創建清晰品牌的 7 個商業和營銷策略

品牌這個詞總是難以捉摸。 當然，我們可以將其描述為公眾對一家公司的看法，它涵蓋了從視覺識別到產品感知的所有接觸點。 但是，請記住它與當今商業世界的相關性，這個寬泛的定義過於簡單化。 然而，儘管我們沒有很好的方式來描述什麼是品牌，但我們非常清楚這種看法如何影響一家公司的命運。

例如，儘管有價格、折扣和所有其他噱頭，59% 的消費者更願意從他們熟悉的品牌購買。

更重要的是，我們在通過不同的商業實踐和營銷策略建立清晰而一致的品牌方面擁有非常豐富的經驗。 好吧，讓我們來看看其中一些嘗試過的方法，這些方法應該可以幫助您的品牌在主流雷達上註冊。

定義視覺識別並堅持下去

人是視覺動物，通過視覺方式傳達大量信息。 因此，確定關鍵視覺組件（如徽標、通用設計語言和核心視覺元素）確實是您開始努力的好地方。 我們建議您回到您的使命宣言，並嘗試從這些基礎中挑選出幾個關鍵詞並開展工作。 此外，根據需要花盡可能多的時間，避免過於傾向於當代趨勢。 您品牌的視覺識別是您最強大的資產之一——您不希望進行表明信心不足的大修。

保持簡單

換句話說，您需要製定易於銷售的品牌理念和原則。 看看耐克——他們的整個品牌理念都是圍繞三個簡單的詞構建的——Just do it。 Apple 沒有那麼明確，但它的產品散發著速度和效率的氣息。 像寶馬這樣的汽車製造商可以誇耀他們的動力和可靠性。 所有這些關鍵字都非常容易理解和用於各種營銷活動。 它們還為構建您品牌的視覺識別、企業實踐、投資組合策略等提供了一個極好的起點。 你越簡單越好。

制定長期品牌發展圖

品牌塑造是一個嚴重依賴於本質上不可預測的公眾認知的過程。 您的目標是盡可能多地控制因素，並創建一個路線圖來預測所有主要轉折並設置必要的突發事件。 例如，收購和合併，以及所有隨之而來的結盟、投資組合調整、文化衝突和向新市場的擴張，可能會嚴重破壞您試圖建立的一致形象。 這就是為什麼您的品牌應該針對這種情況制定現成的併購策略。 您也應該對所有類似的破壞性事件執行此操作。

給你的品牌一些使命感

積極主動並克服某種障礙總能帶來引人入勝的故事。 您可以通過兩種方式利用這些知識為您的品牌帶來好處。 首先，將你的營銷策略集中在你的使命宣言上，以及你的產品和服務每天要解決的問題上。 其次，擁抱您的客戶所珍視的一些社會事業，並參與應對這些挑戰。 根據最近的一項調查，63% 的消費者表示他們更喜歡從反映他們個人價值觀和信仰的品牌購買商品。 如果你想做大，這和利潤一樣大。

定義您最有價值的客戶

這是直接取自傳統營銷書籍的老把戲。 儘管如此，您需要記住，沒有哪個品牌可以吸引世界上所有人。 這就是為什麼您需要定義您的理想客戶，通過重複購買讓您的公司維持生計，並專注於接觸這個選定的人群。 牢記品牌推廣工作的複雜性，這一攻勢將包括對多個方面的攻擊——重點營銷策略、零干擾客戶體驗，以及圍繞這些人的需求建模的參與策略。

賦予您的品牌獨特而權威的聲音

您也可以將其解釋為某種個性或獨特的怪癖。 當然，最簡單的方法是採用某種吉祥物或營銷角色的形式來封裝這些特徵。 但是，不要猶豫，忽略這個簡單的營銷噱頭。 例如，開設博客將為您提供大量機會，讓您的品牌的獨特聲音和特徵大放異彩，同時在增加其影響力和行業權威方面做大量繁重的工作。 此外，這種策略會吸引很多對您的服務不感興趣甚至不熟悉的人。

考慮品牌定位

最後但同樣重要的是，我們想提醒您，除非您要解決一些全新的利基市場，否則您的品牌需要成為市場格局中合乎邏輯的一部分。 這種填補空白、做一些新事物、對現有想法提出新看法，或者簡單明了地根除直接競爭對手的必要性應該從品牌故事、價值主張、視覺識別、品牌基調等方面告知所有品牌方面。品牌聲音，與客戶的溝通等等。 另一方面，忽略這些關鍵因素很容易使您的品牌充耳不聞、過於無知或根本不稱職。

我們希望這七個例子能讓您大致了解可以用來使您的品牌更強大、更具吸引力和更清晰的品牌的策略和技巧。 當今的商業環境競爭異常激烈且嚴酷。 登上這個階梯頂端的最好方法是讓你的客戶清楚地了解你的公司是什麼以及他們為什麼應該關心。 然後使用我們給你的提示，給你的聽眾一些真正難忘和獨特的東西。