So wissen Sie, welche Hashtags Sie in Ihren Social-Media-Beiträgen verwenden sollen

Sie sind also bereit, eine Reihe von Tweets zu starten, um Ihren neuesten Inhalt zu bewerben. Sie haben eine tolle Überschrift, ein tolles Bild und eine verkürzte URL. Und jetzt… die Hashtags.

Aber welche Hashtags? Wie viele Hashtags? Muss man überhaupt Hashtags verwenden? Werfen wir einen Blick auf die Grundlagen von Hashtags und besprechen Best Practices für deren sinnvolle Verwendung.

Warum die Auswahl des richtigen Hashtags so wichtig ist

Sie sollten in jedem Tweet mindestens einen Hashtag verwenden, da dies die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass dieser Tweet geliked und geteilt wird. Es wird, in der Sprache der sozialen Medien, die „Reichweite“ Ihres Tweets erhöhen. Dies wurde durch eine Reihe von Studien bewiesen.

Hier ist die erste zu berücksichtigende Studie: Stone Temple Consulting hat einige hervorragende Untersuchungen zum Einfluss von Hashtags, Links und Bildern auf die Tweet-Performance durchgeführt.

Diese Tabelle zeigt, wie stark ein Hashtag die Chancen auf einen Retweet oder einen Favoriten erhöhen kann. Der Auftrieb ist beachtlich. Tweets mit Hashtags haben eine Chance von 49 %, Retweets zu erhalten. Tweets ohne Hashtags haben eine Chance von 32 %, retweetet zu werden. Hashtags erhöhen also die Chancen auf einen Retweet um 53 %.

Plus, Twitters eigene Tweet-Studie unterstützt dies. Laut Twitter „können Tweets mit Hashtags (das #-Symbol, unmittelbar gefolgt von dem Thema oder Schlüsselwort, das sich auf den Tweet bezieht) das Engagement für Einzelpersonen um fast 100 % (2x) und für Marken um 50 % (1,5x) steigern.“

Die unbestreitbare Schlussfolgerung? Verwenden Sie Hashtags!

Welche Hashtags sollten Sie verwenden?

Wir haben also festgestellt, dass sich Hashtags definitiv lohnen. Nun, welche Hashtags sollen verwendet werden? Es gibt mehrere großartige Tools zum Auswählen von Hashtags. Ich zeige Ihnen, wie Sie jeden verwenden, indem ich einige Hashtags für einen tatsächlichen Tweet finde.

Ein Beispiel aus der Praxis, wie man Hashtags für einen Tweet auswählt

Nehmen wir an, wir haben einen Beitrag mit dem Titel „Content-Marketing-Ideen für Musiker“. Dafür brauchen wir ein paar Hashtags. Aber wir werden nur zwei Hashtags hinzufügen, weil Twitter dies als Best Practice empfiehlt. Mehr als das und Ihr Tweet wird unlesbar.

Also lasst uns Hashtag #1 wählen. Auf den ersten Blick könnte es eine gute Idee sein, einen Hashtag mit einem möglichst großen Publikum zu verwenden. Das wäre wohl #Musik.

Aber es gibt zwei Probleme damit. Das erste ist, dass „Musik“ nur am Rande mit unserem Tweet und unserem Post zusammenhängt. Wir sind auf die wahrscheinlich erste goldene Regel zum Hinzufügen von Hashtags gestoßen: Sie müssen relevant sein. Fügen Sie Ihren Tweets keine irrelevanten Hashtags hinzu. Das wäre die Twitter-Version von Linkbait.

Das zweite Problem mit diesem Hashtag ist, dass #music ein stark verwendeter Hashtag ist. Tatsächlich markiert das erste Tool, das wir verwenden, RiteTag, #music als überstrapaziert.

Ein paar Worte zu RiteTag. Ich denke, es ist das beste verfügbare Tool zum Auswählen von Hashtags. Deshalb fangen wir damit an. Was Ritetag so hilfreich macht, ist, dass es Hashtags für Sie bewertet und dann farbcodiert. Sie können auf einen Blick erkennen, ob ein Schlüsselwort gut zu verwenden ist oder nicht. Was RiteTag außerdem so hilfreich macht, ist, dass es über die Website des Tools oder direkt in Ihrem Browser als App oder Plugin verwendet werden kann. Es funktioniert mit Firefox, Chrome oder Safari. RiteTag funktioniert auch direkt in den Schnittstellen von Twitter, Buffer, Hootsuite, Tweetdeck, SocialOomph und SproutSocial. Und es ist kostenlos.

