工匠大師的轉換工具 — 2011 年紐約 SES
已發表: 2011-03-25午餐後。 還剩三期。 能量快速衰減。 咖啡在手。
仍然沒有百吉餅。
好的，讓我們開始吧。
- 主持人：
Anne F. Kennedy，SES 顧問委員會，國際搜索策略師，Beyond Ink USA - 演講者：
Tim Ash，SiteTuners.com 首席執行官，@Tim_Ash
Bryan Eisenberg，SES 顧問委員會和紐約時報暢銷書作者，bryaneisenberg.com
那個舞台上有這麼多明星的力量，它是令人眼花繚亂的。 我希望他們（給我）這些書……哦，這是一次抽獎活動。 打擾。
蒂姆開始了，他要開始了。 偉大的。 謝謝。 他還說我們將以 78 rpm 的速度前進。 我猜那是……電唱機的事？
您的訪問者認為您的網站很糟糕而且很痛苦。 這是你的錯。
如何讓它不那麼難看：
瘋狂蛋
頁內網絡分析
- 鼠標熱圖
- 點擊五彩紙屑
- 鏈接點擊覆蓋
查看誰在點擊不可點擊的圖片
屏幕尺寸行為改變
查看使用模式很有幫助。
這些不是定量工具，它們都是定性的。
19 美元/月
點擊故事
頁面內 Web 分析和用戶監控。 - 有點像 CrazyEgg 的加強版
使用對話報告在非常精細的層面上分析您的轉化渠道。 找出休息的地方。
使用時間報告來查找人們花費時間的地方以及填寫時間最長的表單字段。 看看他們是否在猶豫什麼。
空白字段報告：查看有多少人將字段留空
99 美元/月
跨瀏覽器測試
誰擁有擁有各種設置、監視器和配置的測試實驗室？ 不是大多數人。 改用這個。 您的頁面在 linux firefox blah blah 上的外觀如何？
為什麼不針對不同的顯示器尺寸進行調整？ 為什麼要浪費空白空間？
19.95 美元/月
模擬流
誰使用線框進行設計？ 如果你不這樣做，請舉手說“我很慚愧”
您需要做的第一件事是確定頁面佈局是否有效。 不要被困在用藍色字體爭論那個紫色按鈕。 您需要該頁面首先運行。
[蒂姆：[嘲笑埃德哈迪]我很無聊，我想要另一個 Xanax。]
我的天啊，蒂姆在嘲笑艾德哈迪的同時高興地飛了起來。 你們真希望你們在這裡。
免費或每年 59 美元
AttentionWizard.com
蒂姆的產品。 0.01 美元的試用版
- 頁面的注意力熱圖
- 現場和模擬設計
- 不需要實際的頁面訪問者
- 即時結果
用它來整理你的頁面。 添加號召性用語塊。 您的許多問題都處於粗略的視覺水平。
27 美元/月
承認你的寶寶很醜。
現在放下你的屁股，當你回到辦公室時，在你的一個重要登陸頁面上使用 crazyegg 或 clicktale，模擬一個新的頁面來解決問題，使用 attentionwizard 對其進行分析並通過跨瀏覽器測試對其進行測試。
很棒的介紹。
現在要進一步提高能量。 接下來是布萊恩·艾森伯格。
（如果您想要更多 Bryan，請閱讀 ClickZ 或他的眾多書籍之一。）
99 種免費/低成本工具來改善您的網站
工具：洞察力、創建頁面、測試、個性化、活動和自動化
人員：洞察力、管理、創意執行、測試設置、實施、外包
流程：規劃和創建新廣告和內容，優化舊廣告和新廣告
轉化率仍然只有2-3%
網站設計得更好，人們對在線購買的抵抗力更小，那麼我們為什麼不賺更多的錢呢？
因為我們很爛，基本上。
不要進行切片和切塊優化。 大多數變化在“誰在乎？ 儀表”
你有多少次喜歡一個產品，它正是你想要的，但你沒有買它，因為按鈕顏色不對？ 是的，從來沒有。
當東西真的搖擺不定時，微調很棒。 但是，如果您的轉化率低於 10%，請快速測試，找到有效的方法並繼續前進。 否則，你只是在給豬塗口紅。 它可能更漂亮，但仍然不是猶太潔食。
測試是關於了解人們的動機。
大多數人沒有結構化的方法來提高轉化率。 48% 的人認為 htey 無法控制他們的轉化率。
61% 的人每月進行的測試少於 5 次。 （在這個房間裡，它更像是 90%）
做更多的測試。
您需要有一個分析程序。 Omniture，谷歌分析。 某物。
你必須有一些表格分析的東西
客戶之聲 – 4q, kampyle, 從客戶那裡獲取信息的東西
呼叫跟踪。 得到。 稱呼。 追踪。 將其跟踪到關鍵字級別。 如果沒有，你就是在揮舞你的錢。
速度檢查——你的頁面有多快？ (websiteoptimization.com) 您希望它在 56k 調製解調器上以 8 秒的速度進行 DL。 是的，調製解調器。
Smush.it – 使您的圖像更小
為產品使用視頻。
人們不喜歡閱讀很長的頁面。 用該信息製作視頻。
Treepodia.com – 自動為您的產品視頻配音，並自動提交到視頻網站，然後讓您獲得排名。 好的。
動態視頻站點地圖
UserTesting.com – PPC 測試 – 75 美元（他給出了優惠券代碼，但不是為了分享。）
Get Premise – 在 WordPress 中創建登錄頁面。 甜的。 WP插件。 即使您不進行 DL，也請閱讀 GetPremise 登錄頁面。 學習它，生活它，愛它。
不同的人有不同的動機，為什麼你對他們都一視同仁？
BTBuckets – 免費 – 分割軟件。
優化 – A/B 測試
Monetate – 大批量測試 – 每月 35 次或更多測試
5件事會讓你振作起來：
徽章 – 轉化率高達 55% 的影響 – “蒂姆的最愛”
消息一致性——平均轉化提升幅度為 5-20%（高達 100%）——保持香味
免稅 – 轉化率提升高達 12%
國際 - 轉化率提高高達 100%（我們在美國以外或任何地方發貨）
電子郵件獲取——獲取改進高達 1000%——讓他們註冊一些東西！
BoostCTR.com – 誰喜歡編寫和重寫 PPC 廣告？ 是的。 使用這個外包它。 90 美元
布萊恩：這不是工具人，而是你如何使用它
蒂姆：她是這麼說的。
[捂臉]
在 MarketMotive 上課。 布萊恩在那裡上課。