5 Vorhersagen für SEO im Jahr 2016

Haben Sie jemals gesehen, wie ein großes SEO-Update eingeführt wurde? Die meisten Kommentare der Stakeholder-Community teilen sich in zwei Richtungen auf: Die erste Gruppe fühlt sich, als sei sie überrascht worden. Die zweite Gruppe erklärt, wie Google uns seit Monaten mitteilt, dass das Update kommt.

Ich kann ganz sicher nicht versprechen, welche Updates Google (oder Bing) nächstes Jahr herausbringen werden. Ich habe keine Kristallkugel. Aber es gibt einige SEO-Trends, die immer mehr Fahrt aufnehmen und das Jahr 2016 wahrscheinlich auf die eine oder andere Weise prägen werden.

1. Benutzerbindung ist SEO 2.0.

Das hat zwei Aspekte:

• User-Engagement-Signale werden als Ranking-Signale immer wichtiger . Die SearchMetrics >2015 Ranking Factors Study hat dieses Jahr einen neuen Abschnitt namens „User Experience“ eingeführt. Es umfasste Inhaltsformatierung, Lesbarkeitsbewertungen und andere Design- und Benutzerfreundlichkeitsfaktoren.

Ob es sich um die Klickrate in den Suchergebnissen oder die Verweildauer auf der Website handelt, die Art und Weise, wie Personen mit Ihren Seiten interagieren, hat große Auswirkungen auf Ihren Traffic. Das wird nur noch wichtiger werden.

• Guter – oder sogar großartiger – Inhalt ist unerlässlich . Wie SearchMetrics auf der Zielseite ihrer Studie sagt: „Die Bedeutung von qualitativ hochwertigen, relevanten Inhalten darf nicht unterschätzt werden. Ranking-Faktoren wie Wortanzahl und Flesch-Lesbarkeit haben beide in diesem Jahr zugenommen, was im Allgemeinen auf längere Texte hinweist, die leichter zu lesen sind.“

Oder wie Search Engine Land es ausdrückt: „Machen Sie Ihre Inhalte richtig und Sie haben eine solide Grundlage geschaffen, um all Ihre anderen SEO-Bemühungen zu unterstützen.“

Was bedeutet das für 2016? Inhaltsersteller, Vermarkter und SEOs müssen sich anfreunden. Und lernen Sie mehr Fähigkeiten voneinander.

Larry Kim, Gründer und Chief Technology Officer von WordStream, unterstützt ebenfalls diese Vorhersage, dass das Nutzerengagement die Suchmaschinenoptimierung beeinflussen wird.

So antwortete er auf die Anfrage von iMarketingCafe nach einer Vorhersage über SEO im Jahr 2016: Wie liefern Sie also diese guten oder „großartigen“ Inhalte? Nun, wir haben eBooks und mehrere Posts darüber geschrieben, wie man Inhalte plant und umsetzt, die sowohl SEO-freundlich sind als auch einen ROI schaffen.

Aber es gibt noch eine andere Quelle…

Google hat kürzlich seine neuen Qualitätsrichtlinien veröffentlicht. Es ist eine lange Lektüre, aber wenn Sie in die Köpfe der Leute eindringen wollen, die die Qualität Ihrer Seiten beurteilen, ist dies ihr Handbuch.

2. Wir werden immer mehr reichhaltige Antworten sehen (auch bekannt als „Sofortantworten“ oder „Empfohlene Snippets“).

So sieht eine Rich-Antwort aus:Range-Antworten müssen nicht nur aus Text bestehen. Dies können Diagramme, Tabellen, Karten und sogar Formulare oder Schieberegler sein. Hier ist ein Beispiel für eine Karte und eine Textantwort: Und hier ist noch eine Rich-Antwort mit einem Formular: Die Zahl der Rich-Antworten in den Suchergebnissen steigt – rasant. Die SEO-Firma Stone Temple Consulting hat eine Studie durchgeführt, um dies zu beweisen. Ihre Ergebnisse sind in der folgenden Grafik dargestellt. Wenn die Zahl der Rich-Antworten weiterhin mit der von Stone Temple beschriebenen Geschwindigkeit wächst, wird etwa im Mai oder Juni 2016 die Hälfte aller Suchergebnisse eine Rich-Antwort enthalten.

