SEO zu einer Priorität bei der Planung des Website-Starts machen

Veröffentlicht: 2016-01-08

Der Launch einer neuen Website ist ein großes Unterfangen und eine extrem große Herausforderung. Genau wie beim Bau eines hohen Wolkenkratzers erfordert der Aufbau einer Website ein starkes Fundament. Dies erfordert umfangreiche Planung, Recherche und Überwachung, und Sie werden auf dem Weg immer noch einige „Fallstricke“ haben.

Wenn es nicht gut gemacht wird, kann es zu ernsthaften Traffic-Verlusten führen: Glenn Gabe von G-Squared Interactive schrieb im Search Engine Journal, er habe gesehen, dass einige Unternehmen 60-70 % ihres natürlichen Suchverkehrs nach einer Neugestaltung oder Migration verloren haben , und zeigte diese Grafik, um den Rückgang von einem zu veranschaulichen:

In diesem Beitrag werden wir die Vor- und Nachteile dessen untersuchen, was Sie wissen sollten, um diese kostspieligen Fallstricke aus Sicht des Verkehrs zu verringern. Jede Phase der Entwicklung einer Website ist gleich wichtig, aber mit dem richtigen Fuß zu beginnen, wird den Weg weisen. Hoffentlich hilft dieser Beitrag dabei, Sie in die richtige Richtung zu lenken.

Projektplanung

Unabhängig davon, ob Sie in einer Agentur oder intern den Start einer Website beaufsichtigen, ist es wichtig, mit einer Übung in der Projektplanung zu beginnen. Dies kann viele Formen annehmen, solange das Ziel erreicht wird: zu skizzieren, wie das gesamte Projekt aussehen wird. Sie könnten versucht sein, diesen Schritt zu überspringen oder nur den SEO-Abschnitt des Projekts zu planen, wenn dies Ihre Rolle ist, aber glauben Sie mir, Sie werden etwas verpassen. Nehmen Sie sich die Zeit, sich wirklich mit allen Beteiligten zusammenzusetzen und Spekulationen darüber anzustellen, was Ihrer Meinung nach involviert sein wird. Alles nicht nur das SEO-Stück.

Ich habe es ganz am Anfang eines Projekts als hilfreich empfunden, ein großes Whiteboard, Zettel oder Haftnotizen zu verwenden, um alles aufzuschreiben, was von Anfang bis Ende des Projekts und jedem Schritt dazwischen erforderlich ist. Zeigen Sie es an und sehen Sie, was fehlt, indem Sie mit allen Beteiligten ein Brainstorming durchführen, bis alles Wesentliche zusammengestellt ist.

An diesem Punkt versuchen Sie nicht, Prioritätsfragen zu beantworten, wer was tut oder wann es erledigt wird; Vielmehr ist diese Übung hilfreich, um alles auf einmal zu erledigen und zu sehen, was für die Größe des Website-Starts, den Sie unternehmen, wirklich erforderlich ist. Hören Sie nicht auf, bis Sie denken, dass Sie alles aufgeschrieben haben, was Ihrer Gruppe einfällt. Ein zusätzlicher Bonus für die Übung? Es ist ein ziemlich schönes Kanban-Board, wenn Sie in die Produktion einsteigen, und funktioniert mit den meisten Projektmanagementmethoden (sogar nicht agil).„Kanban ist eine Technik zur Verwaltung eines Softwareentwicklungsprozesses auf hocheffiziente Weise“via Kanban Blog .

Sie werden nicht wissen, was Sie nicht wissen. Es könnte sein, dass Sie zum ersten Mal ein Projekt dieser Größenordnung betreuen, daher gibt es viele Unbekannte, aber das sollte Sie nicht entmutigen. Lassen Sie sich vom Unbekannten zum Lernen befähigen, anstatt es als Ausrede zuzulassen. Es gibt viele Online-Ressourcen; Wir empfehlen Ihnen, sich die Zeit zu nehmen, den Prozess kennenzulernen. Das bedeutet nicht, dass Sie damit davonkommen, ein oder zwei Artikel zu lesen und ein Experte zu sein. Es bedeutet, dass Sie wirklich in den Prozess eintauchen müssen. Moz hat viele Ressourcen, die Sie sich ansehen können .

SEO-Überlegungen

Wenn Sie vor dem Start über SEO nachdenken, profitieren Sie in mehrfacher Hinsicht. Zuerst denken Sie an eine Traffic-Quelle, die viel sehr wertvollen Traffic auf Ihre Website schickt. Wenn Sie die zusätzliche Zeit aufwenden, um sich um Dinge zu kümmern, die für Suchmaschinen wichtig sind, werden beim Start so viele Kollateralschäden wie möglich abgemildert. Ich habe Horrorgeschichten über Websites gehört, die nach dem Start 90 % ihres Traffics verloren haben. Lass dir das nicht passieren! Zweitens, indem Sie SEO zu einer Priorität machen, helfen Sie auch dabei, Punkte zu adressieren, die für die Benutzerfreundlichkeit, das Website-Erlebnis und die Datenverfolgung wichtig sind. Sie sehen also, dass es sich in mehrfacher Hinsicht als vorteilhaft erweisen wird, SEO-Anforderungen direkt anzugehen.

