Best Practices für die Durchführung eines erfolgreichen Facebook-Wettbewerbs

Leute mögen kostenlose Sachen. Denken Sie zum Beispiel an einen kostenlosen Probetag im Lebensmittelgeschäft. Schwärme von Menschen strömen an Probiertische, um mit begrenztem Engagement leckere Häppchen zu genießen. Social-Media-Vermarkter haben ähnliche Bestrebungen: Das heißt, das Publikum anzuziehen, indem sie dazu angeregt werden, ihr Unternehmen oder ihre Produkte auf nicht-invasive Weise auszuprobieren oder zu erleben. Aber die Frage bleibt: Wie kann man dieses Publikum am besten nutzen, indem man es in umsetzbare Leads verwandelt? Social-Media-Plattformen bieten ein bereitwilliges Publikum, das Sie segmentieren und mit dem Sie auf unterhaltsame und kreative Weise interagieren können, wie bei einem Facebook-Wettbewerb.

Mit über 2 Milliarden monatlich aktiven Nutzern auf Facebook gibt es eine riesige Chance, neue Kunden zu gewinnen und bestehende wieder zu gewinnen. Social-Media-Kampagnen sind auch eine großartige Möglichkeit, die Markenbekanntheit aufzubauen und die Markentreue zu verbessern.

Nachdem ich kürzlich einen Facebook-Wettbewerb für einen unserer Kunden durchgeführt hatte, habe ich einige Erkenntnisse und Erkenntnisse zusammengetragen. Eine Sache, die wichtig zu beachten, aber ziemlich offensichtlich ist, ist, dass sich die digitale Landschaft ständig verändert. Ich bin mir sicher, dass viele von uns neue Funktionen, Werbemöglichkeiten und Werbeoptionen, die regelmäßig veröffentlicht oder geändert werden, ähnlich empfinden. Stellen Sie sicher, dass Sie nach den neuesten Updates für die Plattform suchen, die mit dem Start des Wettbewerbs übereinstimmen.

VERWANDT: HOL DIR UNSEREN KOMPLETTEN LEITFADEN ZU SOCIAL MEDIA FÜR KOMPLEXE BRANCHEN

Im Folgenden sind meiner Meinung nach die „Best Practices“, wenn es darum geht, einen Facebook-Wettbewerb sowohl vorzuschlagen als auch durchzuführen, um optimale Ergebnisse zu erzielen und gleichzeitig einige zusätzliche Likes für die Unternehmensseite zu gewinnen.

1. Definierte Wettbewerbsziele festlegen

Was hoffen Sie mit diesem Facebook-Wettbewerb zu erreichen? Diese Ziele helfen Ihnen, den Gesamterfolg der Kampagne zu bestimmen. Das können Dinge sein wie:

• X Anzahl neuer Seiten-Likes erhalten
• Lenken Sie den sozialen Verkehr zurück auf Ihre Website
• Generieren von Leads oder Conversions zu Inhalten

Diese Metriken helfen Ihnen auch bei der Entscheidung, welche Art von Wettbewerb Sie durchführen möchten. Zum Beispiel:

• Wettbewerb zum Teilen von Fotos: um von Benutzern erstellte Inhalte zu generieren
• Empfehlungswettbewerb: um die Likes Ihrer Facebook-Geschäftsseite zu erhöhen
• Foto-Untertitel-Wettbewerb: um das aktuelle und neue Fan-Engagement zu steigern

2. Halten Sie die Dinge einfach

Wir alle sind schon einmal in die Falle geraten, von einem Online-Wettbewerbspreis verlockt zu werden, nur um dann abzubrechen, nachdem wir auf einen umfangreichen Teilnahmeprozess oder endlose Regeln gestoßen sind. Tu das nicht. Sie werden eine viel größere Anzahl von Teilnehmern haben und wahrscheinlich viel mehr Begeisterung für Ihren Wettbewerb haben, wenn die Teilnehmer es angenehm und einfach finden, daran teilzunehmen.

3. Wettbewerbsregeln erstellen

Schreiben Sie Wettbewerbsregeln, die direkt darauf eingehen, wie der Gewinner ausgewählt wird, und beantworten Sie alle Fragen, die ein Teilnehmer haben könnte. Dies sollte Dinge wie Teilnahmeberechtigung, Zeitrahmen, Abstimmungsmethode und eine Klausel beinhalten, die besagt, dass Sie bei Betrugsverdacht befugt sind, den Gewinner auszuwählen.

4. Wählen Sie einen relevanten Preis aus

Hier müssen Sie herausfinden, was im Kopf Ihrer idealen Käuferpersönlichkeit steckt. Was würde sie genug ansprechen, um sie zur freiwilligen Teilnahme zu motivieren? Dies ist wichtig, da Sie keine Teilnehmer anziehen möchten, die keine potenziellen Kunden für Ihre Marke sind. Beispielsweise stellt unser Kunde Alive & Kickin' Pizza Crust Pizzateigbällchen und Pizzakrusten her. Bei der Bestimmung ihres Preises entschieden sie sich, eine Kiste Krusten zusammen mit etwas Pizzabacken zu verschenken. Diese Art von Preis sprach Besitzer von Pizzerien, Köche und Restaurantangestellte an und ermöglichte ihnen gleichzeitig, ihr Produkt zu probieren, was für beide Seiten einen Mehrwert bot.  

