7 กลยุทธ์ทางธุรกิจและการตลาดสำหรับการสร้างแบรนด์ที่ชัดเจน

คำว่าแบรนด์มักจะเข้าใจยาก แน่นอน เราสามารถอธิบายได้ว่าเป็นวิธีที่สาธารณชนรับรู้บริษัทหนึ่ง และครอบคลุมจุดติดต่อทั้งหมด ตั้งแต่เอกลักษณ์ทางภาพไปจนถึงการรับรู้ผลิตภัณฑ์ แต่โดยคำนึงถึงความเกี่ยวข้องในโลกธุรกิจปัจจุบัน คำจำกัดความกว้างๆ นี้เรียบง่ายเกินไป อย่างไรก็ตาม แม้ว่าเราจะไม่มีวิธีที่ดีในการอธิบายว่าแบรนด์คืออะไร แต่เราตระหนักดีว่าการรับรู้นี้ส่งผลต่อโชคชะตาของบริษัทหนึ่งๆ อย่างไร

ตัวอย่างเช่น แม้จะมีราคา ส่วนลด และเรื่องอื่นๆ ทั้งหมด แต่ 59% ของผู้บริโภคชอบที่จะซื้อจากแบรนด์ที่พวกเขาคุ้นเคย

ที่สำคัญกว่านั้น เรามีประสบการณ์มากมายในการสร้างแบรนด์ที่ชัดเจนและสอดคล้องกันผ่านการดำเนินธุรกิจและกลยุทธ์ทางการตลาดที่แตกต่างกัน ให้เรามาดูวิธีการสองสามข้อที่พยายามและผ่านเหล่านี้ซึ่งจะช่วยให้แบรนด์ของคุณลงทะเบียนในเรดาร์กระแสหลัก

กำหนดตัวตนที่มองเห็นและยึดติดกับมัน

ผู้คนเป็นสิ่งมีชีวิตที่มองเห็นได้และสื่อสารข้อมูลจำนวนมหาศาลในลักษณะที่มองเห็นได้ ดังนั้น การเน้นองค์ประกอบภาพที่สำคัญ เช่น โลโก้ ภาษาการออกแบบทั่วไป และองค์ประกอบภาพหลัก จึงเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับความพยายามของคุณ เราขอแนะนำให้คุณกลับไปที่พันธกิจของคุณ และพยายามเลือกคำหลักสองสามคำและทำงานจากพื้นฐานเหล่านี้ นอกจากนี้ ใช้เวลาให้มากเท่าที่คุณต้องการและหลีกเลี่ยงการเอนเอียงไปตามเทรนด์ร่วมสมัยมากเกินไป ภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณเป็นหนึ่งในทรัพย์สินที่ทรงพลังที่สุดของคุณ คุณไม่ต้องการรับการยกเครื่องใหม่ซึ่งแสดงถึงความมั่นใจที่ต่ำ

ทำสิ่งต่าง ๆ ให้เรียบง่าย

กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณต้องวางแนวคิดและหลักการของแบรนด์ที่จะสามารถทำการตลาดได้ง่าย ดู Nike สิ แนวคิดการสร้างแบรนด์ทั้งหมดของพวกเขาสร้างขึ้นจากคำง่ายๆ สามคำ นั่นคือ Just do it Apple ไม่ชัดเจนเท่า แต่ผลิตภัณฑ์ของ บริษัท มีความเร็วและประสิทธิภาพ ผู้ผลิตรถยนต์อย่าง BMW สามารถโอ้อวดเกี่ยวกับพลังและความน่าเชื่อถือได้ คำหลักทั้งหมดเหล่านี้เข้าใจง่ายอย่างไม่น่าเชื่อและใช้ในแคมเปญการตลาดทุกประเภท พวกเขายังเป็นจุดเริ่มต้นที่ยอดเยี่ยมสำหรับการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ แนวปฏิบัติขององค์กร กลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอ และอื่นๆ ยิ่งคุณได้รับง่ายเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น

จัดทำแผนผังการพัฒนาแบรนด์ในระยะยาว

การสร้างแบรนด์เป็นกระบวนการที่ต้องพึ่งพาการรับรู้ของสาธารณชนอย่างมากซึ่งคาดเดาไม่ได้โดยเนื้อแท้ เป้าหมายของคุณคือควบคุมปัจจัยต่าง ๆ ให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และสร้างแผนงานที่จะคาดการณ์ถึงจุดเปลี่ยนสำคัญทั้งหมดและตั้งค่าสถานการณ์ฉุกเฉินที่จำเป็น ตัวอย่างเช่น การซื้อกิจการและการควบรวมกิจการ และการจัดตำแหน่งที่ตามมาทั้งหมด การปรับพอร์ตโฟลิโอ การปะทะกันทางวัฒนธรรม และการขยายไปสู่ตลาดใหม่สามารถทำลายภาพลักษณ์ที่สอดคล้องกันที่คุณพยายามสร้างได้อย่างมาก นั่นคือเหตุผลที่แบรนด์ของคุณควรมีกลยุทธ์ M&A สำเร็จรูปสำหรับสถานการณ์ดังกล่าว คุณควรทำเช่นนี้กับเหตุการณ์ก่อกวนที่คล้ายกันทั้งหมดด้วย

