So stellen Sie einen Designer ein, um beim Content-Marketing zu helfen

Aussehen ist wichtig. Das mag nicht fair erscheinen, aber es ist wahr. Sie können ein wirklich fabelhaftes eBook schreiben, aber wenn es nicht gut gestaltet ist und es keine Bilder gibt, die helfen, die Geschichte zu erzählen, könnte Ihr beabsichtigter Leser stattdessen die farbenfrohe Infografik Ihres Konkurrenten auswählen.

Gutes Aussehen zieht Aufmerksamkeit für Ihre Infografiken, Anzeigen und eBooks und insbesondere für Ihre Website an. Sie können zwar eine Website starten und sich eine Zeit lang mit Ihrer eigenen Designarbeit begnügen (und vielleicht kann einer Ihrer Verkäufer ein Datenblatt gestalten), aber irgendwann ist es einfach wirtschaftlich sinnvoll, einen Designer einzustellen.

Ja – es ist ein gutes Geschäft, eine gut aussehende Website und gut aussehende Begleitmaterialien zu haben. Weil eine schlechte Ausführung bei beiden oder bei beiden Sie das Geschäft kosten wird.

Lassen Sie uns einen genaueren Blick auf das größte Problem werfen: wie sich das Design auf Ihre Website auswirkt.

Design und Ihre Website

Ich möchte Ihre Website-Besucher nicht herabsetzen, aber hier ist die Wahrheit: Sie sind voreingenommen. Voreingenommen. Geradezu abweisend.

Die meisten Website-Besucher geben einer Website ganze 0,05 Sekunden, bevor sie sich entscheiden. Wenn sie sich danach die Mühe machen zu bleiben, wird dieser erste Eindruck bestimmen, wie sie jede andere Information sehen, die Sie anbieten.

Schlechtes Design schadet Ihrem Endergebnis

Willst du mehr Beweise? Der 2015 B2B Web Usability Report von Huff Industrial Marketing, KoMarketing & BuyerZone stellte fest, dass schlechtes Design dazu führt, dass 37 % der Nutzer sich ärgern und eine Website verlassen.

Über ein Drittel der Besucher von B2B-Websites geben an, dass schlechtes Design oder schlechte Navigation ausreichen, um sie dazu zu bringen, eine Website zu verlassen.

Also, hier ist Ihr Maß dafür, wie Sie entscheiden können, ob die Einstellung eines Webdesigners ein kluger Geschäftsschritt ist: Was ist es Ihnen wert, ein Drittel mehr der Leute, die auf Ihre Website kommen, dazu zu bringen, zu bleiben? Oder wenn Sie sich auf einen anderen Aspekt des ROI konzentrieren möchten – was wäre es Ihnen wert, wenn Ihre Website ein Drittel mehr Conversions erzielt?

Das ist ein grobes Maß dafür, ob es an der Zeit ist, einen Designer einzustellen, aber es zeigt, was es Sie kostet, eine schlecht aussehende Website zu haben.

Schlechtes Design kann Sie auch mehr kosten als die Besucher, die Ihre Website verlassen. Es kann einige Website-Benutzer daran hindern, Ihre Website überhaupt zu sehen.

Schlechtes Design kostet Sie auch Traffic

Die Sache ist, dass schlechtes Design das Ranking von Websites beeinträchtigen kann. Dies kann durch schlechtes technisches SEO verursacht werden – die Website wird langsam geladen, Informationen werden nicht richtig ausgezeichnet oder Ihren Seiten fehlen wichtige Tags. Es kann aber auch einfach durch eine schlechte Benutzererfahrung verursacht werden. Suchmaschinen-Ranking-Signale konzentrieren sich immer mehr auf die Benutzererfahrung.

Hier ist ein Beispiel dafür: Da Google nach Anzeichen einer schlechten Benutzererfahrung Ausschau hält, bemerkt es, wenn ein Suchender zu derselben Suchmaschinen-Ergebnisseite zurückkehrt und auf einen anderen Eintrag klickt. Das zeigt an, dass die Seite die Frage des Suchenden nicht beantwortet hat. Wenn der Suchende die Suchanfrage umformuliert, ist dies ein weiteres Zeichen dafür, dass das Ergebnis nicht mit der Absicht des Benutzers übereinstimmt.

Wann reicht Do-it-yourself (DIY) aus?

Gutes Design ist eindeutig eine strategische Geschäftsinvestition. Es soll nicht nur cool aussehen – es wirkt sich auf Ihre Einnahmen aus. Aber bedeutet das, dass Sie einen Designer engagieren müssen? Was ist, wenn Sie einige (bescheidene?) Designfähigkeiten haben und es selbst tun möchten?

Nun, vorausgesetzt, Sie haben diese Fähigkeiten, können Sie es selbst tun. Angesichts der Zeit, die es dauern kann, sollten Sie jedoch vielleicht noch einmal darüber nachdenken, was Ihre Zeit wert ist und wie Sie sie verbringen sollten.