5. Werben Sie über soziale und digitale Kanäle

Der Erfolg Ihres Wettbewerbs hängt stark davon ab, wie Sie die Werbefläche all Ihrer sozialen und digitalen Kanäle optimal nutzen. Bewerben Sie Ihren Wettbewerb mit einer Mischung aus bezahlten und unbezahlten Optionen. Facebook-Werbung bietet viele Optionen, mit denen Sie Ihre Anzeige genau auf die Zielgruppe zuschneiden können, die Sie erreichen möchten. Sie können sogar Kontakt-E-Mails aus Ihrem CRM importieren, um eine Look-a-Like-Zielgruppe zu erstellen.

Stellen Sie sicher, dass Sie den Wettbewerb auch in Ihrem Blog oder über eine E-Mail-Kampagne bewerben und den sozialen Austausch in Ihren Mitarbeiternetzwerken fördern. Sie möchten Ihr Publikum nicht zuspammen, aber stellen Sie sicher, dass Sie so viel wie möglich darüber sprechen, um sich zu engagieren und die Leute wissen zu lassen, dass sie KOSTENLOSE SACHEN gewinnen können!

6. Stellen Sie sicher, dass eine ordnungsgemäße Überwachung vorhanden ist

Es ist wichtig, einen Plan zu haben, um die Antworten zu überwachen, die bei allen Arten von Facebook-Wettbewerben eingehen, die Sie durchführen. Leider gibt es immer noch Leute, die das Internet durchforsten, daher ist es notwendig, Posts zu überwachen. Es gibt Funktionen im Einstellungsbereich Ihrer Facebook-Unternehmensseite, die die erforderliche Genehmigung bestimmter Beiträge ermöglichen und bestimmte Wörter und Obszönitäten herausfiltern können. Es ist jedoch am besten, jeden Tag Zeit einzuplanen, um sich zu melden und sicherzustellen, dass die eingehenden Antworten angemessen sind und relevant.

7. Stellen Sie sicher, dass Ihr Wettbewerb für Mobilgeräte geeignet ist

Die Mehrheit Ihrer Teilnehmer greift über ihre Telefone auf Ihre Unternehmensseite zu, daher ist es wichtig, dass Ihr Wettbewerb und Ihre Teilnahmeformulare für Mobilgeräte optimiert sind. Denken Sie darüber nach, welche Details die Benutzererfahrung in diesem Format am angenehmsten machen würden, und stellen Sie sicher, dass Sie sie integrieren.

8. Gesamtleistung messen

Der Wettbewerb endet nicht, wenn er abgeschlossen ist. Jetzt ist es an der Zeit, die ursprünglichen Ziele, die gesetzt wurden, noch einmal zu überdenken, um zu sehen, ob die Mission erfüllt wurde. Eine Nachbesprechung mit anderen beteiligten Teammitgliedern ist eine großartige Möglichkeit, um sich einen Überblick über den Verlauf der Dinge zu verschaffen. Sie können Dinge besprechen wie:

• Welche Anzeigen kamen beim Publikum an?
• Waren die Anweisungen für den Wettbewerb klar?
• War das Werbegeschenk ein Anreiz?
• Haben die Wettbewerbsbemühungen den sozialen Datenverkehr zurück zur Website erhöht?

9. Lassen Sie Ihren Wettbewerb nicht zu lange laufen

Zu Beginn Ihres Facebook-Wettbewerbs wird es natürlich einen Energieschub geben. Um zu verhindern, dass das verpufft, stellen Sie die Timing-Erwartung am Anfang ein. Mein Vorschlag ist zwischen einer Woche und einem Monat, um sicherzustellen, dass Sie die Sichtbarkeit und den Hype erhalten, den Sie suchen.  

10. Binden Sie die Teilnehmer ein

Lassen Sie Ihren Wettbewerb nicht zu einem Abbruchpunkt werden. Überlegen Sie sich kreative Möglichkeiten, um das Engagement und die Interaktion mit Ihrer Facebook-Unternehmensseite fortzusetzen, sei es eine Umfrage, ein Quiz, eine Abstimmung, eine Aktivität oder ein Inhaltsteil, nachdem der Wettbewerb abgeschlossen ist.

Facebook-Wettbewerbe ermöglichen es Ihnen, Ihr Publikum auf einer intimeren Ebene kennenzulernen und mit ihm zu interagieren. Sie werden schnell lernen, was funktioniert und was nicht, sodass Sie beim nächsten Mal Ihre Strategie ändern und Ihre Ergebnisse verbessern können. Diese Bemühungen werden dazu beitragen, Ihre sozialen Bemühungen neu zu beleben, etwas Social-Media-Traffic anzuziehen und die Loyalität und Reichweite auf unvergessliche Weise zu erhöhen.