5 leistungsstarke Techniken zur Steigerung Ihres Content-Marketings

Veröffentlicht: 2016-07-28

Jeden Tag nutzen große und kleine Unternehmen Content Marketing, um ihre Conversions, Leads und Traffic zu steigern.

Eine leistungsstarke Content-Marketing-Strategie kann den Unterschied ausmachen, ob Sie das volle Potenzial Ihrer Bemühungen durch die Anzahl der Conversions, die Sie erzielen, erkennen. Um wirklich starke Conversions nach Hause zu bringen, müssen Sie Ihre Komfortzone ein wenig verlassen und Ihre Content-Strategie auf die nächste Stufe bringen.

Wie erledigt man diese große Aufgabe, fragt man sich? Dieser Expertenleitfaden gibt Ihnen Insider-Tipps zu den besten Techniken, mit denen Sie Ihre Content-Marketing-Strategie auf die nächste Stufe heben können.

Quantität vs. Qualität – Qualität wird immer gewinnen

Das Schreiben von Inhalten ist einfach, das Schreiben von Inhalten in außergewöhnlicher Qualität ist schwierig.

Damit Ihr Content-Marketing wirklich die nächste Stufe erreicht, müssen Sie sicherstellen, dass jedes Stück von höchster Qualität ist, die Sie erstellen können. Zum Beispiel pumpen viele Leute in sehr kurzer Zeit viele Blog-Posts heraus. Das Ergebnis ist in der Regel eine geringere Qualität, weniger interessant – und eine viel geringere Conversion-Wahrscheinlichkeit.

Qualität braucht Zeit und Überlegung, aber es ist das einzige Spiel in der Stadt. Ihre Content-Marketing-Strategie muss die Qualität und die Standards betonen, die notwendig sind, um das Erlebnis des Lesers wirklich zu bereichern.

Erstellen Sie keine Inhalte, nur weil Sie es können. Implementieren Sie stattdessen einen Qualitätskontrollprozess, um sicherzustellen, dass Sie überdurchschnittliche Standards einhalten. Einige Tipps dazu sind:

  • Lernen Sie Ihr Publikum kennen und erstellen Sie Inhalte, die es nützlich, interessant und/oder unterhaltsam findet.
  • Schreiben Sie Inhalte basierend auf Recherchen, Fakten und unterstützenden Links, um Ihren Besuchern genaue, vertrauenswürdige Ergebnisse zu liefern.
  • Stellen Sie sicher, dass alle Schlagzeilen für Ihr Publikum interessant, wahrheitsgemäß und ansprechend sind.
  • Erstellen Sie ein Inhaltslayout oder eine Vorlage zur Verwendung für jeden Inhaltstyp.
    • Eine grundlegende Blog-Vorlage könnte eine Überschrift, eine Einleitung, ein Punkt, ein Punkt, ein Punkt und eine Schlussfolgerung sein.
    • Ein einfaches eBook könnte ein Inhaltsverzeichnis, eine Einleitung, ein Punkt, ein Bild sein; Punkt, Bild; Diagramm; Abschluss.

Halten Sie das Layout und die Vorlage der einzelnen Inhaltstypen während Ihrer gesamten Produktion konsistent, damit jedes Teil mit den anderen zusammenarbeitet, um einen kohärenten, zusammenhängenden Inhaltskörper zu erstellen, der professionell aussieht.

Lassen Sie uns einen Blick auf einige spezifische Techniken werfen, die Ihnen dabei helfen, die Qualität zu erreichen, nach der Ihre Leser suchen.

Techniken zur Steigerung Ihrer Content-Bemühungen

1. Denken Sie über den Tellerrand von Blogposts hinaus

Viele Unternehmen gehen davon aus, dass Blogs der wichtigste Weg sind, um einen soliden Content-Marketing-Plan zu erstellen. Das ist einfach nicht wahr. Um Ihre Content-Marketing-Strategie auf die nächste Stufe zu heben, müssen Sie andere Content-Möglichkeiten finden, die Sie erkunden können, um Ihre Marketingbemühungen über Ihren aktuellen Markt hinaus voranzutreiben. Dies gilt auch dann, wenn Sie bereits über Blog-Posts hinausgehen. Einige Content-Möglichkeiten, die Sie erkunden sollten, wenn Sie dies noch nicht getan haben, sind:

  • Infografiken
  • Videos
  • Fallstudien
  • How-To-Artikel
  • Vorstellungsgespräche
  • Podcasts
  • Meme
  • Führer
  • E-Books
  • Meinungsbeiträge
  • Produktrezensionen
  • Artikel auflisten
  • Forschungs-/Originaldatenpapiere

Obwohl nicht alle davon für alle Unternehmen geeignet sind, ist es wichtig zu wissen, welche Sie verwenden können, um Ihre Content-Strategie wirklich voranzutreiben. Wenn Sie auch nur einen dieser Content-Möglichkeiten in Ihre Marketingstrategie einbeziehen, haben Sie die Möglichkeit, Ihre Zielgruppe zu vergrößern.

