Best Practices für E-Mail- und Zielseitenvorlagen

E-Mails und Landing Pages sind die bewährten Champions in der Welt des digitalen Marketings. Sie fördern Conversions, bauen Ihre Marke auf und erzielen Ergebnisse. Das Erstellen und Wiederverwenden dieser Vorlagen ist eine großartige Möglichkeit, Zeit zu sparen und Konsistenz über Ihre Marketingkanäle hinweg sicherzustellen. Eine raffinierte E-Mail-Vorlage, die zu einer koordinierten Zielseite mit prägnantem Text und einem überzeugenden Angebot führt, ist ein todsicherer Weg, um diesen Lead zu erfassen und schließlich diesen Verkauf zu tätigen.

Selbst wenn Sie jahrelange Erfahrung in der Erstellung von Zielseiten und E-Mail-Marketingkampagnen haben, machen Sie möglicherweise immer noch einige kostspielige Designfehler. Tatsächlich können sogar Experten in einem Trott stecken bleiben und weiterhin dieselben Fehler begehen (trotz eines sich ständig weiterentwickelnden Marktes). Wenn Sie nicht die gewünschten Ergebnisse sehen, ist es möglicherweise an der Zeit, Ihre Vorlagen zu aktualisieren und Ihre Designgewohnheiten mit neuen Augen zu betrachten.

Hier sind einige Best Practices, mit denen Sie Ihre E-Mail- und Zielseitenvorlagen verbessern können:

Erstellen Sie einen zentralen Punkt

Je länger Websites live sind, desto mehr neigen sie dazu, mit zusätzlichen Handlungsaufforderungen, Seitenleistenmenüs, Schaltflächen für soziale Medien und anderen Designelementen überladen zu werden, die alle um Aufmerksamkeit buhlen. Die Wahrheit ist, dass Sie keine Seite haben können, auf der alles „platzt“. Es muss einen klaren Schwerpunkt geben. Der Rest der Seite sollte einfach als unterstützendes Material dienen, das Besucher erkunden können.

Potenzielle Kunden haben den Weg zu Ihrer Zielseite gefunden oder sich aus einem ganz bestimmten Grund dafür entschieden, Ihre E-Mail-Liste zu abonnieren. Verlieren Sie nicht aus den Augen, wie Sie diese Besucher überhaupt anziehen konnten. Machen Sie das zum Mittelpunkt Ihrer Seite. Wenn Sie versuchen, zu viel mit einer Seite zu machen, werden die Leute nicht zögern, zur nächsten Website zu klicken. Leser möchten nicht eine Website durchsuchen müssen, um Informationen zu finden; Sie wollen eine geführte Erfahrung.

Bieten Sie klare Anreize

Der Schlüssel, um neue Abonnenten zu gewinnen und von Erstbesuchern zu profitieren, ist das Angebot von Anreizen. Fügen Sie Coupons, Rabatte, kostenlose Geschenke beim Kauf, Giveaway-Einträge und andere Boni hinzu, um Menschen dazu zu verleiten, E-Mail-Listen zu abonnieren und auf Ihre Seite zurückzukehren. Anreize können auch eine großartige Möglichkeit sein, Menschen dazu zu ermutigen, Ihre Seite mit ihren Freunden zu teilen. Jeder liebt ein gutes Geschäft und hat das Gefühl, dass seine Schirmherrschaft geschätzt wird.

Einige Unternehmen leisten großartige Arbeit darin, Anreize in ihre E-Mails aufzunehmen, tun dies jedoch nicht für Zielseiten. Wenn Sie Schwierigkeiten haben zu entscheiden, was als der beste Schwerpunkt für Ihre Seite dienen würde, bietet ein Incentive eine klare Wahl. Heben Sie ein tolles Angebot hervor und geben Sie dann Beispiele für Produkte oder Dienstleistungen an.

Vergessen Sie nicht die Falte

Sicher, Ihre Seite kann großartig aussehen. Vielleicht haben Sie Tage damit verbracht, jedes kleine Designdetail zu optimieren und eine herausragende Seite zu erstellen, bei deren Veröffentlichung und Bewerbung Sie sich voll und ganz sicher sind. Es mag zwar makellos aussehen, aber wenn Sie den Aufruf zum Handeln oder den Anreiz unter die Falte gesetzt haben, werden Sie möglicherweise von den Ergebnissen enttäuscht sein.

Lassen Sie sich nicht vom Design mitreißen und vergessen Sie die Erfahrung des Betrachters. Stellen Sie sicher, dass Sie die wichtigsten Informationen über dem Falz platzieren. Hoffentlich ist jeder Besucher interessiert genug, um weiter unter der Falte zu scrollen und durch Ihre gesamte Seite zu blättern, aber seien Sie vorsichtig, wenn Sie davon ausgehen, dass dies der Fall ist.

Wenn Sie eine Seite entwerfen, die weit über den Falz hinausgeht, versuchen Sie, diese Seite so zu gestalten, dass der Falz wie eine natürliche Teilung wirkt. Verwenden Sie diese imaginäre Linie als Gestaltungselement, damit sie den natürlichen Fluss Ihrer Seite nicht unterbricht.

