SEO für Restaurants: Das perfekte Rezept für mehr Sichtbarkeit
Veröffentlicht: 2019-01-19Mit 65.268 Google-Suchanfragen pro Sekunde ist der Wettlauf um die Platzierung auf der ersten Seite von Google eines der Hauptanliegen Ihrer Kunden.
Wenn sich ein Unternehmen in einer wettbewerbsintensiven Nische wie Restaurants befindet, gibt es auf dem Weg zu Page One viele Hindernisse, die Sie Ihren Kunden bei der Überwindung helfen müssen. Wenn Sie eine Einrichtung für Online-Suchende sichtbarer machen möchten, müssen Sie an einer Local-First-SEO-Strategie für Restaurants arbeiten, die dabei hilft, das Restaurant online zu positionieren und potenzielle Kunden anzuziehen. In diesem Leitfaden erfahren Sie mehr über Local-First-Strategien, wie Sie Bewertungen in Ihre Gesamtstrategie integrieren und wie Sie aktuelle und zukünftige Website-Inhalte für Suchmaschinen optimieren. Tauchen wir ein!
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Inhaltsverzeichnis
Beginnen Sie mit den Grundlagen
Mit SEO gefunden werden
Strukturierte Daten machen ein Restaurant sichtbarer
Restaurantpositionierung mit Bewertungen
Holen Sie sich auf der Karte
Essen und Social Media: Enge Freunde
Hinzufügen der ultimativen Zutat: SEO-Inhalte
Imbiss
Beginnen Sie mit den Grundlagen
Um mit SEO zu beginnen, müssen Sie sich die aktuelle Website des Restaurants genau ansehen. Macht es sofort deutlich, was es von anderen unterscheidet? Es ist schwer, eine Neuheit zu sein, wenn es so viele andere gibt, die in der gleichen Branche konkurrieren und die gleichen Produkte mit fast genau den gleichen Namen am gleichen geografischen Standort anbieten, und jeder einzelne von ihnen behauptet, der Beste zu sein.
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Eine Sache, die es schnell von anderen abheben kann, ist seine Lage. „Restaurant in meiner Nähe“ ist eine der Top-Schlüsselwortsuchen im Zusammenhang mit der Restaurantbranche. Um von der Beliebtheit dieses Suchbegriffs zu profitieren, halten Sie diese Checkliste bereit:
- Laden Sie die Speisekarte des Restaurants auf die Website hoch . Fügen Sie vorzugsweise eine PDF-Version der Datei bei, die von anderen gedruckt werden kann.
- Wenn sich die Speisekarte täglich ändert, stellen Sie sicher, dass Sie die Website mit der aktuellsten Version aktualisieren – jeden Tag, wenn Sie müssen. Darüber hinaus sollten Social-Media-Follower über die verschiedenen Profile der Einrichtung aktualisiert werden.
- Die in den Blog-Inhalten enthaltenen Calls-to-Action müssen die Benutzer dazu bringen, das Restaurant zu besuchen, in eine Mailingliste aufgenommen zu werden oder sie zu einem Online-Kauf einzuladen, wenn ein Lieferservice verfügbar ist.
Mit SEO gefunden werden
Eine gute SEO-Strategie für Restaurants oder jede andere Art von Unternehmen konzentriert sich immer auf die richtige Verwendung von Schlüsselwörtern. Sie sind nicht nur die Hauptzutat in jedem guten SEO-Rezept, sondern auch der beste Weg, um Benutzer zu erreichen , die das essen möchten, was Sie anbieten, und sich in Ihrer Nähe befinden.
Wenn Ihr Kunde als ein Unternehmen bekannt werden möchte, das gutes Essen, eine angenehme Umgebung und guten Service bietet – Schlüsselfaktoren für den Erfolg eines jeden Restaurants – müssen Sie es den Gästen leicht machen, das Restaurant zu finden , und verstehen, wer bereits sucht für diese Art von Einrichtung. Dies kann durch die Auswahl der richtigen Schlüsselwörter erfolgen. Nehmen Sie sich dafür Zeit – das ist grundlegend für den Online-Erfolg Ihrer Kunden.
Sobald Sie die Schlüsselwörter festgelegt haben, geht es beim Rest darum, sie zu verwenden, um von den richtigen Personen gefunden zu werden. Das Optimieren des Profils des Restaurants im Google Business Profile verbessert seine Chancen, angezeigt zu werden, wenn ein Nutzer Schlüsselwörter eingibt, die verraten, nach welcher Küche er sucht, sowie seinen Standort. GBP ist der ultimative Schub für Ihre lokale Suchmaschinenoptimierungsstrategie.
