Was ist SERP-Analyse und warum ist sie wichtig?

Fast 70 % des gesamten Webverkehrs beginnt mit einer Suchmaschinenanfrage, weshalb es für Unternehmen unerlässlich ist, ihre Website für Suchmaschinenseiten zu optimieren. Eine Analyse der Suchmaschinenergebnisseite (SERP) ist der Prozess der Untersuchung von hochrangigen Websites auf Ihr Ziel-Keyword.

Eine detaillierte Analyse ist ein wichtiger Bestandteil der Keyword-Recherche und des Verfassens von Inhalten. Eine SERP-Analyse hilft Content-Autoren nicht nur bei ihrem primären Keyword, sondern gibt auch Einblicke in andere wertvolle Keywords, auf die sie abzielen sollten.

Die SERP-Analyse ist nicht für Personen mit fortgeschrittenen Kenntnissen von Algorithmusdaten und -methoden reserviert. Es gibt viele SEO-Tools, die beim Analyseprozess helfen.

Dieser Leitfaden behandelt die Vorteile der SERP-Analyse, zeigt Ihnen, wie man eine durchführt, und gibt Ihnen einen Überblick über das beste Keyword-Recherche-Tool.

Was ist SERP-Analyse?

Die SERP-Analyse ist die Untersuchung von Top-Ranking-Seiten, die für ein bestimmtes Such-Keyword erscheinen. Während Suchmaschinen möglicherweise nicht offenlegen, wie ihr Algorithmus funktioniert, hilft Ihnen die SERP-Analyse dabei, zu ermitteln, welche SEO-Metriken für das Ranking am wichtigsten sind. Indem Sie verstehen, was für andere Websites funktioniert, können Sie bei Google einen höheren Rang einnehmen und im Gegenzug mehr organischen Traffic für Ihre Website gewinnen.

Vorteile der SERP-Analyse

Die Durchführung einer SERP-Analyse bewirkt viel mehr, als nur Ihren organischen Suchverkehr zu erhöhen. Es kann auch:

• Keyword-Relevanz sicherstellen: Keywords sind ein wesentlicher Faktor bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und damit für ein hohes Ranking bei Google. Eine SERP-Analyse stellt sicher, dass Sie relevante Keywords für Ihre Nische verwenden, und gibt Ihnen neue Keyword-Möglichkeiten, für die Sie ranken können.
• Geben Sie Ihnen Content-Ideen: Eine SERP-Analyse zeigt Ihnen nicht nur, was funktioniert, sondern zeigt Ihnen auch, was derzeit bei Google an Inhalten fehlt. Sie können Inhaltsideen sammeln, die Ihre Konkurrenten nicht ausprobieren, um potenzielle Kunden mit Texten anzulocken, an denen sie mehr interessiert sind.
• Verstehen Sie Ihre Ranking-Wahrscheinlichkeit : Einige Schlüsselwörter, Themen und Informationen sind schwieriger zu ranken als andere, insbesondere wenn ein Benutzer nur nach einer Definition oder einer Ja-oder-Nein-Antwort sucht. Wie unten erläutert, verfügt Google über mehrere Funktionen, mit denen Benutzer schnelle Lösungen finden können.

Was macht ein SERP aus?

Bevor Sie sich einer SERP-Analyse unterziehen, ist es hilfreich, die allgemeinen Komponenten zu verstehen, die auf einer Google-Suchergebnisseite zu finden sind.

Hervorgehobene Ausschnitte

Snippets sind die Felder mit Informationen, die oben in einem SERP erscheinen. Ihr Zweck ist es, Benutzern schnelle Ergebnisse für ihre Suchanfragen zu liefern. Google erklärt, dass sein System bestimmt, welche Webeinträge die relevanteste Antwort für den Benutzer liefern würden. Diese Webseite wird dann als Snippet angezeigt.

Snippets bestehen normalerweise aus Listen, Anleitungsschritten oder einfachen Definitionen.