SEO Pre-Launch-Checkliste

  • Nehmen Sie Baselines für die alte Website
    • # indizierte Seiten, # der Suchanfragen in der Search Console, Keyword-Rankings, Seitenladegeschwindigkeit und andere KPIs.
  • Führen Sie Keyword-Recherchen durch und ermitteln Sie Keyword-Lücken, wichtige Bereiche oder Lücken in Ihren Inhalten.
  • Führen Sie eine Übung durch, um Inhalte zu untersuchen, die redundant, veraltet und/oder trivial sind (ROT). Es ist wahrscheinlich, dass nicht alle Inhalte auf die neue Website migriert werden. Lassen Sie Ihr SEO-Teammitglied (oder Ihren Berater) ebenfalls Teil dieses Prozesses sein.
  • Nehmen Sie sich die Zeit, Metadaten zu verbessern, bevor Sie starten, und schreiben Sie Titel und Beschreibungen um, um auf der neuen Website neu zu beginnen.
  • Stellen Sie bei der Entwicklung der Informationsarchitektur sicher, dass ein SEO Teil der Gespräche zur Benennung der URL-Struktur und zur Bestimmung der Verschachtelung von Inhalten ist. Dies kann eine große Rolle bei der Minderung von Verkehrsverlusten beim Start spielen.
  • Deaktivieren Sie Javascript und testen Sie die Entwicklerseite. Fehlen Bereiche der Navigation bei deaktiviertem Javascript?
  • Stellen Sie sicher, dass Ihr SEO-Teammitglied am Starttag verfügbar ist, um die Search Console (Webmaster-Tools) zu überprüfen, Crawls durchzuführen und beim Start nach Website-Fehlern zu suchen.
  • Stellen Sie sicher, dass Ihre SEO-Überprüfungskonfiguration in der Search Console Folgendes umfasst: Website-Einstellungen, Sitemaps, Website-Links, Crawl-Statistiken und Probleme/Fehler.
  • Führen Sie einen Crawl in der Entwicklungsumgebung durch, um nach verpassten Optimierungsmöglichkeiten zu suchen, indem Sie ein Tool wie Screaming Frog verwenden
    • Stellen Sie sicher, dass die Entwicklungsumgebung nicht indiziert ist; Der Crawler-Zugriff sollte blockiert werden
  • Führen Sie einen mobilfreundlichen Test durch
  • Ordnen Sie alte Seiten neuen Seiten zu, wenn sich URLs ändern; Verwenden Sie dies, um die Umleitungskarte zu informieren
    • Exportieren Sie eine Liste aller Seiten der alten Website mit Links mit dem Backlink-Analysetool
    • Exportieren Sie eine Liste aller Ranking-Seiten von der alten Website
    • Exportieren Sie eine Liste aller indizierten Seiten: Inhalte, Bilder, Video-Assets usw.
  • Erstellen Sie eine URL-Umleitungskarte und achten Sie besonders auf Inhalte mit wechselnden URLs
    • Begrenzen Sie Umleitungsschleifen so weit wie möglich. Vergessen Sie auch Microsites oder alte Domains nicht
  • Aktualisieren Sie Canonicals, wenn sich URLs ändern
  • Prüfen Sie die Umleitungskarte auf Möglichkeiten zur Vereinfachung von Platzhaltern und regulären Ausdrücken
  • Überprüfen Sie die Robots.txt-Datei, überprüfen Sie blockierte Inhalte
  • Testen Sie fehlerhafte Links und aktualisieren Sie den Ankertext nach Bedarf in der Entwicklungsumgebung
  • Bereiten Sie eine XML-Sitemap für die Übermittlung vor, einschließlich für Blogs/Videos/Bilder nach Bedarf
  • Bereiten Sie eine HTML-Sitemap vor
  • Beheben Sie alle Probleme mit doppelten Inhalten: vorherige/nächste, Kategorie-Blogseiten usw.
    • Verzeichnisse mit oder ohne abschließendem Schrägstrich, Standardverzeichnisindizes
    • Fall in URLs
    • Erreichbare IP-Adressen, URLs auf verschiedenen Host-Domains, interne Suche nach Duplikaten (?-Zeichen zum Parameter hinzugefügt)
  • Überprüfen Sie in Google Analytics alle Referrer auf Ihre Domain und stellen Sie sicher, dass die wichtigsten eine aktualisierte URL für Ihre neue Website haben, falls sie sich ändert.