Ein vollständiges Profil auf Google Business Profile für Ihren Kunden ist ein Schub für seine Online-Präsenz, da es detaillierte Informationen über das Unternehmen bietet und unter anderem die von den Benutzern abgegebenen Bewertungen anzeigt.
Um ein Google-Unternehmensprofil einzurichten oder zu verbessern, sollten Sie die nützlichsten und relevantesten Details hinzufügen:
- Ein vollständiger Abschnitt mit Fragen und Antworten.
- Eine Fotogalerie , die die Qualität, Ästhetik und Originalität Ihrer Gerichte und Ihres Lokals widerspiegelt.
- Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie die Anzahl der Besuche und die Interaktionen, die die Unternehmensseite hatte, genau überwachen .
Im GBP-Dashboard können Sie sehen, wie viele Personen nach dem Aufrufen der GBP-Seite angerufen, die Website besucht oder eine Wegbeschreibung zum Restaurant angefordert haben.
Strukturierte Daten machen ein Restaurant sichtbarer
Eine Speisekarte ist eines der Dinge, die ein Restaurant auszeichnen – aber es muss richtig gezeigt werden. Eine kürzlich erschienene Version von Schema.org ermöglicht es den Restaurantbesitzern, mehrere neue Eigenschaften und Typen hinzuzufügen, um ihre Menüs auszuzeichnen und wirklich "strukturierte" Daten zu erhalten. Diese Methode ist sehr nützlich für ein Unternehmen, das Speisen oder Getränke anbietet.
Unabhängig davon, welche Art von Essen Ihre Kunden servieren, ist es für sie von entscheidender Bedeutung, die Informationen auf der Speisekarte so suchmaschinenfreundlich wie möglich anzuzeigen. Eine Ressource wie Schema ist eine wertvolle Option, um strukturierte und gut präsentierte Informationen in den Suchergebnissen anzuzeigen. Einer der wertvollsten Vorteile von strukturierten Daten besteht darin, dass sie Suchmaschinen dabei helfen, Ihre Inhalte besser zu verstehen, was ihnen wiederum hilft, sie in den Suchergebnissen angemessener einzuordnen. Um ein Restaurantmenü mit Schema auszuzeichnen, ist Folgendes wichtig:
- Definieren Sie einen Menütyp . Menüs werden in Schema.org offiziell zu Einheiten mit eigenen Eigenschaften und Untertypen.
- Verwenden Sie die hasMenuItem- Eigenschaft im neuen Menütyp. Dadurch kann der Webmaster einzelne Menüpunkte auszeichnen.
- Das Hervorheben der verschiedenen Abschnitte oder Elemente mit dem Typ MenuSection verbessert die Menüstruktur, um beispielsweise ein Menü zum Frühstück, eines zum Mittagessen und eines zum Abendessen zu unterscheiden. Gleichzeitig ist es möglich, die verschiedenen Abschnitte jedes einzelnen Menüs wie Vorspeisen, Salate, Hauptgerichte und Desserts zu kennzeichnen.
Eine freundliche Möglichkeit, Google Ihr Menü anzuzeigen, ist die Schema-Eigenschaft. Es erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Informationen des Unternehmens von Suchmaschinen gefunden werden.
Restaurantpositionierung mit Bewertungen
Sich von der Konkurrenz abzuheben bedeutet, sich einen großen Vorteil zu verschaffen, aber dazu müssen Sie dort sein, wo Ihre Konkurrenten sind – und einer dieser Orte ist eine Bewertungsseite wie Yelp. Die Optimierung der Präsenz des Unternehmens auf Yelp, das jeden Monat mehr als 80 Millionen Besucher hat, von denen viele Bewertungen über ein bestimmtes Unternehmen schreiben, ist eine großartige Möglichkeit, eine Präsenz zu haben, bei der sich Ihre Kunden von der Konkurrenz abheben können.
Ein Unternehmensprofil auf Yelp zu eröffnen oder einen Eintrag zu beanspruchen ist ziemlich einfach. Die Website Ihres Kunden sollte die wichtigsten Informationen deutlich wiedergeben: Name des Unternehmens, Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten . Dadurch wird Google mitgeteilt, dass die Website über die Informationen verfügt, die Benutzer benötigen, um sie zu finden.
Yelp ist nicht die einzige Online-Bewertungsseite – Sie müssen Ihren Kunden dazu bringen, ein Profil bei Zomato, OpenTable, Foursquare, TripAdvisor zu beanspruchen oder ein Profil einzurichten und Ihre Google-Bewertungen zu überwachen, die in den Suchergebnissen erscheinen, oft an höheren Positionen als Yelp .
