7 Geschäfts- und Marketingstrategien zur Schaffung einer gut artikulierten Marke

Das Wort Marke war immer sehr schwer fassbar. Sicher, wir können es als eine Art und Weise beschreiben, wie die Öffentlichkeit ein Unternehmen wahrnimmt, und es deckt alle Berührungspunkte ab, von der visuellen Identität bis zur Produktwahrnehmung. Angesichts ihrer Relevanz in der heutigen Geschäftswelt ist diese breite Definition jedoch zu einfach. Aber auch wenn wir nicht genau beschreiben können, was eine Marke ist, sind wir uns mehr als bewusst, wie sich diese Wahrnehmung auf die Geschicke eines Unternehmens auswirkt.

Trotz des Preises, der Rabatte und aller anderen Stunts kaufen beispielsweise 59 % der Verbraucher lieber bei Marken, mit denen sie vertraut sind.

Noch wichtiger ist, dass wir sehr viel Erfahrung im Aufbau gut artikulierter und konsistenter Marken durch verschiedene Geschäftspraktiken und Marketingstrategien haben. Nun, lassen Sie uns einen Blick auf ein paar dieser erprobten und bewährten Ansätze werfen, die Ihrer Marke helfen sollten, sich auf dem Mainstream-Radar zu registrieren.

Definieren Sie die visuelle Identität und bleiben Sie dabei

Menschen sind visuelle Wesen und kommunizieren eine enorme Menge an Informationen auf visuelle Weise. Das Festlegen wichtiger visueller Komponenten wie Logos, allgemeiner Designsprache und zentraler visueller Elemente ist also ein großartiger Ausgangspunkt für Ihre Bemühungen. Wir schlagen vor, dass Sie zu Ihrem Leitbild zurückkehren und versuchen, ein paar Schlüsselwörter herauszugreifen und auf diesen Grundlagen zu arbeiten. Nehmen Sie sich außerdem so viel Zeit, wie Sie brauchen, und vermeiden Sie es, sich zu stark an zeitgenössischen Trends zu orientieren. Die visuelle Identität Ihrer Marke ist eines Ihrer stärksten Vermögenswerte – Sie möchten sich keiner Überholung unterziehen, die auf geringes Vertrauen hinweist.

Halten Sie die Dinge einfach

Mit anderen Worten, Sie müssen die Markenideen und -prinzipien festlegen, die leicht vermarktbar sind. Schauen Sie sich Nike an – ihre gesamte Branding-Idee basiert auf drei einfachen Worten – Just do it. Apple ist nicht so explizit, aber seine Produkte stinken nach Geschwindigkeit und Effizienz. Autohersteller wie BMW können sich ihrer Kraft und Zuverlässigkeit rühmen. Alle diese Schlüsselwörter sind unglaublich einfach zu verstehen und in allen möglichen Marketingkampagnen zu verwenden. Sie stellen auch einen hervorragenden Ausgangspunkt für den Aufbau der visuellen Identität Ihrer Marke, der Unternehmenspraktiken, der Portfoliostrategie usw. dar. Je einfacher Sie werden, desto besser.

Entwickeln Sie eine langfristige Markenentwicklungskarte

Branding ist ein Prozess, der sich stark auf die öffentliche Wahrnehmung stützt, die von Natur aus unvorhersehbar ist. Ihr Ziel ist es, so viele Faktoren wie möglich unter Ihrer Kontrolle zu halten und eine Roadmap zu erstellen, die alle wichtigen Wendungen vorwegnimmt und die notwendigen Eventualitäten einrichtet. Beispielsweise können Akquisitionen und Fusionen und alle daraus resultierenden Anpassungen, Portfolioanpassungen, kulturellen Konflikte und die Expansion in einen neuen Markt das konsistente Image, das Sie aufbauen wollten, drastisch beschädigen. Deshalb sollte Ihre Marke für solche Situationen eine fertige M&A-Strategie haben. Dies sollten Sie auch bei allen ähnlichen Störereignissen tun.

