什麼是內容優化？ 優化內容清單

已發表: 2021-12-28

你想讓你的內容做到最好。 畢竟，它是您品牌的重要組成部分。 內容優化可以為您帶來新的訪問者並帶來更多的轉化。

搜索引擎優化 (SEO) 是最好的方法之一。 以下指南將向您介紹 SEO 及其與內容優化的關係。 了解為什麼優化對您的內容營銷目標很重要。 要了解更多信息，請查看我們在優化您的內容時要考慮的所有 SEO 元素的完整頁面 SEO 清單。

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什麼是內容優化？

內容優化是使您的內容對搜索引擎更具吸引力的過程。 谷歌和其他搜索引擎在他們索引的頁面上尋找特定的質量，以確定它們應該出現在不同搜索詞的結果中的哪個位置。 優化內容的構建考慮了這些品質，以提高其搜索排名。

當內容片段在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中顯示得更高時，您會收到更多的自然搜索流量。 而且越高越好。 大多數人（多達 75%）從不點擊搜索結果的第一頁。 近 60% 的搜索者只查看前三個結果。

為搜索引擎優化內容會增加您的網站進入首頁和最熱門結果的機會。 這為您提供更多自然流量，提高您的品牌知名度和轉化率。

為什麼要有內容優化策略？

任何內容營銷人員都應該有一個內容優化策略。 完全優化的內容來自對頁面副本、元數據和技術元素的整體了解。 如果不為 SEO 創建內容，您的內容將無法排名。

這就是內容優化策略可以提供幫助的地方。 當您制定策略時，您會制定一個計劃，涵蓋您將如何完成每項 SEO 任務並實現您的目標。 一個好的優化策略將涵蓋您如何從頭到尾創建優化的內容。 因此，您將獲得真正優化的內容，並在您選擇的關鍵字的 SERP 中顯示得更高。

終極內容優化清單

那麼，內容優化的關鍵是什麼？ 您應該在內容創建過程中加入很多因素。 下面的清單列出了您應該包含在計劃中的所有內容。

制定內容策略

內容優化過程的第一步是製定內容策略。

建立內容目標並確定您將使用哪些內容營銷策略來實現這些目標。 找出你想要創建什麼類型的內容，以及製作它的原因。 創建內容的一些原因包括：

  • 增加自然流量
  • 改善銷售
  • 提高品牌知名度

設定具體、可衡量、可實現、現實和有時限的 SMART 目標。 SMART 目標更容易實現，因為它的明確定義和構建便於監控。

制定 SMART 目標後，確定關鍵績效指標 (KPI) 以跟踪您的績效。 這些指標包括新的轉化、網站流量或回訪者。 一個好的 KPI 與其跟踪的目標直接相關，因此它可以讓您清楚地了解自己的進度。

SMART 目標和 KPI 為您的內容優化策略提供了一個目的。 他們將指導您在整個過程中做出決定。

策略清單

  • 確定內容的目標
  • 讓你的目標SMART
  • 為您的內容開發 KPI，以監控您在實現目標方面的表現

獲得正確的工具

下一個準備步驟是收集優化內容所需的工具。 如果您想執行 SEO，則必須以計算機的方式查看您的內容。 SEO 工具會掃描您的內容以幫助您執行此操作。

SEO中營銷內容優化的最佳工具包括：

  • 谷歌分析：這個工具跟踪你從哪裡獲得網站訪問者以及他們是如何找到你的網站的，包括他們用來訪問它的搜索詞
  • Search Console：該平台會掃描您的網站，以確定它在 Google 中的表現。 Search Console，它可以幫助您進行關鍵字研究
  • PageSpeed Insights：通過此站點運行您的網頁，您可以檢查它的加載速度並獲得有關提高速度的提示

您還應該獲得一個 SEO 插件，該插件可讓您在將內容髮佈到您的網站之前跟踪和調整重要的 SEO 因素。 如果您有 WordPress 網站，則可以使用 Yoast 或 SEOPress 等插件來改善內容的 SEO。

工具清單

  • 為您的網站設置 Google Analytics
  • 通過 Search Console 運行您的網站
  • 使用 PageSpeed Insights 測試您的網站
  • 在您的網站上安裝 SEO 插件

編寫高質量的內容

現在，開始創建令人驚嘆的內容。 編寫受眾關心的相關內容的最佳方法是進行研究並關注用戶意圖。 花時間使用 Google Analytics（分析）來找出人們訪問您網站的原因。 您還應該研究您的比賽，以了解他們涵蓋的主題類型。 一旦您知道您的受眾喜歡什麼或他們正在搜索什麼，您就可以選擇他們更有可能閱讀的主題。

通過搜索引擎找到您網站的人通常在尋找問題的答案。 將您的文章結構化為這些問題的答案。 這使讀者很容易找到他們需要的信息。 搜索引擎還會根據頁面滿足搜索意圖的程度對頁面進行最佳排名，因此回答問題有助於您的排名。

內容清單

  • 研究目標受眾的偏好
  • 為您的內容選擇受眾關心的主題
  • 編寫或委託編寫好的內容來回答觀眾的問題

針對關鍵字進行優化

關鍵詞優化是內容優化的基石。 在關鍵字優化中，您研究內容的相關關鍵字。 這些是您將在內容中突出顯示以引起搜索引擎注意的詞。

你寫的每一篇內容都應該有一個目標關鍵詞，這是文章的主題。 理想情況下，只寫一篇針對每個主要關鍵字的內容，或者您​​可以與自己競爭流量。 您還可以包含與主要主題相關的次要關鍵字。 這些也是不太常見的搜索詞和長尾關鍵詞。 通過使用這些術語，您可以定位其他頁面尚未充分滿足的流量。