Das würde ich sehen, nachdem ich RiteTag in meinem Browser installiert und gerade auf Twitter nach #music gesucht habe:

Aber bei RiteTag ist #music rot hervorgehoben, was bedeutet, dass es überstrapaziert wird. Also müssen wir uns etwas anderes überlegen. „Content-Marketing“ ist der erste Satz in diesem Beitrag, also versuchen wir das mal.

Laut RiteTag ist #contentmarketing ein großartiger Hashtag. Das ist ein Hashtag mit einem netten breiten Publikum, obwohl es immer noch 100% relevant für unseren Beitrag ist.

Lassen Sie uns für den zweiten Hashtag etwas Spezifischeres finden. Wie Sie im obigen Screenshot sehen können, gibt uns RiteTag einige verwandte Hashtags. Aber es gibt noch ein weiteres Tool, das Sie kennen sollten, das Ihnen verwandte Keywords in einer interessanteren Ansicht anzeigt.

Hashtagify.me ist mein bevorzugtes Tool zum Auswählen verwandter Hashtags, vor allem, weil ich die Benutzeroberfläche liebe. Es ist kostenlos, obwohl es eine kostenpflichtige Version mit mehr Funktionen gibt.

Damit kann ich:

• Sehen Sie, wie beliebt ein Hashtag ist
• Siehe verwandte Keywords und wie beliebt sie sind
• Sehen Sie sich alles mit diesem coolen relationalen „Basismodus“ oder als Tabelle im Excel-Stil im „Tabellenmodus“ an (der Tabellenmodus kann auch auf Excel heruntergeladen werden).
• Sehen Sie, wer die Top-Influencer für einen bestimmten Hashtag sind
• Zeigen Sie Aktivitätstrends für diesen Hashtag an und vergleichen Sie diese Trends mit anderen Hashtags in derselben Ansicht, wie hier:

Und wie Sie sehen, kann ich sogar die gesamte Grafik auf jeder Website einbetten. Cool!

Ein weiteres hervorragendes Tool zum Anzeigen verwandter Keywords ist Keyhole. Sie müssen etwas tiefer graben, um die zugehörigen Hashtags zu sehen, aber sie werden als Tag-Wolke angezeigt, was viele Leute bevorzugen.

Wenn Sie eingehendere Recherchen zu Hashtags durchführen möchten, ist Keyhole ein wirklich nettes Tool. Es verfolgt die Verwendung von Hashtags auf Twitter, Instagram und Facebook. Es gibt Ihnen eine schöne, visuelle Darstellung mehrerer Datenpunkte:

• Top-Beiträge
• Eine Zeitleiste der Verwendung des Hashtags in den letzten Tagen
• Welcher Teil der Welt generiert die meisten Aktivitäten für diesen Hashtag?
• Von welchen Seiten die Shares kommen (Buffer, Twitter etc.)
• Von welchen Geräten und Tools die Freigaben stammen
• Demografische Angaben dazu, wer den Hashtag verwendet
• Die einflussreichsten und jüngsten Benutzer
• Eine Tag-Cloud, die verwandte Hashtags anzeigt

Sie können auch Hashtags in Ihrem Konto speichern und deren Änderungen im Laufe der Zeit verfolgen. Keyhole ist kostenlos, aber wenn Sie mehr Funktionen wünschen, gibt es auch eine kostenpflichtige Version.

Das ist alles schön und gut, aber kommen wir zurück zum zweiten Hashtag. Wie könnten wir diese beiden Tools verwenden, um den perfekten Hashtag für diesen Tweet zu finden? Hier ist noch einmal der Beitragstitel: „Content-Marketing-Ideen für Musiker.“ Wir haben den Teil #contentmarketing. Lassen Sie uns die Aufmerksamkeit der Musiker auf sich ziehen. Sie sind unsere Zielgruppe. Es ist immer gut, mindestens einen Hashtag zu verwenden, um die Aufmerksamkeit Ihres idealen Lesers auf sich zu ziehen.

Den Hashtag #Musiker wollen wir aber nicht, weil das zu pauschal ist. Was ist mit #Musikförderung? Das könnte vielversprechend sein. Hier ist, was uns Hashtagify.me über #musicpromotion zu sagen hat:

#Musikförderung sieht eigentlich ganz gut aus. Beachten Sie, dass es auch #musicmarketing gibt. Das ist vielleicht noch besser. Was gibt Keyhole für #musicpromotion zurück?

