen Sie noch mehr Einblick in die Suchabsicht und wirkungsvolle Keywords erhalten.

Google Ads-Keyword-Planer

Der Google Ads-Keyword-Planer ist eines der besten Tools, um Informationen zu bestimmten Keywords zu finden, sowohl bezahlte als auch unbezahlte. Nachdem Sie ein Konto eingerichtet haben, können Sie ein Keyword oder mehrere Keywords eingeben, um das Keyword-Volumen, aktuelle Gebote von Mitbewerbern für Keywords, vorgeschlagene Keywords und eine Schätzung des Erfolgs anzuzeigen, den Sie mit diesen Keywords erzielen könnten.

Google Analytics

Google bietet auch Google Analytics an, mit dem Sie Ihre aktuelle Website- und Keyword-Performance recherchieren können. Sie können sehen, welche Ihrer Webseiten die meisten Aufrufe, Klicks und Konversionen erhalten, und erfahren, welche Seiten Sie weiter für die Suchabsicht optimieren müssen und welche bereits gut abschneiden.

3. Bitten Sie um direktes Feedback

Eine weitere Möglichkeit besteht darin, direktes Feedback von denen zu erhalten, die am wichtigsten sind – Ihren Kunden. Indem Sie eine Umfrage oder einen Fragebogen per E-Mail an Ihre Stammkunden oder Website-Besucher senden, können Sie eine Fülle von Informationen erhalten, um Ihr Verständnis der Suchabsicht zu verbessern. Sie können beispielsweise fragen, wie Benutzer Ihre Website gefunden haben, welche Website-Funktionen ihnen gefallen/verbessert werden sollten, welche Probleme Ihre Website für sie gelöst hat und was sie sich in Zukunft von Ihrem Unternehmen wünschen.

Alternativ können Sie diese Umfragen als Pop-up auf Ihrer Website einfügen, wenn Sie die Kontaktinformationen der Besucher nicht erfassen, diese jedoch sparsam verwenden. Zu viele Popups können zu einer viel ungünstigeren Benutzererfahrung führen.

Optimierung der Suchabsicht für Ihr Unternehmen

Jetzt, da Sie die Suchabsicht und die Recherche von Top-Ranking-Seiten verstehen, sind Sie bereit, Ihre eigene Inhaltsstrategie zu entwickeln. Es gibt einige wichtige Möglichkeiten, wie Sie den Optimierungsprozess angehen können:

1. Führen Sie eine Inhaltsprüfung durch

Führen Sie eine Inhaltsprüfung oder eine vollständige Überprüfung Ihrer Website-Inhalte durch, um zu sehen, was Sie basierend auf der Keyword-Absicht verbessern können. Wenn Sie dies tun, sind Sie Ihren Mitbewerbern einen Schritt voraus, da fast 40 % der Vermarkter sich nie die Mühe machen, ihre Inhalte auf Suchabsicht zu prüfen.

Um sich einer Inhaltsprüfung zu unterziehen, gehen Sie wie folgt vor:

Kategorisieren Sie Ihre Webseiten

Sie können eine Tabelle wie Google Sheets verwenden, um Webseiten nach Suchabsicht zu kategorisieren. Beispielsweise können einige Seiten kommerzielle Absichten haben, während andere informativer Natur sind. Geben Sie den Titel und die URL jeder Webseite an.

Definieren Sie Ihre Metriken

Wie Sie messen, was geprüft werden soll, hängt von den von Ihnen gewählten Metriken ab. Sie können sich Faktoren wie Absprungrate, Klickraten, Seitenaufrufe, eindeutige vs. wiederkehrende Besucher und Konversionsrate ansehen. Google Analytics kann Ihnen helfen, diese Informationen zusammen mit vielen anderen zu sammeln.

Analysieren und prüfen

Untersuchen Sie die gesammelten Metriken und sehen Sie, welche Webseiten Ihnen Erfolg bringen und welche leistungsschwach sind. Von hier aus haben Sie mehrere Möglichkeiten:

