明確なブランドを作成するための 7 つのビジネスおよびマーケティング戦略

公開: 2022-12-05

ブランドという言葉は、常にとらえどころのないものでした。確かに、一般の人々が 1 つの企業を認識する方法として説明することができ、視覚的なアイデンティティから製品の認識に至るまでのすべてのタッチポイントをカバーしています。しかし、今日のビジネスの世界との関連性を考えると、この幅広い定義は単純すぎます。ただし、ブランドとは何かを説明する良い方法はありませんが、この認識が 1 つの企業の運命にどのように影響するかについては十分に認識しています。

たとえば、価格、割引、およびその他すべてのスタントにもかかわらず、消費者の 59% は、よく知っているブランドから購入することを好みます。

さらに重要なことは、さまざまなビジネス慣行とマーケティング戦略を通じて、明確で一貫したブランドを構築する豊富な経験を持っていることです。それでは、ブランドが主流のレーダーに登録されるのに役立ついくつかの試行済みのアプローチを見てみましょう.

ビジュアルアイデンティティを定義し、それを維持する

人は視覚的な存在であり、膨大な量の情報を視覚的に伝達します。したがって、ロゴ、一般的なデザイン言語、主要な視覚要素などの主要な視覚要素を明確にすることは、取り組みを開始するのに最適な場所です. ミッションステートメントに戻って、いくつかのキーワードを選び出し、これらの基盤に基づいて作業することをお勧めします。また、必要なだけ時間をかけて、現代のトレンドに偏りすぎないようにしてください。ブランドのビジュアルアイデンティティは、最も強力な資産の 1 つです。

物事をシンプルに保つ

つまり、市場に出やすいブランドのアイデアと原則を策定する必要があります。ナイキを見てください。彼らのブランディングアイデア全体は、3 つのシンプルな言葉に基づいて構築されています。 Apple はそれほど明確ではありませんが、その製品はスピードと効率性に悪臭を放っています。 BMW のような自動車メーカーは、そのパワーと信頼性を誇っています。これらのキーワードはすべて非常に理解しやすく、あらゆる種類のマーケティングキャンペーンで使用できます。また、ブランドのビジュアルアイデンティティ、企業慣行、ポートフォリオ戦略などを構築するための優れた出発点にもなります。シンプルになればなるほど、より良いものになります。

長期的なブランド開発マップを作成する

ブランディングは、本質的に予測不可能な大衆の認識に大きく依存するプロセスです。あなたの目標は、できるだけ多くの要因を管理下に置き、すべての主要なターンを予測し、必要な不測の事態を設定するロードマップを作成することです. たとえば、買収と合併、およびそれに続くすべての調整、ポートフォリオの調整、文化的衝突、および新しい市場への拡大は、構築しようとしていた一貫したイメージを大幅に損なう可能性があります. だからこそ、あなたのブランドは、そのような状況に備えた既製の M&A 戦略を持っている必要があります。同様のすべての破壊的なイベントに対してもこれを行う必要があります。

ブランドに目的意識を与える

積極的に行動し、ある種の障害を克服することは、常に説得力のあるストーリーテリングになります。この知識をブランドの利益のために 2 つの方法で使用できます。まず、マーケティング戦略をミッションステートメントに集中させ、製品やサービスが日常的に解決している問題に焦点を当てます。第二に、顧客が大切にしている社会的大義を受け入れ、これらの課題への取り組みに参加してください。最近の調査によると、消費者の 63% が、自分の個人的な価値観や信念を反映したブランドから購入することを好むと述べています。大きくしたい場合、これはマージンと同じくらい大きくなります。

最も価値のある顧客を定義する

これは、従来のマーケティングの本から直接引用した古いトリックです。いずれにせよ、世界中のすべての人にアピールできるブランドなどないことを覚えておく必要があります。そのため、繰り返し購入して会社を存続させ、この選択された人々のグループに手を差し伸べることに集中できる理想的な顧客を定義する必要があります. ブランディングの取り組みの複雑さを念頭に置いて、この攻勢には、焦点を絞ったマーケティング戦略、中断のない顧客体験、およびこれらの人々の要件に基づいてモデル化されたエンゲージメント戦略など、いくつかの面への攻撃が含まれます。

ブランドに独自の権威ある声を与える

これは、ある種の個性や独特の癖と解釈することもできます。もちろん、それを行う最も簡単な方法は、これらの特性をカプセル化するある種のマスコットまたはマーケティングキャラクターの形で提供されます. しかし、この単純なマーケティングのギミックを通り過ぎることを躊躇しないでください。たとえば、ブログを始めると、ブランドの独自の声と特徴を輝かせる機会がたくさんありますが、同時に、その影響力と業界の権威を高めるという非常に困難な作業を行うことができます. また、この戦略は、まだあなたのサービスに興味を持っていない、またはよく知らない多くの人々を引き付けます.

ブランドのポジショニングを考える

最後になりましたが、まったく新しいニッチ市場に取り組むつもりでない限り、ブランドは市場環境の論理的な部分を占める必要があることを思い出してください。空白を埋める、何か新しいことをする、既存のアイデアに新鮮な解釈を提示する、または単純に直接の競合他社を根絶するというこの必要性は、ブランドストーリー、価値提案、ビジュアルアイデンティティ、トーンからすべてのブランディングファセットを通知する必要があります。ブランドボイス、クライアントとのコミュニケーションなど。一方、これらの重要な要素を無視すると、ブランドのトーンが聞こえなくなったり、過度に無知になったり、単に有能でなくなったりする可能性があります.

これらの 7 つの例が、ブランドをより強力で魅力的で明確にするために使用できる戦略とヒントについての一般的なアイデアを提供してくれたことを願っています。今日のビジネス環境は、信じられないほど競争が激しく、過酷です。このはしごの頂点に立つための最善の方法は、あなたの会社が何であるか、そしてなぜ彼らが気にかけるべきかについて、クライアントに非常に明確な考えを与えることです. 次に、私たちが提供したヒントを使用して、聴衆に本当に記憶に残るユニークなものを提供してください.