7 бизнес- и маркетинговых стратегий для создания четко сформулированного бренда

Слово «бренд» всегда было очень неуловимым. Конечно, мы можем описать его как то, как публика воспринимает одну компанию, и он охватывает все точки соприкосновения, начиная от визуальной идентификации и заканчивая восприятием продукта. Но, принимая во внимание его актуальность в современном деловом мире, это широкое определение является слишком упрощенным. Однако, хотя у нас нет хорошего способа описать, что такое бренд, мы более чем хорошо понимаем, как это восприятие влияет на судьбу одной компании.

Например, несмотря на цену, скидки и прочие ухищрения, 59% потребителей предпочитают покупать у знакомых им брендов.

Что еще более важно, у нас есть очень богатый опыт в создании четко сформулированных и последовательных брендов с помощью различных методов ведения бизнеса и маркетинговых стратегий. Итак, давайте взглянем на пару проверенных подходов, которые должны помочь вашему бренду зарегистрироваться на радаре мейнстрима.

Определите визуальную идентичность и придерживайтесь ее

Люди являются визуальными существами и передают огромное количество информации визуально. Таким образом, определение ключевых визуальных компонентов, таких как логотипы, общий язык дизайна и основные визуальные элементы, станет отличным началом ваших усилий. Мы предлагаем вам вернуться к формулировке вашей миссии и попытаться выделить пару ключевых слов и работать на этих основах. Кроме того, уделяйте столько времени, сколько вам нужно, и не слишком увлекайтесь современными тенденциями. Визуальная идентичность вашего бренда является одним из ваших самых мощных активов — вы не хотите подвергаться капитальному ремонту, который свидетельствует о низком уровне доверия.

Держите вещи простыми

Другими словами, вам нужно сформулировать идеи и принципы бренда, которые будут легко продаваться. Посмотрите на Nike — вся их идея брендинга построена на трех простых словах — Просто сделай это. Apple не так откровенна, но ее продукты пахнут скоростью и эффективностью. Такие производители автомобилей, как BMW, могут похвастаться своей мощностью и надежностью. Все эти ключевые слова невероятно просты для понимания и использования во всех видах маркетинговых кампаний. Они также представляют собой отличную отправную точку для создания визуальной идентичности вашего бренда, корпоративных методов, стратегии портфолио и так далее. Чем проще вы станете, тем лучше.

Разработайте долгосрочную карту развития бренда

Брендинг — это процесс, в значительной степени зависящий от общественного восприятия, которое по своей природе непредсказуемо. Ваша цель — держать под контролем как можно больше факторов и создать дорожную карту, которая будет предвидеть все основные повороты и создавать необходимые непредвиденные обстоятельства. Например, приобретения и слияния, а также все последующие согласования, корректировки портфолио, культурные конфликты и выход на новый рынок могут серьезно повредить последовательному имиджу, который вы пытались создать. Именно поэтому у вашего бренда должна быть готовая стратегия M&A для таких ситуаций. Вы должны сделать это также для всех подобных разрушительных событий.

Придайте своему бренду смысл

Проактивность и преодоление каких-то препятствий всегда способствует убедительному повествованию. Вы можете использовать эти знания на благо своего бренда двумя способами. Во-первых, сфокусируйте свою маркетинговую стратегию на своей миссии и проблемах, которые ваши продукты и услуги решают ежедневно. Во-вторых, примите участие в социальных делах, которые дороги вашим клиентам, и примите участие в решении этих проблем. Согласно недавнему опросу, 63% потребителей заявили, что предпочитают покупать товары у брендов, которые отражают их личные ценности и убеждения. Если вы хотите добиться большего, это настолько же велико, насколько велика маржа.

Определите своих самых ценных клиентов

Это старый прием, взятый прямо из традиционной книги по маркетингу. Как бы то ни было, вы должны помнить, что ни один бренд не может понравиться всем людям в мире. Вот почему вам нужно определить своего идеального клиента, который будет поддерживать вашу компанию на плаву за счет повторных покупок, и сосредоточиться на охвате этой выбранной группы людей. Принимая во внимание сложность усилий по брендингу, это наступление будет включать в себя атаку по нескольким направлениям — сфокусированные маркетинговые стратегии, бесперебойное обслуживание клиентов и стратегии взаимодействия, смоделированные с учетом требований этих людей.

Дайте вашему бренду уникальный и авторитетный голос

Вы также можете интерпретировать это как некое чувство индивидуальности или уникальные причуды. Конечно, самый простой способ сделать это — создать своего рода талисман или маркетинговый персонаж, который будет воплощать в себе эти черты. Но не стесняйтесь отказываться от этого простого маркетингового трюка. Например, создание блога даст вам множество возможностей, чтобы показать уникальный голос и черты вашего бренда, и в то же время сделать огромную тяжелую работу по увеличению его влияния и авторитета в отрасли. Кроме того, эта стратегия привлечет множество людей, которые еще не заинтересованы или даже не знакомы с вашими услугами.

Подумайте о позиционировании бренда

И последнее, но не менее важное: мы хотели бы напомнить вам, что, если вы не собираетесь заниматься какой-то совершенно новой нишей, ваш бренд должен стать логической частью рыночного ландшафта. Эта необходимость заполнить пустоту, сделать что-то новое, представить свежий взгляд на уже существующую идею или просто искоренить прямых конкурентов должна сообщать обо всех аспектах брендинга из истории бренда, ценностного предложения, визуальной идентичности, тона голос бренда, общение с клиентами и так далее. С другой стороны, игнорирование этих критических факторов может легко сделать ваш бренд глухим, чрезмерно невежественным или просто некомпетентным.

Мы надеемся, что эти семь примеров дали вам общее представление о стратегиях и советах, которые вы можете использовать, чтобы сделать свой бренд более мощным, привлекательным и четко сформулированным. Современный бизнес-ландшафт невероятно конкурентный и суровый. Лучший способ подняться на вершину этой лестницы — дать вашим клиентам кристально ясное представление о том, что представляет собой ваша компания и почему они должны заботиться о ней. Воспользуйтесь советами, которые мы вам дали, и подарите своей аудитории что-то действительно запоминающееся и уникальное.