在寫作過程中或之後，仔細閱讀您的內容並將關鍵字包含在正確的位置。 您的主要關鍵字應出現在標題、URL、元描述、一個或多個標題以及副本的第一段中。 如果您有圖片，請在圖片的替代文本中包含關鍵字。 次要關鍵字可以出現在標題和整個副本中。

不過，更多的關鍵字不一定更好。 谷歌將其視為“關鍵詞堆砌”的頁面進行處罰，或者為了獲得流量而多次使用關鍵詞。 平均而言，您的主要關鍵字應佔總字數的 2% 以下，而次要關鍵字應佔 1% 或更少。

關鍵字清單：

  • 執行關鍵字研究以確定您應該在文章中包含的搜索詞
  • 將關鍵字添加到您的標題標籤、URL、元描述、標題、正文和圖像替代文本
  • 通過使用 SEO Review Tools 等工具檢查關鍵字密度來避免關鍵字填充

鼓勵參與

谷歌優先考慮搜索引擎用戶參與度更高的網站。 通常與用戶參與度相關的一項是圖片的使用。 至少，包含與每條內容相關的標題圖像。 如果它們與吸引讀者的注意力有關，請在整個內容中添加其他照片。

如果您有時間審核評論部分，那也將是一個有價值的補充。 管理良好的評論部分可以鼓勵人們更多地參與您的內容。 它還為 Google 提供了更多信息以在您的頁面上編制索引，例如您回答的客戶問題。

另一種參與方式是為您的內容生成社交分享。 在社交媒體上發佈內容並提供社交分享按鈕或其他方法，讓您的讀者將您的內容分享到他們的頁面。 這可能會增加流量和搜索排名。

參與清單：

  • 在整個內容中包含標題圖片和相關圖片
  • 提供一個精心管理的評論部分
  • 提供社交分享按鈕

創建權威內容

谷歌和其他搜索引擎希望將其用戶引導至可靠來源。 這就是為什麼他們在他們索引的網頁上尋找權威的跡象。

如果一個頁面有一個指定的作者而不是匿名的，它看起來更可靠。 添加為作者命名並提供其背景的作者簡介會使您的頁面對搜索引擎更具吸引力。 確保鏈接到作者的其他作品（如果他們有作品集），並始終包含作者擁有的權威頭銜和學位。

搜索引擎還優先考慮說明是否以及何時更新的頁面。 如果您定期更新頁面，請包含“最後更新”日期。 這告訴 Google 您正在向您的讀者展示最新的信息。

權威清單：

  • 包括說明作者專業知識的作者簡介
  • 鏈接到作者的作品集或其他作品
  • 在相關時使用像醫生這樣的標題作為作者姓名
  • 包括文章發布和/或最後更新的日期

修改可讀性

谷歌更喜歡易於閱讀的頁面。 這意味著沒有拼寫錯誤的頁面通常在語法上是正確的。 更重要的是，這意味著您的內容應該以清晰的聲音書寫，不會讓訪問者感到困惑。

您可以使用許多程序來根據年級對網站的可讀性進行評分。 如果您的網站面向公眾，請在您的網頁上設置 6 至 8 年級的閱讀水平。 這足以包含有價值的細節而沒有太多行話。 如果您的網站面向更高級的訪問者，您可以瞄準 10 至 12 年級。

無論哪種方式，使用大量的分段符和結構你的內容，所以很容易瀏覽。 使用頻繁的標題來幫助人們找到文章中對他們很重要的部分。

可讀性清單：

  • 使用 Grammarly 之類的程序執行語法和拼寫檢查
  • 通過 Readable 等可讀性程序或 Yoast 等插件運行您的內容

管理技術優化

優化內容的最後一步是管理技術的幕後元素。 準備好發布您的內容後，您應該採取最後幾個步驟，以確保 Google 和其他搜索引擎可以訪問這些內容。

對於您的內容本身，您應該確保為您的標題使用標準的 HTML 標記。 Google 會查看“<h2>”之類的標籤來識別文本中最關鍵的部分。 這些通常也是可以提高內容可讀性的樣式元素，這也很有幫助。

此外，在您的內容中包含內部和出站鏈接。 內部鏈接將讀者引導到您網站中的其他頁面，為您網站的其餘部分提供更多反向鏈接，從而提高這些頁面的搜索引擎排名。 指向知名來源的出站鏈接顯示您的可信度。 嘗試每 100 到 200 個字包含一個鏈接——超過這個值，搜索引擎可能會懷疑您的網站試圖超載反向鏈接以欺騙他們的算法。

您還可以為 Google Search Console 提供一個 robots.txt 文件和一個站點目錄。 將這些文件提供給 Search Console 可以讓 Google 更輕鬆地抓取您的網站並將其編入索引。 這有助於它快速有效地對您的內容進行排名。

最後，花一些時間提高您的網站速度。 使用 PageSpeed Insights 查找減慢加載時間的頁面元素。 Google 不僅會優先考慮快速網站，而且加載頁面所需的每一秒都會減少您的流量。 在前 5 秒內，每秒平均減少 4% 以上的流量，之後，您仍然每秒損失超過 2%。 加快您的網站速度有助於它的排名更高。

技術清單：

  • 遵循標準 HTML 標記，使您的網站易於抓取
  • 在每個帖子中包含相關的內部和出站鏈接
  • 將 robots.txt 文件提交到 Google Search Console
  • 向 Google Search Console 提交站點目錄
  • 提高您的網站速度

立即開始優化您的內容

遵循這些清單應該會提高您的自然排名。 創建優化內容可能很困難，這就是為什麼一些品牌依賴 SEO 服務來持續為他們製作優化內容的原因。 這是增加您的在線形象的有效方法，無需自己聘請內容編寫者團隊。