Content-Marketing-Strategien für Mode
Veröffentlicht: 2016-04-13
Bei Mode geht es um Schönheit, Stil und Innovation, daher scheint es eine natürliche Ergänzung für Online-Marketing zu sein. Aber Modemarken wissen, dass es um mehr geht, als nur schöne Bilder zu präsentieren. Sinnvolles Engagement ergibt sich aus dem einzigartigen Lifestyle-Angebot, der Interaktivität und der Reichweite Ihrer Marke. Verbraucher suchen nach Inhalten mit ansprechendem Text und beeindruckender Grafik, die das Markenzeichen von Bekleidungsunternehmen sind. Keine Sorge – eine effektive Content-Strategie kann Ihnen bei allen dreien helfen
Modeunternehmen leisten ihr bestes Marketing, wenn sie einen Lebensstil verkaufen, nicht nur ein Outfit oder eine Stilaussage. Dies gibt Kunden einen Vorwand, sich mit ihrem Online-Marketing zu beschäftigen, auch wenn sie gerade keine Kleidung kaufen. Marken wie Anthropologie und Forever 21 sind zwei Beispiele für visuell ausgerichtete Blogs, die nicht kleidungsbezogene Inhalte bereitstellen. Für Anthropologie umfasst dies Rezepte und Artikel zu Aspekten von Mode und Design. Unterdessen spricht Forever 21 mit Hashtags und Blog-Beiträgen, die zusätzliche Informationen zur Verwendung seiner Modeprodukte enthalten, wie Tipps für das Training beim Tragen der Sportbekleidung der Marke, seine Millennial-Basis an. Inhaltstipp: Gehen Sie über das Standardmarketing hinaus und haben Sie einen aktiven Blog und eine Präsenz in den sozialen Medien, die sich auf den Lebensstil konzentrieren, den Ihre Marke verkauft. Seien Sie eine Informationsdrehscheibe für die Stil-, Musik-, Kunst- und Lebensmittelinteressen Ihrer Zielverbraucher. Das Verständnis ihres Lebensstils wird ihr Vertrauen gewinnen und sie zu einer Kundin machen.
Bei Mode geht es um Inszenierung und Image, aber Fans lieben es, zu sehen, was sich hinter den Kulissen abspielt. Unternehmen wie J. Crew und Victoria Secret fügen Clips von Fotoshootings zu ihren Instagram-Seiten hinzu und bieten einen Einblick in die harte Arbeit hinter diesen wunderschönen Bildern. Um Ihren Zielkunden dazu zu bringen, innezuhalten und sich zu engagieren, scheuen Sie sich nicht, einen ausgefallenen Blick auf die Kreation Ihrer Marke zu werfen. Um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie Sie das Gemeinschaftsgefühl unter Ihren Social-Media-Followern anziehen können, werfen Sie einen Blick auf Rent the Runway, das nutzergenerierte Inhalte in seinen Blog integriert. Ebenso sollte Ihre Marke bestrebt sein, neue originelle Inhalte zu entwickeln, wie Interviews mit Designern und Tipps zum Kombinieren von Moden, andere Markenzeichen des Unternehmensmarketings. Content-Tipp: Entwickeln Sie eine größere Kundenbindung, indem Sie einzigartige und interessante Inhalte rund um Ihre Marke bereitstellen. Exklusive Interviews und Modetipps bringen Käufer dazu, Ihre Online-Angebote zu besuchen, selbst wenn ihr Modebudget ausgeschöpft ist.
