Facebookコンテストを成功させるためのベストプラクティス

人々は無料のものが好きです。 たとえば、食料品店での無料サンプルの日について考えてみてください。 限られたコミットメントでおいしいモーゼルを利用するために、人々の群れがサンプルテーブルに群がります。 ソーシャルメディアマーケターも同様の願望を持っています。それは、非侵襲的な方法で自社や製品を試してみたり体験したりするように視聴者を刺激することで、視聴者を引き付けることです。 しかし、疑問は残ります。そのオーディエンスを実用的なリードに変えることで、そのオーディエンスを活用するための最良の方法は何でしょうか。 ソーシャルメディアプラットフォームは、Facebookコンテストのように、セグメント化して楽しくクリエイティブな方法で参加できる、意欲的なオーディエンスを提供します。

Facebookの月間アクティブユーザー数は20億人を超えており、新しい顧客を引き付け、現在の顧客に再びアプローチする大きなチャンスがあります。 ソーシャルメディアキャンペーンは、ブランドの認知度を高め、ブランドの忠誠心を高めるための優れた方法でもあります。

最近、クライアントの1人を対象にFacebookコンテストを実施した後、得られた洞察と学んだ教訓をまとめました。 注意すべき重要なことの1つは、デジタルランドスケープが絶えず変化していることです。 私たちの多くは、定期的にリリースまたは変更される新機能、プロモーションの機会、広告オプションについて同様の気持ちを持っていると確信しています。 上記のコンテストの開始と一致するプラットフォームの最新の更新が何であるかを必ず調査してください。

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以下は、最適な結果を達成すると同時に、その過程でいくつかの追加の会社ページのいいねを獲得するために、Facebookコンテストを提案および実行する際の「ベストプラクティス」と私が考えるものです。

1.定義されたコンテストの目標を設定する

このFacebookコンテストを実行して何を達成したいと思いますか？ これらの目標は、キャンペーンの全体的な成功を判断するのに役立ちます。 これらは次のようなものである可能性があります。

• X個の新しいページのいいねを取得する
• ソーシャルトラフィックをウェブサイトに呼び戻す
• コンテンツのリードまたはコンバージョンの生成

これらの指標は、実行するコンテストの種類を決定するのにも役立ちます。 例えば：

• 写真共有コンテスト：ユーザー作成コンテンツを生成する
• 紹介コンテスト：Facebookのビジネスページのいいねを増やす
• 写真キャプションコンテスト：現在および新規のファンエンゲージメントレベルを上げる

2.物事をシンプルに保つ

私たちは皆、オンラインコンテストの賞品に魅了されて、広範なエントリープロセスや終わりのないルールに遭遇した後にドロップオフするという罠にかかっています。 これをしないでください。 参加者が楽しくて簡単に参加できると感じた場合、参加者の数ははるかに多くなり、コンテストについての話題が増える可能性があります。

3.コンテストルールを作成する

勝者がどのように選ばれるかを直接説明するコンテストルールを作成し、参加者からの質問に答えます。 これには、適格性、時間枠、投票方法、および詐欺が疑われる場合は勝者を選択する権限があることを示す条項などが含まれている必要があります。

4.関連する賞品を選ぶ

これは、理想的なバイヤーペルソナの頭の中にあるものを利用する必要がある場所です。 彼らが自発的に参加するように動機付けるのに十分なほど彼らと共鳴するものは何でしょうか？ あなたのブランドの潜在的な顧客ではない参加者を引き付けたくないので、これは熟考することが重要です。 たとえば、クライアントのAlive＆Kickin'Pizza Crustは、ピザ生地ボールとピザクラストを製造しています。 賞品を決める際に、彼らはピザ作りの盗品と一緒にクラストのケースを配ることに決めました。 この種の賞品は、ピッツェリアの所有者、シェフ、レストランの従業員にアピールすると同時に、製品を試食することを可能にし、双方に価値を提供します。  

5.ソーシャルチャネルとデジタルチャネルを介して宣伝する

コンテストの成功は、すべてのソーシャルチャネルとデジタルチャネルの広告スペースを活用することに大きく依存しています。 有料オプションと無料オプションを組み合わせてコンテストを宣伝します。 Facebook広告には、リーチしたいターゲットオーディエンスに合わせて広告を具体的に調整できるオプションがたくさんあります。 CRMから連絡先の電子メールをインポートして、似たようなオーディエンスを作成することもできます。

メールキャンペーンを通じてブログでコンテストを宣伝し、従業員ネットワーク間でのソーシャル共有を促進するようにしてください。 視聴者にスパムを送りたくないのですが、できるだけ多くの人に知らせて、無料のものを獲得できることを人々に知らせましょう。

6.適切な監視が行われていることを確認します

実行するFacebookコンテストの種類に関係なく、応答を監視するための計画を立てることが重要です。 残念ながら、まだインターネットを荒らしている人がいるので、投稿を監視する必要があります。 Facebookの会社ページの設定領域には、特定の投稿の必要な承認を許可し、特定の単語や冒とく的な表現を除外できる機能がありますが、チェックインする時間を毎日計画し、返信が適切であることを確認することをお勧めします。と関連しています。

7.コンテストがモバイルフレンドリーであることを確認します

参加者の大多数は携帯電話から会社のページにアクセスするため、コンテストとエントリーフォームがモバイル向けに最適化されていることが重要です。 この形式でユーザーエクスペリエンスを最も楽しくする詳細を考え、それらを組み込むようにしてください。

8.全体的なパフォーマンスを測定する

コンテストが完了すると、コンテストは停止しません。 次に、ミッションが達成されたかどうかを確認するために設定された最初の目標を再検討します。 関与した他のチームメンバーとの報告会を開くことは、物事がどのように実行されたかの全体像を確認するための優れた方法です。 次のようなことについて話し合うことができます。

• どの広告が視聴者の共感を呼んだのですか？
• コンテストの指示は明確でしたか？
• 景品はインセンティブを与えましたか？
• コンテストの取り組みにより、サイトに戻るソーシャルトラフィックが増加しましたか？

9.コンテストを長すぎないでください

Facebookコンテストの開始時には、当然のことながらエネルギーが飛び交います。 それがはじけるのを防ぐために、最初にタイミングの予想を設定します。 私の提案は、あなたが探している可視性と誇大宣伝を確実に得るために、1週間から1ヶ月の間です。  

10.参加者の関心を維持する

コンテストをドロップオフポイントにしないでください。 コンテストの終了後、投票、クイズ、投票、アクティビティ、コンテンツのいずれであっても、Facebookの会社のページとのエンゲージメントとインタラクションを継続するための創造的な方法を考えてください。

Facebookコンテストでは、より親密なレベルで視聴者を知り、交流することができます。 何がうまくいくか、何がうまくいかないかをすばやく学び、次回は戦略を変更して結果を改善することができます。 これらの取り組みは、あなたの社会的取り組みを活性化し、ソーシャルメディアのトラフィックを引き込み、忠誠心を高め、記憶に残る方法で到達するのに役立ちます。