營銷工作：前景（仍然）光明

編者註：這是我們去年發布的博文的更新，總結了近期市場營銷的就業機會。 統計數據和參考資料已更新。

我們通過將鏡頭轉向我們自己的行業來慶祝勞動節。 無論您是頭髮花白的老退伍軍人還是新面孔的大學生，我們都希望您喜歡鏡子裡的這幅樣子。

我們大多數人都讀過或聽說過“五年後，首席營銷官在 IT 上的花費將超過首席信息官”。 而在 2016 年，即該統計數據最初發布四年後，我們非常接近。 這很讓人佩服; 那麼，我們的行業將走向何方？ 這種增長對營銷從業者意味著什麼？

營銷作為一種職業已經發生了變化，就像我們現在用來開展活動的技術一樣。 希望進入營銷領域的有希望的人比以往任何時候都有更多的入門途徑。 除了傳統的消息傳遞、內容創作、藝術和寫作技能外，技術知識和數據科學現在在每個偉大的營銷部門中都很常見（並且受到高度重視）。 今天的營銷人員是瑞士軍刀，具有多種技能和興趣。 從擁有廣告學位的 SEO 專家到精通編碼的撰稿人，新候選人將適合哪些職位？ 現在和未來將如何建立這些團隊？ 讓我們深入研究並獲得一些答案。

教育

對於營銷職業，您需要考慮什麼樣的教育？ 美國勞工統計局 (BLS) 報告說，許多入門級營銷工作需要學士學位。 許多畢業生採取這種直接的方式——從學校直接進入市場營銷工作是許多畢業生想做的事情。 BA 持有者往往會立即深入營銷部門，並且更有可能從他們關注的特定領域開始。

儘管直截了當的道路是可取的，但在技術或創意寫作、表演、視頻或商業管理等相鄰領域獲得學位是很常見的。 這些學生可能錯過了營銷 101，但很有可能，由於每個行業都需要營銷，因此他們在此過程中接觸到了營銷的不同方面。

經驗

無論是否擁有學位，今天的許多營銷人員都是從以銷售為中心的角色開始的。 銷售人員經常使用營銷創造的工具； 他們可能會發現自己被吸引到自己創建這些工具，並著迷於在幕後轉化客戶的過程。 他們還可能希望進入產品營銷領域，他們對買家的所有了解都可以幫助指導對外營銷和銷售支持。

我們對我們的一部分客戶進行了調查，了解他們以前的經驗是從哪裡獲得的。 以下是答案：

如您所見，許多起源領域與組織內的營銷密切相關。 銷售顯然是這方面的領跑者，零售、技術和設計職業緊隨其後，將有才華的專業人士輸送到營銷職位。

在營銷角色中蓬勃發展所需的技能可能會有所不同，尤其是在考慮通才與專家的對立面時。 通常，技術知識、數據分析和創意寫作的結合可以為幾乎任何角色提供良好的開端，而像營銷經理這樣的頭銜則需要領導團隊和管理複雜計劃的經驗。 擁有經濟學學位的性格內向的人可能非常適合從事數據分析工作。 一位具有寫作天賦的歷史老師可能會成為國家地理的優秀內容製作人。 相關領域的許多工作都可以提供進行轉換所需的經驗，只要你知道如何利用這些技能在營銷團隊中表現出色。

不同的學科，不同的技能組合

那麼什麼樣的技能會讓你成為一個成功的營銷人員呢？ 數字營銷研究所招聘和人力資源主管 Jane Creaner Glen表示，“許多公司仍在尋找經理和行政級別的廣泛數字營銷技能。 不過，隨著行業的成熟，它正在更多地分離到特定的技能領域，例如內容、SEO/SEM、分析和社交媒體。”

公司的規模和行業對其僱用的營銷人員類型也有影響。 公司越大，它可能進入的渠道就越多，它可能運行的節目類型也就越多。 例如，一家大公司可能在營銷部門內有一系列較小的部門，例如：產品營銷、內容、社交媒體營銷、企業傳播、需求生成、分析、網絡開發和銷售支持。 這就需要人們進行運營以保持一切運轉，並需要分析頭腦來評估一路上的成功。

Redpoint Ventures 的風險投資家 Tomasz Tunguz 最近在他的博客上重述了 Slack 首席執行官和 ZenDesk 前首席執行官 Bill Macaitis 的演講。 Macaitis 在 SaaS 營銷團隊中確定了九個獨立的學科：