Jeder ist in den sozialen Medien, aber nicht alle Unternehmen nutzen die verschiedenen Plattformen effektiv. Digiday berichtete kürzlich über einen bevorstehenden Wechsel zu Instagram, der derzeit am häufigsten von Modeunternehmen genutzten Plattform. Instagram ist ein äußerst nützlicher Kanal für Modevermarkter von heute, da es Facebook, Twitter, LinkedIn und Pinterest gemessen an der Interaktionsrate um 13 zu 1 übertrifft. Aber bald werden Instagram-Feeds nach einem Algorithmus sortiert, was bedeutet, dass Sie möglicherweise wechseln müssen Verbessern Sie Ihre Posting-Strategie, um vor Ihren Kunden zu bleiben. So wie es jetzt aussieht, haben Modemarken, die mehr posten, mehr Publikumsbindung. Aber als Facebook einen Algorithmus einführte, erhielten Websites, die mehr posteten, weniger Newsfeed-Zeit. Im Wesentlichen wurde Qualität der Quantität vorgezogen. Siehe auch: Alles, was Sie über Facebook-, Twitter- und andere Social-Media-Updates wissen müssenWie misst der neue Instagram-Algorithmus also die Qualität? Es ist noch abzuwarten, aber Digiday geht davon aus, dass Influencer und Kommentare mehr Gewicht haben werden als bloße „Gefällt mir“. Anstatt die Anzahl der Posts, die Sie im Instagram-Universum veröffentlichen, zu maximieren, sollten Sie sich also auf die Fotos konzentrieren, die das Interesse Ihrer Follower so wecken, dass sie einen Kommentar hinterlassen oder ihn mit ihren Freunden teilen. Content-Tipp: Erstellen Sie eine Social-Media-Strategie, die sich auf qualitativ hochwertige Inhalte und ein hohes Publikumsengagement konzentriert. Erweitern Sie Ihre Beziehungen zu Mode-Influencern, damit sie bei der Förderung Ihrer Marke behilflich sind.
Bilder sind die Grundlage des Content-Marketings für Modemarken. Bilder zeigen Verbrauchern, was sie kaufen. Text sagt ihnen, warum sie es kaufen sollten. Text ist nicht nur für die Suchmaschinenoptimierung erforderlich – damit Google die Website Ihres Unternehmens findet – oder damit Fans Sie in sozialen Medien finden; es weist auf die kleinen Details hin, die das Outfit verkaufen. Siehe auch: Content-Marketing-Lektionen von diesen versierten Modemarken Der Modehändler Nasty Gal nimmt sich die Zeit, kreative und ansprechende Produktbeschreibungen zu entwickeln. So wird jedes Stück vom reinen Schaustück im virtuellen Regal zum Must-have. Nasty Gal kreiert Themen rund um jede Kollektion und bietet einen Lebensstil, den Kunden abonnieren können. Für Menschen, die Mode lieben, kann das Lesen der Website von Nasty Gal genauso viel Spaß machen wie das Klicken auf „Kaufen“. Content-Tipp: Heben Sie den Reiz eines bestimmten Stücks oder einer bestimmten Kollektion mit einer ansprechenden Produktbeschreibung hervor. Binden Sie es in andere Lifestyle-Aspekte Ihrer Marke ein, wie z. B. lässige Sommerpartys mit Freunden, Nächte in der Stadt in High-End-Restaurants oder trendige Reiseorte.
Effektives Content Marketing muss mehr sein als eine Ansammlung von Elementen. Sie haben vielleicht einen ansprechenden Blog, coole Fotos und interessante Informationen hinter den Kulissen, aber alles sollte Teil einer kohärenten Content-Marketing-Strategie sein. Setzen Sie sich zunächst mit Ihren Kollegen zusammen und definieren Sie Ihren Zielmarkt. Dann fragen Sie sich nach Ihrem Kunden. Zu den ersten Fragen, die Ihnen bei der Definition Ihrer Strategie helfen, gehören:
Sobald Sie Ihre Kunden im Griff haben, wissen Sie, wie Sie ihre Sprache sprechen und dieses relevante Material an einem Ort platzieren, an dem sich Ihr Publikum damit beschäftigt. Ob durch Bilder, Lifestyle-Optionen oder überzeugenden Text, es gibt viele Möglichkeiten, wie Sie Ihre Marke an ihren Interessen ausrichten können. Mit diesen Tipps sollten Sie alles haben, was Sie brauchen, um Inhalte zu erstellen, die nicht nur darauf ausgelegt sind, Kunden anzuziehen, sondern sie in lebenslange Markenbefürworter zu verwandeln. Dies ist die erste unserer Serie über Content-Marketing-Strategien für verschiedene Branchen. Halten Sie Ausschau nach mehr, die diesen Monat kommen werden. Suchen Sie nach Hilfe bei der Erstellung einzigartiger Inhalte für Ihre Marke?