Geben Sie Ihrer Marke Sinn

Proaktiv zu sein und irgendwelche Hindernisse zu überwinden, sorgt immer für überzeugendes Geschichtenerzählen. Sie können dieses Wissen auf zwei Arten zum Vorteil Ihrer Marke nutzen. Konzentrieren Sie Ihre Marketingstrategie zunächst auf Ihr Leitbild und die Probleme, die Ihre Produkte und Dienstleistungen täglich lösen. Zweitens: Nehmen Sie einige soziale Anliegen an, die Ihren Kunden am Herzen liegen, und beteiligen Sie sich an der Bewältigung dieser Herausforderungen. Laut einer kürzlich durchgeführten Umfrage gaben 63 % der Verbraucher an, lieber bei Marken zu kaufen, die ihre eigenen persönlichen Werte und Überzeugungen widerspiegeln. Wenn Sie groß werden wollen, ist dies so groß wie die Margen gehen.

Definieren Sie Ihre wertvollsten Kunden

Das ist der alte Trick, der direkt aus dem traditionellen Marketingbuch stammt. Wie dem auch sei, Sie müssen bedenken, dass keine Marke möglicherweise alle Menschen auf der Welt ansprechen kann. Aus diesem Grund müssen Sie Ihren idealen Kunden definieren, der Ihr Unternehmen durch wiederholte Käufe über Wasser hält, und sich darauf konzentrieren, diesen ausgewählten Personenkreis zu erreichen. Unter Berücksichtigung der Komplexität der Branding-Bemühungen wird diese Offensive einen Angriff an mehreren Fronten beinhalten – fokussierte Marketingstrategien, ein unterbrechungsfreies Kundenerlebnis und Engagement-Strategien, die auf die Anforderungen dieser Menschen zugeschnitten sind.

Geben Sie Ihrer Marke eine einzigartige und autoritative Stimme

Sie können dies auch als einen Sinn für Persönlichkeit oder einzigartige Macken interpretieren. Der einfachste Weg, dies zu tun, ist natürlich eine Art Maskottchen oder eine Marketingfigur, die diese Eigenschaften verkörpert. Aber zögern Sie nicht, über diesen einfachen Marketing-Gimmick hinauszugehen. Wenn Sie beispielsweise einen Blog starten, haben Sie reichlich Gelegenheit, die einzigartige Stimme und die Eigenschaften Ihrer Marke durchscheinen zu lassen, während Sie gleichzeitig die massive Schwerstarbeit leisten, um ihre Schlagkraft und Branchenautorität zu steigern. Außerdem wird diese Strategie viele Menschen anlocken, die noch nicht interessiert oder gar nicht mit Ihren Dienstleistungen vertraut sind.

Denken Sie an die Markenpositionierung

Zu guter Letzt möchten wir Sie daran erinnern, dass Ihre Marke ein logischer Teil der Marktlandschaft sein muss, es sei denn, Sie gehen eine völlig neue Nische an. Diese Notwendigkeit, die Lücke zu füllen, etwas Neues zu tun, eine neue Sicht auf eine bereits bestehende Idee zu präsentieren oder die direkten Konkurrenten schlicht und einfach auszurotten, sollte alle Branding-Facetten von der Markengeschichte, dem Wertversprechen, der visuellen Identität und dem Ton von informieren Markenstimme, Kommunikation mit Kunden und so weiter. Das Ignorieren dieser kritischen Faktoren kann Ihre Marke andererseits leicht taub, übermäßig ignorant oder einfach nicht kompetent machen.

Wir hoffen, dass diese sieben Beispiele Ihnen eine allgemeine Vorstellung von den Strategien und Tipps gegeben haben, die Sie verwenden können, um Ihre Marke stärker, ansprechender und gut artikuliert zu machen. Die heutige Geschäftslandschaft ist unglaublich wettbewerbsintensiv und hart. Der beste Weg, um an die Spitze dieser Leiter zu gelangen, besteht darin, Ihren Kunden eine kristallklare Vorstellung davon zu vermitteln, worum es bei Ihrem Unternehmen geht und warum es sie interessieren sollte. Nutzen Sie dann die Tipps, die wir Ihnen gegeben haben, und geben Sie Ihrem Publikum etwas wirklich unvergessliches und einzigartiges.