Wenn Sie Ihren Kunden gegenüber der Konkurrenz positionieren wollen, müssen Sie sicherstellen, dass er seinen Kunden zuhört . Noch vor wenigen Jahren beschwerten sich die Leute beim Koch oder Maitre'd, wenn ihnen der Service nicht gefiel. Auf der anderen Seite, wenn sie ein angenehmes Erlebnis hatten, machten sie ihnen Komplimente und erzählten ihren Freunden von dem Restaurant, was in der Regel zu neuen Kunden für das Unternehmen führte.
Jetzt hat sich die Geschichte grundlegend geändert. Menschen wenden sich der Technologie zu, um der Welt von ihrer Gesamterfahrung zu erzählen. Ihre Mobiltelefone sind normalerweise das unmittelbarste Werkzeug, um ihre Meinung über das Unternehmen zu posten. Daher ist es sehr wichtig, Social Listening zu betreiben und die Meinung der Kunden anzuerkennen, indem Sie auf Bewertungen antworten.
Wird es helfen? Ja! Studien zeigen, dass 92 % der Verbraucher Online-Bewertungen für lokale Unternehmen lesen. Stellen Sie sich vor, dass 92 von 100 Kunden, die das Restaurant Ihres Kunden besucht haben, ihre Meinung für potenzielle Besucher hinterlassen. Ob Sie es wollen oder nicht, Bewertungen passieren und Statistiken zeigen, dass unzufriedene Menschen eher Lust haben, eine schlechte Bewertung abzugeben, als diejenigen, die die Erfahrung wirklich genossen haben.

Ihr bester Zug ist:
- Um Bewertungen in die SEO-Marketingstrategie Ihres Kunden aufzunehmen. Übernehmen Sie die Kontrolle über jede in Verzeichnissen hinterlassene Bewertung und beantworten Sie sie oder stellen Sie sicher, dass Ihr Kunde dies tut; vor allem, weil 84 % der Menschen da draußen bestätigen, dass sie ihre Online-Auswahl auf positive Bewertungen stützen.
- Nehmen Sie jede schlechte Bewertung als Chance, das Geschäft auszubauen und das Kundenerlebnis zu verbessern, und nutzen Sie jede positive Bewertung als Mittel, um zu unterstreichen, was für die Zielgruppe am besten funktioniert.
[clickToTweet tweet="Nehmen Sie jede schlechte Bewertung als Chance, das Geschäft auszubauen und das Kundenerlebnis zu verbessern, und nehmen Sie jede positive Bewertung als Möglichkeit, zu unterstreichen, was für die Zielgruppe am besten funktioniert." quote="Nehmen Sie jede schlechte Bewertung als Chance, das Geschäft auszubauen und das Kundenerlebnis zu verbessern, und nehmen Sie jede positive Bewertung als Möglichkeit, das zu unterstreichen, was für die Zielgruppe am besten funktioniert."]
Denken Sie daran, sicherzustellen, dass Ihr Kunde auf alle Bewertungen antwortet , auch auf negative.
Wenn sie der Meinung sind, dass eine Bewertung ihren Service falsch darstellt, müssen sie sicherstellen, dass sie dies klarstellen, ohne defensiv oder aggressiv zu werden . Restaurantbesitzer, die sich mit einem Bewerter hin und her streiten, sehen kleinlich aus und verpassen die Gelegenheit, bei potenziellen Gästen einen guten Eindruck zu hinterlassen – 89 % der Verbraucher lesen die Antworten von Unternehmen auf Bewertungen.Am wichtigsten ist, dass sie Kunden dazu ermutigen, nach ihrem Besuch eine Bewertung abzugeben.
Hören Sie Ihren Kunden zu und erfahren Sie, was sie wollen, damit Sie ihre Erwartungen übertreffen können.
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Holen Sie sich auf der Karte
Die Zeiten, in denen man früher über Mundpropaganda von neuen Restaurants erfuhr, haben sich stark verändert. Heutzutage vertrauen die Menschen ihre gastronomischen Ziele der Websuche an. Dies ist der Zeitpunkt, an dem Sie die Früchte Ihrer lokalen SEO-Strategie ernten.
Bestimmte Arten von Unternehmen wie Restaurants müssen ihre Stamm- und potenziellen Kunden ständig daran erinnern, wo sie sich befinden. Selbst nach einem Ranking auf den höchsten Suchpositionen ist es notwendig, den Standort der Einrichtung in jedem Verzeichnis anzuzeigen, damit die Leute wissen, wie, wo und wann sie sie finden können.
