Lokales SEO mit Mike Ramsey ━ SEM Synergy Extras

Letzten Donnerstag haben wir eine neue Folge unseres SEM Synergy-Podcasts veröffentlicht, diese von SMX East in New York City. Obwohl ich an diesem Tag hier nicht darüber posten konnte (ich war am letzten Tag des Livebloggings knietief), war die Show aus mehreren Gründen wahnsinnig groovy und verdient definitiv eine Zusammenfassung.

Voila.

Wahnsinnig fetziger Podcast, Grund 1 : Video-Interviews folgen! Bereits im August letzten Jahres haben wir uns an Videointerviews versucht. Sie können unser kleines Archiv von Internet-Marketing-Videointerviews auf unserem YouTube-Kanal ansehen. Einige große Namen, darunter Ben Huh vom Cheezburger Network und die interne SEO-Evangelistin Jessica Bowman, halfen mir, den Weg in den Videobereich zu ebnen, aber unsere Videointerviews verpufften allmählich.

Jetzt blicken wir mit neuem Elan auf Videointerviews, und letzte Woche auf der SMX East hatten wir zum ersten Mal die Chance, Menschen auf dem Bildschirm festzuhalten. In den kommenden Wochen werden wir die Interviews der letzten Woche zusammen mit ein paar weiteren veröffentlichen, und (Spoiler-Alarm) Video macht alles unterhaltsamer. Jessica hofft, nächste Woche ein paar Videointerviews mit unseren guten Marketingkollegen bei Wappow Search and Social zu ergattern. Achtung, World Wide Web. Wir sind bereit für unsere Nahaufnahmen. (Nein, wirklich, bitte seien Sie vorsichtig. Diese schicke neue Kamera, die wir haben, ist HD … O_o … Eep!)

Wahnsinnig fetziger Podcast, Grund 2 : Es gibt zwei ━ zähl mal dazu: ZWEI ━ Experteninterviews zur Sendung der letzten Woche. PPC- und Online-Werbeprofi John W. Ellis verrät seine Geheimnisse, um den Kriechfaktor von Remarketing und Retargeting einzuschränken. Er gibt auch Ratschläge zu einer PPC-Lösung für kleine Unternehmen, die nach einer sicheren Möglichkeit suchen, die bezahlte Suche, Google Express, zu testen. Wenn lokale Unternehmen die Reihe leistungsstarker Optionen erkunden, die ihnen durch Online-Marketing zur Verfügung stehen, können Plattformen wie Google Express sinnvoll sein.

Als ich vom bezahlten zum organischen Bereich wechselte, sprach ich auch mit dem Superdetektiv des lokalen Suchmaschinenmarketings, Mike Ramsey, über seine Forschung zu den Rankingfaktoren der lokalen Suche, die am engsten mit einem hohen lokalen SERP-Alter korrelieren. Er teilte seine Forschungsergebnisse in einer Sitzung bei SMX East mit dem Titel „Hardcore Local SEO Tactics“. Sie finden Mikes Dia-Deck drüben im Nifty Marketing-Blog, und wenn das nicht ausreicht, hören Sie sich Mikes Präsentation an, die über den Äther schwirrt, während Sie sich den Podcast anhören.

Um Sie auf die Edelsteine ​​im Podcast der letzten Woche einzustimmen, hier sind einige der Highlights aus meinem Interview mit Mike. Sie erfahren alles über …

Größere Veränderungen in der Art und Weise, wie Google lokale Suchergebnisse einstuft und anzeigt:

„Die größte Änderung bei der Darstellung der lokalen Suche fand im Oktober statt – es war der 27. Oktober 2010. Damals brachten sie im Grunde die zusammengeführten Suchergebnisse heraus. Wir nennen es das O-Pack oder die integrierten Suchergebnisse.

In jüngerer Zeit, vor etwa drei Monaten, hat Google nur kosmetische Änderungen an Places vorgenommen. Was sie getan haben, war, dass sie Bewertungen von Drittanbieterquellen wie Yelp, SuperPages usw. aus der Zählung in Ihrem Google Places-Gesamtbewertungsdurchschnitt eliminiert haben. Sie haben auch die Bewertungsausschnitte von der Seite entfernt, und alles, was sie jetzt am Ende des Bewertungsbereichs von Google Places haben, sind kleine Links, die Sie zu Yelp verweisen und Ihnen nur eine allgemeine Vorstellung von der Anzahl der Bewertungen geben können dort.

Viele Leute dachten, dass dies einen großen Ranking-Effekt haben würde, aber es war sehr kosmetisch und nicht Ranking-basiert. Letztendlich war es nur wichtig, dass Sie jetzt alle möglichen Bewertungen haben. Es ist nur so, dass die Google Places-Rezensionen sichtbarer werden.“

Die Rolle und Bedeutung von Zitaten als Rankingfaktor für die lokale Suche:

„Zitate sind eine interessante Sache, die sich entwickelt hat. Vor etwa 8 Monaten gab es ein paar Studien, bei denen einige Leute sagten: "Hey, weißt du, Zitate sind nicht mehr so ​​wichtig wie Links." Als sie im Oktober das Rudel umstellten, war jeder auf dem Zug und sagte, dass die Zitate an Bedeutung verlieren würden. Es war so interessant, die Studie [der lokalen SEO-Ranking-Faktoren] zusammenzustellen, die wir bei Nifty durchgeführt haben, weil wir festgestellt haben, dass Google nicht sehr viele Zitate auf der Places-Seite anzeigt, aber als Sie wirklich einstiegen und anfingen, viel zu tun Bei der Suche, entweder bei Google oder mithilfe von Tools wie dem Citation Finder von Whitespark, würden Sie ganz andere Daten finden als die, die Google auf der Places-Seite anzeigte.

