Top 4 Techniken und Beispiele für virales Videomarketing
Veröffentlicht: 2022-04-17Während virales Videomarketing mit Social Media leichter zu erreichen ist, sind Social Media-Viralität und Video-Viralität nicht dasselbe. Videos ermöglichen es Marken von Natur aus, lange und interaktive Inhalte zu erstellen, die das Publikum auf sinnvolle Weise berühren.
Die Methoden zum Erstellen viraler Videos unterscheiden sich geringfügig von denen für soziale Medien. In diesem Artikel finden Sie vier einzigartige Tipps für den Erfolg Ihrer nächsten viralen Videomarketingkampagne sowie vier überzeugende Beispiele für virales Videomarketing und ihre wichtigsten Erkenntnisse.
Die 4 besten viralen Videomarketing-Techniken
Es ist nie garantiert, dass ein Video viral wird, aber es gibt einige Techniken, die Sie anwenden können, um Ihre Chancen zu erhöhen, dies zu erreichen. Dies sind 4 unserer besten Techniken für virales Videomarketing:
Vergessen Sie nicht die Video-SEO
Verwenden Sie Emotionen
Experimentieren Sie mit verschiedenen Formaten
Optimieren Sie das Video auf allen Kanälen
1. Video-SEO
Ähnlich wie traditionelles SEO ist Video-SEO wichtig, damit Ihr virales Video so einfach wie möglich gefunden wird.
Sehen Sie sich den Titel Ihres Videos an. Enthält es den Hashtag der Kampagne, den Namen Ihres Unternehmens und den Zweck des Videos?
Das Thumbnail des Videos ist auch bei der Video-SEO wichtig. Erstellen Sie beim Erstellen von Video-Thumbnails etwas, das das Publikum fesselt, aber auch für sie leicht zu verstehen ist, worum es in dem Video geht.
2. Emotionen
Der wertvollste Aspekt des viralen Videomarketings ist es, beim Verbraucher Emotionen hervorzurufen. Hoffnung, Inspiration, Humor, Schock oder sogar Wut können eine rasante Viralität auslösen .
Virales Videomarketing muss nicht immer teuer sein. Ein häufig zitiertes Beispiel für erfolgreiches virales Videomarketing ist das Video Fireman Saves Kitten von GoPro. Dieses Video erregte nicht nur die Aufmerksamkeit von Millionen von Zuschauern, sondern zeigte auch auf subtile Weise die Langlebigkeit von GoPro-Kameras. Wie Disruptive Advertising es ausdrückt, funktioniert dieses Video, weil „es kein emotionales Video über GoPro war – die GoPro war einfach zufällig da.“
3. Formate
Virales Videomarketing kann viele verschiedene Formen annehmen. Eine davon ist einfach traditionelle Werbung, die online ein neues Leben erhält, wie Dos Equis' Most Interesting Man in The World. Einige sind tatsächlich Teil einer größeren Serie, wie Blend Tecs beliebtes Will It Blend? Videos und einige sind einfach eigenständige Knockouts, wie Dove's Real Beauty Sketches.
Entscheiden Sie, welches Format Ihr Video annehmen soll und welche Auswirkungen es insgesamt auf die Botschaft und Stimme Ihrer Marke haben wird. Wie die Beispiele von Dove und GoPro zeigen, können virale Videomarketingkampagnen eine gute Möglichkeit sein, zu zeigen – nicht zu sagen – woran Ihre Marke glaubt.
4. Optimieren Sie auf allen Kanälen
Das Ziel des viralen Marketings ist es, „das Internet zu brechen“. Dazu müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte nicht nur auf einer Vielzahl von Kanälen zugänglich sind, sondern auch für die einzigartige Bereitstellungsmethode jeder Plattform optimiert sind.
Wir empfehlen, auf allen wichtigen Plattformen zu posten: YouTube, Facebook, Instagram und TikTok. Dies sollte jedoch strategisch erfolgen. Auch wenn dies wie ein Kinderspiel klingen mag, wird diese einfache Strategie von vielen Marken oft leicht vergessen.
Achten Sie beim Bewerben eines viralen Videos auf die maximalen Zeitlimits auf jeder Plattform und optimieren Sie die kürzeren Plattformen (TikTok- und Instagram-Storys), indem Sie lustige und verlockende Clips verwenden, die auf die längere Version verlinken (z. B. die Option, bis zu IGTV weiterzuverfolgen). in einem Instagram-Post).
4 Beispiele für virales Videomarketing
1. Chipotle TikTok Klappdeckel-Herausforderung
Das TikTok-Marketing ist exponentiell gewachsen. Es gibt viele Möglichkeiten, auf TikTok viral zu werden, wenn Marken wirklich versuchen zu verstehen, wie diese einzigartige App funktioniert und wie Benutzer die Inhalte konsumieren.
Im Jahr 2019 erfand Chipotle die „Lid Flip Challenge“, bei der TikTok-Benutzer sich selbst filmen mussten, als sie versuchten, ihren Chipotle-Deckel auf die Schüssel zu klappen. Klingt einfach, ist es aber nicht!
