博客內容策略：如何在 10 個步驟中創建一個

也許你一直想開一個博客有一段時間了。 也許你有一個博客，但它的表現並沒有你想像的那樣，它會或不再反映你的品牌。 無論您處於博客創建過程的哪個階段，您都需要一個策略。 博客內容策略是您如何為潛在客戶創建一個包含有針對性的優質內容的在線圖書館。

以下是有關如何創建成功的內容策略的分步指南。 它還將帶您完成製定戰略和內容規劃的必要步驟，以製作高質量、有效的博客。 遵循這 10 個步驟，您可以獲得這些獎勵。

什麼是內容策略？

在不討論總體營銷內容策略的情況下談論博客策略是沒有意義的。 畢竟，您的博客是您業務的重要渠道，但當您將其與其他渠道和內容形式結合使用時，效果最佳。

考慮這個內容策略示例，以更好地了解您的策略可能是什麼。 Orbit Media 發布了一個令人印象深刻的博客，其中定期包含原創研究。 但他們的博客只是網頁設計公司總體內容戰略的一部分。 他們還通過他們的 YouTube 視頻和社交媒體帖子將自己確立為思想領袖和操作方法專家——其中包括推廣新的博客內容。

從本質上講，內容策略是一種更高級別的策略，用於創建驅動業務目標的內容。 它匯集了以下類別：

• 內容營銷目標
• 品牌標識和指南
• 目標受眾、客戶角色和客戶旅程
• 內容分發渠道和計劃
• 諸如搜索引擎優化 (SEO)、競爭對手分析和多元化等策略

隨著內容營銷成為大多數企業營銷計劃的中流砥柱，明確的策略也變得至關重要。 在 Semrush 的一項調查中，84% 的企業在 2020 年制定了內容策略，高於 2019 年的 77%。

您的博客在內容策略中的作用

在同一項調查中，當被問及他們最有效的策略時，企業對 SEO 的回答比任何其他策略都多。 他們還最常選擇自然搜索流量作為衡量成功的關鍵指標之一。

您博客上的每條內容都應該是關鍵字和權威材料的持續來源，幫助您對最重要的搜索進行排名。

定期發布相關且有價值的內容有助於提高品牌知名度和客戶忠誠度。 旨在成為您的目標客戶獲取所有相關信息和建議的首選。

最後，您的博客不同於您的社交帳戶、視頻或產生潛在客戶的電子書——但這並不意味著您應該將其隔離在您的內容策略中。 使用其他渠道來宣傳新帖子，並在您的博客帖子中包含指向他們可以關注您的其他渠道的鏈接。

如何創建博客內容策略

所以現在我們已經討論了什麼，是時候繼續討論如何了。 以下 10 個步驟導致博客圈內容策略營銷的成功。 他們會讓你充滿信心地前進。

1.定義內容營銷目標

很難實現您尚未定義的內容目標。 您究竟希望您的博客完成什麼？

共同目標包括：

• 為網站吸引更多流量
• 產生更多優質線索
• 提升品牌美譽度
• 提高客戶參與度和忠誠度
• 推廣新產品

你可以有一個主要目標和次要目標，但不要把自己拉得太瘦。 弄清楚什麼對你最重要。

一旦你明確了一個總體目標，就可以通過將其與關鍵指標聯繫起來來衡量它。 例如，如果流量是您的主要目標，您將需要同時查看會話總數和吸引訪問者的自然搜索數量。或者，如果您對參與度最感興趣，請查看時間頁面、評論和社交分享。

現在，設置一個特定的數字以在給定的時間範圍內命中。 雄心勃勃但現實。

2.確定博客方向

以其理想的形式，您的博客將成為對您的專業領域感興趣的人們的常規目的地。 您將擴大您的客戶群，並成為 Google 足夠信任的權威，以繼續按您的方式派人。

達到這一水平的關鍵是一個強有力且一致的方向，既符合目標受眾的需求，又符合貴公司提供的價值。 例如，內容寫作服務可能會開發一個專注於內容創作和數字營銷的資料庫。

一般來說，你的關注點應該足夠大以支持大量內容，但又要足夠窄，以使你的博客感覺有凝聚力，而不是分散。 您還可以在更大的範圍內開發系列或特定主題的博客。

如果您需要靈感，請查看內容營銷獎。 每年，它都會表彰當年發布的最佳博客、其他渠道和個人作品。

例如，去年，它認可了 Mass Mutual 的企業博客。 它將博客的成功歸因於其始終如一地發布對讀者個人有吸引力的相關帖子。 如果你有一個公司博客——或者，真的，任何類型的博客——你可以瀏覽你計劃好的文章，看看你如何添加個人元素來與你的讀者建立聯繫。