In der von uns gefundenen Studie hatten wir also etwa 57 Unternehmen an 4 verschiedenen Standorten und Branchen, und die Daten zeigten, dass die hochrangige Anzahl von Zitaten für Unternehmen im Durchschnitt irgendwo im Bereich von etwa 3.000 verschiedenen Instanzen lag, die auftauchten , während es bei den Niedrigrangigen unter 100 war, war es sehr, sehr niedrig, sogar unter 50.

Es hat mir nur gezeigt, wie wichtig es ist, Ihren Firmennamen, Ihre Geschäftsadresse und Ihre geschäftliche Telefonnummer, die einschließt, was ein Zitat ist, überall online konsistent zu halten. Das bedeutet nicht, dass Zitate das Einzige sind, was zählt, aber um die Bekanntheit des Standorts zu beweisen und wirklich großes Vertrauen bei Google zu gewinnen, ist dies bei weitem der wichtigste Schritt. Wenn man das mit dem Linkaufbau verbindet, sind das wahrscheinlich die beiden mächtigsten Dinge, die man bei der lokalen Suche machen kann.“

Links als Rankingfaktor für die lokale Suche (und nein, sie sind nicht tot!):

„Es ist lustig, weil ich denke, dass die Suche oft das Neueste und Beste ist. Jeder springt auf den fahrenden Zug auf und am Ende geht man auf die eine oder andere Weise zu hart vor. Als David Mihm 2008 oder 2009 zum ersten Mal einen Artikel mit dem Titel „Citations are the New Link“ herausbrachte, sagte er, Zitate seien das neue Link.

Bei der lokalen Suche haben die Leute überhaupt aufgehört, sich um Links zu kümmern, und sind einfach nur nach Zitaten gegangen. Links fangen plötzlich wieder an, wichtig zu sein. Meine Hoffnung ist, dass wir in der Branche keine Leute haben, die zu weit auf die eine oder andere Weise wechseln. Das Beste ist, einfach konsistent und umfassend in Ihrem Ansatz zu sein; Erstelle Zitate und erstelle Links.

Ich denke, die beiden Punkte, die ich dort hatte, waren Genauigkeit in der Position – und das deckt Ihre Zitierseite ab – und dann die Hervorhebung der Autorität. Sie bauen Links auf, es baut auf Ihrer Autorität auf, aber es baut auch, abhängig von Ihrem Ankertext, auf Ihrer Standortpräsenz auf. Es ist also sehr gut, einfach beide Methoden in das Suchmaschinenmarketing einzubauen.“

Kreative Möglichkeiten, Online-Bewertungen zu fördern:

„Es gibt viele Möglichkeiten, die wir für Kunden integrieren konnten, und wir stellen fest, dass die Kunden unserer Kunden gut darauf reagiert haben. Eine davon besteht darin, auf einer lokalen Website, normalerweise in der Seitenleiste oder im Fußzeilenbereich, Links zu etwa vier Bewertungsportalen zu haben. Also schauen wir uns im Allgemeinen einen Ort wie Yelp an; Ich finde Yelp ist ein extrem wichtiges Bewertungsportal. Andere, wie CitySearch, natürlich Google Places, und dann vielleicht ein branchenspezifisches, je nachdem, in welcher Branche Sie tätig sind.

Wir haben eine Art Phrase wie „Lesen Sie unsere Rezensionen“ oder „Hinterlassen Sie uns eine Rezension“ und Sie können im Allgemeinen im Laufe des natürlichen Website-Verkehrs Leute gehen, sie werden ein paar Rezensionen lesen. Die Chancen stehen gut, wenn sie Ihren Service genießen, dass sie einen hinterlassen. Wenn du einen schlechten Job machst, hinterlassen sie auch einen.

Ein paar andere Dinge, die wir gesehen haben, funktionieren sehr gut. […] Angenommen, Sie haben eine Kunden-E-Mail-Liste, die jeden identifiziert, der ein Google Mail-Konto verwendet, und alle identifiziert, die einen anderen Dienst verwenden. Wenn Sie sie auf Facebook haben, drängen Sie sie vielleicht zu CitySearch, da Sie sich mit Facebook bei CitySearch anmelden können. Fangen Sie an, Ihre Benutzer zu gewinnen und sie an die Stelle zu drängen, an der sie am wahrscheinlichsten Bewertungen hinterlassen. Es funktioniert großartig. Ich meine, Nutzer von Gmail-Konten, wenn Sie ihnen einen Link zu Google Places senden, sind sie bereits angemeldet. Sie können ihnen einen direkten Link zum Bewertungsort senden, und es ist ziemlich einfach, solche schnellen Bewertungen abzurufen.“

Und da haben Sie es! Wahnsinnig groovig, oder? Und das sind nur Highlights aus einem der Interviews der Show! Hören Sie sich die Show unbedingt an, um auch in die PPC-Smarts einzutauchen. Danke an Mike und John, dass sie sich mit mir auf der SMX East zusammengesetzt haben. Wie Sie bald sehen werden, liebt die Kamera Sie, und SEM Synergy und Bruce Clay, Inc. auch!