Strukturierte Daten.

Obwohl reichhaltige Antworten eine große Sache zu sein scheinen, sind sie nur ein Teil einer noch größeren Sache: Strukturierte Daten. Wenn wir wollen, dass unsere Inhalte gefunden werden, müssen wir im Grunde alle besser darin werden, sie zu formatieren. Die sonnigere Seite davon ist, wenn Sie Ihre Inhalte gut markieren können, werden Sie möglicherweise einen großen Anstieg des Datenverkehrs feststellen.

Wie machst du das? Formatieren Sie Ihre Inhalte mit „Schema“. Es ist eine Form von HTML-Markup. Wenn Code nicht Ihr Ding ist, machen Sie sich keine Sorgen: Google hat ein Tool entwickelt, das nur zum Markieren von Inhalten erstellt wurde:

3. Schlüsselwörter werden sich weiterhin von festen Dingen zu Begriffen verlagern .

Sie haben sicher schon vom „Tod der Keywords“ gehört. Es wurde stark übertrieben. Aber wie wir Keywords verwenden und über sie denken, muss sich ändern. Das liegt daran, dass sich die Art und Weise, wie Suchmaschinen Keywords verwenden und über sie denken, verändert hat.

Die Zeiten des Keyword-Stuffing und der Überoptimierung von Inhalten sind vorbei . Die Tage des Bauens für die Suchabsicht der Menschen sind da. Google behandelt Keywords nicht mehr nur wie ID-Codes; es ist der Versuch, die Bedeutung von Wörtern zu verstehen und was wir wollen, wenn wir sie verwenden.

Möchten Sie eine tolle Lektion darüber, wie Sie Keyword-Recherche gemäß den aktuellen Best Practices für SEO durchführen? Sehen Sie sich den WhiteBoard-Vortrag von Moz am Freitag an: „Warum wir keine Keyword-Recherche durchführen können, als wäre es 2010“.

4. Mobile Suche wird immer wichtiger . Sie wird sich auch immer mehr von der Desktop-basierten Suche unterscheiden .

Ich bin sicher, Sie alle erinnern sich an Mobilegeddon (als Google seinen Algorithmus modifizierte, um mobilfreundliche Websites zu bevorzugen) von Anfang dieses Jahres. Das war ein Update, vor dem wir reichlich gewarnt wurden. Aber wenn Sie all Ihre Ressourcen darauf verwendet haben, sich darauf vorzubereiten, waren Sie vielleicht zunächst enttäuscht. Es war nicht ganz so apokalyptisch, wie wir es erwartet hatten.

Aber das war nur der Anfang. Einige Studien haben ergeben, dass mobilfreundliche Websites die SERPS dominieren. Und es ist allgemein anerkannt, dass Sie für eine mobilfreundliche Website sorgen müssen, wenn Sie ein profitables Geschäft anstreben. Aber auch das ist nur ein Teil der Geschichte. Wir haben hier darüber geschrieben, wie wichtig die Seitengeschwindigkeit ist. Es steigert die Benutzererfahrung, Konversionsraten und Suchrankings.

Nun, die Seitengeschwindigkeit ist auf mobilen Geräten noch wichtiger. Es ist so wichtig, dass es ein neues Web-Framework-Projekt gibt, das speziell darauf ausgelegt ist, mobile Seiten so schnell zu machen, dass sie im Grunde sofort geladen werden.

Accelerated Mobile Pages, auch bekannt als „AMP“, ist ein Open-Source-Projekt, das Google anscheinend angenommen hat. Erfahren Sie mehr unter AmpProject.Org.

Ach ja – und auch die Sprachsuche nicht vergessen.