3. 盤點您的內容

只要有可能，就在成功的基礎上再接再厲。 哪些內容已經適合您？ 對您的網站進行內容審核，包括登錄頁面、帖子、表格和可下載材料。

您的客戶在您的網站上花費的大部分時間在哪裡？ 哪些博客類別產生最多的流量、潛在客戶或最高的轉化率？ 您的讀者是執行短篇還是長篇內容？ 什麼類型的內容最有效？ 這是您可以從完善的審計中獲得的所有信息。

還要檢查站外內容，例如您在其他地方託管的視頻或播客。 即使是獲得異常高參與度的社交帖子也可以提供重要信息。

全面的內容清單可幫助您制定博客內容策略和計劃，其中包括更多客戶喜歡的內容並解決任何差距或缺點。

您還可以利用回收機會。 重新利用內容是節省時間並從高性能材料中獲得更多收益的絕妙方法。

4. 研究競爭對手

在您認真審視自己的內容之後，就該看看您的競爭對手了。 要執行競爭性博客分析，您需要：

• 識別你的競爭對手。 請記住，就有價值的內容而言，您的競爭對手不僅是與您競爭市場份額的企業，而且還有其他類似的博客爭奪您的受眾份額。
• 進行定性分析。 您在他們的博客中看到的主要優勢和劣勢是什麼？ 它可能對您自己的讀者人數構成什麼威脅，它們給您留下了哪些機會？ 他們的帖子有多有趣，有多詳細，研究得有多好？
• 進行定量分析。 他們的號碼是多少？ 他們的 SEO 策略、網站流量和分享數量是多少？ 他們多久發一次帖子，帖子的平均長度是多少？

最後一步聽起來可能是最棘手的，但您可以使用許多工具來獲取競爭對手的數據。

不同的內容策略適合併塑造不同的品牌。 例如，看看健身應用程序中的兩個主要參與者 Zwift 和 Peloton。 他們的兩個博客都以個人成功故事為特色，並在他們的應用程序中推廣新功能。 但博客的佈局、風格和類別分佈表明它們的品牌存在差異。

Zwift 旨在建立一個由業餘和精英運動員組成的國際社區。 Peloton 希望成為主要針對較富裕客戶的健身和健康內容中心。 但是，他們仍然可以從彼此身上學到很多東西。

如果 Zwift 想要獲得一些通常與 Peloton 一樣的流量，它可能會嘗試製作更多關於健康主題的信息文章。 如果 Peloton 欣賞 Zwift 的參與人數，它可能會嘗試調整 Zwift 對促銷活動的報導以適應其品牌。

5. 頭腦風暴主題

此列表中的數字 5 和 6 相互影響，但首先要為您的博客集思廣益相關主題。 創建一個吸引理想客戶的內容創意列表。

將您的主要關注點劃分為可用於組織子主題的幾個類別。 請參閱您的內容清單，以查看哪些區域已經有足夠數量的帖子，而哪些沒有。 請記住，對舊作品的細微調整可能有助於為您的後置目錄提供更多方向。

然後，為每個類別提出盡可能多的博客主題。 在這個階段撒網。 當你開始寫你的帖子時，最好有一個稍微臃腫的列表來修剪，而不是不確定你的主題。

當您提出主題時，請嘗試包含一些最流行的博客文章類型：

• 操作方法和教程
• 清單
• 實例探究
• 趨勢和預測
• 長篇指南

根據您的品牌和行業，您可能更傾向於某種類型的內容。 您的博客內容策略應包含幾種不同類型的文章。

6. 研究相關關鍵詞

如果自然流量是您的內容策略目標之一，請使用關鍵字工具查找您可以定位的相關搜索詞。 研究常青樹和種子關鍵詞。 請務必注意關鍵字的搜索意圖，以指導您的內容策略。 此外，請查看您已經擁有的哪些博客文章在搜索排名中表現良好。 在創建新帖子的同時優化您當前的內容是有效的。

