말씀이 무엇입니까? 디지털 마케팅 용어집에 새로 추가된 내용

매년 새로운 단어와 구문이 사전에 추가되며 기술이 가장 최근에 추가된 많은 부분을 주도하고 있습니다. 예를 들어 해시태그, 셀카, 빅데이터는 2014년 Merriam-Webster's Collegiate Dictionary에 모두 추가되었으며, 계속해서 더 많은 새로운 용어가 생성되고 있습니다. 특히 빠르게 변화하는 디지털 마케팅 세계에서는 따라잡기가 어려울 수 있습니다. 그렇기 때문에 독자들이 급변하는 환경에서 유용한 지침이 되기를 바라며 디지털 마케팅 용어집을 지속적으로 업데이트하고 있습니다.

최근 우리는 용어집에 5개의 새로운 용어를 추가했으며 각 용어는 온라인 마케팅의 최신 진화에 대해 서로 다른 이야기를 들려줍니다. 살펴보고 이 문구가 잘린 이유를 알아보십시오.

지리적 타겟팅

용어집에 따르면 지역 타겟팅이라고도 하는 이 전략은 관련 콘텐츠를 제공하기 위해 방문자가 지도에서 어디에 있는지 확인하는 데 사용됩니다. 물론 이를 가능하게 하는 여러 가지 방법이 있습니다.

• 검색: 대부분의 검색 엔진은 위치 타겟팅을 제공하므로 유료 검색 광고는 특정 국가, 국가 내의 지역, 위치 주변 반경 또는 위치 그룹과 같이 선택한 지리적 위치에만 표시됩니다.
• 온라인: 웹 방문자의 위치를 ​​식별하여 해당 위치에 특정한 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 여기에는 일치하는 언어, 통화, 시각적 요소 및 기타 여러 요소가 포함됩니다.
• 모바일: 마케터는 스마트폰 사용자의 GPS를 사용하여 그들이 있는 곳에 적용 가능한 광고를 전달할 수 있습니다. 예를 들어 눈보라가 특정 지역을 강타하면 청중에게 근처 매장에서 눈삽을 판매하고 있다는 메시지를 보낼 수 있습니다. 지오펜싱(특정 지역 주변에 반경을 생성함)을 사용하면 고객이 해당 지역에 진입했다고 GPS가 표시할 때 맞춤형 메시지로 고객을 타겟팅할 수 있습니다. 그들이 도착했다는 알림을 받을 수도 있습니다. 예를 들어, VIP 고객이 매장에 들어왔을 때 판매 직원은 구매 내역뿐만 아니라 알림을 받을 수 있으므로 고객 서비스를 VIP에 맞게 조정할 수 있습니다.
• 이메일: 위치 기반 세부 정보로 이메일을 개인화하는 것은 참여를 높이는 좋은 방법입니다. 예를 들어 세미나나 네트워킹 이벤트와 같이 잠재 고객의 관심사와 관련된 지역 이벤트에 대한 알림을 잠재 고객에게 보낼 수 있습니다.
• 소셜 미디어: Twitter의 광고주는 지역 타겟팅을 사용하여 지역 청중에 맞는 프로모션 트윗을 전달할 수 있으며 Facebook 마케터는 Facebook 광고뿐만 아니라 프로모션 게시물에 위치 기준을 사용할 수 있습니다. Facebook은 또한 최근 특정 소매 위치에서 특정 거리 내의 광고를 대상으로 하는 하이퍼 로컬 광고의 출시를 발표했습니다.

물론 다른 전략과 마찬가지로 원하는 결과를 얻으려면 지역 타겟팅을 테스트하는 것이 중요합니다. 그러나 일반적으로 사람들은 현재 위치 및 원하는 것과 관련된 콘텐츠를 선호합니다.

네이티브 광고

용어집에 따르면 네이티브 광고는 콘텐츠가 표시되는 플랫폼의 형식과 일치하는 프로모션 유형입니다. 예를 들어 기업이 후원하는 뉴스 사이트에 게재되는 기사는 네이티브 광고로 간주됩니다. 이 후원 콘텐츠는 매우 효과적일 수 있지만 다소 문제가 있습니다.

