印度的 SEO 經驗和全球互聯網營銷的進展

已發表: 2011-04-21

4 月的 SEO 時事通訊很火爆,這個月,我們談論了印度在線業務和互聯網營銷行業的發展,其中包含一些有趣的事實和對 Bruce Clay India 董事總經理的特邀採訪。

我們還討論了代理機構和內部營銷人員的互惠互利關係,以及兩者如何共同製定出色的 SEO 計劃,從而切實加強戰略,而不是讓其中一個或另一個制定計劃。

今天,我們將討論全球互聯網營銷的發展,並附上 Bruce Clay 對這個話題的一些額外想法。 我們將研究該學科的發展如何因國家而異,但幾乎總是遵循鐘擺式的擺動,從全方位服務機構到諮詢,然後再返回,因為知識和技能從專家轉移到內部——房屋營銷商。

然後,我們將深入了解企業在首次與代理機構合作時應該尋找什麼,以幫助促進從代理機構知識到內部實施的自然發展。

印度的數字營銷:白帽實踐將盛行

印度是一個發展中國家,在很多方面都在蓬勃發展。 但我們必須記住,印度的業務,尤其是在數字業務和在線營銷方面,仍然服務於一個非常具體的利基市場。

昨天下午我和布魯斯坐下來討論印度的搜索狀況。 他描繪了一幅畫,為印度人民在商業和數字訪問方面的需求提供了新的視角。

首先,他讓我想起了種姓制度。 他描繪了印度的商業部門,從出售商品的紙板襯裡、鏈環圍欄的小屋到街對面的 10 層建築。 種姓制度在商業界非常明顯,只有最富有的公司才會對數字營銷感興趣。

在那些開始接受數字營銷的公司中,布魯斯說,對他們中的許多人來說,聘請西方機構是一個更具吸引力的選擇。 這是因為他們相信這些類型的機構在 SEO 方面擁有更多的知識和技能。

這也是為什麼 Bruce Clay India 甚至在開門營業之前就在該國等待客戶名單的原因。 垃圾郵件技術在印度盛行的想法正受到更複雜技術的挑戰。 Bruce Clay India 在為印度商業界的客戶實施白帽實踐方面取得了很大成功。

印度在線營銷的培訓和教育機會

在 Siddharth 的四月回歸基礎文章中,他談到了印度缺乏對專業發展的培訓和行業支持; 不僅缺乏搜索會議,而且缺乏培訓選擇。

布魯斯接著說,由於幾個原因,印度的專業 SEO 培訓有時缺乏資金和支持。

首先,印度許多以黑帽技術而聞名的公司都是由對黑帽技術知之甚少的專業人士組成的,他們的薪水不高,而且還經常以西方公司為客戶。

這些類型的企業可能一開始就對白帽 SEO 最佳實踐不感興趣,但即便如此,缺乏培訓資源和資金也可能會阻礙他們追求它。

布魯斯克萊印度培訓

然而,那些精明並看到長期優質搜索引擎優化策略價值的企業迫切需要互聯網營銷教育,並願意為此付出高昂的代價。

去年,Bruce Clay India 舉辦了第一次 SEO 培訓並舉辦了一場座無虛席的課程。 布魯斯說,一些企業能夠派遣一名以上的員工,學習的熱情和熱情令人難以置信。

這就是為什麼作為一家公司,我們很高興將這些知識提供給社區中迫切想要學習它的專業人士。 2011 年 8 月 2 日,Bruce Clay India 在印度古爾岡舉辦了第二次為期三天的 SEO 培訓。

印度的數字營銷趨勢:採取兩個

在與 Siddharth 的問答中,他表示隨著社會開始在網上進行更多交易,隨著 SEO 和電子商務的進一步採用,社交媒體將在印度繼續發展。

布魯斯提醒我,在考慮數字營銷的必要性時,我們必須牢記整個印度的經濟和發展。 這與 Siddharth 關於印度主要是現金經濟的評論相呼應,因此電子商務是一個非常新的概念。

