SMX East 2011: Facebook, Twitter und SEO

Veröffentlicht: 2011-09-16

Sowohl Google als auch Bing sagen, dass soziale Signale in ihren Ranking-Algorithmen für „normale“ Suchergebnisse berücksichtigt werden. Keine Überraschung. Daher war es auch keine Überraschung, dass es bei der SMX East Facebook-, Twitter- und SEO-Sitzung nur Stehplätze gab, die für die ernsthafte Suche und das soziale Publikum konzipiert waren!

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Danny Sullivan stellte sich vor und erinnerte daran, dass Suchende vor nicht allzu langer Zeit die sozialen Medien nicht so ernst nahmen wie heute. Das war gestern sooo SEO.

Melden wir uns bei … „The Data“ Guy an, wie er sich selbst nennt. Horst Joepen, CEO, Searchmetrics (@HorstJoepen) führt uns durch Facebook, Twitter, SEO und darüber hinaus – er erinnert uns daran, dass wir die anderen sozialen Kanäle nicht ignorieren können. Zunächst spricht er über die Korrelation von Facebook Likes und Keywords – je höher der Page Rank, desto wahrscheinlicher sind höhere Social Mentions.

Social Media Visibility ist definiert als die Anzahl von Social-Media-Ereignissen (Likes, Shares, Kommentare, Tweets), die über einen definierten Zeitraum auf eine Webseite verlinken.

Die Sichtbarkeit der organischen Suche ist das reziproke Keyword-Ranking multipliziert mit dem Suchvolumen jedes Keywords – kumuliert
für alle bekannten Rankings einer Domain.

Er beleuchtete Search Engine Land und die New York Times und gab uns Beispiele aus dem wirklichen Leben, wie die Sichtbarkeit in sozialen Medien einen direkten Einfluss auf die Sichtbarkeit in der organischen Suche haben kann. Wir haben auch einen Google +1-Realitätscheck erhalten – selbst in unserer Early-Adopter-Search-Marketing-Branche wird die Google +1-Schaltfläche in unserer eigenen Such-Community immer noch selten verwendet.

Die zentralen Thesen:

  • Social Media beeinflusst SEO – nachhaltig
  • Social Media stärkt die Markenbildung
  • To Do: Analysieren Sie heiße Themen und gute Social-Media-Kanäle der Wettbewerber
  • To Do: Strategien auch branchenübergreifend analysieren
  • Zu tun: Verwenden Sie Intelligenz zum Kopieren und Experimentieren

„The Numbers Guy“, CEO von BrightEdge Jim Yu, arbeitet mit mehr als 500 Marken zusammen, darunter Facebook und Twitter, und wird als Nächstes die Zahlen teilen, die wir kennen und die uns wichtig sind, um intelligente Such- und soziale Entscheidungen zu treffen.

Reden wir über Geschichte: Evolution im Internet-Marketing

  • 90er: Seiten – Banner – Broadcast – Vermarktergesteuert.
  • 00er: Benutzer-Targeting – die Suche gab uns die Möglichkeit, uns auf das Benutzerinteresse zu konzentrieren.
  • 10er: User-Driven – heute befinden wir uns mit dem Aufkommen von Social Media in einer benutzergesteuerten Welt.

Es geht nicht mehr darum, was auf Ihrer Website passiert, sondern darum, was auf anderen Websites passiert. Hier ein Blick auf die Spitzenreiter:

  • 1 Mrd. Nutzer Google
  • 750 Millionen Nutzer Facebook
  • 250 Millionen Benutzer Twitter

Ja, wir verbinden uns auf beispiellose Art und Weise mit unseren Kunden – wir wissen mehr denn je, dass Suche und Social Media sich gegenseitig beeinflussen!

Werfen Sie einen Blick auf die Daten – eine aktuelle Studie von Brightedge:

  • Websites mit Tweet-Schaltfläche erhalten 7-mal so viele Interaktionen wie Websites ohne Schaltfläche
  • Aber nur 42 % der Websites in einer aktuellen BrightEdge-Studie hatten eine Tweets-Schaltfläche.

