SEO für alternative Inhaltstypen, Teil 2: Optimierung von Videos für SEO

In einem kürzlich von Act-On gesponserten Webinar setzte sich Thorin McGee, Chefredakteur des Target Marketing Magazine , mit dem Suchmaschinenmarketing-Guru Kevin Lee zusammen , um darüber zu sprechen, wie Vermarkter die SEO für alternative Arten von Inhalten verbessern können. Dazu gehören Videos, Infografiken, Bilder, PDFs und mehr. In dieser fünfteiligen Blogserie erhalten Sie Experteneinblicke und Best Practices, um die richtigen Arten von Inhalten für Ihre Marke zu entwickeln und sicherzustellen, dass sie von Ihren Zielgruppen entdeckt werden. Teil eins legt den Kontext und die wichtigsten Punkte der alternativen SEO fest. In Teil zwei behandelt Kevin Best Practices zur Optimierung von Videos für SEO.

KEVIN LEE: Wir fangen also mit Video an, denn viele der Best Practices in der Video-SEO gelten auch für die anderen, wie ich bereits erwähnt habe. Aber schau dir auch das schiere Volumen an Traffic an, der durch YouTube kommt. Es ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Google ist die Nummer eins, YouTube ist die Nummer zwei, das natürlich im Besitz von Google ist, und das zählt nicht einmal Situationen, in denen ein Video auf einer herkömmlichen Ergebnisseite einer Suchmaschine erscheint. Nutzer suchen auch innerhalb von YouTube. YouTube ist also eine extrem stark frequentierte Website. Es ist eine riesige Chance innerhalb der Suche. Aber es erfüllt auch die Rolle, einfach nur ein großartiger Ort zu sein, um Inhalte zu haben

Es gibt eine völlig neue Gruppe von Prominenten, die nur YouTube-Stars sind. Sie haben ihre Glaubwürdigkeit und ihre gesamte Persönlichkeit darauf aufgebaut, einfach nur wirklich großartige Inhalte auf YouTube zu haben.

Beginnen Sie damit, Ihr Publikum zu verstehen

Jetzt kommen wir also zu unseren verschiedenen Ws, beginnend mit Wer. Wenn Sie das Publikum an die erste Stelle setzen, ist es für Sie viel einfacher zu entscheiden, was Sie erstellen möchten. Und ein Teil davon, das Publikum an die erste Stelle zu setzen, besteht darin, wie ein Google- oder Bing-Ingenieur zu denken. Denn für Google- und Bing-Ingenieure dreht sich fast alles darum, sicherzustellen, dass die Benutzererfahrung in ihrer Suchmaschine so gut wie möglich ist.

Weil Google und Bing ihre Algorithmen ständig optimieren, das Publikum an die erste Stelle setzen und sicherstellen, dass sie alle verschiedenen Signale, die ihnen zur Verfügung stehen, beobachten. Um festzustellen, was funktioniert und was nicht funktioniert, müssen Sie wie sie denken. Und denken Sie an all die Feedback-Signale, die Google oder Bing möglicherweise zusätzlich zu Links verwenden, die es gibt, seit Larry und Sergey das Konzept des PageRank entwickelt haben.

Links sind also Stimmen, und das ist großartig. Mehr Links sind besser als weniger Links. Aber zunehmend mussten die Suchmaschinen zusätzliche Ebenen in ihre Ranking-Algorithmen einfügen, nur um zu validieren, was die Links ihnen sagen, und möglicherweise widerlegen, was die Links ihnen sagen, wenn es keine zusätzlichen Beweise gibt.

Da jede der großen Suchmaschinen, zumindest in den Vereinigten Staaten, ihren eigenen Browser hat, können sie tatsächlich in den Symbolleisten dieser Browser nachsehen, oder sie können sich die Browserdaten selbst ansehen, oder sie können sich Leute ansehen, die von einem zurücknavigieren Ergebnisseite der Suchmaschine. Wenn Ihre Absprungrate beispielsweise auf einer Seite sehr hoch ist, wird dies wahrscheinlich ein negativer Rankingfaktor sein. Es bedeutet, dass Sie Ihren Benutzer nicht angesprochen haben.

