什麼是 SERP 分析，為什麼它很重要？

近 70% 的網絡流量始於搜索引擎查詢，這使得企業針對搜索引擎頁面優化其網站至關重要。 搜索引擎結果頁面 (SERP) 分析是為您的目標關鍵字檢查排名靠前的網站的過程。

詳細分析是關鍵字研究過程和內容寫作的重要組成部分。 SERP 分析不僅可以幫助內容作者編寫主要關鍵字，還可以深入了解他們應該定位的其他有價值的關鍵字。

SERP 分析並非保留給對算法數據和方法具有高級知識的人。 有很多 SEO 工具可以幫助分析過程。

本指南涵蓋了 SERP 分析的好處，教您如何執行分析，並為您提供最佳關鍵字研究工具的概述。

什麼是 SERP 分析？

SERP 分析是研究針對特定搜索關鍵字出現的排名靠前的頁面。 雖然搜索引擎可能不會透露他們的算法是如何工作的，但 SERP 分析可以幫助您確定哪些 SEO 指標對排名最重要。 通過了解對其他網站有效的方法，您可以在 Google 上排名更高，從而為您的網站獲得更多自然流量。

SERP 分析的好處

執行 SERP 分析不僅僅是增加您的自然搜索流量。 它還可以：

• 確保關鍵字相關性：關鍵字是搜索引擎優化 (SEO) 的重要因素，並且通過擴展在 Google 上排名很高。 進行 SERP 分析可確保您為您的利基使用相關關鍵字，並為您提供新的關鍵字排名機會。
• 為您提供內容創意：進行 SERP 分析不僅會向您展示有效的方法，還會向您展示 Google 目前缺少的內容。 您可以收集競爭對手沒有嘗試使用他們更感興趣的副本來吸引潛在客戶的內容創意。
• 了解您排名的可能性：某些關鍵字、主題和信息比其他關鍵字、主題和信息更難排名，尤其是當用戶只是在尋找定義或是或否的答案時。 如下文所述，Google 有幾項功能可以幫助用戶快速獲得解決方案。

SERP由什麼組成？

在進行 SERP 分析之前，有助於了解在 Google 搜索結果頁面上找到的常見組件。

精選片段

片段是出現在 SERP 頂部的信息框。 他們的目的是為用戶的搜索查詢提供快速的結果。 谷歌解釋說，它的系統會確定哪些網絡列表將為用戶提供最相關的答案。 然後，它將該網頁作為片段顯示。

片段通常由列表、指導步驟或簡單定義組成。

搜索“Google 何時創建？”的精選片段

知識面板

知識面板顯示在 Google SERP 的右側，顯示與個人、地點或組織相關的基本事實和數據。 這些面板僅來自有關該主題的權威來源。 如果 Google 認為圖片相關，知識面板有時會包含圖片。

用於搜索“Google 何時創建？”的知識面板

“人們也問”和“相關搜索”

“人們也問”是顯示在 SERP 上的框，其中包含通常與搜索查詢相關的問題。 它們不僅對希望獲得有關某個主題的更多信息的用戶有所幫助。 您還可以將它們用於進一步的關鍵字和內容創意。

搜索“如何更換輪胎”的“人們也會問”框。

與“人們也會問”類似，“相關搜索”會顯示用戶對某個主題或關鍵字的熱門搜索。 這些通常不是問題的形式，因此可能需要更多的工作來為關鍵字找到合適的內容角度，但它們至少可以為您提供一個好的起點。

搜索“如何更換輪胎”的“相關搜索”框。

頭條新聞

當用戶的搜索查詢最近出現在新聞文章中時，就會出現熱門報導。 每個新聞文章塊都包含發布來源和發佈時間。 Google 提供的新聞文章提供清晰、權威和無誤導性的信息。

搜索“足球比賽”的熱門報導。

視覺效果

您可以在 Google SERP 上找到的其他典型功能包括圖像包和視頻。 向搜索查詢添加視覺效果有助於為用戶提供更多上下文，特別是對於將從視覺效果中受益的搜索。 Google 的系統使用圖像的文件名、alt 標記和 URL 來決定放置哪些圖像。