Featured Snippet für die Suche "Wann wurde Google erstellt?"

Wissensbereich

Wissensbereiche werden rechts neben einem Google-SERP angezeigt und zeigen wichtige Fakten und Zahlen zu einer Person, einem Ort oder einer Organisation an. Diese Panels erscheinen nur aus maßgeblichen Quellen zu diesem Thema. Knowledge Panels enthalten manchmal Bilder, wenn Google sie für relevant hält.

Knowledge Panel für die Suche "Wann wurde Google erstellt?"

"Personen fragen auch" und "Verwandte Suchanfragen"

„Menschen fragen auch“ sind Kästchen, die auf einer SERP angezeigt werden und Fragen enthalten, die häufig mit der Suchanfrage verbunden sind. Sie sind nicht nur hilfreich für Benutzer, die mehr Informationen zu einem Thema erhalten möchten. Sie können sie auch für weitere Keyword- und Content-Ideen verwenden.

"Menschen fragen auch"-Feld für die Suche "Wie man einen Reifen wechselt".

Ähnlich wie „Personen fragen auch“ zeigt „Ähnliche Suchanfragen“ beliebte verwandte Suchanfragen von Nutzern zu einem Thema oder Schlüsselwort. Diese haben im Allgemeinen nicht die Form einer Frage, daher kann es mehr Arbeit erfordern, den richtigen Inhaltswinkel für das Schlüsselwort zu finden, aber sie können Ihnen zumindest einen guten Ausgangspunkt bieten.

Feld "Ähnliche Suchanfragen" für die Suche "Reifenwechsel".

Top-Geschichten

Schlagzeilen werden angezeigt, wenn die Suchanfrage eines Benutzers kürzlich in Nachrichtenartikeln erwähnt wurde. In jedem Nachrichtenartikelblock sind die Veröffentlichungsquelle und der Zeitpunkt der Veröffentlichung enthalten. Google bietet Nachrichtenartikel, die klare, maßgebliche und nicht irreführende Informationen enthalten.

Schlagzeilen für die Suche „Fußballspiel“.

Visuals

Andere typische Funktionen, die Sie in Google SERPs finden, sind Bildpakete und Videos. Das Hinzufügen von Visuals zu Suchanfragen hilft, den Benutzern weiteren Kontext zu geben, insbesondere für Suchen, die von einem Visual profitieren würden. Das Google-System verwendet den Dateinamen, das Alt-Tag und die URL eines Bildes, um zu entscheiden, welche Bilder hochgeladen werden.

Die erste Art von Visuals sind Bildpakete. Dies sind horizontale Bildreihen, die direkt unter der Suchleiste angezeigt werden.

Bildpaket für die Suche "Hunderassen".

Videokarussells haben eine scrollende Liste von Videos, die Benutzer durchgehen können. Neben dem Thumbnail für jedes Video enthält das Karussell auch den Titel, die Quelle und die Hosting-Site. Normalerweise hat das erste Video, das angezeigt wird, auch eine „Schlüsselmomente“-Funktion, mit der Benutzer zu den wichtigsten Teilen des Videos springen können. Ähnlich wie bei Bildpaketen wählt Google Videos aus, die seiner Meinung nach für die Suchanfrage relevant sind.

Vorgestelltes Video für die Suche "Wie trainiere ich meinen Hund?"

Organische und bezahlte Ergebnisse

Für die Ergebnisse, die auf Google SERPs erscheinen, bietet die Suchmaschine zwei Optionen: bezahlte und organische Links. Bezahlte Links erscheinen ganz oben in den Google-SERPs und sind mit dem Wort „Anzeige“ gekennzeichnet, damit die Nutzer darauf aufmerksam werden. Unternehmen konkurrieren um diese Plätze, indem sie auf Keywords bieten.

Bezahlte Ergebnisse für die Suche „Bestes Katzenfutter“.