Hier ist ein typischer Produktionsplan für ein kleines Unternehmen. Sie können dies als Vorlage verwenden und hinzufügen oder entfernen, was es eher wie Ihren eigenen potenziellen wöchentlichen Entwurfsarbeitsplan aussehen lässt:

• Formatieren Sie Blogposts und erstellen Sie für jeden ein Header-Bild.
• Gestalten Sie eine E-Mail-Kampagne, vielleicht mit dem neuen Beitrag und anderen Inhalten.
• Erstellen Sie ein Bild oder Meme für mindestens ein Social-Media-Update pro Tag.

Dann vielleicht einmal im Monat:

• Entwerfen Sie ein eBook als gated Website-Inhalt.
• Erstellen Sie ein PowerPoint-Deck oder verwenden Sie ein Deck in Ihrem Archiv für SlideShare wieder.
• Erstellen Sie eine Infografik (sogar eine einfache).
• Nehmen Sie Änderungen/Aktualisierungen an 1-2 Kernseiten Ihrer Website vor.
• WordPress oder ein Plugin reparieren oder aktualisieren.

Das ist eine grundlegende Menge an Designarbeit, die ein kleines Unternehmen für das Content-Marketing benötigt. Die Bedürfnisse Ihres Unternehmens werden natürlich etwas anders sein. Aber du verstehst das Wesentliche.

Wie lange dauert es also, das alles zu tun?

Das sind sehr grobe Zahlen. Ihr Kilometerstand hängt davon ab, was Sie wiederverwenden können und was von Grund auf neu erstellt werden muss und wie aggressiv Ihr Veröffentlichungszeitplan ist. Wir haben jeden Monat ein hochwertiges 4-seitiges eBook (das ist aggressiv für ein kleines internes Team) und nur einen Blog-Beitrag pro Woche (das ist nicht so aggressiv) berechnet. Und wie hoch sind Ihre Designansprüche? Können Sie mit einem Leck-und-ein-Versprechen davonkommen, oder möchten Sie (oder Ihr Chef) eine hochglanzpolierte Ausgabe?

Selbst im Minimum sind 34 Stunden Arbeit im Monat immer noch viel. Wenn Sie es lieben, Designarbeit zu machen, und es nicht darum geht, Aufgaben mit höherer Priorität zu erledigen, ist das A-OK. Vielleicht möchten Sie damit weitermachen. Aber wenn Sie es nicht lieben oder es zu viel Zeit in Anspruch nimmt oder Sie andere, dringendere Dinge zu erledigen haben, ist es wahrscheinlich an der Zeit, Designhilfe einzustellen.

Was kostet ein Designer?

Stellen Sie sich 50 $ pro Stunde oder mehr vor, was sich für die oben genannten Stunden auf 1.700 $ bis 4.950 $ im Monat beläuft. Es ist möglich, dass Sie das auf weniger pro Stunde reduzieren können, wenn Sie einen festen Auftritt versprechen können, und Sie geben Ihrem Designer mindestens einen Monat im Voraus Bescheid, wenn Sie kündigen müssen.

Können Sie Design-Hilfe für weniger bekommen? Absolut. Wird es erstklassig? Unwahrscheinlich. 50 US-Dollar pro Stunde sind ein respektabler Stundensatz für einen Designer, der weiß, was er tut, der weiß, wie er Ihnen helfen kann, und der sein Geschäft nachhaltig als Vollzeitjob führt. Ich wäre vorsichtig, wenn jemand weniger verlangt als 25 $ pro Stunde. Sie sind wahrscheinlich ein neuer Designer oder finden gerade heraus, wie sie ihr Geschäft führen sollen.

Denken Sie daran, dass die Stundensätze der Freiberufler überhaupt nicht mit den Stundensätzen der Angestellten übereinstimmen. Freiberufler müssen Kosten für zusätzliche Steuern (Selbständige werden doppelt besteuert), Krankheit, Urlaub, Computer- und Bürokosten, Verwaltung und mehr einplanen. Einige Experten raten Freiberuflern (Autoren, Designern usw.) zu bedenken, dass sie angesichts der Zeit, die sie für Verwaltungsaufgaben und ihr eigenes Marketing benötigen, etwa 1000 abrechenbare Stunden pro Jahr zu verkaufen haben.

Der neue Freiberufler vergisst oder unterschätzt oft, wie hoch sein Overhead sein wird, und berechnet daher zu wenig. Die Guten, Klugen machen diesen Fehler nicht zwei Jahre hintereinander. Wenn Sie einen Designer in Vollzeit einstellen, beträgt das Durchschnittsgehalt laut Salary.com 53.476 US-Dollar. Beachten Sie jedoch die hohe und niedrige Bandbreite, den Wert von Leistungen wie Krankenversicherung und Urlaub sowie Prämien und/oder Gewinnbeteiligungen. Es summiert sich zu mehr.

