Başarılı Bir Facebook Yarışması Yürütmek İçin En İyi Uygulamalar

İnsanlar bedava şeyleri sever. Örneğin, bakkaldaki ücretsiz numune gününü düşünün. Sınırlı bağlılıkla lezzetli lokmalardan yararlanmak için insan sürüleri örnek masalara akın ediyor. Sosyal medya pazarlamacılarının da benzer amaçları vardır: bu, kitleleri şirketlerini veya ürünlerini istilacı olmayan bir şekilde denemeye veya deneyimlemeye teşvik ederek çekmektir. Ancak soru şu: Bu kitleyi eyleme geçirilebilir potansiyel müşterilere dönüştürerek onlardan yararlanmanın en iyi yolu nedir? Sosyal medya platformları, Facebook yarışması gibi eğlenceli ve yaratıcı yollarla bölümlere ayırabileceğiniz ve etkileşim kurabileceğiniz hazır ve istekli bir kitle sağlar.

Facebook'ta aylık 2 milyardan fazla aktif kullanıcıyla, yeni müşteriler çekmek ve mevcut müşterilerle yeniden etkileşim kurmak için büyük bir fırsat var. Sosyal medya kampanyaları aynı zamanda marka bilinirliği oluşturmanın ve marka sadakatini artırmanın harika bir yoludur.

Yakın zamanda müşterilerimizden biri için bir Facebook yarışması düzenledikten sonra, edindiğim bazı içgörüleri ve alınan dersleri bir araya getirdim. Unutulmaması gereken -ancak oldukça açık olan- bir şey, dijital ortamın sürekli değişmesidir. Düzenli olarak yayınlanan veya değiştirilen yeni özellikler, promosyon fırsatları ve reklam seçenekleri konusunda çoğumuzun benzer duygulara sahip olduğuna eminim. Söz konusu yarışmanın başlatılmasıyla eşleşen platform için en son güncellemelerin neler olduğunu araştırdığınızdan emin olun.

İLGİLİ: KOMPLEKS ENDÜSTRİLER İÇİN TAM SOSYAL MEDYA KILAVUZUMUZU EDİNİN

Aşağıda, en iyi sonuçları elde etmek için bir Facebook yarışmasını teklif ederken ve yürütürken ve aynı zamanda süreçte bazı ek şirket sayfası beğenileri kazanırken "en iyi uygulamaları" dikkate alıyorum.

1. Tanımlanmış Yarışma Hedefleri Belirleyin

Bu Facebook yarışmasını yürüterek neyi başarmayı umuyorsunuz? Bu hedefler, kampanyanın genel başarısını belirlemenize yardımcı olacaktır. Bunlar şöyle şeyler olabilir:

• X miktarda yeni sayfa beğenisi almak
• Sosyal trafiği web sitenize geri çekmek
• İçerikte olası satışlar veya dönüşümler oluşturma

Bu metrikler aynı zamanda ne tür bir yarışma düzenleyeceğinize karar vermenize yardımcı olacaktır. Örneğin:

• Fotoğraf paylaşım yarışması: kullanıcı tarafından oluşturulan içerik oluşturmak için
• Tavsiye yarışması: Facebook işletme sayfası beğenilerinizi artırmak için
• Fotoğraf yazısı yarışması: mevcut ve yeni hayran katılım düzeylerini artırmak için

2. İşleri Basit Tutun

Hepimiz, yalnızca kapsamlı bir giriş süreci veya hiç bitmeyen kurallarla karşılaştıktan sonra ayrılmak üzere bir çevrimiçi yarışma ödülü tarafından ayartılma tuzağına düştük. Bunu yapma. Katılımcılarınız yarışmayı eğlenceli ve katılmayı kolay bulurlarsa, çok daha fazla sayıda katılımcıya sahip olacaksınız ve muhtemelen yarışmanız hakkında çok daha fazla vızıltı olacaktır.

3. Yarışma Kuralları Oluşturun

Kazananın nasıl seçileceğini doğrudan ele alan yarışma kuralları yazın, bir katılımcının sahip olabileceği soruları yanıtlayın. Bu, uygunluk, zaman çerçevesi, oylama yöntemi ve dolandırıcılıktan şüpheleniliyorsa kazananı seçme yetkiniz olduğunu belirten bir maddeyi içermelidir.