Verzeichnismarketing ist eine gute Möglichkeit, Einheimische und Besucher zu einem bestimmten Restaurant zu führen. Wir haben bereits die wichtigsten Bewertungsseiten erwähnt, die Ihnen helfen, auf das Radar potenzieller Kunden zu gelangen, aber Sie können auch ein Profil in Verzeichnissen wie MapQuest, GrubHub, Manta und Yellow Pages und jedem anderen lokalen Verzeichnis erstellen. Denken Sie daran, dass diese Profile oft der erste Kontakt mit potenziellen Kunden sind. Wenn Sie Zweifel haben, wie Sie das Beste aus einem Profil machen, befolgen Sie diese Tipps aus den Gelben Seiten und verbessern Sie die Chance des Restaurants, von neuen Kunden ausgewählt zu werden:
- Aktuelle Informationen, einschließlich der Speisekarte, sind von entscheidender Bedeutung.
- Fügen Sie visuelles Material hinzu (Bilder und Videos, um die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zu ziehen).
- Fügen Sie Informationen hinzu, die Ihrem Publikum mitteilen, wie es die Einrichtung finden kann. Fügen Sie die Website-URL, Telefonnummer, Adresse, Geschäftszeiten und sogar eine Google-Karte hinzu, damit sie sie schneller finden.
- Versehen Sie das Profil mit geeigneten Schlüsselwörtern, die für das Unternehmen relevant sind und mit der Google-Suche eines Kunden übereinstimmen könnten. Aber stopfen Sie keine Keywords!
- Sie können dafür bezahlen, dass Anzeigen unter den Top-Ergebnissen erscheinen. Eine gute Möglichkeit, um zu beurteilen, ob sich Anzeigen lohnen, besteht darin, mit anderen Restaurantbesitzern in einem Forum wie Alignable oder AMEX Open Forum zu sprechen, um zu sehen, welche Anzeigen für Ergebnisverzeichnisse und Bewertungsseiten für sie funktioniert haben.
Seien Sie prägnant und informativ, damit die Leute das Restaurant leicht finden können!
Fügen Sie Besonderheiten hinzu, die das Unternehmen einzigartig und attraktiv machen, wie Bilder und die Speisekarte des Restaurants.
Essen und Social Media: Enge Freunde
Die sozialen Medien sind überschwemmt mit Foodie-Inhalten und DIY-Rezepten, die selbst die anspruchsvollsten Gaumen verführen. Überall, wo wir hinsehen, gibt es ein Bild von einem Gericht, das unwiderstehlich aussieht. Sogar Fast-Food-Ketten posten die unglaublichsten Bilder ihrer Mahlzeiten, die in Wirklichkeit oft ganz anders aussehen.
Der erste Schritt, um Ihre sozialen Medien zu einem nützlichen Werkzeug für Ihre SEO-Strategie zu machen, besteht darin, zu verstehen, wie Sie sie verwenden, und festzustellen, welche für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind. Denk daran, dass:
- Sie sollten eine konsistente Stimme für Ihre Posts entwickeln, die im Einklang mit Ihrem gesamten Branding steht. Wenn Ihr Kunde ein gehobenes, seriöses Restaurant hat, ist es vielleicht keine gute Idee, in den sozialen Medien frech oder verspielt zu sein, was andererseits für Wendy's gut funktioniert.
- Twitter und Facebook eignen sich perfekt für Bilder und Videos , aber auch für geschäftsbezogene Inhalte und Handlungsaufforderungen. Halten Sie sich von langen Inhalten fern.
- Instagram und Pinterest sind ideal, um Bilder, Videos und Medienkampagnen zu posten. Versuchen Sie, keine langen Inhalte zu posten, und konzentrieren Sie sich auf ästhetisch ansprechende Bilder mit Bildunterschriften, die das Engagement fördern.
- Einige Möglichkeiten, das Engagement zu fördern , bestehen darin, eine Frage zu stellen, nutzergenerierte Inhalte in Ihren Feed aufzunehmen und in den Kommentaren um Feedback zu bitten.
- Alle Social-Media-Plattformen haben ein Dashboard, mit dem Sie Ihre Metriken und Ihr Engagement pro Post sehen können – verwenden Sie es, um die besten Zeiten zum Posten zu bestimmen, welche Inhalte ankommen und wie Ihr Online-Publikum aussieht!
- Sie können Social-Media-Influencer in Ihrer Nähe recherchieren und den Return on Investment bewerten, den Sie erzielen könnten, wenn Sie mit ihnen zusammenarbeiten, um ein Restaurant vorzustellen und zu bewerben.
- Raten Sie Ihrem Kunden, nach budgetfreundlichen Anpassungsmöglichkeiten und Bereichen in seinem Restaurant zu suchen, die „instagrammable“ sind.