布魯斯說,社交媒體和移動互聯網的使用將在印度繼續增長。 但是當我們想到這種用途背後的原因時,我們必須記住它為什麼受歡迎,然後圍繞它制定我們的營銷計劃。

越來越多地使用社交媒體可能歸因於需要與印度和世界各地的人們保持聯繫。 正如我們在本月的“回歸基礎”一文中了解到的那樣,除了使用它與印度品牌互動的人群之外,還有這種需求。

當您想到印度的一些偏遠地區時,您會發現人際關係可能非常吸引人。 尤其如此,因為許多印度人不再一生都呆在一個地方。 他們正在遷移到該國和世界的其他城市和地區。

以下來自 Nielsen Consumer 360 India 會議的視頻談到了影響印度經濟的趨勢:

最近的統計數據顯示,印度的移動互聯網流量僅次於美國。 當您意識到與在家中設置個人計算機相比,許多人可以更輕鬆地通過電話負擔和訪問 Web 時,這也就不足為奇了。 在發展中國家,移動網絡對許多人來說是一個有吸引力的選擇。

事實上,Siddharth 在他最近參加的一次會議的文章中分享了一個統計數據。 谷歌印度銷售和運營副總裁 Rajan Anandan 表示,66% 的在線客戶正在印度研究“手機”。

鐘擺:互聯網營銷如何在全球發展

在我與布魯斯的談話中,他將全球互聯網營銷的發展描述為鍾擺式擺動。 當 Bruce Clay, Inc. 於 1996 年成立時,我們多年來一直是一家提供全方位服務的機構。 這是因為內部營銷人員不知道如何自行實施。

隨著歲月的流逝,我們開始看到更多的公司在內部招聘 SEO,並且作為一家公司,繼續通過 SEO 培訓和與客戶的合作將知識傳授給內部營銷人員。

這讓 Bruce Clay, Inc. 從一家為客戶實施 SEO 的全方位服務機構轉變為一家諮詢公司,我們與客戶合作,教他們如何靠自己取得成功。

布魯斯說,直到最近在美國,我們都處於諮詢公司鐘擺的最末端。 現在我們開始轉向全方位服務,將重點轉移到本地搜索優化和其他新趨勢上。 在這一點上,歐洲並不落後於美國。

代理商的機會正在尋找為進入市場的新客戶提供長期 SEO 成功的方法:需要本地搜索優化的小型企業。 通常,這些類型的企業在內部管理在線營銷的資源和能力要少得多。 因此,我們再次從鐘擺擺動開始。

在澳大利亞的搜索行業,布魯斯預測它將在大約一年左右的時間裡開始從全方位服務機構轉向諮詢。 印度在進行同樣的過渡之前還有幾年的時間。

選擇傳遞知識的機構:尋找什麼

對於剛剛開始將內部專業知識與外部代理知識相結合的公司,為了取得成功,需要牢記一些重要的事情。 在本月的 SEO 時事通訊專題中,Susan Esparza 談到了該機構和內部合作夥伴的互惠互利。

在這個話題的基礎上,我詢問了 Bruce Clay, Inc. 的高級客戶主管 David Stelle,在與互聯網營銷諮詢機構合作時,需要尋找哪些最重要的項目。 大衛強調了以下幾點:

  • 競爭優勢。 大衛說,公司經常會在跨機構的推銷策略中聽到很多相同的相似之處。 關鍵是在決定與哪家合作之前,先找出每個機構與競爭對手的區別是什麼。
  • 客戶保留。 大衛說,由於許多代理機構的客戶流失率很高,因此確定那些具有長期客戶保留率的代理機構很重要。 這顯示了對該機構的信任。 這些長期的關係也最有利於從代理機構到企業的知識轉移。 要點:尋找可以成為業務合作夥伴而不只是供應商的代理機構。
  • 整體倫理。 確定該機構如何在 Google 的指導下運作,David 說。 了解他們對來自搜索引擎的持續和最近更新的立場。 了解該機構是否主動採取措施調整策略以保持領先地位並遵守搜索引擎更新。 大衛說他總是提醒人們網站是他們業務的大門。 如果網站受到谷歌的處罰,除了失敗的在線營銷計劃之外,還有更多的風險。 通過黑帽技術發現的短期收益的風險是不值得的。

如果您還沒有聘請內部營銷人員,Search Engine Watch 上的一篇關於如何聘請內部 SEO 的文章提供了一些很好的提示。

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