So führen Sie ein Onsite-Audit für SEO durch, Teil 2: Führen Sie die Analyse durch

Veröffentlicht: 2015-06-05

Dies ist der zweite Beitrag in der Reihe „So führen Sie ein Onsite-Audit für SEO durch“. In den kommenden Monaten werden wir die anderen wesentlichen Punkte behandeln: Testen und Verbessern/Wiederholen.

Unser erster Beitrag gab Empfehlungen für die Art von Daten, die Sie verwenden sollten, um Ihre technischen Daten zu informieren SEO-Analytics Onsite-SEO-Audit. Wir haben einige Möglichkeiten zur Durchführung von SEO-Datenrecherchen besprochen, z. B. die Verwendung von Crawlern, die Ihre Website crawlen, die Überprüfung von Daten der Webmaster-Tools (WMT) von Suchanbietern, das Abrufen von Backlink-Daten und das Sammeln von Keyword-Daten. Sobald dies erledigt ist, haben Sie viele Daten. Aber was kommt als nächstes?

In diesem Beitrag besprechen wir die Fragen, die Sie sich beim Überprüfen von Daten stellen sollten. Zusätzlich geben wir einige Hinweise, wie man SEO am besten analysiert. Es gibt einige erstaunliche Ressourcen im Internet, die spezifische tiefe Einblicke in jedes der Themen bieten, die wir besprechen werden, sodass Sie weitere Recherchen basierend auf den Anforderungen Ihrer Website durchführen können. Lass uns anfangen!

Bewahren Sie Ihre Daten auf und nehmen Sie Baselines

Data Pulling, der erste Schritt in jedem SEO-Audit, ist aus vielen Gründen nützlich. Die Daten können als Benchmark dienen, um sie mit dem Abschluss des nächsten Audits zu vergleichen, oder um die Leistung jederzeit zu messen. Idealerweise sollten regelmäßig (mindestens jährlich) technische SEO-Audits durchgeführt werden. Wenn Sie basierend auf den Erkenntnissen aus Ihrem Audit Verbesserungen vornehmen, möchten Sie, dass diese Basisdaten gemessen werden Datenmessung gegen. Fazit: Bewahren Sie Ihre Daten an einem sicheren Ort auf und halten Sie sie bereit, um in Zukunft darauf zurückgreifen zu können.

Das Messen von SEO-Verbesserungen kann eine knifflige Übung sein. Aus diesem Grund ist es wichtig, möglichst viele Datenquellen abzurufen, damit Sie Verbesserungen oder Rückgänge mit Ihren Aktivitäten in Beziehung setzen können. Wenn Sie bereit sind zu messen, möchten Sie nicht in die Lage versetzt werden, nach Ihren historischen Daten zu suchen – nur um festzustellen, dass sie nicht mehr verfügbar sind. Bewahren Sie Ihre Daten an einem sicheren, stabilen und bekannten Ort auf. So einfach ist das.

Best Practices für die SEO-Datenanalyse

Einige der besten Informationen für eine Prüfung erhalten Sie direkt von den Suchanbietern selbst. Die Webmaster-Tools, die sowohl Google als auch Bing bereitstellen, sammeln erstaunliche Informationen über den Suchzustand Ihrer Website. Erfahren Sie mehr über Zugänglichkeitsstatistiken, Indizierungszustand und mehr. Indem Sie sich die folgenden Fragen stellen und die Antworten sammeln, beginnen Sie mit der Erstellung Ihrer Analyse.