Verbinden Sie Anzeigen mit Zielseiten und E-Mails

Wenn Besucher auf Ihre Seite gelangt sind oder Ihre E-Mail-Adresse abonniert haben, nachdem sie auf eine Anzeige geklickt haben, sollten Sie sicherstellen, dass die erste Überschrift, die sie sehen, eine direkte Verbindung zu der Anzeige oder E-Mail hat, auf die sie geklickt haben. Die Zielseite sollte diese Idee verstärken, die zuerst durch die ursprüngliche Nachricht gepflanzt wurde. Wenn ein Kunde auf eine Anzeige klickt und zu einer Seite weitergeleitet wird, die nur in geringem Zusammenhang mit der Anzeige steht, verlässt er Ihre Seite mit größerer Wahrscheinlichkeit, möglicherweise weil er sich fragt, ob er auf der richtigen Seite gelandet ist. Stellen Sie sicher, dass alles, was Sie tun, funktioniert, um eine kohärente Botschaft zu formulieren, dass verschiedene Formfaktoren konsistent bleiben und dass Sie eine bestimmte Erwartung setzen – und erfüllen.

Testleistung

Wenn Sie A/B-Tests für Zielseiten und E-Mail-Kampagnen nicht konsequent durchführen, verkaufen Sie Ihr Unternehmen möglicherweise unter Wert. Abhängig von Ihrer Branche und Ihrer Zielgruppe können E-Mails in längerer Form, die unter die Falte gehen, möglicherweise besser abschneiden. In anderen Fällen suchen Kunden möglicherweise nach einer kurzen Nachricht, die "above the fold" erfasst werden kann. Sie werden nicht wissen, welche sie bevorzugen, es sei denn, Sie erstellen verschiedene Vorlagen und führen Tests durch.

Bei E-Mail-Vorlagen ist es außerdem wichtig, die Betreffzeilen und die Balance zwischen Text und Bildern zu testen. Ihr Publikum sucht möglicherweise nach informativeren E-Mails, die bestimmte Fragen beantworten, daher müssen Sie sich auf qualitativ hochwertige schriftliche Inhalte konzentrieren. Wenn Leser bereits mit Ihrer Branche vertraut sind, reagieren sie möglicherweise besser auf Bilder neuer Produkte. Verwenden Sie Tests, um Ihr Publikum kennenzulernen, und arbeiten Sie daran, ein Arsenal solider Vorlagen zu erstellen, von denen Sie wissen, dass Sie sie zur Leistung abrufen können.

Verwenden Sie kontrastierende Komplementärfarben

Ein todsicherer Weg, eine gute Zielseite zu ruinieren, besteht darin, zu viele Farben einzufügen. Dies geht auf die ganze Idee zurück, einen zentralen Fokus zu schaffen und Unordnung zu vermeiden. Im Allgemeinen sind drei Farben ein guter Standard.

Seien Sie konsequent bei der Verwendung Ihres Farbschemas. Alle Überschriften sollten die gleiche Farbe haben und die gleiche Regel gilt für Unterüberschriften, Schaltflächen und andere Bereiche. Dies hilft dabei, bestimmte Muster zu erstellen, die der Leser schnell identifizieren kann, und es hilft ihm, durch Ihre Seite zu navigieren. Ganz zu schweigen davon, dass es einfach nur angenehm für die Augen ist. Erfahren Sie mehr über die Auswahl der richtigen Farben für Ihre E-Mails und Zielseiten.

Machen Sie alles vollständig responsiv

Untersuchungen zeigen, dass die Mehrheit der Menschen E-Mails und Webseiten auf ihren Telefonen oder Tablets anzeigt. Sie checken E-Mails, um die Zeit totzuschlagen, während sie in der Schlange stehen, mit dem Bus zur Arbeit fahren und auf den Beginn eines Meetings warten. Das bedeutet, dass Sie Vorlagen erstellen müssen, die auf diesen kleinen Bildschirmen sowie auf dem 23-Zoll-Monitor eines PCs und vielen anderen Geräten gut aussehen. Es ist ein absolutes Muss, wenn Sie auf dem heutigen Markt wettbewerbsfähig bleiben wollen.

Glücklicherweise macht es die richtige Marketing-Automatisierungsplattform viel einfacher, reaktionsschnelle E-Mail- und Zielseitenvorlagen zu erstellen. Wenn Sie auf den richtigen Zeitpunkt warten, um Ihre alten Vorlagen zu aktualisieren, warten Sie nicht länger. Der Geldbetrag, den Sie verlieren, wenn Sie kein responsives Design haben, übersteigt bei weitem den Betrag, der erforderlich ist, um Ihre Vorlagen responsive zu machen.

Fragen Sie nach Feedback und lernen Sie, Kritik anzunehmen

Auch wenn Sie diese Tipps vielleicht schon einmal gehört haben, schadet es nie, daran erinnert zu werden. Manchmal tappen Sie unbeabsichtigt in eine Design-Falle, indem Sie sich einfach in die täglichen Aufgaben der Führung eines Unternehmens verstricken. Versuchen Sie, einen Schritt zurückzutreten, gehen Sie diese Liste mit Tipps durch und sehen Sie, ob Sie mit Ihren Vorlagendesigns vom Kurs abgekommen sind.

Wenn Sie immer noch Schwierigkeiten haben, Ihre Arbeit aus einer neuen Perspektive zu betrachten, dann nehmen Sie die Hilfe von Außenstehenden in Anspruch. Freunde und Familie können Ihnen wertvolles Feedback zur Benutzererfahrung jeder Vorlage geben. Der Trick besteht darin, nicht defensiv zu werden, wenn Sie eine Kritik erhalten. Bleiben Sie mit Best Practices für das Design auf dem Laufenden und scheuen Sie sich nicht, Vorschläge einzuarbeiten. Die kontinuierliche Anpassung Ihrer Vorlagen kann einen erheblichen Einfluss auf den Gesamterfolg Ihres Unternehmens haben.

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