Bildquelle: https://swz.salary.com

Sie können es auch mit einem Online-Designdienstleistungsunternehmen versuchen

Diese sind relativ neu auf dem Block, aber sie sind vielversprechend. So funktionieren sie: Sie zahlen jeden Monat eine Pauschalgebühr. Dadurch erhalten Sie unbegrenzte Designdienstleistungen mit bestimmten Einschränkungen wie:

• Wie viele Jobs können Sie gleichzeitig einreichen
• Wie viele Benutzer können Sie auf dem Konto haben
• Ob Sie einen engagierten Designer für Ihre Jobs bekommen
• Wie schnell Ihre Aufträge abgeschlossen werden (normalerweise ein bis drei Tage)“

Hier sind einige Unternehmen, die diesen Ansatz anbieten, was sie berechnen und was sie liefern:

• DesignPickle $370-$495 pro Monat.
  • 1-3 Tage, um die Arbeit herumzudrehen. Die Arbeit wird in mehreren Formaten geliefert. Unbegrenzte Revisionen.
• Undulify 29 $ pro Aufgabe auf 399 $ pro Monat unbegrenzt. So ziemlich die gleichen Vorteile wie DesignPickle.
• WPKurve
  • Diese Leute bieten keine Designdienste an, aber sie beheben jedes WordPress-Problem, das Sie haben, für 79 US-Dollar pro Monat. Es geht bis zu 99 $ oder 199 $ pro Monat, wenn Sie Sicherheit, Upgrades und Backup-Support wünschen. Diese Arten von Diensten werden manchmal von Webdesignern bereitgestellt, aber sie bewegen sich in den Bereich von Webentwicklern – Menschen, die Code schreiben und benutzerdefinierte Installationen und Integrationen und dergleichen vornehmen können.

Natürlich bieten auch viele andere Designbüros und Freiberufler monatliche Pakete an. Worauf Sie bei einem Grafikdesigner achten sollten Sie wissen also, was Sie haben wollen und Sie wissen, wie viel es wahrscheinlich kosten wird. Sie haben einige Nachforschungen angestellt und festgestellt, dass Tausende von Webdesignern zur Auswahl stehen. Was kommt als nächstes?

Wie man einen Website-Designer überprüft und bewertet

Dein nächster Schritt ist, diese Checkliste durchzuarbeiten – sie ist kurz, aber dein neuer Designer sollte jedes dieser Kriterien erfüllen:

• Können sie Ihnen Beispiele ihrer Arbeit zeigen?
• Können sie Ihnen drei Referenzen nennen, an die Sie sich wenden können?
• Stimmt ihr Designstil mit dem überein, wie Ihre Website aussehen soll?
• Können sie ihre Designänderungen umsetzen? Einige Webdesigner können eigentlich keine Änderungen in WordPress (oder anderen Content-Management-Systemen) vornehmen; Sie erstellen und reichen nur Entwürfe ein. Wenn dies ein wichtiges Teil Ihres Puzzles ist, lassen Sie die Werbeagenturen mit diesen Designern zusammenarbeiten. Sie werden jemanden brauchen, der praktischer ist.
• Wissen sie, was ein Kreativbriefing ist?

Professionelle Webdesigner wie Carleigh Rochon haben zahlreiche Beispiele für die Arbeit, die sie für andere Kunden geleistet haben.

Nicht nötig, aber schön:

• Haben sie einen Designabschluss, eine Zertifizierung oder mindestens zwei Jahre Erfahrung in der Gestaltung von Websites und in der Arbeit mit Kunden?
• Haben sie zumindest ein mittleres Verständnis von SEO?
• Sind sie sich zumindest redaktionell bewusst genug, um einen Tippfehler in einem wichtigen Bild zu erkennen, z. B. in der Kopfzeile eines Blogposts?
• Haben sie Promotion- oder Werbeerfahrung?
• Haben sie schon einmal in Ihrer Nische oder Branche gearbeitet?

Wenn Ihr Designer alle wesentlichen Punkte und die meisten „Nice-to-haves“ mit Ja beantworten kann, haben Sie vielleicht einen Gewinner. Jetzt geht es nur noch darum, sie sorgfältig einzuarbeiten, vielleicht mit 2-3 kleinen, gut definierten Projekten. Wenn die gut gehen, herzlichen Glückwunsch. Ihr Unternehmen sieht immer besser aus. Weitere Informationen zu Schlüsselakteuren, die Ihr Unternehmen transformieren könnten, finden Sie unter The High-Performance Marketing Department. Dieser Leitfaden hilft Ihnen bei der Planung der Fähigkeiten, die in einer modernen Marketingabteilung benötigt werden, und zeigt Ihnen, wie Sie Personal für maximale Wirkung einsetzen.