第一種視覺是圖像包。 這些是出現在搜索欄下方的水平圖像行。

搜索“狗品種”的圖像包。

視頻輪播有一個用戶可以瀏覽的視頻滾動列表。 除了每個視頻的縮略圖外，輪播還包括其標題、來源和託管站點。 通常，出現的第一個視頻也會有一個“關鍵時刻”功能，讓用戶可以跳到視頻中最重要的部分。 與圖像包類似，Google 會選擇它認為與搜索查詢相關的視頻。

搜索“如何訓練你的狗”的精選視頻。

自然和付費結果

至於出現在 Google SERP 上的結果，搜索引擎提供了兩種選擇：付費鏈接和自然鏈接。 付費鏈接出現在 Google SERP 的頂部，並標有“廣告”字樣，以便用戶知道。 企業通過對關鍵字進行競標來爭奪這些位置。

搜索“最佳貓糧”的付費結果。

有機結果包括未付費的鏈接，並根據其相關性、有用性和高質量內容進行排名。 由於自然結果產生的點擊次數比付費結果多 12%，因此許多企業選擇努力進行自然排名。

搜索“最佳貓糧”的自然搜索結果。

如何執行 SERP 分析

現在您已經了解了執行 SERP 分析的好處以及在 SERP 上尋找的關鍵功能，您可以開始實際的 SERP 分析過程。

1.從關鍵詞研究開始

關鍵字研究是 SERP 分析的基本步驟。 您可以通過編譯您打算為其排名的關鍵字列表以及您想要排名的關鍵字來開始該過程。 將這些輸入谷歌並查看出現的前幾個自然結果。 在製定關鍵字策略時，請考慮以下事項：

關鍵詞研究術語

• 焦點關鍵字- 您的內容應該始終有一個焦點關鍵字。 這是您希望頁面排名的確切關鍵字。 它應該是您的關鍵字分析的主要焦點。
• 次要關鍵字機會- 高排名頁面通常會為幾個額外的關鍵字排名。 確定您可以自然地合併到您的內容中的其他相關關鍵字。
• 長尾關鍵詞——長尾關鍵詞的數量不多，但它們的關鍵詞難度通常低於短尾關鍵詞。 如果您的網站是新網站，請考慮定位長尾關鍵字以更快地開始排名。
• 關鍵字密度- 內容創建的一個常見陷阱是關鍵字填充。 僅在自然適合的情況下在您的內容中使用確切的關鍵字。 否則，搜索引擎會懲罰你。
• 錨文本- 內部鏈接建設是任何內容策略的重要組成部分。 確定您的內容的潛在內部鏈接，並選擇您的焦點關鍵字或長尾關鍵字作為錨文本。

掃描排名靠前的網頁，看看其他網站如何將潛在的關鍵詞整合到他們的內容中。 在什麼情況下使用關鍵字？ 他們是否使用了您的關鍵字列表中尚未包含的字詞？ 如果處理得當，這可能會為您的網站內容帶來數百個關鍵字提示。

查看 SERP 上的特色框以了解用戶如何搜索這些關鍵字——“人們也問”和“相關搜索”功能非常適合這一點。 您的關鍵字使用是否與用戶正在尋找的內容一致，或者您可以採取其他角度嗎？

付費結果展示了關鍵字的受歡迎程度。 如果 SERP 上顯示了許多廣告，則很有可能許多用戶正在搜索該詞。 雖然這意味著網絡流量的可能性更大，但這也意味著您必須找到新的和獨特的方式來使用關鍵字。

2.了解用戶搜索意圖

雖然知道哪些關鍵字實際上排名是一個很大的幫助，但您還想了解用戶搜索背後的意圖，以確保您創建正確類型的文章或博客文章。 搜索意圖還會讓您知道執行搜索後可能會顯示哪些 SERP 功能。

有四種類型的搜索意圖：

• 信息性：具有信息性意圖的用戶希望查找有關某個主題的信息。 具有這種意圖的 SERP 通常包括特色片段。
• 導航：導航意圖是指尋找特定網站或公司的用戶。 知識面板通常與導航搜索一起顯示。
• 商業：具有商業意圖的人在購買之前正在研究特定的產品或服務。 用戶通常會在這裡遇到自然搜索結果和付費搜索結果。
• 交易：具有交易意圖的搜索者準備購買產品或服務並尋找最佳報價。 購物優惠幾乎總是會出現在結果頁面上。