Denken Sie daran, dass diejenigen, die Videos ansehen, nicht unbedingt Podcasts hören, und diejenigen, die eBooks lesen, möglicherweise keine Meinungsbeiträge lesen. Jeder dieser Bereiche hat seine eigene Zielgruppenbasis und durch die Nutzung mehrerer Inhaltstypen können Sie eine sehr leistungsstarke Marketingstrategie aufbauen, die ein breites Spektrum potenzieller Käufer erreicht, um erfolgreiche Ergebnisse zu erzielen.

Ein einfacher Einstieg: Sehen Sie sich Ihre beliebtesten Blog-Posts an. Können Sie diesen Inhalt skalieren? Könnte eines zu einem eBook ausgebaut werden, könnte ein anderes zu einem Quiz werden, könnte ein drittes als Podcast oder Webinar geliefert werden?

2. Achten Sie auf Aussehen und Haptik

Alle Ihre Inhalte sollten Ihr Branding konsistent widerspiegeln. Verwenden Sie Farben, Schriftarten und Ihr Logo gemäß Ihren Markenrichtlinien.

  • Wählen Sie Schriftarten sorgfältig aus und verwenden Sie sie konsequent. Sie sehen oft eine Schriftart, die für Fließtext und eine andere für Überschriften verwendet wird, und dieser Kontrast kann gut funktionieren. Verwenden Sie jedoch nicht mehr als zwei Schriftarten in einem Stück (Sie können jedoch unterschiedliche Gewichte derselben Schriftart verwenden). Beachten Sie, dass ungewöhnliche Schriftarten möglicherweise nicht auf allen Bildschirmen richtig dargestellt werden. Klarheit und Lesbarkeit übertrumpfen andere Anliegen.
  • Nutzen Sie Absätze und Leerraum zu Ihrem Vorteil. Leser mögen keine langen Blöcke mit dichtem Text. Erstellen Sie eine schöne Balance zwischen Weißraum, indem Sie große Textblöcke in Absätze setzen. Verwenden Sie nach Möglichkeit Aufzählungszeichen, um große Textblöcke aufzuteilen und Bedeutung hinzuzufügen.

Wenn Sie sich Zeit nehmen, Ihre Inhalte zu schreiben und zu formatieren, hängt es wesentlich davon ab, ob Ihre Inhalte wahrgenommen werden oder nicht und ob Ihre Content-Marketing-Strategie erfolgreich ist.

3. Verwenden Sie Bilder

Fügen Sie Ihren Inhalten Bilder hinzu, die eine qualitativ hochwertige Anzeige mit klaren Bildern bieten. Wenn Sie ein Bild besitzen – Sie haben das Foto aufgenommen oder die Grafik erstellt oder jemanden dafür bezahlt – ist das großartig, Sie besitzen das Urheberrecht und es gibt keine Probleme. Wenn Sie Bilder verwenden müssen, die Ihnen nicht gehören, können Sie an zwei Stellen nachsehen:

  • Stockfotos stammen von Websites, die lizenzfreie Bilder lizenzieren, wie z. B. Stock Photo Secrets, Fotolia, ShutterStock und Pixabay. Sie haben unterschiedliche Geschäftsmodelle; einige erfordern eine Mitgliedschaft und erlauben Ihnen, bis zu X Bilder herunterzuladen; andere bitten Sie, nach dem Bild zu bezahlen.
  • Kostenlose Bilder finden Sie auf einigen Websites wie Creative Commons. Jeder Künstler kann seine eigenen Regeln für die Verwendung seiner Bilder festlegen (z. B. dass Sie Änderungen an einem Bild vornehmen können oder nicht). Überprüfen Sie sicherheitshalber den Rechtehinweis des Eigentümers und befolgen Sie die Regeln für die Namensnennung.

Die wichtigste Regel: Verwenden Sie kein Bild, ohne zu wissen, wem es gehört, oder Sie begehen möglicherweise eine Urheberrechtsverletzung. (Deshalb sind Bildagenturen so nützlich; sie erledigen das alles für Sie.)

Das Wichtigste von allem: Vermeiden Sie die Verwendung von Bildern, die das Stück nicht ergänzen oder einen Teil der Geschichte erzählen. Ein Stück Inhalt ist besser schlicht, als die falschen Bilder angehängt zu haben.

4. Überspringen Sie nicht den Bearbeitungsprozess

Entwickeln Sie einen eigenen Stilleitfaden, damit alle Ihre Inhaltsersteller dieselben Begriffe auf dieselbe Weise und dieselbe Schreibweise verwenden. Teilen Sie es mit den Agenturen und Freiberuflern, mit denen Sie zusammenarbeiten und die Inhalte für Sie erstellen. Konsequenz ist wichtig – und professionell.

  • Prüfen Sie auf Rechtschreibfehler, Wortverwendungsfehler und Grammatikinkonsistenzen. Diese Art von Fehlern lenkt den Leser ab und ist fatal für Ihre Glaubwürdigkeit.
  • Auf Struktur prüfen. Fließt das Stück? Ist es leicht zu lesen? Beginnt das Stück mit etwas, das den Leser fasziniert, geht es weiter durch Information/Bildung/Unterhaltung und endet es dann mit einem Umhang oder einem guten „Knopf“? Fehlt ein wichtiger Teil der Geschichte?
  • Fakten prüfen. Links prüfen. Prüfen Sie eventuell geltend gemachte Ansprüche.