Das ist eine Menge Daten. Wenn Sie jedoch unten links auf die Tag-Wolke blicken, sehen Sie, dass #musicmarketing erneut als verwandter Hashtag erwähnt wird. An dieser Stelle denke ich, dass es beim zweiten Hashtag entweder #musicpromotion oder #musicmarketing ist.

Das hält RiteTag von #musicpromotion:

Und was sie von #musicmarketing hält:

Es gibt viel mehr Tweets pro Stunde für #musicpromotion (21 pro Stunde im Vergleich zu vier pro Stunde). Aber es gibt mehr potenzielle Hashtag-Aufrufe mit #musicmarketing (4.512 gegenüber 3.996). Trotz dieser Zählung ist es immer eine gute Idee, daran zu denken, dass Tools Schätzungen liefern. Nehmen Sie die Informationen, die sie Ihnen geben, nicht als letztes Wort. Diese beiden Hashtags haben ähnliche potenzielle Zielgruppen, aber einer von ihnen scheint mehr Aktivität zu erhalten als der andere.

Mal sehen, was das Vergleichstool von Hashtagify.me über diese beiden zu sagen hat. Ich gehe zur Tabellenansicht, überprüfe dann beide Hashtags und klicke dann auf „Vergleichen“:

Das gibt es mir:

Es sieht so aus, als hätten diese beiden Hashtags ungefähr die gleiche Leistung erbracht, wobei #musicmarketing ein wenig führend ist. Ich denke, es kann ein Wurf sein, welcher Hashtag besser oder schlechter ist.

Aber es gibt noch ein letztes Tool zum Ausprobieren: Topsy. Topsy hat auch eine sehr nette Hashtag-Vergleichsfunktion, und es ist auch kostenlos. Folgendes hat Topsy über #musicmarketing vs. #musicpromotion zu sagen:

In dieser Ansicht erhält #musicmarketing (in blau) mehr Tweets. Das ist interessant, denn RiteTag deutete an, dass #musicpromotion die meisten Tweets erhielt. Aus diesem Grund habe ich vorhin vorgeschlagen, dass Sie das, was diese Tools Ihnen sagen, mit einem Körnchen Salz nehmen sollten. Sie alle sind ausgezeichnete Werkzeuge, aber sie sind nicht perfekt. Social Media ist eine ungenaue Wissenschaft.

Welchen Hashtag soll man also verwenden? Nun, nach all dieser Recherche könnte ich für diesen Tweet tatsächlich #contentmarketing werfen. Ich könnte einfach #musicmarketing und #musicpromotion verwenden. Was würden Sie tun?

Eine letzte Sache: Lokale Hashtags

Es gibt noch ein weiteres wichtiges Hashtag-Picking-Tool, das Sie kennen sollten. Es ist Trendsmap, und es ist besonders nützlich, wenn Sie ein lokales Unternehmen sind. Wenn Sie Hashtag-Aktivitäten für einen bestimmten Bereich sehen möchten, ist dies das Ticket.

Raus damit

So wählt man also Hashtags aus. Sie könnten die Dinge einfach halten und einfach RiteTag für die meisten Ihrer Hashtag-Arbeiten installieren. Rufen Sie dann Topsy oder Hashtify.me auf, wenn Sie sich nicht sicher sind, welches Hashtag Sie verwenden sollen.

Die meisten von uns haben vielleicht eine Minute oder weniger Zeit, um Hashtags für jeden unserer Tweets auszuwählen, daher ist es gut, ein grundlegendes System zu haben, dem Sie die ganze Zeit folgen. Schauen Sie dann vielleicht einmal im Monat oder so zurück und sehen Sie, ob es Möglichkeiten für eine bessere Hashtag-Nutzung gibt.

Haben Sie ein System zur Auswahl von Hashtags? Hätten Sie #contentmarketing aus meinem Beispiel-Tweet gestrichen? Lass es uns in den Kommentaren wissen.

Was können Sie sonst noch tun, damit Ihre Tweets in den sozialen Medien gesehen werden? Lesen Sie dieses eBook „10 Dinge, die Vermarkter auf Twitter tun sollten“, um Tipps und Best Practices zu erhalten.