Machen:

  • Machen Sie es einfach, sich zu engagieren – fördern Sie mehr soziales Engagement und treiben Sie das Engagement sogar in Ihre tiefen Seiten Ihrer Website.

Tatsache:

  • Websites mit einem Facbook-Plug-in erhalten 3x mehr soziales Engagement als Websites, die dies nicht getan haben.
  • Aber nur 50,3 % der befragten Websites haben einen Facebook-Button.

Machen:

  • Große Chance, Engagement zu fördern.

Wie schneiden Ihre sozialen Medien ab? Mache dieses Quiz.

  1. Haben Sie eine Facebook- und Twitter-Präsenz?
  2. Werden nützliche Inhalte auf den Konten gepostet?
  3. Sind Ihre Social-Media-Seiten in den Suchergebnissen rankend?
  4. Machen Sie SEO auf Ihrer Facebook-Seite?

Wenn Sie eine dieser Fragen mit „NEIN“ beantwortet haben, ziehen Sie eine Überarbeitung der sozialen Medien in Betracht.

Was kannst du tun?

  • Fügen Sie Ihrer Website Schaltflächen für soziale Netzwerke hinzu
  • Optimieren Sie Ihre Facebook-Seite für SEO
  • Verbinden Sie die bestehenden Seiten Ihrer Marke
  • Automatisieren für Skalierung

Wie können wir in kürzester Zeit den größten Nutzen erzielen? Der selbsternannte „Betrüger“, der eigentlich ein sehr netter Kerl ist – Michael Gray, President, Atlas Web Service, führt uns durch Tipps, Tools und Strategien, wie man automatisiert und sich nicht wie ein BOT fühlt? Ist es möglich? Bei ihm sieht es so einfach aus!

Zu verwendende Werkzeuge

Soziale Medien sind ein enormer Zeitfresser. Die intelligente Nutzung von Automatisierung kann Ihr Social-Media-Leben einfacher, effizienter und vor allem sinnvoller machen.

Möglichkeiten, Social Media umsetzbar zu machen:

  • Kundendienst – suchen Sie nach Möglichkeiten, proaktiv zu sein – beantworten Sie häufig gestellte Fragen.
  • Probleme lösen
  • Kurator sein – das Größte, was Sie tun können – interessante Informationen twittern – informativ, lustig, die Sachen anderer Leute sind immer besser – für andere Sachen werben – teilen, teilen, teilen.
  • Förderung anderer – Geben Sie Personen, Orten, Veranstaltungen einen Daumen nach oben.
  • Aktuelle Ereignisse – Seien Sie ein guter Community-Leader und twittern Sie Blutspenden, Buchmessen usw.
  • Schamlose Eigenwerbung – Erlauben Sie nur 10-20 %, über Ihre eigenen Sachen zu sprechen, und versuchen Sie, sich für Stoßzeiten einzuplanen.

Zeitsparende Ideen

  • Sehen Sie, welche wiederkehrenden Fragen auftauchen, und entwickeln Sie im Voraus eine Liste mit Antworten.
  • Nehmen Sie schwierige Probleme offline.
  • Erstellen Sie eine Liste mit guten Inhalten in Ihrem Bereich.
  • Erstellen Sie eine Evergreen-Liste – Evergreen bedeutet Informationen, die niemals ablaufen – Beispiel: So streichen Sie Ihr Wohnzimmer – wird sich wahrscheinlich nicht ändern.
  • Verwenden Sie RSS, erleichtern Sie das Scannen, lernen Sie, wie man scannt, kommen Sie rein und raus – planen Sie die Posts.

Michaels Lieblingswerkzeuge

Denken Sie daran: Verwenden Sie Tools, mit denen Sie intelligent arbeiten und die Zeit maximieren können. Lassen Sie sich nicht in sozialen Medien an Ihren Schreibtisch ketten!

