Die ultimative Zusammenfassung der DSE 2022

Viele Jahre lang versammelte sich die nordamerikanische Digital Signage-Branche zu einer jährlichen Fachmesse und Bildungskonferenz namens Digital Signage Expo – oder kurz DSE.

Dieser Rhythmus einer jährlichen Show wurde 2020 durch die Pandemie unterbrochen, und DSE – das bereits seit mehreren Jahren an Größe und Begeisterung der Besucher schrumpft – überlebte nicht.

Aber mit weit verbreiteten Impfstoffen und einem weniger brutalen Stamm des Coronavirus, der jetzt in freier Wildbahn ist, kamen Messen zurück, und ein Neustart von DSE unter neuen Eigentümern – jetzt Digital Signage Experience genannt – wurde Mitte November in Las Vegas veranstaltet. Es war das erste Mal, dass sich die nordamerikanische Seite der globalen Branche zu einer großen Veranstaltung versammeln konnte, bei der Digital Signage DAS Thema war, im Gegensatz zu größeren Pro-AV-Messen, die Digital Signage unter den zahlreichen Bereichen aufführen, mit denen sie abdeckt Ausstellungen und Bildung.

DSE war, würde ich sagen, ein durchwachsener Erfolg. Und ein Anfang.

Das große Positive war, dass die Veranstaltung genauso viele und möglicherweise mehr Teilnehmer anzog als in den Jahren vor COVID. Das spiegelte, wie ich wohl behaupte, den allgegenwärtigen Wunsch der Menschen in der Branche wider, ihre Heimbüros und Webkameras hinter sich zu lassen und Kollegen, Partner und Kunden endlich persönlich zu sehen, an einem Ort, über einen Zeitraum von ein paar Tagen. Digital Signage ist eine relativ kleine Branche, und viele Leute, die um Geschäfte konkurrieren, sind auch Freunde.

Ich organisiere eine jährliche Networking-Veranstaltung bei DSE, bei der in der Vergangenheit regelmäßig 400 Tickets an ein oder zwei Tagen ausverkauft waren. Es war überhaupt nicht klar, was dieses Jahr passieren könnte. Würde es die gleiche Nachfrage geben?

Es war … die Veranstaltung war wieder ausverkauft und wir hatten an diesem Abend rund 325 Leute, die bei Drinks mischten und sich unter die Leute mischten. Andere gesellschaftliche Veranstaltungen, die in dieser Woche stattfanden, waren ebenfalls vollgestopft mit Menschen.

Die eigentliche Show ist der Grund, warum ich die DSE-Woche als gemischten Erfolg einstufen würde. Bei weniger als 100 Ausstellern – und einige davon nur Versammlungsräume – gab es nicht viel zu sehen, wenn die Leute hauptsächlich wegen einer Präsentation neuer Technologien kamen. Sogar einige der größeren Aussteller wie Spectrio nutzten ihren Stand eher als Besprechungsraum denn als Fläche zur Demonstration und Vermarktung von Lösungen.

Sony war der einzige professionelle Display-Hersteller der Spitzenklasse, der eine Ausstellungsfläche aufstellte, die eine Vielzahl von Produkten zeigte, während seine Hauptkonkurrenten entweder nur unscheinbare Besprechungsräume hatten oder einige ihrer Mitarbeiter für Geschäftsentwicklung und Partnermanagement auf die Bühne schickten Treffen Sie sich mit Partnern und Kunden auf einen Kaffee oder bei einigen der gesellschaftlichen Veranstaltungen.

Nur ein kleiner Prozentsatz der Unternehmen mit Content-Management-Softwarelösungen hatte Stände – was meiner Meinung nach sowohl auf die Kosten für die Durchführung von Messen als auch auf die während des Lockdowns entdeckte und verfeinerte Leichtigkeit zurückzuführen ist, Demos über Videoanrufe und Bildschirmfreigabe durchzuführen. Endbenutzer und die Leute, die Systeme empfehlen und spezifizieren, müssen nicht unbedingt durch ein Land fliegen, um sich an einem Stand an einen Laptopbildschirm zu lehnen, um eine Benutzeroberfläche zu sehen, wenn sie wissen, dass sie wahrscheinlich eine reichhaltigere und bessere Demo bekommen können – wann sie wollen – indem sie einen Zoom- oder Teams-Anruf einrichten.

Allerdings gab es auf der DSE-Ausstellungsfläche Produkte und Menschen zu sehen – von neuen Display-Anwendungen, die Hologrammen entsprechen (sie sind keine echten Hologramme, aber dennoch interessant), KI-gesteuerten visuellen Chatbots, neuen Spins für langweilige, aber wichtige Dinge wie Remote-Geräteverwaltung, neue Stile automatisierter Inhalte, neue Möglichkeiten der Bildschirminteraktion und so weiter. Trotz der begrenzten Anzahl an Ständen hatte ich tatsächlich keine Zeit mehr, um mit allen zu sprechen, die ich zu sehen gehofft hatte. Verbringen Sie mehr als 20 Jahre in einer Branche und Sie treffen auf viele bekannte Gesichter, die DSE gehen.

Es war also die Art von Ausstellungshalle, die ein Branchenveteran in einer Stunde betreten konnte, wenn er oder sie abgestumpft war. Oder es könnte zwei Tage dauern, wenn die Person wirklich interessiert war … und viele Leute kannte, wie ich es tue.

Mir wurde gesagt, dass viele potenzielle Aussteller erschienen sind, um zu sehen, wie der Neustart zustande kam. Sie haben bei dieser Show sozusagen die Reifen getreten, und die Organisatoren von DSE sagten den Leuten, dass sie viele Zusagen von Unternehmen hatten, die dieses Jahr am Rande standen, um 2023 Stellung zu beziehen.