Einige Marketingteams betrachten ihre verschiedenen Zielgruppen gerne als Personas und schichten sie auf demografische und psychografische Daten auf. Und wenn Sie bereits an Personas, Demografie und Psychografie denken, denken Sie weiter so, insbesondere aus der Perspektive der Art von Inhalten, die sie genießen würden, und der Art von Inhalten, die sie konsumieren würden, sowie der Art von Inhalten, die sie sehen würden für, in Bezug auf Video insbesondere für diesen ersten Abschnitt.

Viele Suchmaschinen-Vermarkter konzentrieren sich wirklich sehr auf Keywords. Aber Keywords sagen oft nicht viel über das Publikum aus. Verschiedene Zielgruppentypen könnten dasselbe Keyword verwenden. Wenn Sie also nur an Keywords denken, definieren Sie nicht unbedingt alle Unterkategorien von Besuchern Ihrer Website, für die Sie möglicherweise Inhalte erstellen möchten. Keywords stimmen nicht immer mit der Zielgruppe überein. Außerdem müssen Sie möglicherweise unterschiedliche Zielgruppen berücksichtigen.

• Perspektiven
• Kunden
• Verteiler
• Mitarbeiter
• Drücken Sie
• Investoren

Aber abhängig von Ihrem individuellen Unternehmen haben Sie möglicherweise sehr unterschiedliche Gruppen oder Unterkategorien von Gruppen, noch bevor Sie sich damit befassen, Personas zu definieren. Dies sind nur einfache Möglichkeiten, Ihre Zielgruppe strukturell in Kategorien einzuteilen, die möglicherweise Videoinhalte, Textinhalte, Whitepaper, PDFs, Infografiken usw. benötigen. Nicht jedes Unternehmen hat jede dieser Kategorien, und einige Unternehmen haben mehr als diese Kategorien.

Wie das Video in den Suchergebnissen angezeigt wird

Wenn Sie an die Ergebnisseite von Suchmaschinen denken, werden sie zunehmend zu Nicht-Text. Hier haben wir also ein Beispiel, bei dem Google das Thumbnail vergrößerte und tatsächlich ein YouTube-Video vorne und in der Mitte platzierte, um zu zeigen, wie man eine Krawatte bindet, weil es eine so sehr spezifische Frage ist und diese Frage so gut von einem Video beantwortet wird.

Jetzt weiß ich nicht, wer das Video zum Binden einer Krawatte erstellt hat. Ich habe mir nicht die Mühe gemacht, hinzugehen und es mir anzusehen. Aber sicherlich wäre es eine großartige Sache für einen Einzelhändler für Herrenbekleidung. Es wäre eine großartige Sache für einen Krawattenhersteller, dies zu tun. Und wer auch immer dieses spezielle „Wie man eine Krawatte bindet“-Video erstellt hat, sieht wahrscheinlich ziemlich viel Verkehr, weil es die Nummer eins und riesig ist.

Aber wenn Sie sich andere Suchanfragen ansehen, z. B. eine Suchanfrage zum Thema Malerei, sehen Sie, dass Videos in den Suchergebnissen immer noch hervorgehoben werden. Und wieder würde Ihr Auge ziemlich praktisch zu diesem dritten Suchergebnis springen. Betrachten Sie die Suchmaschinen-Ergebnisseite also nicht als rein textuell.

Offensichtlich ist YouTube der 800-Pfund-Gorilla in der Videowelt. Aber es gibt auch andere Plattformen, auf denen Ihr Video existieren kann. Einige von ihnen sind aus SEO-Sicht nicht so geeignet, da es sich tendenziell um geschlossene Systeme handelt, wie die sozialen Plattformen wie Facebook und Vine. Diese Videos, die dort vorhanden sind, neigen nicht dazu, bei regulären Suchen einen Rang einzunehmen. Sie können innerhalb der internen Suchanfragen dieser bestimmten Plattformen ranken, aber sie neigen nicht dazu, extern zu ranken. Aber wenn Sie den Inhalt bereits erstellt haben und es sinnvoll ist, ihn wiederzuverwenden oder an einem anderen Ort neu zu platzieren, sollten Sie dies auf jeden Fall in Betracht ziehen.