4. İlgili Bir Ödül Seçin

İdeal alıcı kişiliğinizin kafasının içinde ne olduğuna dokunmanız gereken yer burasıdır. Onları gönüllü olarak katılmaya motive edecek kadar onlarda yankı uyandıran şey nedir? Markanız için potansiyel müşteri olmayan katılımcıları çekmek istemediğiniz için bunun üzerinde düşünmeniz önemlidir. Örneğin, müşterimiz Alive & Kickin' Pizza Crust, pizza hamuru topları ve pizza kabukları üretmektedir. Ödüllerini belirlerken, pizza yapımı yağmasıyla birlikte bir kasa kabuk vermeye karar verdiler. Bu tür ödüller pizzacıların, şeflerin ve restoran çalışanlarının ilgisini çekerken aynı zamanda ürünlerini denemelerine olanak tanıyarak her iki taraf için de değer sağladı.  

5. Sosyal ve Dijital Kanallar Üzerinden Tanıtın

Yarışmanızın başarısı, büyük ölçüde tüm sosyal ve dijital kanallarınızın reklam alanından yararlanmanıza bağlıdır. Ücretli ve ücretsiz seçeneklerin bir karışımını kullanarak yarışmanızı tanıtın. Facebook reklamcılığı, reklamınızı ulaşmak istediğiniz hedef kitleye özel olarak uyarlamanıza olanak tanıyan birçok seçeneğe sahiptir. Hatta benzer bir hedef kitle oluşturarak CRM'nizden kişi e-postalarını içe aktarabilirsiniz.

Yarışmayı bir e-posta kampanyası aracılığıyla blogunuzda tanıttığınızdan ve çalışan ağlarınız arasında sosyal paylaşımı teşvik ettiğinizden emin olun. Kitlenize spam göndermek istemezsiniz, ancak etkileşime geçmek ve insanlara ÜCRETSİZ ŞEYLER kazanabileceklerini bildirmek için mümkün olduğunca çok haber aldığınızdan emin olun!

6. Uygun İzlemenin Olduğundan Emin Olun

Ne tür bir Facebook yarışması yaparsanız yapın, gelen yanıtları izlemek için bir planınızın olması önemlidir. Ne yazık ki, hala internette dolaşan insanlar var, bu yüzden gönderileri izlemek gerekiyor. Facebook şirket sayfanızın ayarlar alanında, belirli gönderilerin gerekli onayına izin veren ve belirli kelimeleri ve küfürleri filtreleyebilen özellikler vardır, ancak yine de her gün check-in yapmak ve gelen yanıtların uygun olduğundan emin olmak için zaman planlamak en iyisidir. ve ilgili.

7. Yarışmanızın Mobil Uyumlu Olduğundan Emin Olun

Katılımcılarınızın çoğu şirket sayfanıza telefonlarından erişecek, bu nedenle yarışma ve giriş formlarınızın mobil için optimize edilmiş olması önemlidir. Bu formatta kullanıcı deneyimini en keyifli hale getirecek ayrıntıları düşünün ve bunları dahil ettiğinizden emin olun.

8. Genel Performansı Ölçün

Yarışma tamamlandıktan sonra durmaz. Şimdi, görevin gerçekleştirilip gerçekleştirilmediğini görmek için belirlenen ilk hedefleri tekrar gözden geçirme zamanı. Katılan diğer ekip üyeleriyle bir bilgilendirme toplantısı yapmak, işlerin nasıl yürüdüğüne dair tüm resmi görmenin harika bir yoludur. Şunlar gibi şeyleri tartışabilirsiniz:

• Hangi reklamlar izleyicilerde yankı buldu?
• Yarışma talimatları açık mıydı?
• Çekiliş teşvik edici miydi?
• Yarışma çabaları siteye gelen sosyal trafiği artırdı mı?

9. Yarışmanızın Çok Uzun Sürmesine İzin Vermeyin

Facebook yarışmanızın başlangıcında doğal olarak bir enerji patlaması olacak. Bunun sönmesini önlemek için, başlangıçta zamanlama beklentisini ayarlayın. Benim önerim, aradığınız görünürlüğü ve heyecanı elde ettiğinizden emin olmak için bir hafta ile bir ay arasında.  

10. Katılımcıların Katılımını Sağlayın

Yarışmanızın bir bırakma noktası olmasına izin vermeyin. Yarışma sona erdikten sonra bir anket, test, oylama, etkinlik veya içerik parçası olsun, Facebook şirket sayfanızla etkileşime ve etkileşime devam etmenin yaratıcı yollarını düşünün.

Facebook yarışmaları, hedef kitlenizi daha samimi bir düzeyde tanımanıza ve onlarla etkileşim kurmanıza olanak tanır. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını çabucak öğreneceksiniz, böylece bir dahaki sefere stratejinizi değiştirebilir ve sonuçlarınızı iyileştirebilirsiniz. Bu çabalar, sosyal çabalarınızı canlandırmaya, bazı sosyal medya trafiğini çekmeye ve sadakati ve erişimi unutulmaz bir şekilde artırmaya yardımcı olacaktır.