Die Veranstaltung wird meiner Meinung nach durch eine physischere Kombination mit einer anderen Veranstaltung unterstützt, die zur gleichen Zeit und in der gleichen Ausstellungshalle von derselben Firma, Questex, durchgeführt wird. Diese Veranstaltungsfirma besitzt und verwaltet auch LDI – das sich auf das Geschäft mit Live-Veranstaltungen konzentriert. LDI war dieses Jahr im selben Gebäude wie DSE, aber durch mehrere Hallen und ein paar hundert Meter getrennt. 2023 werden sie Seite an Seite in derselben Halle stehen, und der Weg von einem zum anderen wird nahtlos sein.

Diese Nachricht ließ einige DSE-Stammgäste am Kopf kratzen, da LDI viele Aussteller hat, die Dinge wie Lichttraversen, wirbelnde Scheinwerfer und Maschinen verkaufen, die Nebel und Nebelblasen aussickern lassen (das kleine Kind in mir liebte das!)

Aber LDI hat auch eine Reihe von Unternehmen, die die gleichen Arten von LED-Displays anbieten, die jetzt in Digital Signage etabliert sind – der wichtigste greifbare Unterschied sind Versionen, die so konstruiert sind, dass sie einfach installiert und demontiert werden können und all diesen Missbrauch bewältigen können, im Vergleich zu LED-Videowand-Displays, die es sind dauerhaft installiert in Firmenlobbys, öffentlichen Veranstaltungsorten und im Einzelhandel. Ich habe sogar mit einem LED-Verkaufsleiter gesprochen, der sagte, er sei da, um sich mit dem Überlauf von Pro-AV zu befassen, die auch nach Festinstallationen suchten.

Richtig positioniert können die großen LED-Unternehmen, die LDI „machen“, auch im nächsten Jahr den Digital Signage-Markt direkt von einem Stand auf der kombinierten LDI-DSE-Fläche aus ansprechen.

Ich denke auch im weiteren Sinne, dass Live-Events und Themenattraktionen genau wie Pro-AV und IT Disziplinen sind, die zusammenwachsen. Wenn Sie an die neueren Arenen und Stadien denken, die in Nordamerika entstehen, sowie an Flaggschiff-Einzelhandelsgeschäfte, Flughäfen und Firmenbüros, dann ist Erlebniswelt ein wichtiger Faktor für Design- und Technologieentscheidungen. Diese Erfahrung beginnt jetzt draußen mit großen LED-Displays, die entweder an der Architektur befestigt oder zunehmend mit Technologien wie leichten LED-Mesh-Displays direkt in sie eingebaut werden. Das wurde an der Seite des Stadions in der Nähe des Las Vegas Strip deutlich, der heute die Heimat der Raiders von NFL Football ist.

Neu gebaute Veranstaltungsorte wie Arenen sind durchgehend digital beschildert, und die LED-Displays, die über den Sitzbereichen aufragen und sie säumen, sind jetzt Teil der Gesamtshow und des Gesamterlebnisses, ebenso wie konventionellere Displays in allen öffentlichen Bereichen, einschließlich Konzessionen.

Ein Bereich, der sich in den letzten DSE-Iterationen stark verbessert zu haben schien, war die Bildung – mit zwei klar definierten Veranstaltungsstilen. Anbieter, die ein Profil wollten, um speziell über ihre Produkte zu sprechen und ihre Arbeit zu präsentieren, konnten dies auf Bühnen tun, die in der Ausstellungshalle eingerichtet waren, aber eine separate Reihe von Schulungssitzungen wurde in völlig separaten Besprechungsräumen abgehalten und konzentrierte sich auf die Aufklärung, nicht auf den Verkauf. Sie wurden auch zu Beginn und am Ende der Tage durchgeführt, so dass Zeit für Schulungen und Zeit zum „Begehen“ der Ausstellungsfläche blieb.

Besonders gut war die Qualität der eingeladenen Redner. Ich habe an einer Sitzung teilgenommen, in der die Erkenntnisse von drei der besten kreativen Technologieunternehmen der Welt vorgestellt wurden, und ich habe darüber gesprochen, wie sie große, experimentelle Projekte angehen und durchführen.

Meine einzige Kritik an diesem Ansatz war, dass ich die Qual der Wahl hatte und mich zwischen vier Sitzungen gleichzeitig entscheiden musste.

Es gibt noch einige andere gute Veranstaltungen im Messe- und Konferenzkalender über ein Jahr hinweg, aber sie sind alle unterschiedlich. InfoComm in den Vereinigten Staaten und Integrated Systems Europe in Spanien ziehen die breitere Gemeinschaft professioneller AV an und bedienen sie, während das in München ansässige Beratungs- und Verlagsunternehmen Invidis ein jährliches Gipfeltreffen in Deutschland abhält, das sich hauptsächlich (und logischerweise) auf den EU-Markt konzentriert.

Das ist einer der Gründe, warum die Rückkehr von DSE so positiv aufgenommen wurde. Es ist die einzige große Veranstaltung in Nordamerika, die ganz im Zeichen von Digital Signage steht, Tag und Woche, für diese Community.

Die Ausgabe 2023 ist für nächsten November in Las Vegas angesetzt, obwohl es Gerüchte gibt, dass sich die Daten verschieben könnten, da in derselben Woche ein Formel-1-Rennen die Stadt erobert. Sie zogen sich bereits einige Tage zurück, um zu vermeiden, dass die Veranstaltung gleichzeitig mit dem Rennen stattfindet, das 170.000 Menschen anziehen könnte.