Es gibt auch unterschiedliche Erwartungen an die Produktionsqualität für verschiedene dieser Plattformen. Wenn Sie durch diese Plattformen surfen und sich ansehen, was Sie über YouTube hinaus finden, werden Sie bei einigen von ihnen eine gewisse Konsistenz der Videoproduktionsqualität feststellen, insbesondere bei Veoh, aber auch bei Vimeo im Vergleich zu sozialen Plattformen wo viel mit Smartphones gedreht wird und die Produktionsqualität nicht ganz so hoch ist. Flickr hat in letzter Zeit nicht mehr so ​​viel Wert auf Videos gelegt, aber auch hier lohnt es sich, einen Blick darauf zu werfen, ob es in Ihre Strategie passt.

Im Fall von Vimeo haben sie auch ein einbettbares Tool ähnlich wie YouTube. Auf Facebook gibt es nicht viel direkten SEO-Wert, aber wenn Sie denken, dass etwas virales Potenzial hat, können Sie sicherlich versuchen, es auf Facebook zu veröffentlichen und zu sehen, ob Sie anständiges organisches Teilen erhalten, oder Sie können natürlich bezahlen, um dies zu verstärken einige der Werbeplattformelemente von Facebook.

Videos kostenlos einstellen

Denken Sie nicht an die Videos, die ausschließlich in YouTube selbst leben. Nehmen Sie dieselben Videos und betten Sie sie in Ihre Blog-Plattformen ein. Einer der Hauptgründe dafür ist, dass Sie dem Video Ihren eigenen Kommentar hinzufügen können, der sehr textlastig sein kann. Google weiß also immer noch, dass die Blog-Seite, die ein eingebettetes YouTube-Video oder sogar ein eingebettetes Nicht-YouTube-Video enthält, Google immer noch versteht, dass es sich um Videoinhalte handelt, und Bing auch. Und es ist ihnen allen ziemlich gleichgültig, aus welcher Quelle das Video stammt, das in den Blog eingebettet ist. Wenn Sie also eine Plattform gegen eine andere abwägen, müssen Sie sich die Vor- und Nachteile der Einbettung von Videos aus einer Quelle gegenüber einer anderen Quelle in Ihre Seite ansehen.

Aber das Wichtigste daran ist, dass es Ihnen zusätzliche Bissen des Apfels gibt. Das bedeutet, dass dieses Video jetzt auf YouTube existiert und möglicherweise einen guten Rang auf YouTube hat, aber weil Sie zusätzliche Kommentare hinzugefügt oder vielleicht eine teilweise oder vollständige Transkription des Videos erstellt und es zusammen mit Ihrem Video eingefügt haben, wird dies im Wesentlichen als separater Inhalt betrachtet Ihr Video existiert auf YouTube. Und so könnten Sie am Ende für dieselbe Suche mit Ihrem Blog-Beitrag ranken.

Oder Sie könnten dasselbe Video verwenden, und in einigen Fällen kann es für einen Artikel relevant sein, den Sie irgendwo als Gastblogger oder Gastbeitragender veröffentlichen. Also dient dieses Video noch einmal einer doppelten oder dreifachen oder vierfachen Aufgabe, da es weiterhin im gesamten Ökosystem verwendet wird. Es muss auch nicht immer der exakt gleiche Clip verwendet werden. Sie können den Clip, den Sie in Ihrem Blog verwenden werden, kürzen und die Nutzungsrate Ihres Videos erhöhen.

Snackable Content erstellen

Gönnen Sie sich also so viele Bissen des Apfels wie möglich. Aufschneiden, posten und einbetten, verschiedene Versionen promoten. Sie können hier also sehen, dass zwei meiner Interviewausschnitte von Jeffrey Hayzlett, ehemaliger CMO von Kodak (und er war CMO von Kodak, als ich die Interviews führte), für diese spezielle Abfrage, die natürlich sehr spezifisch ist, ranken. Aber der Punkt, den ich machen wollte, ist, dass Sie bei sehr spezifischen Suchanfragen, was viele Leute tun, die Chance haben, mehr als einmal zu ranken.