  • Tweriod – Sagt Ihnen, wenn die Leute online sind – sehen Sie, wann die Zeit zum Twittern heiß ist – dann möchten Sie die Gelegenheit maximieren – Tweeten Sie Ihre Inhalte in der Mitte, wo Sie das beste Publikum erreichen.
  • HootSuite – Planungssoftware – ein Monat dauert einmal im Monat 30 Minuten.
  • Puffer – hilft Ihnen, konsistenter zu twittern, indem Sie festlegen können, wann Sie jeden Tag twittern möchten.

Hausaufgaben

  • Erstellen Sie einen Masterplan
  • Machen Sie einen Schritt nach dem anderen
  • Sehen Sie, wie Sie Inhalte recyceln können – warum das Rad neu erfinden?
  • Erstellen Sie eine Bibliothek mit Fragen und Antworten
  • Richten Sie ein Dashboard mit Tools ein
  • Analysieren Sie das Timing
  • Fügen Sie "immergrünen" Inhalt in die Mischung ein

Denken Sie daran

  • Menschen sollten sich jeden einzelnen Tweet ansehen
  • Interagieren Sie mit anderen, RT und führen Sie Gespräche
  • Planen Sie, was Sie können, damit Sie nicht an Ihren Schreibtisch gekettet sind

Probieren Sie die 80/20-Regel aus – 80 % Automatisierung und 20 % Personalisierung

„The Ranker“ bringt uns auf den neuesten Stand, wie man Autorität einordnet. John Doherty, SEO-Berater bei Distilled, erklärt uns die Vor- und Nachteile des Aufbaus von Rang und Autorität in den sozialen Medien. Websites wie Klout helfen Ihnen dabei, Ihre Autorität in Bezug auf die Themen, auf die Sie Einfluss haben, zu bewerten, und Tribrr gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihre Reichweite in einem vertrauenswürdigen Stammeskreis zu multiplizieren und zu verstärken.

Beeinflusst eine soziale Erwähnung Rankings? Wie hoch ist Ihr Einfluss und was zählt wirklich?

  • Anzahl der Follower scheint keine Rolle zu spielen … Fazit – Follower kann man kaufen
  • Manuelle Hochtöner haben die 4-fache Anzahl von Followern
  • Engagieren Sie sich, aber tun Sie es klug
  • CTR spielt keine Rolle

Was ist am wichtigsten für Autorität und Ranking? Engagement ist am wichtigsten – Anzahl der Klicks, @Antworten, gibt Ihnen einen höheren Rang. Leider gibt es, wie im SEO, beim Aufbau von Autorität in den sozialen Medien keinen schnellen Gewinn. Es ist das alte Sprichwort, wann es sich lohnt, Zeit langfristig zu investieren.

Triberr ist ein Tool, das Ihnen hilft, dank des Entwicklers @dancristo mehr Traffic auf Ihre Website zu bekommen, und so funktioniert es:

  1. Sie bauen einen „Stamm“ basierend auf einem Thema auf
  2. Sie teilen die Blogbeiträge der anderen
  3. Sie twittern die Blogbeiträge des anderen

Messung ist eine Herausforderung … Dohertly gibt uns Möglichkeiten, zu messen und zu sehen, wie wir uns sozial mit Websites wie @ipullrank oder http://ipullrank.com/tools/social-scrape/ stapeln.

  • Ehrfurcht.sm
  • Export.ly
  • Crossbooster
  • Einfach gemessen
  • AnhängerWonk
  • Freund oder Folge

Wir beendeten die Sitzung mit einem Abschluss und einem letzten Tipp von Moderator Danny Sullivan. Er hat uns auf die Idee gebracht
„Tweets der zweiten Chance“ – Veröffentlichen Sie Tweets ein zweites Mal für die Follower, die sie möglicherweise in ihrem Stream verpasst haben.