7 Strategi Bisnis dan Pemasaran untuk Menciptakan Merek yang Diartikulasikan dengan Baik

Kata merek selalu sangat sulit dipahami. Tentu, kami dapat menggambarkannya sebagai cara publik memandang satu perusahaan dan mencakup semua titik sentuh mulai dari identitas visual hingga persepsi produk. Namun mengingat relevansinya dalam dunia bisnis saat ini, definisi luas ini terlalu sederhana. Namun, meskipun kami tidak memiliki cara yang baik untuk mendeskripsikan apa itu merek, kami sangat menyadari bagaimana persepsi ini memengaruhi kekayaan satu perusahaan.

Misalnya, terlepas dari harga, diskon, dan semua aksi lainnya, 59% konsumen lebih suka membeli dari merek yang mereka kenal.

Lebih penting lagi, kami memiliki pengalaman yang sangat kaya dalam membangun merek yang diartikulasikan dengan baik dan konsisten melalui praktik bisnis dan strategi pemasaran yang berbeda. Baiklah, mari kita lihat beberapa pendekatan yang dicoba dan melalui ini yang akan membantu merek Anda mendaftar di radar arus utama.

Tentukan identitas visual dan pertahankan

Manusia adalah makhluk visual dan mengomunikasikan sejumlah besar informasi secara visual. Jadi, memakukan komponen visual utama seperti logo, bahasa desain umum, dan elemen visual inti memang menjadi tempat yang bagus untuk memulai usaha Anda. Kami menyarankan agar Anda kembali ke pernyataan misi Anda dan mencoba memilih beberapa kata kunci dan bekerja dari fondasi ini. Juga, luangkan waktu sebanyak yang Anda butuhkan dan hindari terlalu condong ke arah tren kontemporer. Identitas visual merek Anda adalah salah satu aset Anda yang paling kuat – Anda tidak ingin mengalami perombakan yang menunjukkan kepercayaan diri yang rendah.

Jauhkan hal-hal sederhana

Dengan kata lain, Anda perlu meletakkan ide dan prinsip merek yang mudah dipasarkan. Lihatlah Nike – seluruh ide branding mereka dibangun dengan tiga kata sederhana – Lakukan saja. Apple tidak eksplisit tetapi produknya berbau kecepatan dan efisiensi. Pabrikan mobil seperti BMW dapat membanggakan kekuatan dan keandalannya. Semua kata kunci ini sangat mudah dipahami dan digunakan dalam semua jenis kampanye pemasaran. Mereka juga menghadirkan titik awal yang sangat baik untuk membangun identitas visual merek Anda, praktik perusahaan, strategi portofolio, dan seterusnya. Semakin sederhana yang Anda dapatkan, semakin baik.

Kembangkan peta pengembangan merek jangka panjang

Branding adalah proses yang sangat bergantung pada persepsi publik yang secara inheren tidak dapat diprediksi. Tujuan Anda adalah untuk menjaga sebanyak mungkin faktor di bawah kendali Anda dan membuat peta jalan yang akan mengantisipasi semua belokan besar dan menyiapkan kemungkinan yang diperlukan. Misalnya, akuisisi dan merger, dan semua penyelarasan berikutnya, penyesuaian portofolio, benturan budaya, dan ekspansi ke pasar baru dapat secara drastis merusak citra konsisten yang Anda coba bangun. Itulah mengapa merek Anda harus memiliki strategi M&A yang siap pakai untuk situasi seperti itu. Anda juga harus melakukan ini untuk semua peristiwa yang mengganggu serupa.

Berikan merek Anda tujuan tertentu

Bersikap proaktif dan mengatasi beberapa hambatan selalu menghasilkan penceritaan yang menarik. Anda dapat menggunakan pengetahuan ini untuk kepentingan merek Anda dengan dua cara. Pertama, fokuskan strategi pemasaran Anda pada pernyataan misi Anda, dan masalah yang diselesaikan oleh produk dan layanan Anda setiap hari. Kedua, rangkul beberapa penyebab sosial yang disukai pelanggan Anda dan ambil bagian dalam mengatasi tantangan ini. Menurut survei terbaru, 63% konsumen menyatakan bahwa mereka lebih suka membeli dari merek yang mencerminkan nilai dan keyakinan pribadi mereka. Jika Anda ingin menjadi besar, ini sebesar margin.

Tentukan pelanggan Anda yang paling berharga

Ini adalah trik lama yang diambil langsung dari buku traditional marketing. Bagaimanapun, Anda harus ingat bahwa tidak ada merek yang dapat menarik semua orang di dunia. Itulah mengapa Anda perlu menentukan pelanggan ideal Anda yang akan membuat perusahaan Anda bertahan melalui pembelian berulang dan fokus untuk menjangkau kelompok orang terpilih ini. Mengingat kompleksitas upaya branding, serangan ini akan mencakup serangan di beberapa bidang – strategi pemasaran yang terfokus, pengalaman pelanggan tanpa gangguan, dan strategi keterlibatan yang dimodelkan berdasarkan kebutuhan orang-orang ini.

Berikan merek Anda suara yang unik dan berwibawa

Anda juga dapat menafsirkan ini sebagai kepribadian atau kebiasaan unik. Tentu saja, cara termudah untuk melakukannya datang dalam bentuk maskot atau karakter pemasaran yang akan merangkum sifat-sifat ini. Tapi, jangan ragu untuk melewati trik pemasaran sederhana ini. Misalnya, memulai sebuah blog akan memberi Anda banyak kesempatan untuk membiarkan suara dan sifat unik merek Anda bersinar, sementara pada saat yang sama melakukan pekerjaan berat dalam meningkatkan pengaruh dan otoritas industrinya. Selain itu, strategi ini akan memikat banyak orang yang belum tertarik atau bahkan akrab dengan layanan Anda.

Pikirkan tentang positioning merek

Last but not least, kami ingin mengingatkan Anda bahwa, kecuali Anda akan menangani beberapa ceruk yang benar-benar baru, merek Anda perlu membuat bagian logis dari lanskap pasar. Keharusan untuk mengisi kekosongan, melakukan sesuatu yang baru, menghadirkan ide baru dari ide yang sudah ada, atau sekadar membasmi pesaing langsung harus menginformasikan semua aspek branding dari kisah merek, proposisi nilai, identitas visual, nada merek suara, komunikasi dengan klien dan sebagainya. Mengabaikan faktor-faktor kritis ini, di sisi lain, dapat dengan mudah membuat merek Anda tuli nada, terlalu cuek, atau sama sekali tidak kompeten.

Kami harap ketujuh contoh ini memberi Anda gambaran umum tentang strategi dan kiat yang dapat Anda gunakan untuk menjadikan merek Anda lebih kuat, menarik, dan diartikulasikan dengan baik. Lanskap bisnis saat ini sangat kompetitif dan keras. Cara terbaik untuk mencapai puncak tangga ini adalah dengan membuat klien Anda memiliki gagasan yang sangat jelas tentang perusahaan Anda dan mengapa mereka harus peduli. Gunakan tips yang kami berikan kepada Anda dan berikan audiens Anda sesuatu yang benar-benar berkesan dan unik.