7 estratégias de negócios e marketing para criar uma marca bem articulada

A palavra marca sempre foi muito elusiva. Claro, podemos descrevê-lo como a forma como o público percebe uma empresa e abrange todos os pontos de contato, desde a identidade visual até a percepção do produto. Mas, tendo em vista sua relevância no mundo dos negócios atual, essa definição ampla é muito simplista. No entanto, embora não tenhamos uma boa maneira de descrever o que é uma marca, estamos mais do que cientes de como essa percepção afeta o destino de uma empresa.

Por exemplo, apesar do preço, descontos e todas as outras proezas, 59% dos consumidores preferem comprar de marcas com as quais estão familiarizados.

Mais importante, temos uma experiência muito rica na construção de marcas consistentes e bem articuladas por meio de diferentes práticas de negócios e estratégias de marketing. Bem, vamos dar uma olhada em algumas dessas abordagens testadas e aprovadas que devem ajudar sua marca a se registrar no radar convencional.

Defina a identidade visual e mantenha-se fiel a ela

As pessoas são seres visuais e comunicam uma quantidade enorme de informações de maneira visual. Portanto, definir os principais componentes visuais, como logotipos, linguagem de design geral e elementos visuais principais, é um ótimo lugar para começar seus esforços. Sugerimos que você volte à sua declaração de missão e tente destacar algumas palavras-chave e trabalhar a partir dessas bases. Além disso, leve o tempo que precisar e evite se inclinar demais para as tendências contemporâneas. A identidade visual da sua marca é um dos seus ativos mais poderosos – você não deseja passar por revisões que indiquem baixa confiança.

Mantenha as coisas simples

Em outras palavras, você precisa estabelecer as ideias e os princípios da marca que serão facilmente comercializáveis. Olhe para a Nike – toda a sua ideia de marca é construída em torno de três palavras simples – Just do it. A Apple não é tão explícita, mas seus produtos exalam velocidade e eficiência. Fabricantes de automóveis como a BMW podem se gabar de sua potência e confiabilidade. Todas essas palavras-chave são incrivelmente fáceis de entender e usar em todos os tipos de campanhas de marketing. Eles também representam um excelente ponto de partida para a construção da identidade visual da sua marca, práticas corporativas, estratégia de portfólio e assim por diante. Quanto mais simples você ficar, melhor.

Desenvolva um mapa de desenvolvimento de marca de longo prazo

Branding é um processo que depende fortemente da percepção do público que é inerentemente imprevisível. Seu objetivo é manter o maior número possível de fatores sob seu controle e criar um roteiro que antecipe todas as grandes curvas e estabeleça as contingências necessárias. Por exemplo, aquisições e fusões e todos os consequentes alinhamentos, ajustes de portfólio, choques culturais e expansões para um novo mercado podem prejudicar drasticamente a imagem consistente que você estava tentando construir. É por isso que sua marca deve ter uma estratégia de M&A pronta para essas situações. Você também deve fazer isso para todos os eventos perturbadores semelhantes.

Dê à sua marca algum senso de propósito

Ser proativo e superar algum tipo de obstáculo sempre contribui para uma narrativa convincente. Você pode usar esse conhecimento em benefício de sua marca de duas maneiras. Primeiro, concentre sua estratégia de marketing em sua declaração de missão e nos problemas que seus produtos e serviços estão resolvendo diariamente. Em segundo lugar, abrace algumas causas sociais que seus clientes prezam e participe do enfrentamento desses desafios. De acordo com uma pesquisa recente, 63% dos consumidores afirmaram que preferem comprar de marcas que refletem seus próprios valores e crenças pessoais. Se você quer crescer, isso é tão grande quanto as margens.

Defina seus clientes mais valiosos

Este é o velho truque retirado diretamente do livro de marketing tradicional. Seja como for, você precisa se lembrar que nenhuma marca pode atrair todas as pessoas no mundo. É por isso que você precisa definir seu cliente ideal que manterá sua empresa funcionando por meio de compras repetidas e se concentrar em alcançar esse grupo selecionado de pessoas. Tendo em mente a complexidade dos esforços de branding, essa ofensiva incluirá um ataque em várias frentes – estratégias de marketing focadas, experiência do cliente sem interrupção e estratégias de engajamento modeladas em torno dos requisitos dessas pessoas.

Dê à sua marca uma voz única e autoritária

Você também pode interpretar isso como algum senso de personalidade ou peculiaridades únicas. Claro, a maneira mais fácil de fazer isso vem na forma de algum tipo de mascote ou personagem de marketing que encapsulará essas características. Mas não hesite em passar por cima desse simples truque de marketing. Por exemplo, iniciar um blog lhe dará muitas oportunidades de deixar a voz e os traços únicos de sua marca brilharem, ao mesmo tempo em que faz o trabalho pesado para aumentar sua influência e autoridade no setor. Além disso, essa estratégia atrairá muitas pessoas que ainda não estão interessadas ou familiarizadas com seus serviços.

Pense no posicionamento da marca

Por último, mas não menos importante, gostaríamos de lembrá-lo de que, a menos que você vá abordar algum nicho completamente novo, sua marca precisa fazer parte lógica do cenário do mercado. Essa necessidade de preencher o vazio, fazer algo novo, apresentar uma nova visão de uma ideia já existente ou simplesmente erradicar os concorrentes diretos deve informar todas as facetas da marca desde a história da marca, proposta de valor, identidade visual, tom de voz da marca, comunicação com clientes e assim por diante. Ignorar esses fatores críticos, por outro lado, pode facilmente tornar sua marca surda, excessivamente ignorante ou simplesmente não competente.

Esperamos que esses sete exemplos tenham dado uma ideia geral sobre as estratégias e dicas que você pode usar para tornar sua marca mais poderosa, envolvente e bem articulada. O cenário de negócios atual é incrivelmente competitivo e difícil. A melhor maneira de chegar ao topo dessa escada é dar a seus clientes uma ideia clara sobre o que é sua empresa e por que eles deveriam se importar. Use então as dicas que lhe demos e dê ao seu público algo verdadeiramente memorável e único.