Was ist die Google Marketing Platform?

Google Marketing Platform ist eine Online-Werbe- und Analyseplattform, die als effektive kanalübergreifende Marketinglösung dient. Es bietet eine Verschmelzung der Tools und Funktionen von Google, um Marketingteams dabei zu unterstützen, effektiver zusammenzuarbeiten, intelligentere Kampagnen zu erstellen und bessere Ergebnisse zu erzielen.

Obwohl Sie möglicherweise bereits mit einigen Produkten von Google und deren Angeboten vertraut sind, sind Ihnen möglicherweise die Vorteile der Verwendung des gesamten Angebots an Werbetools von Google noch nicht bewusst. Tatsächlich ermöglicht Ihnen diese Einzelplattformlösung, alle Ihre Analyse- und Marketingdaten zu integrieren, sodass Sie einen geplanten, maßvollen Ansatz für alle Ihre Kampagnen verfolgen können. Sie müssen sich jedoch bewusst sein, wie die Plattform funktioniert, damit Sie alle ihre Funktionen optimal nutzen können.

In diesem Beitrag helfen wir Ihnen dabei. Wir werden aufschlüsseln, was die Google Marketing Platform ist und wie sie funktioniert. Wir werden uns einige der Vorteile der Nutzung der Plattform ansehen und hervorheben, wie sie sich von Google Ads unterscheidet, um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen, welches Tool für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist.

Was ist die Google Marketing Platform?

Die Google Marketing Platform führt die wichtigsten Analyse- und Medienprodukte von Google zusammen, einschließlich Analytics 360 Suite und DoubleClick. Das Ziel dieser Umbenennung war es, einen erneuten Fokus auf eine größere Einheit zu legen und Marketingfachleuten ein besseres Erlebnis zu bieten. Die Plattform bietet ein integriertes und konsistentes Marketingerlebnis mit produktübergreifenden Datenintegrationen, die zur Maximierung der Ergebnisse beitragen.

Die Plattform verfügt über sieben Hauptelemente:

• Analytik
• Datenstudio
• Optimieren
• Umfragen
• Tag-Manager
• Display & Video 360
• SearchAds 360

Die Plattform bietet auch kostenlose Marketing-Tools sowie kostenpflichtige Premium-Produkte. All diese Funktionen helfen Ihnen, wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen, damit Sie Ihr Publikum besser verstehen können. Die Plattform erleichtert Ihnen auch den Austausch von Daten mit all Ihren Teams, wodurch die Zusammenarbeit und die interne Kommunikation verbessert werden.

Wie funktioniert die Google Marketing Platform?

Die Vielfalt der angebotenen Produkte hilft Ihnen letztendlich, Ihre digitalen Medien und Kundenerlebnisse an einem Ort zu planen, zu kaufen, zu messen und zu optimieren. Sie können die Plattform nutzen, um auf bestehenden Integrationen zwischen DoubleClick und der Google Analytics 360 Suite aufzubauen und Ihrer Zielgruppe schnellere, intelligentere Marketingkampagnen bereitzustellen. Dies geschieht durch den Einsatz von Tools sowohl für Werbung als auch für Analysen.

In Bezug auf Werbung haben Sie Folgendes:

• Campaign Manager 360 : Hier können Sie Ihre Werbekampagnen ausführen und ihre Leistung messen
• Display & Video 360: Hier können Sie Ihre Display- und Videokampagnen, Gebote, Creatives und Zielgruppen verwalten
• Search Ads 360 : Hier können Sie Ihre Suchkampagnen über Google Ads, Bing, Yahoo, Baidu usw. verwalten.

In Bezug auf die Analytik haben Sie:

• Analytics 360 : hilft Ihnen zu verstehen, wie Benutzer mit Ihrem Unternehmen interagieren
• Optimize 360 ​​: Ermöglicht es Ihnen, Experimente durchzuführen und Inhalte zu personalisieren
• Surveys 360 : Hier können Sie Online-Benutzern Fragen stellen
• Tag Manager 360 : zum Verwalten von Web- und App-Tags über eine einzige Oberfläche
• Data Studio : zum Erstellen von Datenvisualisierungen

Und das alles bietet Ihnen:

• Marketing Platform Home : Ein praktisches Dashboard, über das Sie auf alle Ihre Produkte und Verwaltungsfunktionen zugreifen können.
• Integration Center : Hier können Sie Integrationen zur gemeinsamen Nutzung von Daten zwischen Produkten verwalten.
• Verwaltung : Hier können Sie einzelne Produkte und Analysen sowie Einstellungen für Benutzer, Berechtigungen und Abrechnung verwalten.

