잘 표현된 브랜드를 만들기 위한 7가지 비즈니스 및 마케팅 전략

브랜드라는 단어는 항상 매우 애매했습니다. 물론 대중이 하나의 기업을 인식하는 방식으로 설명할 수 있으며 시각적 아이덴티티에서 제품 인식에 이르기까지 모든 접점을 포괄합니다. 그러나 오늘날 비즈니스 세계와의 관련성을 염두에 두고 보면 이 광범위한 정의는 너무 단순합니다. 그러나 우리는 브랜드가 무엇인지 설명할 수 있는 좋은 방법이 없지만 이러한 인식이 한 회사의 재산에 어떤 영향을 미치는지 잘 알고 있습니다.

예를 들어, 가격, 할인 및 기타 모든 스턴트에도 불구하고 소비자의 59%는 익숙한 브랜드에서 구매하는 것을 선호합니다.

더 중요한 것은 다양한 비즈니스 관행과 마케팅 전략을 통해 잘 표현되고 일관된 브랜드를 구축한 풍부한 경험을 가지고 있다는 것입니다. 그렇다면 주류 레이더에 브랜드를 등록하는 데 도움이 되는 몇 가지 시도된 접근 방식을 살펴보겠습니다.

시각적 아이덴티티 정의 및 고수

사람은 시각적인 존재이며 엄청난 양의 정보를 시각적인 방식으로 전달합니다. 따라서 로고, 일반적인 디자인 언어 및 핵심 시각적 요소와 같은 주요 시각적 구성 요소를 고정하는 것은 노력을 시작하기에 좋은 장소가 됩니다. 사명 선언문으로 돌아가 몇 가지 키워드를 선택하고 이러한 기반에서 작업하는 것이 좋습니다. 또한 필요한 만큼 시간을 투자하고 동시대의 유행에 지나치게 치중하지 마십시오. 브랜드의 시각적 아이덴티티는 가장 강력한 자산 중 하나입니다. 신뢰도가 낮다는 것을 나타내는 정밀 검사를 받고 싶지 않을 것입니다.

간단하게 유지

즉, 쉽게 시장화될 수 있는 브랜드 아이디어와 원칙을 세워야 합니다. Nike를 보십시오. 전체 브랜딩 아이디어는 세 가지 간단한 단어인 Just do it으로 구성됩니다. Apple은 명시적이지는 않지만 제품의 속도와 효율성이 두드러집니다. BMW와 같은 자동차 제조업체는 힘과 신뢰성을 자랑할 수 있습니다. 이 모든 키워드는 모든 종류의 마케팅 캠페인에서 이해하고 사용하기가 매우 쉽습니다. 또한 브랜드의 시각적 정체성, 기업 관행, 포트폴리오 전략 등을 구축하기 위한 훌륭한 출발점을 제시합니다. 간단할수록 좋습니다.

장기 브랜드 개발 맵 개발

브랜딩은 본질적으로 예측할 수 없는 대중의 인식에 크게 의존하는 프로세스입니다. 귀하의 목표는 가능한 한 많은 요인을 통제하고 모든 주요 전환점을 예상하고 필요한 우발 상황을 설정하는 로드맵을 만드는 것입니다. 예를 들어, 인수 및 합병, 그리고 그에 따른 모든 조정, 포트폴리오 조정, 문화적 충돌 및 새로운 시장으로의 확장은 구축하려는 일관된 이미지를 크게 손상시킬 수 있습니다. 그렇기 때문에 브랜드는 이러한 상황에 대한 기성 M&A 전략을 가지고 있어야 합니다. 유사한 모든 중단 이벤트에 대해서도 이 작업을 수행해야 합니다.

브랜드에 목적 의식 부여

능동적으로 행동하고 어떤 종류의 장애물을 극복하는 것은 항상 매력적인 스토리텔링을 만듭니다. 이 지식을 두 가지 방법으로 브랜드의 이익에 사용할 수 있습니다. 첫째, 사명 선언문과 제품 및 서비스가 매일 해결하는 문제에 마케팅 전략을 집중하십시오. 둘째, 고객이 중요하게 생각하는 몇 가지 사회적 원인을 수용하고 이러한 문제를 해결하는 데 참여하십시오. 최근 설문 조사에 따르면 소비자의 63%가 자신의 개인적인 가치와 신념을 반영하는 브랜드에서 구매하는 것을 선호한다고 말했습니다. 크게 가고 싶다면 마진만큼 큽니다.

가장 가치 있는 고객 정의

이것은 전통적인 마케팅 서적에서 직접 가져온 오래된 트릭입니다. 그렇더라도 어떤 브랜드도 전 세계 모든 사람의 마음을 끌 수는 없다는 점을 기억해야 합니다. 그렇기 때문에 반복 구매를 통해 회사를 유지할 이상적인 고객을 정의하고 이 선택된 그룹에 도달하는 데 집중해야 합니다. 브랜딩 노력의 복잡성을 염두에 두고 이 공격에는 집중적인 마케팅 전략, 중단 없는 고객 경험, 이러한 사람들의 요구 사항을 중심으로 모델링된 참여 전략 등 여러 측면에 대한 공격이 포함됩니다.

브랜드에 독특하고 권위 있는 목소리를 부여하세요.

이것을 성격이나 독특한 기이함으로 해석할 수도 있습니다. 물론 이를 수행하는 가장 쉬운 방법은 이러한 특성을 캡슐화할 일종의 마스코트 또는 마케팅 캐릭터의 형태로 제공됩니다. 그러나이 단순한 마케팅 속임수를 주저하지 마십시오. 예를 들어, 블로그를 시작하면 브랜드의 고유한 목소리와 특성을 빛나게 하는 동시에 영향력과 업계 권위를 높이는 데 엄청난 노력을 기울일 수 있는 많은 기회를 얻을 수 있습니다. 또한 이 전략은 아직 귀하의 서비스에 관심이 없거나 익숙하지 않은 많은 사람들을 유인할 것입니다.

브랜드 포지셔닝에 대해 생각하기

마지막으로, 완전히 새로운 틈새 시장에 뛰어들지 않는 한 귀하의 브랜드가 시장 환경의 논리적인 부분을 만들어야 한다는 점을 상기시켜 드리고 싶습니다. 공백을 채우고, 새로운 것을 하고, 이미 존재하는 아이디어에 대한 신선한 해석을 제시하거나, 직접 경쟁자를 단순하고 간단하게 근절해야 하는 이러한 필요성은 브랜드 스토리, 가치 제안, 시각적 아이덴티티, 브랜드 보이스, 고객과의 소통 등 반면에 이러한 중요한 요소를 무시하면 쉽게 귀머거리가 되거나 지나치게 무지하거나 단순히 경쟁력이 없는 브랜드가 될 수 있습니다.

이 7가지 예가 브랜드를 더욱 강력하고 매력적이며 명확하게 만드는 데 사용할 수 있는 전략과 팁에 대한 일반적인 아이디어를 제공했기를 바랍니다. 오늘날의 비즈니스 환경은 놀라울 정도로 경쟁이 치열하고 가혹합니다. 이 사다리의 정상에 오르는 가장 좋은 방법은 고객에게 회사가 무엇인지, 왜 관심을 가져야 하는지에 대한 명확한 아이디어를 제공하는 것입니다. 그런 다음 우리가 제공한 팁을 사용하여 청중에게 진정으로 기억에 남고 독특한 것을 제공하십시오.