Das Zeitalter des Postens all Ihrer Mahlzeiten auf Social Media ist angebrochen und es ist die perfekte Gelegenheit, der Welt zu zeigen, was ein Restaurant zu bieten hat.
Hinzufügen der ultimativen SEO-Zutat: Inhalt
Inhalt ist König. Sie haben diesen Satz wahrscheinlich schon mehrmals gelesen oder gehört und haben ihn satt, aber er ist wahr. Auch wenn der Algorithmus von Google ein Geheimnis bleibt, hat sich herausgestellt, dass Google Websites mit besseren Inhalten am besten bewertet.
Wie? Die Zeit, die ein Kunde auf einer Website verbringt, um Inhalte zu lesen, kann sich auf das Ranking auswirken. Je besser Ihre Inhalte sind, desto mehr Zeit verbringen die Besucher auf einer Website, was sich positiv auf die Positionierung in den Suchergebnissen auswirken kann.
Eine optimierte Restaurant-Website sollte einen Blog enthalten. Beiträge können von Rezepten bis hin zu Lebensmitteltrends und allem dazwischen variieren. Blogs sind ein wesentliches Element der Online-Präsenz. Bedenken Sie, dass eine große Anzahl von Menschen gerne Blogs liest, 77 % der Internetnutzer, um genauer zu sein.
[clickToTweet tweet="Warum ist Bloggen wichtig? Weil 77 % der Internetnutzer es LIEBEN, Blogs zu lesen." quote="Warum ist Bloggen wichtig? Weil 77 % der Internetnutzer es LIEBEN, Blogs zu lesen."]
Jetzt führt die Erstellung hochwertiger Inhalte für Ihr Online-Geschäft zu einer Vielzahl von Vorteilen, aber nur, wenn sie strategisch geplant ist. Werfen wir einen Blick auf einige Richtlinien:
- Schreiben Sie ansprechende Titel – verwenden Sie ein Tool wie den Headline Analyzer.
- Suchen Sie nach Schlüsselwörtern, die für das Unternehmen relevant sind, und versuchen Sie, diese Themen zu umschreiben. Denken Sie daran, diese Schlüsselwörter in Ihre Titel aufzunehmen und sie entlang des Textes einzuführen.
- Machen Sie den Inhalt lesbar und benutzerfreundlich . Versuchen Sie, einen Stil zu finden, der zu Ihrem Publikum passt, aber mit Ihrer Marke übereinstimmt.
- Steigern Sie Blog-Posts in Ihren sozialen Medien. Es ist eine kostengünstige Möglichkeit, Ihre Chancen zu erhöhen, Backlinks von vertrauenswürdigen Quellen und mehr Traffic zu erhalten.
- Fügen Sie Ihren Inhalten Links von anderen vertrauenswürdigen Quellen hinzu. Es wird Ihnen bei Ihrem Networking helfen und Ihrer Website Autorität verleihen.
- Gastbloggen ist großartig, um die Dinge ein wenig zu mischen. Außerdem wird die Meinung verschiedener Personen Ihren Blog auffrischen und mehr Leser anziehen, da der Gastautor auch bei seinem eigenen Publikum werben wird.
Imbiss
Restaurants gehören zu einer hart umkämpften Nische . Bieten Sie Ihren Kunden eine lokalisierte SEO-Strategie und zielen Sie darauf ab, die Konkurrenz bei Google zu schlagen.
Denken Sie an diese Schlüsselaspekte von SEO für Restaurants:
- Überprüfen Sie die Ladegeschwindigkeit der Website und stellen Sie sicher, dass sie reaktionsschnell ist.
- Halten Sie Menüs und Website-Inhalte aktuell und relevant.
- Verwenden Sie strukturierte Daten, um Ihre Chancen auf bessere Positionen in den Suchergebnissen zu verbessern.
- Beanspruchen Sie ein Profil auf allen wichtigen Verzeichnissen und Bewertungsseiten.
- Achten Sie besonders auf die Überwachung und Verbesserung Ihres Google-Unternehmensprofils.
- Optimieren Sie jedes Bild, das Sie auf der Website veröffentlichen: Fügen Sie das Schlüsselwort ein, wenn möglich.
- Interagieren Sie mit Ihrem Publikum über soziale Medien und durch die Beantwortung von Rezensionen und Fragen und Antworten.
Und wenn Sie einfach nicht die Zeit haben, diesen Service intern anzubieten, sollten Sie die Arbeit an SEO-Experten wie Boostability auslagern, die die schwere Arbeit für Sie erledigen, alles unter Ihrer eigenen Marke.
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