• Inhalte entfernen: Wenn eine Webseite keines Ihrer Ziele erfüllt, können Sie sie ganz von Ihrer Website entfernen oder sie per 301-Weiterleitung auf eine ähnliche, erfolgreichere Webseite umleiten.
• Inhalt verschieben: Wenn eine Seite etwas Erfolg hat, aber einen Boost vertragen könnte, können Sie den Inhalt auf eine Seite mit mehr Traffic verschieben. Sie können beispielsweise einen Link zu der Seite auf Ihrer Homepage oder einer anderen beliebten Zielseite einfügen.
• Inhalte verbessern : Manchmal erfordert die Verbesserung Ihrer Inhalte nur die Aktualisierung älterer Informationen oder das Löschen defekter Links oder Bilder. Für eine tiefergehende Verbesserung können Sie den Text kürzen oder mehr visuelle Elemente wie Bilder oder Grafiken hinzufügen.
• Fügen Sie relevante Keywords hinzu : Verwenden Sie Ihre Keyword-Recherche, um suchabsichtsfreundlichere Keywords zu implementieren, oder schreiben Sie den Text um, um ihn an die aktuellen Anforderungen der Suchanfrage anzupassen.
• Suchen Sie nach Inhaltslücken: Tauchen Sie tiefer in Themen ein, die Sie zuvor behandelt haben, oder erweitern Sie Ihre Inhalte auf ein breiteres Publikum. Analysieren Sie, welche Arten von Inhalten Ihre Konkurrenten erstellen, und prüfen Sie, ob Sie in dieser Hinsicht etwas verbessern können.

2. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website benutzerfreundlich ist

Betrachten Sie den Inhalt Ihrer Website aus der Perspektive eines Benutzers: Wenn Sie ein Suchender wären und auf Ihre Seite stoßen würden, würden Sie sie benutzerfreundlich finden? Ist es einfach zu navigieren, klar und vertrauenswürdig in Bezug auf seine Absicht? Wenn ein Benutzer beispielsweise mit Informationsabsicht auf Ihre Webseite klicken würde, würde er Ihre Informationen glaubwürdig, gründlich und informativ finden? Oder, wenn sie mit kommerzieller Absicht auf eine Seite gehen, ist es für sie einfach, die relevante CTA-Schaltfläche zu finden, die sie benötigen, um die gewünschte Aktion auszuführen?

Die Einbeziehung dieser Strategie ist besonders nützlich, wenn Sie Ihre potenziellen Kunden um Feedback gebeten haben. Erwägen Sie die Umsetzung von Vorschlägen, die Sie erhalten haben, oder betonen Sie die Aspekte, die Ihre Website erfolgreich machen.

3. Integrieren Sie die richtige Formatierung und das richtige Design

Stellen Sie abschließend sicher, dass Sie die richtige Formatierung haben, um der angegebenen Suchabsicht zu entsprechen. Informationsseiten, bei denen es sich um Langformartikel handelt, sollten relevante Unterüberschriften haben und durch Aufzählungszeichen oder nummerierte Listen gegliedert sein. Schließlich verbringen Benutzer in der Regel nur 5 Sekunden damit, sich eine Webseite anzusehen, bevor sie entscheiden, ob sie für sie relevant ist oder nicht. Informationsseiten, die nur aus großen Textwänden ohne Formatierung oder visuelle Elemente bestehen, führen oft zu hohen Absprungraten.

Auf der anderen Seite suchen Benutzer mit Transaktions- und kommerziellen Absichten nach einem klaren und einfachen Weg, wenn sie sich für ihren Kauf entscheiden. Stellen Sie sicher, dass diese Webseiten produktzentriert sind und aus einem Bild oder einer Illustration des Produkts oder der Dienstleistung mit schnellen und einfachen Hinweisen bestehen, warum sie in Ihr Unternehmen investieren sollten.

Benutzer mit Navigationsabsicht suchen nach Markenseiten. Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseiten für Ihre Unternehmensinformationen oder Angebote Kopfzeilen mit Ihrem Markennamen sowie ein leicht erkennbares Logo enthalten.

Suchabsicht: Das Mitnehmen

Um bei Google und ähnlichen Suchmaschinen erfolgreich zu sein, ist es wichtig, die Absicht hinter der Suche eines Benutzers zu verstehen. Auf diese Weise können Sie ihnen die relevantesten und nützlichsten Inhalte bieten. Dies führt Sie wiederum zu einem breiteren und engagierteren Publikum, während die Absprungraten für Ihre Website sinken.

Um mit der Suchabsicht zu beginnen, bestimmen Sie die Absicht hinter Ihrer Website. Ist es informativ, navigatorisch, transaktional oder kommerziell? Sobald Sie sich für die Benutzerabsicht entschieden haben, untersuchen Sie Ihre Website, um zu sehen, was Sie diesen Benutzern derzeit anbieten können, und überlegen Sie, wie Sie sie noch besser ansprechen können. Mit einer Mischung aus der richtigen Suchabsicht und Schlüsselwörtern können Ihre Inhalte Google und seinen Suchenden das ideale Ergebnis liefern.