5. Ermutigen Sie Ihre Follower zu Gastbeiträgen

Die Ermutigung von Followern, beim Erstellen Ihrer Inhalte durch Gast-Blog-Postings zu helfen, ist eine großartige Möglichkeit, neue und talentierte Autoren zu finden. Es bietet Ihnen auch eine weitere Möglichkeit, Ihre Inhalte zu erweitern, ohne sie selbst erstellen zu müssen. Sie müssen immer noch einen Qualitätsstandard festlegen, um sicherzustellen, dass Ihr Website-Ranking und Ihre Autorität intakt bleiben. Denken Sie daran, dass fast jeder schreiben kann, aber nicht jeder großartige Inhalte schreiben kann. Um einen Qualitätsstandard für die Veröffentlichung festzulegen, können Sie Richtlinien implementieren, die eingehalten werden müssen. Einige Dinge, die Sie beim Erstellen von Richtlinien beachten sollten, sind:

  • Wortzahl – Laut den von Buffer zusammengestellten Untersuchungen beträgt die ideale Länge für einen Blogbeitrag 1.600 Wörter (bei einer Lesezeit von sieben Minuten). Aber Ihre Website und Ihr Publikum sind einzigartig. Sehen Sie sich Ihre beliebtesten Blog-Posts und andere Inhalte an; wie lang sind sie? Ihr Inhalt ist auch ein wichtiger Faktor. Wenn Sie mehr Wörter brauchen, um die Geschichte zu erzählen, verwenden Sie sie. Wenn die Geschichte kürzer ist … sagen Sie 750 Wörter, und der Rest wäre Füllmaterial … wählen Sie die 750 Wörter, die für Ihren Leser wertvoll sind, und überspringen Sie das Füllmaterial.
  • Links – Normalerweise hofft ein Gastblogger, Links zu seiner Website, seinem Twitter-Handle, seinem LinkedIn-Profil usw. zu haben. Es liegt an Ihnen, ob (und wie viel) Sie dies zulassen. Seien Sie einfach konsistent mit all Ihren Gastbloggern.
  • Werbeinhalte – Akzeptieren Sie keine übertriebenen Werbeinhalte von einem Gastblogger, es sei denn, es dient Ihren Lesern wirklich. Die subtilere Verlinkung zu einem Beweispunkt auf ihrer Website usw. ist möglicherweise akzeptabel, wenn sie Ihren Richtlinien entspricht.
  • Bilder – Entscheiden Sie, ob der Blogger die Bilder hinzufügen soll oder ob Sie dies tun möchten. Denken Sie daran, dass die Bilder von guter Qualität sein müssen. Denken Sie daran, dass, wenn der Blogger Ihnen Bilder sendet, die er oder sie von einer Bildagentur lizenziert hat, diese Bildlizenzen nicht über separate juristische Personen übertragen werden. Sie müssen sie selbst lizenzieren, wenn Sie sie verwenden möchten.
  • Duplicate Content – ​​Duplicate Content kann Ihnen eine Google-Abstrafung einbringen. Akzeptieren Sie keine Inhalte, die woanders veröffentlicht wurden. Sie können eine Einreichung bei Copyscape.com überprüfen, wenn Sie besorgt sind.
  • Thema – Der Gastblogger sollte Sie wissen lassen, worüber er für Ihre Website schreiben möchte. Fühlen Sie sich frei, nach Optimierungen zu fragen oder Vorschläge zu machen. Stellen Sie sicher, dass der Gastblogger weiß, dass Sie ein Thema nicht akzeptieren, wenn es nicht gut zu Ihrem Publikum passt.

Wenn Sie diese Richtlinien verwenden, behalten Sie die Kontrolle über das Einreichen von Gastbeiträgen. Denken Sie daran, dass Sie den Inhalt nicht veröffentlichen müssen, nur weil sie ihn geschrieben haben. Das Veröffentlichen des Gastblogs auf Ihrer Website hängt davon ab, ob Sie der Meinung sind, dass das Schreiben Ihren Geschäftsstandards entspricht und ob Sie der Meinung sind, dass es gut zum Rest des Inhalts auf Ihrer Geschäftswebsite passt.

Gesamt

Zu viele Geschäftspläne werden geschrieben und dann verworfen; Inhaltspläne sind nicht anders. Während es großartig ist, einen guten Content-Marketing-Plan zu haben, ist es besser, diesen Plan zu verwenden . Ob Sie Ihre Content-Marketing-Strategie auf die nächste Stufe bringen, hängt stark davon ab, ob Sie Ihren aktuellen Plan so gut verwalten, dass Sie bereit sind, sich zu verzweigen.

Wenn Sie bereit sind, dann implementieren Sie die folgenden Tipps, die für Sie als nächstes in Frage kommen, und Sie werden in sehr kurzer Zeit mehr Leads, Besucher und Conversions sehen können.

Also: Welche Technik werden Sie zuerst anwenden?