什麼是道？ 數字營銷詞彙表的新增內容

已發表: 2014-12-22

字典中以綠色突出顯示的營銷定義 每年，我們的詞典中都會添加大量新奇的單詞和短語，而技術正在推動許多最新的添加。 例如，hashtag、selfie、big data 都在 2014 年加入了韋氏大學詞典，並且不斷產生更多新奇的術語。 跟上步伐可能很困難，尤其是在快節奏的數字營銷世界中。 這就是我們不斷更新我們的數字營銷詞彙表的原因，希望我們的讀者會發現它是瞬息萬變的環境中的有用指南。

最近，我們在詞彙表中添加了五個新術語，每個術語都講述了關於在線營銷最新發展的不同故事。 看一看，找出為什麼這些短語會被選中。

地理定位

根據我們的詞彙表，這種策略也稱為地理定位，用於確定訪問者在地圖上的位置，以便向他們提供相關內容。 當然，有許多不同的方法可以實現這一點：

  • 搜索：大多數搜索引擎都提供位置定位，因此您的付費搜索廣告只會出現在您選擇的地理位置，例如某些國家/地區、國家內的區域、某個位置周圍的半徑或位置組。
  • 在線：通過識別網絡訪問者的位置，您可以提供特定於該位置的內容。 這包括匹配語言、貨幣、視覺效果和許多其他元素。
  • A 移動：使用智能手機用戶的 GPS，營銷人員可以投放適合他們所在位置的廣告。 例如，如果暴風雪襲擊了某個地區，您可以向您的聽眾發送一條消息，告知附近商店正在出售雪鏟。 使用地理圍欄（在特定區域周圍創建半徑），當 GPS 指示客戶已進入該區域時，您可以使用量身定制的消息來定位客戶。 您甚至可以收到他們已到達的通知。 例如，如果 VIP 客戶走進您的商店，您的銷售人員會收到警報以及購買歷史記錄，這樣他們就能夠為 VIP 量身定制客戶服務。
  • 電子郵件：使用基於位置的詳細信息個性化電子郵件是提高參與度的好方法。 例如，您可以向潛在客戶發送與其興趣相關的當地活動的提醒，例如研討會或社交活動。
  • 社交媒體： Twitter 上的廣告商可以使用地理定位來提供針對區域受眾量身定制的推廣推文，而 Facebook 營銷人員可以使用位置標準來推廣帖子和 Facebook 廣告。 Facebook 最近還宣布推出超本地化廣告，該廣告針對特定零售地點特定距離內的廣告。

當然，與任何策略一樣，重要的是要測試地理定位以確保它獲得您想要的結果。 但總的來說，人們更喜歡與他們所處的位置以及他們想要的內容相關的內容。

原生廣告

根據我們的詞彙表，原生廣告是一種促銷類型，其內容與其出現的平台形式相匹配。 例如，出現在一家公司贊助的新聞網站上的文章將被視為原生廣告。 這種贊助內容可能非常有效——但也有些問題。

根據互動廣告局 (IAB) 和 Edelman Berland 的研究，當被要求查看真實世界的新聞頁面模型時，41% 的普通觀眾難以識別該材料是廣告。 試圖讓人們相信他們正在閱讀真實新聞報導的品牌可能會發現憤怒的人在他們手上——以及失去的業務。

原生廣告
細細品味……《赫芬頓郵報》提供由 Juicy Fruit 提供的娛樂新聞內容。

2013 年 12 月，BIA/Kelsey 預測原生內容將從 2014 年的 38.8% 上升到 2017 年的 42.4%。很明顯，品牌內容不會消失。 查看一些正確的公司示例（以及一些做錯的公司）。

新聞劫持

這是另一種可能存在問題的方式來傳達您的信息。 在我們的詞彙表中，新聞劫持被定義為利用突發事件，藉以利用突發事件，希望引起媒體或公眾的注意。 例如，在停電期間，手電筒公司可能會添加一個關於當地停電的標籤來宣傳他們的產品。 但許多品牌把它搞得一團糟，很容易看出一個熱點新聞故事如何發展成為公關噩夢。

例如，American Apparel、Gap 和 Urban Outfitters 等服裝品牌都試圖在颶風桑迪襲擊後通過在 Facebook 和 Twitter 等渠道上發布與颶風相關的促銷活動來製造轟動效應。 Urban Outfitters 在推特上寫道：“這場風暴來了（但免費送貨沒有）！” 那條推文引起了強烈反對（也引起了很多嗡嗡聲）。 公司在試圖搶占新聞時應謹慎行事。

社交銷售

據福布斯報導，社交銷售是當今科技市場上最熱門的流行語之一。 我們的定義非常簡單：就是通過社交媒體以及許多其他渠道與潛在客戶建立關係，以吸引他們。 至少，聽起來很簡單。 制定社交銷售策略並不容易，但它確實取得了顯著的效果。 查看 Act-On 銷售團隊成員的這篇博文，了解如何創建循序漸進的方法來通過社交渠道尋找、吸引和轉化銷售線索。

網絡研討會

免費網絡研討會 這不是新的，但我們將其排除在早期版本之外。 根據詞彙表的定義，網絡研討會是通過 Internet 進行的研討會或信息會議，也稱為網絡廣播。 當然，網絡廣播、網絡會議、在線演示和基於網絡的研討會已經存在多年。 但網絡研討會的有趣之處不在於我們如何稱呼它們或我們如何定義它們——而是這些天正在製作的網絡研討會的數量，以及它們的有效性。 據 MarketingSherpa 稱，92% 的 B2B 營銷人員認為網絡研討會和網絡廣播在實現其營銷目標方面非常有效或有些有效。

這說得通。 註冊並出現的人有動力去解決問題或滿足需求，他們很可能已經相信你會幫助他們。 網絡研討會與現實世界的活動有很多共同點，因為它們可以提供類似質量的潛在客戶，但每個潛在客戶的成本要低得多。 在本白皮書中了解有關成功舉辦在線和麵對面活動的更多信息。

查看數字營銷詞彙表以了解更多術語，如果我們遺漏了任何術語，請務必告訴我們。 因為有一件事是肯定的……我們可能會很快對其進行更新，以跟上數字營銷領域不斷變化的發展。