创建清晰品牌的 7 个商业和营销策略

品牌这个词总是难以捉摸。 当然，我们可以将其描述为公众对一家公司的看法，它涵盖了从视觉识别到产品感知的所有接触点。 但是，请记住它与当今商业世界的相关性，这个宽泛的定义过于简单化。 然而，尽管我们没有很好的方式来描述什么是品牌，但我们非常清楚这种看法如何影响一家公司的命运。

例如，尽管有价格、折扣和所有其他噱头，59% 的消费者更愿意从他们熟悉的品牌购买。

更重要的是，我们在通过不同的商业实践和营销策略建立清晰而一致的品牌方面拥有非常丰富的经验。 好吧，让我们来看看其中一些尝试过的方法，这些方法应该可以帮助您的品牌在主流雷达上注册。

定义视觉识别并坚持下去

人是视觉动物，通过视觉方式传达大量信息。 因此，确定关键视觉组件（如徽标、通用设计语言和核心视觉元素）确实是您开始努力的好地方。 我们建议您回到您的使命宣言，并尝试从这些基础中挑选出几个关键词并开展工作。 此外，根据需要花尽可能多的时间，避免过于倾向于当代趋势。 您品牌的视觉识别是您最强大的资产之一——您不希望进行表明信心不足的大修。

保持简单

换句话说，您需要制定易于销售的品牌理念和原则。 看看耐克——他们的整个品牌理念都是围绕三个简单的词构建的——Just do it。 Apple 没有那么明确，但它的产品散发着速度和效率的气息。 像宝马这样的汽车制造商可以夸耀他们的动力和可靠性。 所有这些关键字都非常容易理解和用于各种营销活动。 它们还为构建您品牌的视觉识别、企业实践、投资组合策略等提供了一个极好的起点。 你越简单越好。

制定长期品牌发展图

品牌塑造是一个严重依赖于本质上不可预测的公众认知的过程。 您的目标是尽可能多地控制因素，并创建一个路线图来预测所有主要转折并设置必要的突发事件。 例如，收购和合并，以及所有随之而来的结盟、投资组合调整、文化冲突和向新市场的扩张，可能会严重破坏您试图建立的一致形象。 这就是为什么您的品牌应该针对这种情况制定现成的并购策略。 您也应该对所有类似的破坏性事件执行此操作。

给你的品牌一些使命感

积极主动并克服某种障碍总能带来引人入胜的故事。 您可以通过两种方式利用这些知识为您的品牌带来好处。 首先，将你的营销策略集中在你的使命宣言上，以及你的产品和服务每天要解决的问题上。 其次，拥抱您的客户所珍视的一些社会事业，并参与应对这些挑战。 根据最近的一项调查，63% 的消费者表示他们更喜欢从反映他们个人价值观和信仰的品牌购买商品。 如果你想做大，这和利润一样大。

定义您最有价值的客户

这是直接取自传统营销书籍的老把戏。 尽管如此，您需要记住，没有哪个品牌可以吸引世界上所有人。 这就是为什么您需要定义您的理想客户，通过重复购买让您的公司维持生计，并专注于接触这个选定的人群。 牢记品牌推广工作的复杂性，这一攻势将包括对多个方面的攻击——重点营销策略、零干扰客户体验，以及围绕这些人的需求建模的参与策略。

赋予您的品牌独特而权威的声音

您也可以将其解释为某种个性或独特的怪癖。 当然，最简单的方法是采用某种吉祥物或营销角色的形式来封装这些特征。 但是，不要犹豫，忽略这个简单的营销噱头。 例如，开设博客将为您提供大量机会，让您的品牌的独特声音和特征大放异彩，同时在增加其影响力和行业权威方面做大量繁重的工作。 此外，这种策略会吸引很多对您的服务不感兴趣甚至不熟悉的人。

考虑品牌定位

最后但同样重要的是，我们想提醒您，除非您要解决一些全新的利基市场，否则您的品牌需要成为市场格局中合乎逻辑的一部分。 这种填补空白、做一些新事物、对现有想法提出新看法，或者简单明了地根除直接竞争对手的必要性应该从品牌故事、价值主张、视觉识别、品牌基调等方面告知所有品牌方面。品牌声音，与客户的沟通等等。 另一方面，忽略这些关键因素很容易使您的品牌充耳不闻、过于无知或根本不称职。

我们希望这七个例子能让您大致了解可以用来使您的品牌更强大、更具吸引力和更清晰的品牌的策略和技巧。 当今的商业环境竞争异常激烈且严酷。 登上这个阶梯顶端的最好方法是让你的客户清楚地了解你的公司是什么以及他们为什么应该关心。 然后使用我们给你的提示，给你的听众一些真正难忘和独特的东西。