Denken Sie daran, es geht um Lifestyle
Modeunternehmen leisten ihr bestes Marketing, wenn sie einen Lebensstil verkaufen, nicht nur ein Outfit oder eine Stilaussage. Dies gibt Kunden einen Vorwand, sich mit ihrem Online-Marketing zu beschäftigen, auch wenn sie gerade keine Kleidung kaufen. Marken wie Anthropologie und Forever 21 sind zwei Beispiele für visuell ausgerichtete Blogs, die nicht kleidungsbezogene Inhalte bereitstellen. Für Anthropologie umfasst dies Rezepte und Artikel zu Aspekten von Mode und Design. Unterdessen spricht Forever 21 mit Hashtags und Blog-Beiträgen, die zusätzliche Informationen zur Verwendung seiner Modeprodukte enthalten, wie Tipps für das Training beim Tragen der Sportbekleidung der Marke, seine Millennial-Basis an. Inhaltstipp: Gehen Sie über das Standardmarketing hinaus und haben Sie einen aktiven Blog und eine Präsenz in den sozialen Medien, die sich auf den Lebensstil konzentrieren, den Ihre Marke verkauft. Seien Sie eine Informationsdrehscheibe für die Stil-, Musik-, Kunst- und Lebensmittelinteressen Ihrer Zielverbraucher. Das Verständnis ihres Lebensstils wird ihr Vertrauen gewinnen und sie zu einer Kundin machen.
Öffnen Sie die Türen für Interaktion
Bei Mode geht es um Inszenierung und Image, aber Fans lieben es, zu sehen, was sich hinter den Kulissen abspielt. Unternehmen wie J. Crew und Victoria Secret fügen Clips von Fotoshootings zu ihren Instagram-Seiten hinzu und bieten einen Einblick in die harte Arbeit hinter diesen wunderschönen Bildern. Um Ihren Zielkunden dazu zu bringen, innezuhalten und sich zu engagieren, scheuen Sie sich nicht, einen ausgefallenen Blick auf die Kreation Ihrer Marke zu werfen. Um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie Sie das Gemeinschaftsgefühl unter Ihren Social-Media-Followern anziehen können, werfen Sie einen Blick auf Rent the Runway, das nutzergenerierte Inhalte in seinen Blog integriert. Ebenso sollte Ihre Marke bestrebt sein, neue originelle Inhalte zu entwickeln, wie Interviews mit Designern und Tipps zum Kombinieren von Moden, andere Markenzeichen des Unternehmensmarketings. Content-Tipp: Entwickeln Sie eine größere Kundenbindung, indem Sie einzigartige und interessante Inhalte rund um Ihre Marke bereitstellen. Exklusive Interviews und Modetipps bringen Käufer dazu, Ihre Online-Angebote zu besuchen, selbst wenn ihr Modebudget ausgeschöpft ist.
Maximieren Sie Ihre Social-Media-Reichweite
Jeder ist in den sozialen Medien, aber nicht alle Unternehmen nutzen die verschiedenen Plattformen effektiv. Digiday berichtete kürzlich über einen bevorstehenden Wechsel zu Instagram, der derzeit am häufigsten von Modeunternehmen genutzten Plattform. Instagram ist ein äußerst nützlicher Kanal für Modevermarkter von heute, da es Facebook, Twitter, LinkedIn und Pinterest gemessen an der Interaktionsrate um 13 zu 1 übertrifft. Aber bald werden Instagram-Feeds nach einem Algorithmus sortiert, was bedeutet, dass Sie möglicherweise wechseln müssen Verbessern Sie Ihre Posting-Strategie, um vor Ihren Kunden zu bleiben. So wie es jetzt aussieht, haben Modemarken, die mehr posten, mehr Publikumsbindung. Aber als Facebook einen Algorithmus einführte, erhielten Websites, die mehr posteten, weniger Newsfeed-Zeit. Im Wesentlichen wurde Qualität der Quantität vorgezogen. Siehe auch: Alles, was Sie über Facebook-, Twitter- und andere Social-Media-Updates wissen müssenWie misst der neue Instagram-Algorithmus also die Qualität? Es ist noch abzuwarten, aber Digiday geht davon aus, dass Influencer und Kommentare mehr Gewicht haben werden als bloße „Gefällt mir“. Anstatt die Anzahl der Posts, die Sie im Instagram-Universum veröffentlichen, zu maximieren, sollten Sie sich also auf die Fotos konzentrieren, die das Interesse Ihrer Follower so wecken, dass sie einen Kommentar hinterlassen oder ihn mit ihren Freunden teilen. Content-Tipp: Erstellen Sie eine Social-Media-Strategie, die sich auf qualitativ hochwertige Inhalte und ein hohes Publikumsengagement konzentriert. Erweitern Sie Ihre Beziehungen zu Mode-Influencern, damit sie bei der Förderung Ihrer Marke behilflich sind.