Weil Sie Ihr Video in kleinere, mundgerechte Stücke schneiden und würfeln. Aus reiner SEO-Perspektive ist das ein großer Vorteil, aber es erfüllt auch die Bedürfnisse der Zielgruppe. Denn abhängig von Ihrer Zielgruppe und ihren Persönlichkeiten werden einige von ihnen einen leichten oder schweren Fall von ADD in Bezug auf die Ablenkbarkeit haben, wenn sie Ihre Videoinhalte konsumieren.

Sie wollen also kein langes Video sehen. Einige von ihnen wollen einfach nur ein Snack-Video. Nehmen Sie einen Teil Ihres Videoinhalts und machen Sie ihn in Snackgröße , auch wenn Sie vorher nicht wirklich daran gedacht haben. Möglicherweise können Sie sogar auf Archivvideos zurückgreifen, die Sie zuvor aufgenommen haben, Unternehmensvideos oder Interviewvideos, und es einfach wiederverwenden, indem Sie es in Scheiben schneiden, in einen Blogbeitrag einbetten oder erneut auf YouTube oder eines der anderen hochladen andere Plattformen. Es gibt Ihnen nur die Möglichkeit, sich mehr auf die Benennung dieses Videos zu konzentrieren, worauf wir später noch eingehen werden, denn wenn Sie ein Video in kürzere Segmente aufteilen, ist es spezifischer .

Wo also wird ein Video am höchsten eingestuft? Wo setzen Sie Ihre Bemühungen ein? Wohin steckst du deine Energie? Versuchen Sie, es in einem Magazin oder einem Branchenblog zu ranken, das bereits eine große Autorität hat, das ist dieses Konzept der Tatsache, dass Inhalte auf einer bestimmten Domain eher ranken als dieselben Inhalte auf einer anderen Domain. Wenn Sie eine neue Website haben oder neu im Bereich SEO sind und Ihre Website nicht über viel Autorität verfügt, ist es wahrscheinlich eine weniger optimale Strategie, die Videos auf Ihrer Website zu haben, auch wenn Sie technisch gesehen das bekommen Zugriffe auf Ihre Website.

Die Köpfe und Schwänze von Schlüsselwörtern

Wenn Sie Erfolg haben sollten, ist es vielleicht besser, wenn Sie dieses Video woanders als primäres Zuhause haben. Weil du das Video einfach gesehen haben willst. Und nur weil Sie es vorziehen, es auf Ihrer Website zu sehen, bedeutet das nicht, dass es der beste Ort für Ihr Video ist.

Sie müssen auch Keyword-Daten verwenden, um die Themen zu verstehen, aus denen Sie Videos erstellen. Es gibt also das, was wir den Kopf und den langen Schwanz von Schlüsselwörtern nennen. In diesem Fall ging es bei dieser Illustration um Produkte. Es kann sich auch um Dienstleistungen handeln. Dabei kann es sich um Informationsinhalte oder Bildungsinhalte sowie um Inhalte zu Produkten handeln

Sobald Sie Ihre Keyword-Listen haben und darüber nachgedacht haben, möchten Sie natürlich, dass Ihre Videos für das, was wir Head-Keywords oder Head-Keyword-Phrasen oder Schlüsselphrasen nennen, einen Rang haben. Aber die Realität ist, wenn Sie neu in der Video-SEO sind, ist Ihre Erfolgswahrscheinlichkeit nicht so hoch. Finden Sie also heraus, wie Sie die Schlüsselwörter in Themen umwandeln, und versuchen Sie dann, über die verschiedenen Möglichkeiten nachzudenken, das Thema abzudecken:

• Kannst du eine Geschichte erzählen?
• Kann jemand anders eine Geschichte erzählen?
• Könnte es Streit geben?
• Ist es ein „heißes Thema“?
• Ist es zeitloser Inhalt oder zeitgemäßer Inhalt?