Organische Ergebnisse bestehen aus Links, die nicht bezahlt werden und nach ihrer Relevanz, Nützlichkeit und qualitativ hochwertigen Inhalten geordnet werden. Da organische Ergebnisse 12 % mehr Klicks erzeugen als bezahlte Ergebnisse, entscheiden sich viele Unternehmen dafür, ihre Bemühungen in ein organisches Ranking zu stecken.

Organische Ergebnisse für die Suche „Bestes Katzenfutter“.

So führen Sie eine SERP-Analyse durch

Jetzt, da Sie sich der Vorteile der Durchführung einer SERP-Analyse und der wichtigsten Merkmale bewusst sind, nach denen Sie in einem SERP suchen müssen, können Sie mit dem eigentlichen SERP-Analyseprozess beginnen.

1. Beginnen Sie mit der Keyword-Recherche

Die Keyword-Recherche ist ein grundlegender Schritt in der SERP-Analyse. Sie können den Prozess beginnen, indem Sie eine Liste von Schlüsselwörtern zusammenstellen, für die Sie einen Rang erzielen möchten, sowie für diejenigen, für die Sie einen Rang erzielen möchten. Geben Sie diese in Google ein und sehen Sie sich die ersten organischen Ergebnisse an, die angezeigt werden. Berücksichtigen Sie bei der Entwicklung Ihrer Keyword-Strategie Folgendes:

Begriffe für die Keyword-Recherche

• Fokus-Keyword – Ihre Inhalte sollten immer ein Fokus-Keyword haben. Dies ist genau das Keyword, für das die Seite ranken soll. Es sollte der Hauptfokus Ihrer Keyword-Analyse sein.
• Sekundäre Keyword-Möglichkeiten – Hochrangige Seiten ranken oft für mehrere zusätzliche Keywords. Identifizieren Sie andere, verwandte Schlüsselwörter, die Sie natürlich in Ihre Inhalte integrieren können.
• Long-Tail-Keywords – Ein Long-Tail-Keyword hat nicht so viel Volumen, aber sie haben normalerweise eine geringere Keyword-Schwierigkeit als Short-Tail-Keywords. Wenn Ihre Website neu ist, sollten Sie Long-Tail-Keywords verwenden, um schneller mit dem Ranking zu beginnen.
• Keyword Density – Eine häufige Falle bei der Inhaltserstellung ist Keyword Stuffing. Verwenden Sie das genaue Keyword nur dann in Ihren Inhalten, wenn es natürlich passt. Sonst werden Sie von Suchmaschinen abgestraft.
• Ankertext – Der Aufbau interner Links ist ein wesentlicher Bestandteil jeder Inhaltsstrategie. Identifizieren Sie potenzielle interne Links für Ihre Inhalte und wählen Sie Ihr Fokus-Keyword oder Long-Tail-Keywords als Ankertext.

Scannen Sie hochrangige Webseiten, um zu sehen, wie andere Websites potenzielle Schlüsselwörter in ihren Inhalt integrieren. In welchem ​​Zusammenhang werden die Keywords verwendet? Verwenden sie Begriffe, die noch nicht in Ihrer Keyword-Liste enthalten sind? Wenn dies richtig gemacht wird, kann dies zu Hunderten von Keyword-Ideen für den Inhalt Ihrer Website führen.

Sehen Sie sich die angezeigten Kästchen auf der SERP an, um zu verstehen, wie Benutzer nach diesen Schlüsselwörtern suchen – die Funktionen „People Also Ask“ und „Related Searches“ sind dafür großartig. Stimmt Ihre Keyword-Nutzung mit dem überein, wonach Nutzer suchen, oder gibt es einen anderen Blickwinkel, den Sie stattdessen einnehmen könnten?