Gibt es Nachrichtenbenachrichtigungen, die auf frühere Strafen hinweisen?
Wie erscheint die Website für markenbezogene Suchanfragen und wie sieht die Suche allgemein aus?
Erkennen die Webmaster-Tools strukturierte Daten oder HTML-Verbesserungen, und wenn ja, gibt es Empfehlungen zur Verbesserung?
Untersuchen Sie mithilfe von Suchanalysen Keywords, die die meisten Impressionen, die meisten Klicks und die höchste CTR sowie die beste durchschnittliche Position erzielen. Gibt es Keywords, die (viel höher oder viel niedriger) in Klicks, Impressionen, CTR oder Position sind?
Werden mit Webmaster-Tools verdächtige Backlinks beobachtet?
Sind Links auf der gesamten Website (von der Website einer anderen Person) vorhanden?
Werden überoptimierte interne Links beobachtet?
Ist internationales Targeting oder Geolokalisierung richtig eingerichtet?
Besteht die Website die mobilen Tests der Webmaster-Tools ohne Fehler?
Hat die Website eine Sitemap eingereicht? Wenn ja, gibt es Fehler in der Sitemap?
Gibt es Diskrepanzen zwischen der Anzahl der Seiten in der Sitemap und der Anzahl der erfassten indexierten Seiten?
Wird eine robots.txt-Datei hochgeladen und ohne Fehler getestet? Gibt es blockierte Ressourcen?
Wurden Crawling-Fehler beobachtet?
Vergleichen Sie die Anzahl der in Bing indexierten Seiten mit der in Google indexierten Zahl. Ist die Zahl unverhältnismäßig?

Durch Webanalyse-Tools wie Google Analytics können Sie Ihre Website-Besucher ein bisschen besser verstehen. Diese Fragen können bei Bedarf an andere Website-Analyseprogramme angepasst werden, bieten aber einen guten Start, um Ihre Besucher heute zu verstehen und zu analysieren.

Haben alle Seiten Analytics-Tracking-Codes?
Ist der Verkehr konsistent oder sind große Anstiege und Rückgänge erkennbar?
Wenn Rückgänge offensichtlich sind, was sind die vermuteten Ursachen, und korrelieren sie mit Algorithmus-Updates oder sind sie einfach saisonal?
Was sagen organische Traffic-Informationen über Suchbesucher im Vergleich zu anderen Traffic-Quellen aus? Wenn die Leistung schlechter ist, warum?
Überprüfen Sie die Interaktionsdaten wie den Prozentsatz wiederkehrender Besucher, die Seiten pro Besuch und die Verweildauer auf der Website für Seiten und Verkehrsquellen. Liegen irgendwelche Ergebnisse außerhalb Ihrer Website-Durchschnittswerte?
Untersuchen Sie Anmerkungen. Geben sie einen Einblick in Aktivitäten, die für SEO wichtig sind?
Wie viel mobilen Traffic erhalten Sie und wie funktioniert er?
Wenn Ihre Website mit AdWords verknüpft ist, wie läuft der Traffic über Suchanzeigen ab?
Wenn Ihre Website mit Webmaster-Tools verknüpft ist, welche Keywords führen zu den wertvollsten Zugriffen?
Verwenden Ihre Website-Besucher die Website-Suche? Wenn ja, was finden sie nicht selbst, weshalb sie überhaupt erst die Site-Suche verwenden müssen?
Wenn Sie E-Commerce-Tracking verwenden, was sind die profitabelsten Lead-Quellen und wie schneidet die Suche im Vergleich zur profitabelsten Quelle ab?

Backlink-Analyse

Algorithmus-Updates, die darauf abzielen, die Zuverlässigkeit von Suchergebnissen zu verbessern, gibt es fast jeden Tag Tag (schätzungsweise 500–600 Mal pro Jahr). Bedeutende Updates wie Penguin haben SEOs dazu veranlasst, der Gesundheit ihrer Backlinks viel mehr Aufmerksamkeit zu schenken. Aus diesem Grund empfehlen wir für ein gründliches technisches SEO-Audit vor Ort, eine Überprüfung Ihrer Backlinks einzubeziehen. Wie sieht es mit der Gesundheit Ihrer Backlinks aus? Beginnen Sie Ihre Analyse, indem Sie sich Fragen wie diese stellen:

Gibt es eine unverhältnismäßige Anzahl von Gesamtlinks zu verlinkenden Root-Domains?
Wie hoch ist der Prozentsatz an überoptimiertem Ankertext?
Wird eine Vielzahl von Ankern verwendet oder nur eingeschränkt verwendet?
Gibt es frische, eingehende Links?
Gibt es eine gleichmäßige Verteilung von Links zu Seiten auf der Website?
Wie hoch ist die durchschnittliche Autorität und Toxizität von Backlinks zur Domain?
Sind Links relevant und angemessen, um die Qualität Ihrer Website darzustellen?