Man muss sich wirklich überlegen, ob man anfängt, seinen Redaktionskalender mit solchen Informationen zu füllen.

Sie sollten auch darüber nachdenken, wo sich Ihr Video aus der Perspektive konzentriert, wo sich Ihre Zielgruppe in ihrem Entscheidungszyklus rund um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung befindet. Denn Sie könnten ein Video erstellen, das in den frühen Phasen der Aufklärung über ein Produkt oder eine Dienstleistung sehr nützlich ist, oder Sie können tatsächlich einen Vergleich zwischen Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung und einem Mitbewerber anstellen und die Nutzungssituationen Ihres Produkts tatsächlich veranschaulichen oder Service ist überlegen.

Wer sollte das Video erstellen?

Sobald Sie sich entschieden haben, was Sie abdecken möchten, müssen Sie entscheiden, wer das Video erstellen soll. Hier haben Sie eine enorme Auswahl, darunter:

• Inhouse-Marketing-Teams
• Digitale Agenturen
• Klassische Agenturen oder PR-Firmen
• Kunden (vielleicht durch einen Wettbewerb)
• Verteiler
• Freiberufliches Videotalent

Von Kunden erstellte Inhalte scheinen ein wirklich kostengünstiger Weg zu sein, aber es ist tatsächlich ziemlich schwierig, Kunden dazu zu bringen, Videoinhalte zu erstellen, die perfekt zu Ihren Marketinganforderungen passen. Das soll nicht heißen, dass es keinen Sinn macht. Einige Organisationen haben großartige Arbeit geleistet, indem sie einen Wettbewerb geschaffen haben, der groß genug ist, um einige erstaunliche Videoinhalte zu erstellen.

Ich denke, diejenige, die mir spontan in den Sinn kommt, war Doritos, die tatsächlich einen Wettbewerb zur Anzeigenerstellung für eine Anzeige veranstaltet hat, die sie im Super Bowl schalten würden. Offensichtlich sind viele Leute auf die Idee angesprungen. Denken Sie also an all diese Berührungspunkte, die Sie in Ihrer eigenen Organisation und in Ihrem Marketing-Ökosystem haben. Und denken Sie darüber nach, wer der Ersteller des Videos sein sollte und wie Sie mit einigen dieser Leute zusammenarbeiten können, um bessere Videos zu erstellen.

Dann musst du entscheiden, wer im Video ist. Wenn es einen sprechenden Kopf geben wird, wer wird dieser sprechende Kopf sein? Wird es ein Gesprächsinterview oder eine andere Art von Video? Es gibt viele Möglichkeiten da draußen für Sie.

Sie können mit mäßig guter Videoausrüstung zu Ihren Branchenmessen gehen und eine Art Interviews auf der Straße mit Influencern führen, denen Sie entweder begegnen oder mit denen Sie Interviews auf Konferenzen im Voraus geplant haben. Und das sorgt für tolle Inhalte. Es ist sicherlich eher auf der günstigeren Seite, da Sie nur Ihren Kameramann mitbringen müssen.

Und der einzige Kommentar, den ich zu all diesen machen würde, ist, dass Audio einen großen Unterschied macht. Einige Videogeräte ermöglichen drahtlose Mikrofone. Und wenn Sie viel in Video-SEO investieren, investieren Sie ein wenig in eine Ausrüstung, mit der Mikrofone entweder kabelgebunden oder drahtlos verwendet werden können. Weil ein guter Ton in Ihrem Video die Wahrscheinlichkeit, dass die Leute es sich ansehen, dramatisch erhöht.

Bleiben Sie dran für Teil drei dieser Serie, in dem Sie einen detaillierten Einblick in die Erstellung der richtigen Inhalte für Ihre Marke erhalten. Sehen Sie sich unbedingt das Webinar an, um die ganze Geschichte zu erfahren. Und wenn Sie weitere Informationen zum Optimieren von Inhalten für die Suche wünschen, sehen Sie sich dieses eBook an: So machen Sie jeden Inhalt SEO-freundlich .