Wenn Sie immer noch nicht überzeugt sind, können Sie hier mehr über die Google Marketing Platform erfahren .

Vorteile der Google Marketing Platform

Zu den Hauptvorteilen der Google Marketing Platform gehören ihre Integrations- und geräteübergreifenden Funktionen, ihre benutzerfreundliche Oberfläche und die Qualität der Erkenntnisse, die Sie von der Plattform erhalten können.

Sehen wir uns einige dieser Vorteile etwas genauer an.

Es integriert Google Analytics 360 und DoubleClick

Der offensichtlichste Vorteil besteht darin, dass Google Marketing Platform zwei wertvolle Marketing-Tools vereint: Google Analytics 360 Suite, die eine Premium-Version von Google Analytics zusammen mit fünf anderen Produkten enthält, und DoubleClick, das Sie beim Planen, Kaufen und Messen Ihrer Suchkampagnen unterstützt. Indem Sie diese Produkte in Zusammenarbeit miteinander verwenden und alle Ihre Analyse- und Werbetools integrieren, können Sie effektivere und erfolgreichere Marketingkampagnen erstellen, die viel bessere Ergebnisse erzielen.

Unterstützt über 100 Integrationen

Google Marketing Platform unterstützt über 100 Integrationen, einschließlich interner Lösungen. Auf diese Weise können Sie mit Ihren Daten auf die für Sie am besten geeignete Weise über eine praktische zentrale Oberfläche interagieren. Außerdem kontrollieren Sie alle Daten, die Sie über die Plattform sammeln, sodass Sie wählen können, was Sie kaufen, wie Sie es kaufen und welche Tools Sie verwenden, um Ihre Daten zu messen.

Geräteübergreifende Funktionen

Mit der geräteübergreifenden Funktion der Google Marketing Platform können Sie die User Journey über mehrere Geräte hinweg überwachen. So können Sie verfolgen, wo sich die Nutzer im Conversion Funnel befinden und welcher Reihenfolge Ihre Zielgruppe folgt. Dies sind alles wertvolle Daten, die Ihnen helfen können, Ihre Inhalte anzupassen und zu personalisieren, Ihre Kampagnen zu optimieren und diese äußerst wichtigen Conversions zu steigern.

Google Ads vs. Google Marketing Platform

Welche Lösung ist also die beste: Google Ads oder Google Marketing Platform?

Die Wahrheit ist, dass es keine richtige Antwort gibt. Es hängt sehr stark von der Größe Ihres Unternehmens und der Art Ihrer Geschäfts- und Marketingkampagnen ab.

Wenn Sie beispielsweise eine große Organisation sind, die auf eine Vielzahl von Marketingtechniken angewiesen ist, ist die einheitliche Plattform von Google möglicherweise die bessere Wahl. Wenn Sie dagegen ein kleines Unternehmen mit grundlegenden Marketinganforderungen sind, reicht Google Ads möglicherweise aus, um diese Anforderungen zu erfüllen.

Hier sind ein paar abschließende Gedanken, die Ihnen bei der Entscheidung helfen sollen, welche Plattform die richtige Wahl für Sie wäre.

Google Ads

• Am besten geeignet für kleinere Werbetreibende, die keine erweiterte Kontrolle oder Flexibilität benötigen. Einfach einzurichten und sehr benutzerfreundlich. Die Funktionen sind jedoch begrenzt, da es sich nicht um eine Marketingplattform handelt.
• Bietet nur eingeschränkte API-Funktionalität. Keine Optionen zur Verwendung mehrerer Werbenetzwerke, DMPs und DSPs.
• Tracking-Daten können eingeschränkt werden, außerdem müssen Sie Tags von Drittanbietern manuell hochladen, was den Prozess verlangsamt und Ihren Zugriff auf wertvolle Berichtsdaten einschränken kann.

Google-Marketing-Plattform

• Am besten geeignet für größere Werbetreibende, da es erweiterte benutzerdefinierte Berichtsfunktionen und eingehende Analysen enthält.
• Die Plattform dient als Drehscheibe, an der Sie alle Ihre bezahlten Such-, Social- und Display-Kampagnen überwachen können.
• Ermöglicht den Import von Daten aus mehreren Quellen, einschließlich CRM-Systemen, E-Mail-Tools, Anzeigenplattformen und Offline-Datenquellen.
• Bietet mehrere Integrationen.
• In Kombination mit einem CMP unterstützt die Google Marketing Platform die dynamische Creative-Optimierung (DCO).