Langform- vs. Kurzform-Content: Was ist effektiver?

Eine der größten Debatten in der Content-Marketing-Community dreht sich um die Effektivität von Inhalten in Kurz- und Langform. Deshalb ist es Zeit für eine endgültige Antwort, die durch echte Fakten gestützt wird.

Nachdem Sie diesen Artikel gelesen haben, können Sie entscheiden, welche Länge Ihrer Inhalte Ihren Anforderungen am besten entspricht, und mit der Produktion von Inhalten beginnen, die Ihre Leser ansprechen.

Zeit, mit einigen Mythen aufzuräumen

Kurzform-Content wird in der Welt des digitalen Marketings viel gehyped, und das aus gutem Grund. Es ist leicht verdaulich und bringt den Punkt schnell auf den Punkt. Nicht nur das, Kurzform-Inhalte sind oft visuell ansprechend. Es sieht nicht schwierig aus, also werden die Leute ein wenig Zeit darauf verwenden, den ganzen Beitrag zu lesen.

Da die durchschnittliche menschliche Aufmerksamkeitsspanne für einige Aufgaben auf 12 Sekunden geschätzt wird, möchten Besucher möglicherweise nicht viel Zeit mit dem Lesen Ihrer Inhalte verbringen.

Es mag Sie jedoch überraschen, dass Studien zeigen, dass Langform-Inhalte tatsächlich effektiver sind als Kurzform-Inhalte. Warum ist das? Lass uns erforschen.

Baubehörde mit ausführlichem Inhalt

Wenn es um den Aufbau von Autorität geht, übertrumpfen Langform-Inhalte Kurzform-Inhalte. An einem durchschnittlichen 400-Wörter-Blog-Beitrag ist nichts auszusetzen, besonders wenn es sich um ein spannendes Thema handelt, das nicht viel ausführliches Schreiben erfordert. Davon abgesehen wird niemand Ihre Inhalte ernst nehmen, wenn Sie nur einen kurzen Punkt anbieten.

Dabei spielt es keine Rolle, ob Sie ein B2B-Unternehmen oder ein Modehändler sind. Autorität ist das, was Sie in einem überfüllten Feld hervorstechen lässt. Das bedeutet, dass die Menschen nicht nur Ihren Meinungen vertrauen, sondern von Ihnen nach Richtungen suchen und Trends setzen. Mit ausführlichen Inhalten wie Whitepapers, E-Books und lehrreichen Webinaren demonstrieren Sie Ihr Fachwissen auf einer ganz neuen Ebene.

Je mehr Ihre Marke als Autoritätsperson anerkannt wird, desto sicherer fühlen sich Verbraucher und andere Unternehmen beim Kauf Ihrer Produkte und Dienstleistungen.

Denken Sie an den Outdoor-Anbieter REI. Das Unternehmen ist zu einer Autorität geworden, indem es Langform-Inhalte veröffentlicht, die Käufer nutzen können, um fundierte Entscheidungen zu treffen. Im Abschnitt „Expertenratschlag“ der Website finden Sie Artikel mit über 4.000 Wörtern zu Themen wie:

• Camping
• Wandern
• Radfahren
• Fitness
• Outdoor-Grundlagen
• Paddeln

Indem potenzielle Kunden Experteninformationen erhalten, die sie auf den Outdoor-Sport vorbereiten, etabliert sich REI als Instanz, der Verbraucher vertrauen können.

SEO for the Win: Finden Sie den richtigen Ansatz für Ihr Publikum

Veraltete Forschungsergebnisse besagen, dass Langform-Inhalte fast immer den SEO-Kampf gewinnen. Neuere Untersuchungen zeigen jedoch, dass Websites eine Mischung aus Inhalten in Lang- und Kurzform benötigen . Es hängt davon ab, was Sie mit Ihren Inhalten erreichen möchten.

Ein Artikel aus dem Search Engine Journal aus dem Jahr 2017 empfiehlt die Veröffentlichung mit mehr als 2.000 Wörtern, wenn Sie:

• Verkaufe High-End-Produkte, die viel Geld kosten.
• Bewerben Sie technische Produkte, die viele Funktionen beinhalten.
• Kontaktaufnahme mit potenziellen Käufern über ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung.
• B2B-Verkäufe, die mehrere Verkaufstrichter und lange Kaufzyklen umfassen.

Wenn Sie diese Ziele erreichen möchten, werden Sie in den Suchergebnissen dafür belohnt, dass Sie längere Inhalte schreiben, die viele Schlüsselwörter und andere SEO-Techniken enthalten.

Allerdings brauchen nicht alle Unternehmen ein so intensives Content-Marketing. Sie können großartige Ergebnisse mit Posts mit 1.000 Wörtern erzielen, wenn Sie:

• Haben Sie bereits Kunden, die mit Ihren Produkten und Dienstleistungen vertraut sind.
• Verbraucher vertrauen Ihrem Unternehmen bereits.
• Haben Sie eine Zielgruppe von Wiederholungskäufern.

Suchmaschinen sind sehr gut darin geworden, die Bedürfnisse jeder Person zu antizipieren. Wenn ein Verbraucher mehr über ein beliebtes Produkt wie einen neuen Dell-Computer erfahren möchte, legt er häufig Wert auf Ergebnisse, die so schnell wie möglich einfache Informationen liefern. Suchmaschinen wissen, dass Menschen, die günstige Dell PCs kaufen, keine Beiträge mit 4.000 Wörtern benötigen, um fundierte Entscheidungen zu treffen.