Bezahlte Ergebnisse zeigen die Beliebtheit von Schlüsselwörtern. Wenn viele Anzeigen im SERP erscheinen, besteht eine gute Chance, dass viele Benutzer nach diesem Wort suchen. Dies bedeutet zwar, dass die Wahrscheinlichkeit von Web-Traffic größer ist, bedeutet aber auch, dass Sie neue und einzigartige Möglichkeiten finden müssen, das Keyword bzw. die Keywords zu verwenden.

2. Verstehen Sie die Suchabsicht des Benutzers

Es ist zwar eine große Hilfe, zu wissen, welche Keywords tatsächlich ranken, aber Sie möchten auch die Absicht hinter der Suche eines Benutzers verstehen, um sicherzustellen, dass Sie die richtige Art von Artikel oder Blogbeitrag erstellen. Die Suchabsicht teilt Ihnen auch mit, welche SERP-Funktionen wahrscheinlich angezeigt werden, nachdem eine Suche durchgeführt wurde.

Es gibt vier Arten von Suchabsichten:

• Informativ: Benutzer mit Informationsabsicht möchten Informationen zu einem Thema finden. SERPs mit dieser Absicht enthalten typischerweise Featured Snippets.
• Navigation: Die Navigationsabsicht bezieht sich auf Benutzer, die nach einer bestimmten Website oder einem bestimmten Unternehmen suchen. Knowledge Panels werden häufig mit Navigationssuchvorgängen angezeigt.
• Kommerziell: Personen mit kommerziellen Absichten recherchieren ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung, bevor sie einen Kauf tätigen. Benutzer werden hier häufig sowohl auf organische als auch auf bezahlte Ergebnisse stoßen.
• Transaktional: Suchende mit Transaktionsabsicht sind bereit, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen und suchen nach dem besten Angebot. Shopping-Angebote werden fast immer auf den Ergebnisseiten angezeigt.

Wenn Sie die Benutzerabsicht kennen, können Sie relevante Inhalte erstellen. Zum Beispiel haben diejenigen, die nach „bestem Katzenfutter“ suchen, wahrscheinlich kommerzielle Absichten, basierend auf den Ergebnissen, die auf Google angezeigt werden. Daher ist es für dieses Keyword am besten, einen Inhalt mit kommerzieller Absicht zu erstellen, z. B. Produktbewertungen oder Leitfäden.

3. Führen Sie eine vergleichende Analyse durch

Eine vergleichende Analyse zeigt Ihnen, wie die Qualität Ihrer Inhalte im Vergleich zu denen Ihrer Mitbewerber abschneidet. Dieser Schritt beinhaltet einen erneuten Blick auf den Inhalt des Wettbewerbs, diesmal jedoch mit einer Untersuchung von Maßnahmen wie Textlänge, Verwendung von Bildmaterial und der gesamten Inhaltsstruktur.

Sie können die folgenden Fragen stellen, um diesen Schritt zu erleichtern:

1. Wie sind die Inhalte aufgeteilt? Ist es einfach, die Informationen zu lesen und zu verdauen?
2. Welche allgemeinen Themen werden zu diesem Thema diskutiert?
3. Könnten Sie nützlichere Bilder, Videos, Grafiken oder Illustrationen integrieren, die in den Visuals der Google-Suche erscheinen?
4. Welche Formate verwenden die Websites (z. B. Listen, Schritt-für-Schritt-Anleitungen oder ausführliche Artikel)?

Eine vergleichende Analyse zielt darauf ab, Chancen für Sie aufzuzeigen. Was können Sie zum Thema beitragen, was anderen fehlt? Und wie können Sie Ihre aktuellen Inhalte verbessern?

Beste SERP-Analyse-Tools

Glücklicherweise gibt es eine Vielzahl von SERP-Analysetools, die Sie verwenden können, um in verschiedenen Phasen des Prozesses zu helfen. Die Verwendung dieser Tools kann Ihnen einen umfassenderen Einblick geben, den eine Recherche ohne fremde Hilfe nicht aufdecken kann.