如您所見，這些學科涵蓋了許多不同的領域。 在其他領域的相關經驗可以在建立高效營銷團隊方面發揮非常關鍵的作用。

領英的看法

LinkedIn 分析了 2015 年在 LinkedIn 上發生的所有招聘和招聘，並列出了一份讓潛在求職者錄用的前 25 項技能清單。 其中四項與市場營銷直接相關，還有一些其他技能也經常出現在市場營銷下。 渠道營銷、活動管理和搜索引擎優化 (SEO) 技術的廣泛知識是營銷招聘人員所需的首要技能。 此外，Web 架構、商業智能、UX/UI 設計和數據科學方面的特定技能也受到高度重視。 LinkedIn 將 2015 年稱為“雲年”，因為與雲計算和分佈式計算相關的技能已成為招聘人員非常需要的技能。

創意的角色

營銷內容的創作依賴於平面設計師、作家和策展人的才能。 這些特定的營銷角色通常來自更多樣化的教育和經驗路徑，只有 28% 的內容專業人士來自相鄰的營銷角色，如波士頓內容最近的一項研究所示。 大多數接受調查的人被發現來自相關領域，如新聞學，或完全不相關的領域，如考古學、教學、建築和法律。 好消息？ 這意味著即使你沒有獲得市場營銷的本科學位，如果你擁有合適的優勢和興趣，你也可能非常適合內容營銷部門。

營銷部門中基於內容的角色變得越來越重要，對營銷預算也有相應的影響。 Contently 的一項調查表明“四分之一的受訪者將超過 50% 的預算用於內容”，Regalix 的另一項調查指出，“98% 的 B2B 營銷人員表示內容營銷是他們營銷策略的核心。” 儘管內容營銷並不新鮮，但大多數數據表明它在不久的將來會持續增長，從而導致對具有為內容創作做出貢獻的技能的申請人的大量需求。

行業

與個人和公司一樣，一些行業是早期採用者，而另一些則是落後者。 有一些傑出的行業已經接受了數字營銷的風險和回報，包括：

技術

在過去的幾年中，技術行業的營銷出現了巨大的繁榮。 對於銷售營銷技術的公司來說尤其如此。 他們都忙著把錢放在嘴邊，試圖在市場上超越彼此。 就在 2014 年 1 月至 2016 年 1 月之間，營銷技術領域的公司總數從947 家激增至3,874 家。 如果您正在尋找營銷工作，那麼營銷公司可能是個不錯的選擇。

（如果你對初創企業的快節奏氛圍感興趣，這個領域有很多。）

高層也有空間：微軟、亞馬遜和 Salesforce 等公司都在尋找高素質的營銷候選人，而且他們的需求還在不斷增長。 正如凱瑟琳·迪爾 (Kathryn Dill) 在福布斯 (Forbes) 上寫道的那樣，在目前招聘營銷職位的頂級公司中，技術占主導地位。 但是線條很模糊； 如果你去特斯拉工作，你會認為自己是在為汽車公司或科技公司工作嗎？ 亞馬遜是技術還是零售？ 正如 Indeed 高級副總裁 Paul D'Arcy 所說，“目前在經濟中，似乎幾乎每家公司都在成為一家科技公司，但也每家科技公司都在成為一家營銷公司。”

房地產

房地產即將成為主流採用營銷自動化和其他先進的數字營銷技術。 根據全國房地產經紀人協會的數據，高達92% 的購房者開始在線尋房，並且該行業正在努力與他們會面。 既然房地產經紀人看到了他們昔日輝煌歲月的積極轉折，競爭正在升溫，並導致更多的全面外展工作。

在 Imprev 的一項調查中，雖然近三分之二的房地產經紀和特許經營領導者表示他們的公司目前沒有使用營銷自動化，但近三分之一 (29%)計劃在 2016 年實施營銷自動化。” 這對新營銷人員來說是個好兆頭，因為不斷增長的採用率意味著對熟練的營銷專業人員的更大需求。

其他

金融正在升溫； 醫療保健也是如此。 許多營銷機構為不想自己做的公司提供量身定制的服務，以充分利用新技術。 因此，如果您對某個特定行業和市場營銷充滿熱情，那麼您很有可能通過一份工作同時滿足這兩種渴望。

工資和就業統計

對創意和營銷人員的需求正在增長，預計在下一個五年內將繼續保持這種增長模式。 今年市場營銷的起薪平均增長 3.9%，據美國新聞報導，市場營銷中的熱門職位（如市場研究分析師）的工資中位數略高於 60,000 美元，而營銷經理的職位則處於低位到 120,000 美元中期。

除了不斷增長的工資和不斷增長的熟練勞動力市場之外，營銷專業人員的失業率在 3-3.9% 之間。

結論

隨著營銷角色的增長和適應，營銷部門將在未來五年內看到另一個轉型階段。 （請參閱重新思考營銷的作用）。 這反過來又會增加對聰明、積極主動的人的需求，以填補這些新職位和新部門。 （對 Act-On 的職業感興趣？查看我們的職業頁面，如果合適，請聯繫。）