ให้แบรนด์ของคุณมีจุดมุ่งหมาย

การทำงานเชิงรุกและการเอาชนะอุปสรรคบางอย่างทำให้การเล่าเรื่องน่าสนใจเสมอ คุณสามารถใช้ความรู้นี้เพื่อประโยชน์ของแบรนด์ของคุณได้สองวิธี ขั้นแรก ให้มุ่งเน้นกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณไปที่พันธกิจของคุณ และปัญหาที่ผลิตภัณฑ์และบริการของคุณกำลังแก้ไขในแต่ละวัน ประการที่สอง ยอมรับสาเหตุทางสังคมที่ลูกค้าของคุณรักและมีส่วนร่วมในการจัดการกับความท้าทายเหล่านี้ จากการสำรวจล่าสุด 63% ของผู้บริโภคระบุว่าพวกเขาชอบซื้อจากแบรนด์ที่สะท้อนถึงค่านิยมและความเชื่อส่วนตัวของตนเอง ถ้าคุณต้องการไปใหญ่ นี่จะใหญ่พอ ๆ กับอัตรากำไรขั้นต้น

กำหนดลูกค้าที่มีค่าที่สุดของคุณ

นี่คือเคล็ดลับเก่าแก่ที่นำมาจากหนังสือการตลาดแบบดั้งเดิมโดยตรง อย่างไรก็ตาม คุณต้องจำไว้ว่าไม่มีแบรนด์ใดที่สามารถดึงดูดใจคนทุกคนในโลกได้ นั่นคือเหตุผลที่คุณต้องกำหนดลูกค้าในอุดมคติของคุณซึ่งจะทำให้บริษัทของคุณคงอยู่ได้ด้วยการซื้อซ้ำ และมุ่งเน้นที่การเข้าถึงกลุ่มคนที่เลือกนี้ เมื่อคำนึงถึงความซับซ้อนของความพยายามในการสร้างแบรนด์ การรุกนี้จะรวมถึงการโจมตีจากหลายด้าน – กลยุทธ์การตลาดที่มุ่งเน้น ประสบการณ์ของลูกค้าที่ไม่หยุดชะงัก และกลยุทธ์การมีส่วนร่วมที่จำลองมาจากความต้องการของคนเหล่านี้

ให้แบรนด์ของคุณมีเสียงที่มีเอกลักษณ์และมีอำนาจ

คุณสามารถตีความสิ่งนี้ว่าเป็นความรู้สึกของบุคลิกภาพหรือนิสัยใจคอที่ไม่เหมือนใคร แน่นอนว่าวิธีที่ง่ายที่สุดในการทำเช่นนั้นคือรูปแบบของมาสคอตหรือตัวละครทางการตลาดที่จะสรุปลักษณะเหล่านี้ แต่อย่าลังเลที่จะข้ามกลไกทางการตลาดง่ายๆ นี้ไป ตัวอย่างเช่น การเริ่มต้นบล็อกจะทำให้คุณมีโอกาสมากมายในการแสดงความคิดเห็นและลักษณะเฉพาะของแบรนด์ของคุณ ในขณะที่ในขณะเดียวกันก็พยายามอย่างหนักในการเพิ่มอิทธิพลและอำนาจในอุตสาหกรรม นอกจากนี้ กลยุทธ์นี้จะดึงดูดผู้คนจำนวนมากที่ยังไม่สนใจหรือคุ้นเคยกับบริการของคุณ

คิดเกี่ยวกับการวางตำแหน่งแบรนด์

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด เราขอย้ำเตือนคุณว่า แบรนด์ของคุณจำเป็นต้องสร้างส่วนที่มีเหตุผลของภูมิทัศน์ตลาด เว้นแต่คุณจะมุ่งไปที่ตลาดเฉพาะกลุ่มใหม่ๆ ความจำเป็นในการเติมเต็มช่องว่างนี้ ทำสิ่งใหม่ นำเสนอแนวคิดใหม่ที่มีอยู่แล้ว หรือเพียงแค่ถอนรากถอนโคนคู่แข่งโดยตรง ควรแจ้งแง่มุมของแบรนด์ทั้งหมดตั้งแต่เรื่องราวของแบรนด์ คุณค่า เอกลักษณ์ทางภาพ โทนของ เสียงของแบรนด์ การสื่อสารกับลูกค้า และอื่นๆ ในทางกลับกัน การเพิกเฉยต่อปัจจัยสำคัญเหล่านี้อาจทำให้แบรนด์ของคุณหูหนวก เพิกเฉยเกินไป หรือไม่มีความสามารถ

เราหวังว่าเจ็ดตัวอย่างนี้จะให้แนวคิดทั่วไปเกี่ยวกับกลยุทธ์และเคล็ดลับที่คุณสามารถใช้เพื่อทำให้แบรนด์ของคุณมีพลัง มีส่วนร่วม และชัดเจนยิ่งขึ้น ภูมิทัศน์ทางธุรกิจในปัจจุบันมีการแข่งขันสูงและรุนแรงอย่างไม่น่าเชื่อ วิธีที่ดีที่สุดในการก้าวไปสู่จุดสูงสุดของขั้นบันไดนี้คือการทำให้ลูกค้าของคุณมีแนวคิดที่ชัดเจนว่าบริษัทของคุณเกี่ยวกับอะไร และเหตุใดพวกเขาจึงควรสนใจ จากนั้นใช้เคล็ดลับที่เราให้คุณและมอบสิ่งที่น่าจดจำและไม่เหมือนใครให้กับผู้ชมของคุณ