Keyword-Analyse

Keywords sind das, was Suchende verwenden, um Ihre Inhalte zu finden. Ein gutes Verständnis Ihrer Keyword-Vielfalt, Ihres Erfolgs und Ihrer Chancen sind Teil jedes technischen SEO-Audits. Tauchen Sie in Ihre Keyword-Analyse ein, indem Sie Fragen wie diese stellen:

Welche Keywords haben meinem Unternehmen den meisten Umsatz gebracht?
Welche Keywords haben das höchste Suchvolumen, aber die niedrigste Keyword-Schwierigkeit?
Welche Keywords sind kurz davor, die erste Seite zu erstellen?
Welche Keywords ranken am besten?
Sind die Webseiten-Rankings für die besten Keywords optimiert?
Ist eine kanonische Strategie erkennbar?

Zusätzliche Analyse

Wenn Sie es bis zu diesem Punkt geschafft haben, haben Sie mehr als nur an der Oberfläche Ihrer Website gekratzt. Sie sind wahrscheinlich schon gespannt darauf, mit der Reparatur und Aktualisierung der von Ihnen entdeckten Elemente zu beginnen. Es gibt tatsächlich ein bisschen mehr, das Sie überprüfen und analysieren können.

Diese zusätzliche Analyse erfordert, dass Sie die SEO-Best-Practice-Elemente verstehen, die wir in diesem Beitrag nicht behandeln. Wir hoffen, dass die unten für Sie bereitgestellten Ressourcen Ihnen dabei helfen, mehr zu erfahren und mit einem tieferen Tauchgang voranzukommen.

Ein grundlegender SEO-Audit-Primer: „14 Schritte zum Abschließen eines Onsite-SEO-Audits“
Werden Best Practices für Metadaten wie Meta-Titellänge, Meta-Beschreibungen, Meta-Keywords befolgt? „Metadaten & Sie: Best Practices, Vorteile & Implementierung leicht gemacht“
Enthalten Bilder Bild-Alt-Text mit beschreibenden Informationen? „Best Practices für Bildoptimierung und Alt-Text“
Wird eine benutzerdefinierte 404-Seite erstellt, und wenn ja, folgt sie Best Practices? „404 Best Practices“
Überprüfen Sie die Weiterleitungen, sind 301er und 302er richtig eingerichtet? „Weiterleitung: SEO Best Practices“
Ist die Navigation und ggf. Breadcrumb-Einrichtung benutzerfreundlich? „Leitfaden für Website-Navigation und SEO“
Ist der Inhalt reich, lang und auch vielfältig? „Wie sich die Inhaltslänge auf Ranking und Conversions auswirkt“
Werden Inhalte an anderer Stelle auf der Website oder außerhalb der Website dupliziert oder repliziert? „Duplicate Content: SEO Best Practices“
Auf welchen Seiten wird das noindex-Tag platziert und sind die entsprechenden Seiten (z. B. „Danke“-Seiten) noindexed? „Was soll NOINDEX tun?“
Wenn es sich um eine E-Commerce-Website handelt, sind Shopping-Feeds richtig konfiguriert und folgen Produktseiten Best Practices, um doppelte Inhalte zu vermeiden? „Der ultimative SEO-Leitfaden für E-Commerce-Websites“
Wenn Sie eine international ausgerichtete Website haben, ist href lang nach Best-Practice-Standards eingerichtet? „Href Lang Tag: Best Practices“
Entsprechen Videos Best Practices mit Sitemap, Transkript, Einbettungen, Tagging und Anmerkungen? „Leitfaden für Video-SEO: Best Practices für die Optimierung“
Werden markenbezogene Suchergebnisse angezeigt? Werden lokale Zitate beansprucht, nicht dupliziert und werden Best Practices befolgt? „Lokale Suche 101“

Haben Sie einige zusätzliche Analysefragen zur Durchführung eines Vor-Ort-Audits für SEO, die wir nicht behandelt haben? Wir würden uns freuen, von Ihnen in den Kommentaren unten zu hören!