Strukturieren Sie Bilder und Text, um zusammenzuarbeiten
Bilder sind die Grundlage des Content-Marketings für Modemarken. Bilder zeigen Verbrauchern, was sie kaufen. Text sagt ihnen, warum sie es kaufen sollten. Text ist nicht nur für die Suchmaschinenoptimierung erforderlich – damit Google die Website Ihres Unternehmens findet – oder damit Fans Sie in sozialen Medien finden; es weist auf die kleinen Details hin, die das Outfit verkaufen. Siehe auch: Content-Marketing-Lektionen von diesen versierten Modemarken Der Modehändler Nasty Gal nimmt sich die Zeit, kreative und ansprechende Produktbeschreibungen zu entwickeln. So wird jedes Stück vom reinen Schaustück im virtuellen Regal zum Must-have. Nasty Gal kreiert Themen rund um jede Kollektion und bietet einen Lebensstil, den Kunden abonnieren können. Für Menschen, die Mode lieben, kann das Lesen der Website von Nasty Gal genauso viel Spaß machen wie das Klicken auf „Kaufen“. Content-Tipp: Heben Sie den Reiz eines bestimmten Stücks oder einer bestimmten Kollektion mit einer ansprechenden Produktbeschreibung hervor. Binden Sie es in andere Lifestyle-Aspekte Ihrer Marke ein, wie z. B. lässige Sommerpartys mit Freunden, Nächte in der Stadt in High-End-Restaurants oder trendige Reiseorte.
Entwickeln Sie eine Content-Marketing-Strategie
Effektives Content Marketing muss mehr sein als eine Ansammlung von Elementen. Sie haben vielleicht einen ansprechenden Blog, coole Fotos und interessante Informationen hinter den Kulissen, aber alles sollte Teil einer kohärenten Content-Marketing-Strategie sein. Setzen Sie sich zunächst mit Ihren Kollegen zusammen und definieren Sie Ihren Zielmarkt. Dann fragen Sie sich nach Ihrem Kunden. Zu den ersten Fragen, die Ihnen bei der Definition Ihrer Strategie helfen, gehören:
- Alter und Geschlecht
- Familienstand
- Einkommensniveau
- Interessen und Aktivitäten
- Einflussquellen (Blogs, Prominente oder andere Influencer)
Sobald Sie Ihre Kunden im Griff haben, wissen Sie, wie Sie ihre Sprache sprechen und dieses relevante Material an einem Ort platzieren, an dem sich Ihr Publikum damit beschäftigt. Ob durch Bilder, Lifestyle-Optionen oder überzeugenden Text, es gibt viele Möglichkeiten, wie Sie Ihre Marke an ihren Interessen ausrichten können. Mit diesen Tipps sollten Sie alles haben, was Sie brauchen, um Inhalte zu erstellen, die nicht nur darauf ausgelegt sind, Kunden anzuziehen, sondern sie in lebenslange Markenbefürworter zu verwandeln. Dies ist die erste unserer Serie über Content-Marketing-Strategien für verschiedene Branchen. Halten Sie Ausschau nach mehr, die diesen Monat kommen werden. Suchen Sie nach Hilfe bei der Erstellung einzigartiger Inhalte für Ihre Marke?
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