Es gibt noch einen weiteren Grund, warum Langform-Content für SEO so wichtig ist, und das hat mit Backlinks zu tun. Studien zeigen, dass Langform-Inhalte mehr Backlinks erhalten als Kurzform-Inhalte. Mehr Backlinks verbessern Ihr Suchmaschinenranking und helfen mehr Menschen, Ihre Inhalte zu finden.

Denken Sie jedoch daran, dass einige Ihrer Inhalte möglicherweise nicht viele Backlinks benötigen. Ein Beitrag mit etwa 250 Wörtern erhält etwa ein Drittel der Backlinks als ein Beitrag mit mehr als 2.500 Wörtern. Ihr Veröffentlichungszeitplan sollte daher möglicherweise ein paar Langform-Beiträge und mehrere Kurzform-Beiträge enthalten. Wenn Sie sie zusammen verwenden, können Sie mehr Aufmerksamkeit erregen, ohne dass Tage zwischen Ihren Postings vergehen.

Werden Ihre Inhalte durch Wortzählung geteilt?

Was wird mehr geteilt, Kurzform- oder Langform-Inhalte? Sie werden überrascht sein.

Eine Studie von BuzzSumo mit 8 Millionen Artikeln in sozialen Medien ergab auch, dass Langform-Inhalte viel häufiger geteilt werden als Kurzform-Inhalte. Tatsächlich fanden sie heraus, dass die oberen 10 % der Social Shares lange Inhalte auf Facebook, Pinterest und anderen Social-Media-Plattformen enthielten.

Trotz Behauptungen, dass Langform-Inhalte aufgrund von Mobiltelefonnutzern sterben würden, die sich nicht die Mühe machen, etwas länger als einen Tweet zu lesen, zeigen die Daten, dass das Gegenteil der Fall ist.

Es besteht kein Zweifel, dass Sie den Inhalt auf einen Klappentext mit 200 Wörtern oder sogar ein lustiges Katzenbild reduzieren können. Manchmal funktioniert das gut für Marken und kann Ihnen dabei helfen, Zeit und Ressourcen zu sparen.

Diese Art von Inhalten ist jedoch allgegenwärtig. Infolgedessen hat ein einzelnes Stück dieser Art von Kurzform-Inhalten Probleme, sich durchzusetzen und im Web wirklich Fuß zu fassen. Wenn Sie möchten, dass Kurzform-Inhalte funktionieren, mischen Sie sie mit Langform-Beiträgen, die den Leuten mehr Details geben.

Holen Sie sich mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Seite

Kurzform-Inhalte werden ständig geteilt und gelesen. Es ist besonders nützlich für die gemeinsame Nutzung über Mobilgeräte, wo viele Leser keinen großen Zeitaufwand investieren möchten. Abgesehen davon möchten viele Websites nicht, dass die Leute einfach einen Artikel lesen und wegklicken. Intelligente Unternehmen möchten, dass die Leser auf ihre Websites kommen, eine Weile bleiben und regelmäßig wiederkommen. Sie müssen die Benutzerabsicht verstehen, um diese Vorteile nutzen zu können.

Gut geschriebene Langform-Inhalte helfen nicht nur, im Kopf des Lesers zu bleiben, sondern bringen Besucher auch dazu, 40 % länger auf einer Seite zu bleiben und 25 % mehr Seiten zu besuchen als Kurzform-Inhalte. Dies bedeutet mehr Aufmerksamkeit auf Ihrer Website, mehr Website-Traffic und möglicherweise mehr Werbeeinnahmen und eine höhere Conversion-Rate.

Am Ende des Tages gibt es da draußen ein Meer von Kurzform-Inhalten, von denen einige nicht viel besser sind als Click-Bait. Das soll nicht heißen, dass Kurzform für eine Content-Marketing-Strategie nicht von entscheidender Bedeutung ist. Inhalte in Kurzform sind der Schlüssel für Produktbeschreibungen, Tweets und die tägliche Aktualisierung Ihres Blogs.

Abgesehen davon haben Langform-Inhalte einen Vorteil gegenüber Kurzform-Inhalten. Wenn Sie es richtig machen, werden Sie definitiv einen positiven Unterschied bemerken.

Holen Sie sich die Langform im Vergleich zu Inhalten in Kurzform , die Ihre Website benötigt

In den meisten Fällen haben Langform-Inhalte einen Vorteil gegenüber Kurzform-Inhalten. Manchmal können Sie kurze Posts jedoch zu Ihrem Vorteil nutzen.

In jedem Fall müssen Sie Ihrem Publikum überzeugende, ansprechende Inhalte bieten, die es interessieren. Scripted arbeitet mit verschiedenen Autoren zusammen, die Erfahrung in der Entwicklung von Social-Media-Beiträgen bis hin zu langen Whitepapers haben.

Kaufen Sie noch heute Blog-Posts für Ihr Unternehmen, damit Sie den Unterschied sehen können, den es ausmacht, wenn Sie professionelle Autoren an Ihrer Seite haben. Die Debatte zwischen Langform und Kurzform ist nicht so wichtig, wenn Sie einige der talentiertesten Autoren der Welt haben, die Inhalte für Ihre Website erstellen.