5. Deep Learning – maschinelles Lernen – ist da . Es schreibt bereits seine eigenen Algorithmen.

Der Wechsel von von Menschen geschriebenen Algorithmen und von Menschen bewerteten Seiten zu einem von maschinellem Lernen betriebenen Google ist eine subtile, aber tiefgreifende Entwicklung. Viele bei Google hielten sich aufgrund verschiedener Bedenken jahrelang von künstlicher Intelligenz zurück. Sowohl Elon Musk als auch Bill Gates haben Bedenken geäußert, den KI-Geist aus der Flasche zu lassen. Aber es ist schon raus. Bloomberg beschreibt Googles neues RankBrain als „künstliche Intelligenz, um große Mengen an geschriebener Sprache in mathematische Einheiten – sogenannte Vektoren – einzubetten, die der Computer verstehen kann. Wenn RankBrain ein Wort oder einen Satz sieht, mit dem es nicht vertraut ist, kann die Maschine raten, welche Wörter oder Sätze eine ähnliche Bedeutung haben könnten, und das Ergebnis entsprechend filtern, wodurch es effektiver bei der Bearbeitung von nie zuvor gesehenen Suchanfragen wird .“

Wir wissen noch nicht viel über RankBrain. Aber wir wissen, dass es aus der Flasche ist – es wirkt sich bereits auf die Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) aus. Und wir wissen, dass es sich tatsächlich um KI handelt. Es konzentriert sich zumindest teilweise darauf, die Bedeutung von Schlüsselwörtern zu verstehen, und es ist auch an den 15% der Suchanfragen beteiligt, die jeden Tag völlig neu sind. Wie sich SEO-Wunder erinnern werden, wurden 15 % der Suchanfragen, die täglich bei Google durchgeführt werden, noch nie zuvor durchgeführt. RankBrain zielt darauf ab, sie zu groken.

Wenn Sie tiefer in RankBrain eintauchen möchten, lesen Sie Gianluca Fiorellis Blogbeitrag „RankBrain Unleashed“. Lesen Sie auch das definitive Dokument darüber, wie Google maschinelles Lernen sieht. Es ist Jeff Deans Präsentation von Deep Learning im großen Maßstab. Fügen Sie das und die neuen Qualitätsrichtlinien von Google zu Ihrer Leseliste hinzu.


Abschluss

Ich sehe das Jahr 2016 von zwei grundlegenden Dingen geprägt. Erstens gibt es die Verlagerung weg vom Desktop hin zu neuen Geräten (ich habe Wearables noch nicht einmal erwähnt…). Dann gibt es die unzähligen Folgen von RankBrain und seiner schönen neuen Welt.

Hinzu kommen natürlich die laufenden Veränderungen bei Links und Linkbuilding. Und es kommt ein weiteres Panda-Update. Aber das ist wirklich eher ein anhaltender Trend als eine neue Sache.

Und da ist die verrückte Welt der sozialen Medien.

Social Signals sind seit Jahren wichtig. Das gilt umso mehr, seit Google damit begonnen hat, Tweets und Facebook-Posts zu indizieren. Im Mai 2015 gab Google bekannt, dass es Tweets in die Google-Suche auf Mobilgeräten bringen wird. Im August wurde dies auf den Desktop erweitert. Abgesehen davon und dem vernünftigen Argument, dass Social Media eine Suchmaschine für sich ist, würde kein SEO mit klarem Verstand das Social Web vollständig ablehnen. Facebook ist weniger wichtig; Google kann Konten oder Aktivitäten nicht sehr gut einsehen. Aber wenn Sie Ihre Inhalte konsistent gestalten (und das sollten Sie), werden Ihre Facebook-Inhalte die gleichen starken SEO-Signale haben wie der Rest Ihrer Inhalte, sodass Sie darauf vorbereitet sind, falls sich das jemals ändern sollte.

Weitere Informationen darüber, wie sich SEO im Jahr 2016 verändern wird und welche Taktiken Sie beherrschen müssen, um erfolgreich zu sein, finden Sie im Webinar von Act-On – 8 Taktiken, die Sie 2016 für den Inbound-Marketing-Erfolg beherrschen müssen.

Was denken Sie?

'Nuff über das, was ich denke! Was sind Ihre Prognosen für SEO im Jahr 2016? Habe ich einen SEO-Megatrend verpasst? Wenn Sie so denken oder Ihre eigenen Gedanken abwägen möchten, geben Sie einen Gruß in den Kommentaren ab. Wir wollen wissen, wohin SEO Ihrer Meinung nach geht.