SEO-Post-Launch

  • Tag von : Benachrichtigen Sie Google und Bing über die Suchkonsole und die Webmaster-Tools über die neue Sitemap und den Standort der Website
  • Testen Sie auf defekte Links
  • Sitemap einreichen
  • Stellen Sie den Crawler-Zugriff sicher
  • Führen Sie einen mobilfreundlichen Test durch
  • Neue Website crawlen
  • Testen Sie auf noindex-Tags und nofollow
  • Überprüfen Sie die XML-Sitemap auf Fehler
  • Weiterleitungen testen
  • Überprüfen Sie Titel-Tags und Beschreibungen und stellen Sie sicher, dass sie ordnungsgemäß geladen werden
  • Testen Sie auf weiche 404er und normale 404er
  • Stellen Sie sicher, dass sich auf jeder Seite Analysecode befindet
  • Überwachen Sie Echtzeitanalysen
  • Überprüfen Sie interne Links und aktualisieren Sie defekte oder falsche Links
  • Suchen Sie in der Search Console (Webmaster-Tools) nach Meldungen und Fehlern (z. B. Crawling-Fehlern).
  • Fordern Sie Links zurück, wenn möglich, und ändern Sie die URLs auf allen eigenen Eigenschaften
  • Überprüfen Sie den Cache auf wichtige Seiten
  • Vergleichen Sie die Leistung mit Basisdaten
    • # indizierte Seiten, # der Suchanfragen in der Search Console, Keyword-Rankings, Seitenladegeschwindigkeit und andere KPIs
  • Führen Sie Seitenladegeschwindigkeitstests durch
  • Versuchen Sie, soziale Signale oder neue Links zu wichtigen Seiten zu erhalten, um die Indexierung zu verbessern
  • Führen Sie wichtige Seiten durch Abrufen und Rendern in der Search Console aus
  • Testen Sie die Website in allen Browsern und erwägen Sie das Testen mit einem aktivierten Werbeblocker sowie anderen Plugins, die häufig von Verbrauchern verwendet werden

HTTP zu HTTPS

  • Besuchen Sie SeroundTable.com für die Checkliste für die HTTPS-Migration , es ist großartig!
  • Aktualisieren Sie alle externen Plugins, um sicherzustellen, dass sie HTTPS-kompatibel sind
  • Aktualisieren Sie den Anzeigencode, um HTTPS zu unterstützen
  • Aktualisieren Sie die Anzahl der sozialen Freigaben
  • Reichen Sie neue HTTPS-XML-Sitemaps ein
  • Neue HTTPS-Site mit der Search Console (Webmaster-Tools) verifizieren
  • Testen Sie die Website mit dem Qualys Lab-Tool
  • Aktualisieren Sie Canonicals, falls vorhanden

Nicht vergessen:

  • Aktualisieren Sie alle sozialen Profile so, dass sie die neuen URLs enthalten, einschließlich aller Feed-URLs für das automatische Posten
  • Wenn die Indexierung länger als erwartet dauert, versuchen Sie, soziale Signale und zusätzliche Links zu senden. Stellen Sie sicher, dass Sie alle Links zu kontrollierten Assets aktualisiert haben (z. B. soziale Profile, lokale Zitate, Microsites, Blogs usw.)
  • Stellen Sie sicher, dass alle alten Sitemaps von der alten Website entfernt und nicht indiziert werden
  • Shopping-Feeds sollten zusammen mit allen anderen Produkt-Feeds mit aktualisierten URLs aktualisiert werden
  • Überprüfen Sie die Tracking-Codes und stellen Sie sicher, dass sie entsprechend aktualisiert werden. Das Team für die bezahlte Suche sollte in den Migrationsprozess eingebunden werden, wenn URLs aktualisiert werden.
  • Bilder sind wichtig und die richtige Zuordnung ist der Schlüssel. Wenn Sie sich entschieden haben, ein Content Delivery Network (CDN) zu verwenden, anstatt die Bilder selbst zu hosten, sollten Sie die Verwendung eines CNAME in Betracht ziehen.
  • Stellen Sie sicher, dass Aktualisierungen des Google Analytics-Codes vorgenommen werden und dass das Search Console-Konto für jede neue Domain eröffnet wird, die dies erfordert.
  • Wenn die vorherige Website unter Strafe stand, überdenken Sie einige Weiterleitungen oder diskutieren Sie mit einem SEO-Experten, bevor Sie mit Weiterleitungen fortfahren. Strafen können manchmal von einer Domain zur anderen weitergegeben werden, ohne dass sorgfältige Überlegungen angestellt werden.

Haben wir ein paar Best Practices übersehen? Fühlen Sie sich frei, diese Liste in den Kommentaren unten zu ergänzen. Wir hoffen, dass diese Liste umfangreich, kumulativ und hilfreich auf Ihrem Weg zum Start einer neuen Website ist.