Ahrefs Keyword-Explorer

Der Ahrefs Keywords Explorer verfügt über eine Datenbank mit über 7 Milliarden Keywords, sodass Sie aus einer nahezu endlosen Menge an Keyword-Ideen auswählen können. Das Tool kann jedoch viel mehr, als nur Schlüsselwörter vorzuschlagen. Es werden auch andere Keyword-Faktoren betrachtet, darunter das Suchvolumen, die Saisonabhängigkeit von Keywords und der Unterschied zwischen bezahlten und organischen Klicks pro Keyword. Darüber hinaus lässt es Sie wissen, wie schwierig es wäre, für ein bestimmtes Keyword im Wettbewerb zu ranken.

Mit diesem SERP-Tool können Sie auch den Verlauf hochrangiger Seiten für ein bestimmtes Keyword anzeigen. Genauer gesagt haben Sie Zugriff auf die Backlinks, die Domainautorität und den Traffic-Verlauf von Webseiten. Ausgestattet mit diesen Informationen können Sie verstehen, warum eine bestimmte Seite besser abschneidet als andere.

SERP-Checker

Eines der besten SERP-Tools, der SERP Checker von Mangools, konzentriert sich ausschließlich auf die Konkurrenzanalyse. Wie bei Ahrefs können Sie Metriken wie die Domain- und Seitenautorität der Konkurrenten sowie Verkehrsstatistiken und die Anzahl der Backlinks anzeigen.

Was SERP Checker von ähnlichen Tools unterscheidet, ist die Möglichkeit, den Erfolg der Konkurrenz mit SERP-Funktionen, einschließlich Featured Snippets, zu sehen. Sie können die Art von Snippet-Informationen von konkurrierenden Websites sehen, die Google für am relevantesten und nützlichsten hält.

Mit SERP Checker können Sie auch Konkurrenten im Laufe der Zeit verfolgen und erhalten einen SERP-Bericht über ihre Leistung. Dies hilft Ihnen bei der Entscheidung, welche SERPs sich ändern, wenn neue Inhalte verfügbar werden. Es ist besser, Ihre Bemühungen darauf zu konzentrieren, für diese SERPs zu ranken, als für SERPs zu ranken, die selten ihre Position ändern.

SE-Ranking

SE Ranking ist vollständig auf Google ausgerichtet und deckt alle Metriken auf Google SERPs ab. Es ist eines der wenigen kostenlosen SERP-Analysetools, das Ihnen freien Zugriff auf zwanzig Schlüsselwörter gibt, bevor Sie weitere Dienste in Rechnung stellen. Sie können sowohl Ihre Website als auch die Websites Ihrer Mitbewerber in Echtzeit verfolgen, wenn sich die Rankings ändern.

Sie können Ihre Keyword-Ergebnisse für Google Maps weiter verfolgen, was für die lokale SEO von Unternehmen unerlässlich ist. Basierend auf Ihrem Ranking können Sie Möglichkeiten finden, Ihre lokale SEO-Leistung zu verbessern, z. B. das Auffinden lokaler Keyword-Daten und lokaler externer Backlinks.

Profitieren Sie von der SERP-Analyse für Ihr Unternehmen

Für die Entwicklung von SEO-Strategien bietet die SERP-Analyse eine Goldgrube an Wissen und Daten, um bessere organische Inhalte zu erstellen. Durch die Durchführung einer SERP-Analyse können Sie diese Informationen verstehen und den Inhalt Ihrer Website optimieren, um die Konkurrenz zu übertreffen.

Um mit der SERP-Analyse zu beginnen, überlegen Sie, für welche Schlüsselwörter und Phrasen Sie einen hohen Rang einnehmen möchten. Sie können dann eine Kombination aus eigener Recherche und SERP-Analysetools verwenden, um Lücken in aktuellen Google-Inhalten zu finden und Ressourcen für Benutzer bereitzustellen, die sich von einem Meer von Inhalten abheben.