IAB(Interactive Advertising Bureau)와 Edelman Berland의 연구에 따르면 뉴스 페이지의 실제 목업을 보도록 요청했을 때 일반 청중의 41%가 해당 자료가 광고임을 인식하는 데 어려움을 겪었습니다. 실제 뉴스 기사를 읽고 있다고 믿도록 사람들을 속이려는 브랜드는 화난 사람들을 손에 쥐고 사업을 잃을 수 있습니다.

2013년 12월 BIA/Kelsey는 네이티브가 2014년 38.8%에서 2017년 42.4%로 증가할 것으로 예상했습니다. 브랜디드 콘텐츠는 사라지지 않을 것이 분명합니다. 제대로 하고 있는 회사의 몇 가지 예를 확인하십시오(그리고 잘못하고 있는 회사도 있습니다).

뉴스재킹

메시지를 전달할 수 있는 잠재적으로 문제가 될 수 있는 또 다른 방법이 있습니다. 용어집에서 뉴스재킹은 언론이나 일반 대중의 관심을 끌기 위해 속보를 편승하여 속보를 이용하는 것으로 정의됩니다. 예를 들어 정전 중에 손전등 회사는 제품을 홍보하기 위해 지역 정전에 대한 해시태그를 추가할 수 있습니다. 그러나 많은 브랜드가 그것을 엉망으로 만들었고, 인기 있는 뉴스 기사가 어떻게 PR의 악몽으로 발전할 수 있는지 쉽게 알 수 있습니다.

예를 들어, American Apparel, Gap, Urban Outfitters와 같은 의류 브랜드는 모두 허리케인 샌디가 강타한 후 허리케인 관련 프로모션을 통해 Facebook 및 Twitter와 같은 채널을 통해 입소문을 일으키려고 했습니다. Urban Outfitters는 "이 폭풍이 불고 있습니다(하지만 무료 배송은 그렇지 않습니다)!"라고 트윗했습니다. 그 트윗은 많은 반발을 불러일으켰습니다. 회사는 뉴스를 훔치려 할 때 조심해야 합니다.

소셜 판매

Forbes에 따르면 소셜 판매는 오늘날 기술 시장에서 가장 인기 있는 유행어 중 하나입니다. 우리의 정의는 매우 간단합니다. 잠재 고객을 참여시키기 위해 다른 많은 채널과 함께 소셜 미디어를 통해 잠재 고객과의 관계를 발전시키는 것입니다. 적어도 간단하게 들립니다 . 소셜 판매 전략을 개발하는 것은 쉽지 않지만 중요한 결과를 얻습니다. Act-On 영업 팀원이 작성한 이 블로그 게시물을 확인하여 소셜 채널을 통해 리드를 찾고, 참여시키고, 전환하는 단계별 접근 방식을 만드는 방법을 알아보세요.

웨비나

이것은 새로운 것이 아니지만 이전 버전에서 제외했습니다. 용어집에 정의된 대로 웨비나는 인터넷을 통해 수행되는 세미나 또는 정보 회의이며 웹캐스트라고도 합니다. 물론 웹캐스트, 웹 회의, 온라인 프리젠테이션 및 웹 기반 세미나는 수년 동안 사용되어 왔습니다. 그러나 웨비나의 흥미로운 점은 웨비나를 어떻게 부르거나 정의하는가가 아니라 요즘 얼마나 ​​많이 제작되고 있으며 얼마나 효과적일 수 있는지입니다. MarketingSherpa에 따르면 B2B 마케터의 92%가 웨비나와 웹캐스트가 마케팅 목표를 달성하는 데 매우 또는 어느 정도 효과적이라고 생각했습니다.

말된다. 등록하고 표시하는 사람들은 문제를 해결하거나 필요를 채우려는 동기가 있으며 이미 귀하가 그들을 도울 것이라고 신뢰하고 있을 가능성이 높습니다. 웨비나는 비슷한 품질의 리드를 제공할 수 있지만 리드당 비용은 훨씬 낮다는 점에서 실제 이벤트와 공통점이 많습니다. 이 백서에서 성공적인 온라인 및 대면 이벤트 개최에 대해 자세히 알아보십시오.

더 많은 용어를 알아보려면 디지털 마케팅 용어집을 확인하고 누락된 용어가 있으면 알려주세요. 한 가지는 확실하기 때문에… 디지털 마케팅 세계에서 끊임없이 변화하는 발전에 발맞추기 위해 곧 업데이트할 것입니다.