成功举办 Facebook 比赛的最佳实践

人们喜欢免费的东西。 例如，想想杂货店的免费样品日。 成群结队的人涌向样品桌，以有限的承诺享用美味的小食。 社交媒体营销人员也有类似的愿望：即通过激励他们以非侵入性方式尝试或体验他们的公司或产品来吸引观众。 但问题仍然存在——通过将受众转化为可操作的潜在客户来利用这些受众的最佳方式是什么？ 社交媒体平台提供了一个随时准备和愿意的观众，您可以通过有趣和创造性的方式进行细分和互动，例如 Facebook 比赛。

Facebook 上每月有超过 20 亿活跃用户，这是吸引新客户和重新吸引现有客户的巨大机会。 社交媒体活动也是建立品牌知名度和提高品牌忠诚度的好方法。

最近为我们的一位客户举办了一场 Facebook 竞赛后，我总结了一些获得的见解和经验教训。 值得注意但相当明显的一件事是数字环境在不断变化。 我敢肯定，对于定期发布或更改的新功能、促销机会和广告选项，我们中的许多人都有类似的感受。 确保研究与上述比赛启动相匹配的平台的最新更新。

相关：获取我们针对复杂行业的社交媒体的完整指南

以下是我在提议和执行 Facebook 竞赛以实现最佳结果同时在此过程中获得一些额外的公司页面喜欢时认为的“最佳实践”。

1. 设定明确的竞赛目标

您希望通过举办这个 Facebook 竞赛来实现什么目标？ 这些目标将帮助您确定广告系列的整体成功率。 这些可能是这样的：

• 获得 X 数量的新页面喜欢
• 将社交流量带回您的网站
• 在内容上产生潜在客户或转化

这些指标还将帮助您决定要举办什么样的比赛。 例如：

• 照片分享比赛：生成用户创建的内容
• 推荐竞赛：增加您的 Facebook 业务页面喜欢
• 图片说明比赛：提高当前和新的粉丝参与度

2. 保持简单

我们都陷入了被在线竞赛奖品所吸引的陷阱，只是在遇到了广泛的参赛流程或永无止境的规则后才放弃。 不要这样做。 如果参与者觉得参加比赛很有趣且容易参加，那么您将有更多的参与者，并且可能会有更多关于您的比赛的嗡嗡声。

3. 创建比赛规则

编写竞赛规则，直接说明如何选择获胜者，回答参与者可能提出的任何问题。 这应包括资格、时间框架、投票方法和说明如果怀疑存在欺诈，您有权选择获胜者的条款。

4.选择一个相关的奖品

这是您需要挖掘理想买家角色头脑中的内容的地方。 什么会引起他们的共鸣，足以激励他们自愿参与？ 反思这一点很重要，因为您不想吸引不是您品牌潜在客户的参与者。 例如，我们的客户 Alive & Kickin' Pizza Crust 生产比萨面团球和比萨饼皮。 在确定他们的奖品时，他们决定赠送一箱面包皮和一些比萨制作礼品。 这种类型的奖品吸引了比萨店老板、厨师和餐厅员工，同时也允许他们品尝他们的产品——为双方提供价值。  

5. 通过社交和数字渠道进行推广

比赛的成功很大程度上取决于利用所有社交和数字渠道的广告空间。 混合使用付费和无偿选项来宣传您的比赛。 Facebook 广告有很多选择，可让您专门针对您想要覆盖的目标受众定制广告。 您甚至可以从您的 CRM 中导入联系人电子邮件，创建类似受众。

确保还通过电子邮件活动在您的博客上宣传比赛，并鼓励员工网络之间的社交分享。 您不想向观众发送垃圾邮件，但请确保您尽可能多地宣传并让人们知道他们可以赢得免费的东西！

6. 确保适当的监控到位

制定计划来监控您运行的任何类型的 Facebook 竞赛的响应非常重要。 不幸的是，仍然有人在互联网上拖钓，所以监控帖子是必要的。 您的 Facebook 公司页面的设置区域中有一些功能允许对某些帖子进行必要的批准，并且可以过滤掉特定的词语和亵渎，但最好每天安排时间来检查并确保通过的回复是适当的和相关的。

7. 确保您的比赛适合移动设备

您的大多数参与者将通过他们的手机访问您的公司页面，因此您的竞赛和参赛表格针对移动设备进行了优化非常重要。 想想哪些细节会让这种格式的用户体验最愉快，并确保将它们结合起来。

8. 衡量整体表现

比赛一旦结束就不会停止。 现在是时候重新审视那些为看看任务是否完成而设定的初始目标了。 与参与的任何其他团队成员进行汇报会议是了解事情如何进行全貌的好方法。 您可以讨论以下内容：

• 哪些广告引起了观众的共鸣？
• 比赛说明是否清楚？
• 赠品是否具有激励作用？
• 比赛努力是否增加了返回网站的社交流量？

9. 不要让你的比赛跑得太久

在您的 Facebook 比赛开始时，自然会充满活力。 为了防止失败，请在开始时设置时间预期。 我的建议是在一周到一个月之间，以确保您获得所需的知名度和宣传。  

10. 保持参与者的参与

不要让你的比赛成为一个落点。 想出创造性的方式来继续参与和与您的 Facebook 公司页面互动，无论是投票、测验、投票、活动还是比赛结束后的内容。

Facebook 竞赛可让您在更亲密的层面上了解并与您的观众互动。 您将很快了解哪些有效，哪些无效，以便您可以在下次更改策略并改善结果。 这些努力将有助于重振您的社交努力，吸引一些社交媒体流量，并以令人难忘的方式提高忠诚度和影响力。