雖然您可以為更高級的 SEO 研究工具付費，但您可以從 Google 的免費工具、Google Trends 和 Google Ads Keyword Planner 中獲益良多。 谷歌趨勢向您展示特定市場正在搜索的內容。 關鍵字規劃器將密切相關的單詞和短語的詳細列表匯總在一起，讓您了解定位它們的難度。

定位觸手可及的關鍵詞——通常是更長、更具體、搜索量更低的詞組。 僅當您已經接近首頁時才追求更具競爭力的關鍵字。

當您找到關鍵字時，集思廣益以它們為特色的博客主題。

7. 創建博客風格指南

在創建博客內容策略時不要忽視風格。 您的博客應該代表您的品牌，並在選定的方向上建立它。

讓作者很容易保持一致——無論你的博客是由一個人還是多人寫的。 概述格式、聲音和觀眾的重要元素。 您應該包括的一些內容是：

• 博主應該使用什麼視角？ 作品應該從作者（我）、品牌（我們）還是一般/普遍（你）的角度來寫？
• 您希望您的內容具有什麼樣的基調？ 文章應該引起讀者什麼樣的反應？
• 您的品牌的聲音和角色是什麼？ 你想听起來專業、古怪、新鮮、相關等嗎？
• 你的目標受眾是誰？ 他們有什麼樣的先驗知識和閱讀能力？
• 博主應該如何格式化文章？ 它們應該包括圖片還是最少數量的標題？
• 一篇文章應該反映多少研究？ 它應該有多少引用，以什麼格式？

寫博客是很多工作。 製作風格指南使您能夠在不影響博客完整性或質量的情況下分散工作。

8. 制定內容計劃

現在您已經有了目標、方向和博客文章的想法，是時候進行內容規劃了。 換句話說，您了解博客策略的內容和原因。 是時候添加誰、何地和何時了。

誰

如果您自己運行，答案就是您。 您將承擔撰寫、分發和推廣博客的所有工作。 如果您有一個團隊，請清楚地確定誰將負責什麼任務，以及他們需要多久執行一次。

您還需要決定是要在內部編寫所有內容，還是要外包給服務或獨立的自由職業者。

在哪裡

您將在哪裡發布您的博客？ 僅在您的網站上？ 在領英上？ 在 Tumblr 等第三方平台上？

您還需要考慮在哪里以及如何推廣您的博客。

什麼時候

您想何時發布哪些內容？

為了實現您的目標，您需要一個定期發布新內容的時間表。 從高優先級的作品開始，要么因為它們擊中了有價值的關鍵字，要么因為它們滿足了您當前客戶群的明顯需求。

您可以使用電子表格或內容日曆應用程序來製定您的日程安排，但也有幾個免費的編輯日曆模板可用於優化您的內容計劃。

9. 寫

或者付錢給別人寫帖子。 是時候測試您的博客內容策略了。

如果你想提高你的寫作質量，最好的辦法就是堅持下去。 但是，如果您想更快地變得更好，它也可以幫助您找到一些您喜歡閱讀的博客，並分解您認為他們做得好的地方或不適合他們的地方。

讀者的評論也可能成為批評的重要來源——儘管您需要學會過濾掉建設性的反饋。 隨著時間的推移，如果某些評論者更頻繁地出現，那麼如果您想了解核心受眾對您的作品的看法，那麼這些人通常是值得傾聽的好人。

10. 審查、刷新和修改

你的策略不應該是一成不變的。 它將隨著您的業務和行業的發展而發展。 你必須對新的趨勢、威脅和機遇做出反應。

您還需要確保您的策略產生您想要的結果。 例如，如果新內容沒有產生新的流量，那麼您的策略可能存在缺陷。 你的目標現實嗎？ 您是否正確選擇了關鍵字？

如果您的策略看起來仍然合理，那麼您的執行是接下來要考慮的。 看你的內容。 它是高質量和相關的嗎？ 它是 SEO 優化的嗎？ 你宣傳夠了嗎？

您的策略可以不斷發展或適應您從新帖子中學到的內容。 因此，如果您沒有取得預期的成功，請不要氣餒——這只是更多的數據來幫助指導您的策略。

開始創建您的博客內容策略

停止創建博客的漫不經心的方法，並開始設計一個更有效的系統。 您的博客是內容營銷工作的重要組成部分，您現在知道如何創建有效的內容策略以充分利用它。

所以從頭開始。 你想通過你的博客完成什麼？ 給自己一個目標，並準備好努力去實現它。