İyi Belirlenmiş Bir Marka Yaratmak İçin 7 İş ve Pazarlama Stratejisi

Marka kelimesi her zaman çok zordu. Tabii ki, halkın bir şirketi algılama şekli olarak tanımlayabiliriz ve görsel kimlikten ürün algısına kadar tüm temas noktalarını kapsar. Ancak, günümüz iş dünyasındaki önemi göz önünde bulundurulduğunda, bu geniş tanım fazla basittir. Bununla birlikte, bir markanın ne olduğunu iyi bir şekilde tanımlayamasak da, bu algının bir şirketin kaderini nasıl etkilediğinin fazlasıyla farkındayız.

Örneğin fiyatlara, indirimlere ve diğer tüm numaralara rağmen tüketicilerin %59'u aşina oldukları markalardan alışveriş yapmayı tercih ediyor.

Daha da önemlisi, farklı iş uygulamaları ve pazarlama stratejileri aracılığıyla iyi ifade edilmiş ve tutarlı markalar oluşturma konusunda çok zengin bir deneyime sahibiz. O halde, markanızın ana akım radara kaydolmasına yardımcı olacak denenmiş ve tamamlanmış yaklaşımlardan birkaçına bir göz atalım.

Görsel kimliği tanımlayın ve buna bağlı kalın

İnsanlar görsel varlıklardır ve muazzam miktarda bilgiyi görsel bir şekilde iletirler. Bu nedenle, logolar, genel tasarım dili ve temel görsel öğeler gibi temel görsel bileşenleri belirlemek, çabalarınıza başlamak için harika bir yer olur. Görev beyanınıza geri dönmenizi ve birkaç anahtar kelime seçip bu temellerden yola çıkmanızı öneririz. Ayrıca, ihtiyacınız olduğu kadar zaman ayırın ve çağdaş trendlere çok fazla eğilmekten kaçının. Markanızın görsel kimliği, en güçlü varlıklarınızdan biridir; güvenin düşük olduğunu gösteren revizyonlardan geçmek istemezsiniz.

İşleri basit tutun

Başka bir deyişle, kolayca pazarlanabilir olacak marka fikir ve ilkelerini ortaya koymanız gerekir. Nike'a bakın - tüm marka fikirleri üç basit kelimeye dayanıyor - Sadece yapın. Apple o kadar açık değil ama ürünleri hız ve verimlilik kokuyor. BMW gibi otomobil üreticileri güçleri ve güvenilirlikleriyle övünebilirler. Tüm bu anahtar kelimelerin anlaşılması ve her türlü pazarlama kampanyasında kullanılması inanılmaz derecede kolaydır. Ayrıca markanızın görsel kimliğini, kurumsal uygulamalarını, portföy stratejisini vb. oluşturmak için mükemmel bir başlangıç ​​noktası sunarlar. Ne kadar basit olursa o kadar iyi.

Uzun vadeli bir marka geliştirme haritası geliştirin

Markalaşma, doğası gereği öngörülemeyen kamu algısına büyük ölçüde dayanan bir süreçtir. Amacınız mümkün olduğu kadar çok faktörü kontrolünüz altında tutmak ve tüm önemli dönüşleri önceden tahmin edecek ve gerekli olasılıkları oluşturacak bir yol haritası oluşturmaktır. Örneğin, satın almalar ve birleşmeler ve ardından gelen tüm hizalamalar, portföy ayarlamaları, kültürel çatışmalar ve yeni bir pazara açılmalar, oluşturmaya çalıştığınız tutarlı imaja büyük ölçüde zarar verebilir. Bu nedenle markanızın bu tür durumlar için hazır bir M&A stratejisi olmalıdır. Bunu tüm benzer yıkıcı olaylar için de yapmalısınız.

Markanıza bir amaç duygusu verin

Proaktif olmak ve bazı engelleri aşmak her zaman ilgi çekici bir hikaye anlatımı sağlar. Bu bilgiyi markanızın yararına iki şekilde kullanabilirsiniz. İlk olarak, pazarlama stratejinizi misyon beyanınıza ve ürün ve hizmetlerinizin günlük olarak çözdüğü sorunlara odaklayın. İkinci olarak, müşterilerinizin değer verdiği bazı sosyal nedenleri benimseyin ve bu zorlukların ele alınmasında yer alın. Yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, tüketicilerin %63'ü kendi kişisel değer ve inançlarını yansıtan markalardan alışveriş yapmayı tercih ettiklerini belirtti. Büyük gitmek istiyorsanız, bu marjlar kadar büyük.

En değerli müşterilerinizi tanımlayın

Bu, doğrudan geleneksel pazarlama kitabından alınan eski numaradır. Ne olursa olsun, hiçbir markanın dünyadaki tüm insanlara hitap edemeyeceğini unutmamalısınız. Bu nedenle, şirketinizi tekrar tekrar satın alarak ayakta tutacak ideal müşterinizi tanımlamanız ve bu seçilmiş insan grubuna ulaşmaya odaklanmanız gerekir. Markalaşma çabalarının karmaşıklığını göz önünde bulundurarak, bu saldırı birkaç cepheye yönelik bir saldırı içerecektir - odaklanmış pazarlama stratejileri, sıfır kesintili müşteri deneyimi ve bu insanların gereksinimleri etrafında modellenen katılım stratejileri.

Markanıza benzersiz ve yetkili bir ses verin

Bunu bir tür kişilik duygusu veya benzersiz tuhaflıklar olarak da yorumlayabilirsiniz. Tabii ki, bunu yapmanın en kolay yolu, bu özellikleri özetleyecek bir tür maskot veya pazarlama karakteri şeklinde gelir. Ancak, bu basit pazarlama hilesini geçmekte tereddüt etmeyin. Örneğin, bir blog başlatmak, markanızın benzersiz sesinin ve özelliklerinin parlamasına izin verirken, aynı zamanda nüfuzunu ve endüstri otoritesini artırmada büyük ağır yükü kaldırmanız için size bolca fırsat verecektir. Ayrıca, bu strateji henüz hizmetlerinize ilgi duymayan ve hatta aşina olmayan birçok insanı cezbedecektir.

Marka konumlandırmayı düşünün

Son olarak, tamamen yeni bir nişle uğraşmayacaksanız, markanızın pazar manzarasının mantıklı bir parçası olması gerektiğini size hatırlatmak isteriz. Boşluğu doldurma, yeni bir şey yapma, halihazırda var olan bir fikre yeni bir bakış açısı sunma veya doğrudan rakipleri sade ve basit bir şekilde ortadan kaldırma gerekliliği, marka hikayesinden, değer önermesinden, görsel kimliğinden, tonundan tüm markalaştırma yönlerini bilgilendirmelidir. marka sesi, müşterilerle iletişim vb. Öte yandan, bu kritik faktörleri göz ardı etmek, markanızı kolayca sağır, aşırı cahil veya sadece yetersiz hale getirebilir.

Umarız bu yedi örnek, markanızı daha güçlü, ilgi çekici ve iyi ifade edilmiş hale getirmek için kullanabileceğiniz stratejiler ve ipuçları hakkında size genel bir fikir vermiştir. Günümüzün iş ortamı inanılmaz derecede rekabetçi ve sert. Bu merdivenin tepesine çıkmanın en iyi yolu, müşterilerinize şirketinizin neyle ilgili olduğu ve neden önemsemeleri gerektiği konusunda net bir fikir vermektir. Size verdiğimiz ipuçlarını kullanın ve izleyicilerinize gerçekten unutulmaz ve benzersiz bir şey verin.