Um die Kampagne zu starten, haben sie sich mit einem beliebten Influencer der Generation Z zusammengetan und das Ergebnis waren über 104 Millionen Videoaufrufe und 110.000 nutzergenerierte Challenge-Einreichungen .
Diese Herausforderung stellte eine neue Ära viraler Videos dar. Früher kam virales Videomarketing hauptsächlich aus teuren Super Bowl-Werbespots oder beliebten Anzeigen, die auf YouTube viral wurden. Aber diese Herausforderung hat gezeigt, dass sich mit der Entwicklung unserer Plattformen auch das entwickelt hat, was ein virales Video ausmacht.
Die Lektion: TikTok hat oft viele verschiedene Hashtag-Herausforderungen in der App, und das Erfinden oder die Teilnahme an einer Herausforderung, die Spaß macht und unterhaltsam ist, ist ein sicherer Weg, um zu versuchen, auf TikTok viral zu werden.
2. Peloton Wife vs. Aviation Gin
Peloton und Aviation Gin sind zwei Beispiele dafür, was zu tun ist, wenn Ihre Marke aus den falschen Gründen viral wird
Vor der Weihnachtszeit 2019 veröffentlichte Peloton eine Anzeige, die aus den falschen Gründen viral wurde. Nutzer kritisierten die Anzeige, weil sie sexistisch sei und die falsche Botschaft sende. Die Anzeige wurde komplett viral und verbrauchte eine ganze Woche lang fast alle Social-Media-Feeds und Nachrichtensegmente (interessanterweise meldete Peloton trotz der intensiven Menge an negativer Presse tatsächlich höhere Einnahmen und Mitglieder ). Schließlich entfernte Peloton die Anzeige von YouTube und seinen TV-Spots.
Aviation Gin, ein Spirituosenunternehmen im Besitz des Schauspielers Ryan Reynolds, nutzte diese Gelegenheit und nutzte das Scheitern von Peloton.
Aviation Gin stellte dieselbe Schauspielerin aus der Peloton-Werbung ein und erstellte einen Werbespot, der implizierte, dass die „Peloton-Ehefrau“ gerade von dem Ehemann aus der ursprünglichen Anzeige geschieden wurde und ein steifes Glas Aviation Gin nippte. Diese Anzeige ging sofort viral und erhielt genauso viel Aufmerksamkeit wie die Peloton-Anzeige, aber mit Lob statt Kritik.
Die Lektion hier ist, dass der Einsatz von Humor, um virale Momente auszunutzen, eine virale Technik mit hohem Risiko und hoher Belohnung ist. Dies ist ein außergewöhnliches Beispiel für Trendauftrieb auf höchstem Niveau.
3. Gillette – das Beste, was ein Mann bekommen kann
Nicht alle viralen Anzeigen müssen lustig oder unterhaltsam sein. Nehmen Sie Gillettes „The Best a Man Can Be“-Video, das darauf abzielt, ihren alten Slogan „The Best a Man Can Get“ neu zu erfinden und gleichzeitig Sexismus, Mobbing und toxische Männlichkeit anzugehen.
Dieser Einsatz von viralem Videomarketing zeigt, dass Viralität auch genutzt werden kann, um Stellung zu beziehen und die Werte und Mission Ihres Unternehmens zu präsentieren. Dieses Video wurde filmisch gedreht, berührte kontroverse Themen und betonte die Werte des Unternehmens. Da die Verbraucher weiterhin darauf hinweisen, dass sie wollen, dass Unternehmen und Marken entschiedene Haltungen zu sozialen Themen einnehmen, nutzte Gillette die Gelegenheit, um aufzutauchen.
Das Video hat derzeit über 37,5 Millionen Aufrufe und hat in den sozialen Medien und in den Nachrichten Debatten ausgelöst.
4. Dollar Shave Club
Schließlich und möglicherweise das am häufigsten zitierte Beispiel für virales Videomarketing ist „Our Blades Are F***ing Awesome“ von Dollar Shave Club.
Wenn Sie glauben, dass nur große Marken virales Marketing betreiben können, denken Sie noch einmal darüber nach. Dollar Shave Club war praktisch unbekannt, als dieses Video veröffentlicht wurde, aber das änderte sich nur 48 Stunden später, nachdem das Video das Internet im Sturm eroberte.
Dieses Video wird deshalb so oft zitiert, weil es zeigt, dass virales Videomarketing nicht teuer sein muss. Dieses Video wurde mit einem Budget von nur 4.500 US-Dollar erstellt und ist heute eines der berühmtesten Beispiele für virales Videomarketing aller Zeiten.
Die Lektion: Sie müssen kein Multi-Millionen-Dollar-Unternehmen mit einem riesigen Budget und Namen sein, um viral zu werden. Gerade jetzt, bei TikTok, braucht es nur eine gute Idee und ein wenig Einfallsreichtum und deine Videos können weit kommen.
