何だっけ？ デジタル マーケティング用語集への新しい追加

毎年、新しい単語やフレーズが辞書に追加されています。最新の追加の多くはテクノロジーによって促進されています。 たとえば、ハッシュタグ、セルフィー、ビッグ データはすべて 2014 年に Merriam-Webster の大学辞書に追加され、新しい用語が常に生成されています。 特にデジタル マーケティングのペースの速い世界では、これについていくのは難しい場合があります。 そのため、急速に変化する状況において読者が役立つガイドになることを期待して、デジタル マーケティング用語集を継続的に更新しています。

最近、用語集に 5 つの新しい用語を追加しました。それぞれの用語は、オンライン マーケティングの最新の進化について異なるストーリーを伝えています。 見て、これらのフレーズが選ばれた理由を見つけてください。

地域ターゲティング

用語集によると、ジオターゲティングとも呼ばれるこの戦略は、訪問者がマップ上のどこにいるかを特定して、関連するコンテンツを訪問者に配信するために使用されます。 もちろん、それを実現するにはさまざまな方法があります。

• 検索:ほとんどの検索エンジンは地域ターゲティングを提供しているため、有料検索広告は、特定の国、国内の地域、場所の半径、地域グループなど、選択した地理的な場所にのみ表示されます。
• オンライン: Web 訪問者の場所を特定することで、その場所に固有のコンテンツを提供できます。 これには、対応する言語、通貨、ビジュアル、およびその他の多くの要素が含まれます。
• モバイル:スマートフォン ユーザーの GPS を使用して、マーケターはユーザーの現在地に適した広告を配信できます。 たとえば、吹雪が特定の地域を襲った場合、近くの店で雪かきシャベルが販売されているというメッセージを視聴者に送信できます。 ジオフェンシング (特定のエリアの周囲に半径を作成する) を使用すると、顧客がそのエリアに入ったことを GPS が示したときに、カスタマイズされたメッセージで顧客をターゲットにすることができます。 到着したことを通知することもできます。 たとえば、VIP の顧客が店舗に足を踏み入れた場合、販売員はアラートと購入履歴を受け取ることができるため、顧客サービスを VIP に合わせて調整できます。
• 電子メール:位置情報に基づいた詳細で電子メールをパーソナライズすることは、エンゲージメントを高める優れた方法です。 たとえば、セミナーやネットワーキング イベントなど、見込み客の関心に関連する地元のイベントに関するアラートを見込み客に送信できます。
• ソーシャル メディア: Twitter の広告主はジオターゲティングを使用して、地域の視聴者に合わせたプロモート ツイートを配信できます。Facebook のマーケティング担当者は、プロモートされた投稿や Facebook 広告の場所の基準を使用できます。 Facebook は最近、特定の小売店の場所から特定の距離内にある広告をターゲットとする、ハイパーローカル広告の開始も発表しました。

もちろん、他の戦略と同様に、地域ターゲティングをテストして、目的の結果が得られていることを確認することが重要です。 しかし、一般的に、人々は自分の現在地と自分が求めているものに関連するコンテンツを好みます。

ネイティブ広告

用語集によると、ネイティブ広告は、コンテンツが表示されるプラットフォームの形式に一致するタイプのプロモーションです。 たとえば、企業がスポンサーとなっているニュース サイトに掲載される記事は、ネイティブ広告と見なされます。 このスポンサード コンテンツは非常に効果的ですが、やや問題もあります。

Interactive Advertising Bureau (IAB) と Edelman Berland の調査によると、現実世界のニュース ページのモックアップを見るように求められたとき、一般視聴者の 41% がその素材が広告であると認識できませんでした。 本物のニュース記事を読んでいると人々に信じ込ませようとするブランドは、ビジネスを失うだけでなく、怒り狂う人々を手にする可能性があります。

2013 年 12 月、BIA/Kelsey は、ネイティブが 2014 年の 38.8% から 2017 年には 42.4% に上昇すると予測しました。 それを正しく行っている企業のいくつかの例を確認してください (そして、間違ったやり方をしている企業もいくつかあります)。

ニュースジャッキング

これは、メッセージを伝えるための潜在的に問題のある別の方法です。 私たちの用語集では、ニュースジャッキングは、メディアや一般大衆の注目を集めることを期待して、ニュース速報に便乗することで利用することと定義されています。 たとえば、停電の間、懐中電灯の会社は、製品を宣伝するために地域の停電に関するハッシュタグを追加することがあります。 しかし、多くのブランドはそれを台無しにしており、ホットなニュース記事がPRの悪夢に発展する可能性があることは容易に理解できます.

たとえば、American Apparel、Gap、Urban Outfitters などのアパレル ブランドはいずれも、ハリケーン サンディが直撃した後、Facebook や Twitter などのチャネルでハリケーン関連のプロモーションを行って話題を作ろうとしました。 アーバン アウトフィッターズは、「この嵐は吹く (しかし送料無料は吹かない)!」とツイートしました。 そのツイートは多くの反発を引き起こしました (そして多くのバズもありました)。 ニュースをジャックしようとするとき、企業は慎重に行動する必要があります。

ソーシャル セリング

Forbes によると、ソーシャル セリングは、今日のテクノロジー市場で最もホットなバズワードの 1 つです。 私たちの定義は非常にシンプルです。それは、見込み客をエンゲージするために、他の多くのチャネルとともに、ソーシャル メディアを通じて見込み客との関係を築くことです。 少なくとも、それは単純に聞こえます。 ソーシャル セリング戦略を策定するのは簡単ではありませんが、大きな成果が得られます。 Act-On セールス チームのメンバーによるこのブログ投稿をチェックして、ソーシャル チャネルを通じてリードを見つけ、関与し、変換するための段階的なアプローチを作成する方法を確認してください。

ウェビナー

これは新しいものではありませんが、以前の版から除外しました。 用語集で定義されているように、ウェビナーは、インターネット上で実施されるセミナーまたは情報提供の会議であり、ウェブキャストとも呼ばれます。 もちろん、Web キャスト、Web 会議、オンライン プレゼンテーション、および Web ベースのセミナーは何年も前から存在しています。 しかし、ウェビナーの興味深い点は、私たちがウェビナーを何と呼んでいるのか、またはどのように定義しているかではなく、最近どれだけ多くのウェビナーが作成され、どれほど効果的であるかということです。 MarketingSherpa によると、B2B マーケターの 92% が、ウェビナーと Web キャストがマーケティング目標の達成に非常に効果的またはある程度効果的であると考えています。

それは理にかなっている。 サインアップして参加する人は、問題を解決したりニーズを満たそうとする動機があり、あなたが助けてくれるとすでに信頼している可能性があります。 ウェビナーは、同様の質のリードを提供できるという点で、実際のイベントと多くの共通点がありますが、リードあたりのコストははるかに低くなります。 このホワイト ペーパーで、成功するオンライン イベントと対面イベントの開催について詳しく学んでください。

デジタル マーケティングの用語集をチェックして、用語の詳細を確認してください。見落としがある場合はお知らせください。 1 つ確かなことは、デジタル マーケティングの世界で絶え間なく変化する開発に対応するために、おそらくすぐに更新することになるからです。