了解用戶意圖可以讓您製作相關內容。 例如，根據 Google 上顯示的結果，那些查找“最佳貓糧”的人可能有商業意圖。 因此，對於這個關鍵字，最好創建一個具有商業意圖的內容，例如產品評論或指南。

3. 進行比較分析

比較分析將向您展示您的內容質量與競爭對手相比如何。 這一步涉及重新審視比賽的內容，但這次檢查諸如文本長度、視覺效果和整體內容結構等措施。

您可以提出以下問題來幫助完成此步驟：

1. 內容如何劃分？ 閱讀和消化信息是否容易？
2. 關於這個主題討論的一般主題是什麼？
3. 您能否整合更多有用的圖片、視頻、圖表或插圖，這些圖片、視頻、圖表或插圖會出現在 Google 搜索視覺效果中？
4. 網站使用什麼格式（如列表、分步文章或深度文章）？

比較分析旨在為您確定機會。 您可以為其他人所缺少的主題做出什麼貢獻？ 此外，您如何改進當前的內容？

最佳 SERP 分析工具

幸運的是，您可以使用各種 SERP 分析工具來幫助處理流程的各個階段。 使用這些工具可以讓您獲得更豐富的洞察力，這是單靠研究無法發現的。

Ahrefs 關鍵字資源管理器

Ahrefs 關鍵字資源管理器擁有超過 70 億個關鍵字的數據庫，為您提供幾乎無窮無盡的關鍵字創意供您選擇。 但是，該工具不僅僅是建議關鍵字。 它還研究了其他關鍵字因素，包括搜索量、關鍵字季節性以及每個關鍵字的付費點擊與自然點擊的差異。 此外，它還讓您知道在競爭中為特定關鍵字排名的難度。

此 SERP 工具還可以讓您查看某個關鍵字的歷史排名靠前的頁面。 更準確地說，您可以訪問網頁的反向鏈接、域權限和流量歷史記錄。 有了這些信息，您就可以了解是什麼讓特定頁面比其他頁面表現更好。

SERP 檢查器

Mangools 的 SERP Checker 是最好的 SERP 工具之一，它完全專注於競爭對手的分析。 與 Ahrefs 一樣，您可以查看競爭對手的域和頁面權限等指標，以及流量統計數據和反向鏈接數量。

SERP Checker 與類似工具的不同之處在於能夠通過 SERP 功能（包括特色片段）看到競爭對手的成功。 您可以從競爭網站中看到 Google 認為最相關和最有用的片段信息。

SERP Checker 還可以讓您隨著時間的推移跟踪競爭對手，為您提供有關其績效的 SERP 報告。 這有助於您確定哪些 SERP 在新內容可用時會發生變化。 最好集中精力嘗試對這些 SERP 進行排名，而不是對很少改變位置的 SERP 進行排名。

東南排名

SE Ranking 完全以 Google 為中心，涵蓋了 Google SERP 的所有指標。 它是為數不多的免費 SERP 分析工具之一，可讓您免費訪問 20 個關鍵字，然後再向您收取進一步服務的費用。 隨著排名的變化，您可以實時跟踪您的網站和競爭對手的網站。

您可以進一步跟踪 Google 地圖的關鍵字結果，這對於企業的本地 SEO 至關重要。 根據您的排名，您可以找到提高本地 SEO 性能的方法，例如查找本地關鍵字數據和本地外部反向鏈接。

為您的企業受益於 SERP 分析

對於開發 SEO 策略，SERP 分析提供了知識和數據的金礦，以創建更好的有機內容。 執行 SERP 分析可以讓您理解這些信息並優化您的網站內容以超越競爭對手。

要開始進行 SERP 分析，請考慮您希望對哪些關鍵字和詞組進行高排名。 然後，您可以結合自己的研究和 SERP 分析工具來查找當前 Google 內容中的差距，並為在海量內容中脫穎而出的用戶提供資源。