什麼是搜索意圖？ 工具、示例和搜索意圖類型

每天僅在 Google 上就有超過 30 億次搜索。 這一令人印象深刻的數量使得企業優化其搜索引擎排名的內容至關重要。 否則，很容易在茫茫的競爭中迷失方向。 雖然搜索引擎優化曾經意味著使用幾個搜索量最高的目標關鍵詞，但谷歌此後一直在改進其搜索算法，使其更加複雜和智能。 如今，搜索引擎算法專注於根據用戶的搜索意圖為用戶返回最佳搜索結果。

因此，了解搜索意圖並為其優化內容可以為您帶來自然流量、品牌知名度和轉化率的巨大提升。

有許多關鍵字研究工具和資源可以幫助您掌握這個概念。 本指南將涵蓋各種搜索意圖、優化它的關鍵方法，並為您提供可以藉鑑的相關示例列表。

什麼是搜索意圖？

搜索意圖，也稱為用戶搜索意圖，著眼於用戶搜索背後的“原因”。 他們輸入某個搜索查詢的目的是什麼？ 用戶是希望進行購買還是希望找到問題的簡單答案？ 人們使用 Google 的原因有很多，而搜索引擎希望為所有這些原因提供相關且高質量的結果。 因此，搜索意圖是搜索引擎優化 (SEO) 的焦點。

此外，搜索意圖對於任何類型的在線業務都非常有用。 無論您的企業目標是銷售產品、提供服務還是提供有價值的信息，您的內容類型都可以使用一種或多種搜索意圖策略來定位某個用戶。

有哪些不同類型的搜索意圖？

既然您已經了解了搜索意圖定義，那麼查看不同類型的查詢就很重要了。 每種類型的搜索意圖都反映了客戶旅程的不同階段。 下麵包括四種最常用的類型和適用的搜索意圖示例。

信息搜索意圖

信息搜索是指試圖查找某些信息的用戶。 他們可能會輸入一個問題，例如“什麼是 SEO？” 或者，用戶可能會查找諸如“旅遊博客創意”之類的單詞或短語。 無論哪種方式，兩個用戶都希望獲得有關這些主題的更有價值和有用的信息。 信息查詢對於創建信息內容（例如博客文章、文章或電子書）的網站所有者很重要。

典型的信息意圖關鍵字包括：

• “什麼是”
• “如何”
• “的方法”
• “為什麼”
• “哪裡”

導航搜索意圖

導航搜索查詢描述了尋找特定網站的用戶。 導航搜索通常意味著用戶知道他們想去哪裡，但可能不知道如何到達那裡。 因此，大多數導航意圖由公司或品牌名稱組成。

導航查詢的另一個原因是，如果用戶想訪問大型網站的某個部分，但更願意通過 Google 找到它。

典型的導航關鍵字包括：

• [品牌]
• 【品牌】支持
• [品牌] 常見問題
• [品牌] 關於我們
• 【品牌】歷史

商業意圖

有商業意圖的用戶正在考慮做出決定，例如購買，但希望做更多的研究。 例如，用戶可能對他們想要購買的產品有所了解，但希望閱讀公司或客戶評論以幫助他們做出決定。

如果您的企業銷售產品或服務，您可以通過發布產品或服務的指南或演示來定位具有商業意圖的用戶。 請記住，許多具有商業意圖的用戶都在尋找本地解決方案，因此您應該相應地實施搜索意圖 SEO。

為此，您可以使用本地搜索引擎優化，您可以在其中選擇與您的企業所在地區或城市相關的高意向關鍵字。

典型的商業意圖關鍵字包括：

• “最好的”
• “我附近最好的 [產品]”
• “前10名”
• “[產品] 評論”
• “[產品名稱] 與 [產品名稱]

交易意圖

交易搜索意圖比商業意圖更進一步。 在這裡，用戶準備好採取行動，無論是購買產品還是預訂服務。 他們擁有所需的所有信息，並希望直接進入產品或服務頁面。 在這裡，使用正確的關鍵字比關注內容更重要。

典型的交易搜索詞包括：

• “買”
• “[產品名稱]價格”
• “[產品名稱]便宜”
• “[產品名稱]交易”
• “[產品名稱] 折扣”

如何發現相關搜索意圖

要為您的企業實施最佳搜索意圖內容策略，您首先需要進行一些搜索意圖研究。 知道什麼已經在起作用，可以確保您將注意力集中在正確的搜索意圖策略上。 以下是您可以嘗試的最有效的研究策略。

1. 分析搜索引擎結果頁面 (SERP)

查看有效方法的最佳方法是直接訪問源：Google。 您可以查看當前針對搜索查詢或特定關鍵字的排名。

您可以通過查看以下內容來識別搜索意圖優化想法：

• 自動填充： Google 的自動填充會向您顯示用戶經常搜索某個關鍵字或主題的內容。 這些自動填充建議使您可以直接、實時地訪問用戶試圖找出的內容。
• “人們也問/相關搜索：”自動填充研究的替代方案是搜索後出現的“人們也問”或“相關搜索”框。 這些結果可以為您提供有關網站內容的更多想法。
• 廣告：最後，一定要查看排名靠前的廣告結果。 這些可以讓您深入了解競爭對手關注的關鍵字並獲得成功。 此外，您可以查看哪些關鍵字具有較高的交易或商業意圖，這對於您在網站上銷售產品或服務很有用。
• 精選片段：精選片段是

2.使用谷歌搜索意圖工具

讓谷歌對搜索意圖分析如此有用的不僅僅是 SERP。 Google 提供了多種工具，可以幫助您更深入地了解搜索意圖和有影響力的關鍵字。

Google Ads 關鍵字規劃師

Google Ads 關鍵字規劃師是查找特定關鍵字信息的頂級工具之一，包括付費和非付費。 設置帳戶後，您可以輸入一個或多個關鍵字，以查看關鍵字數量、當前競爭對手對關鍵字的出價、建議的關鍵字以及對這些關鍵字可能取得的成功的估計。

谷歌分析

谷歌還提供谷歌分析，它可以幫助你研究你當前的網站和關鍵詞表現。 您可以查看哪些網頁獲得了最多的瀏覽次數、點擊次數和轉化次數，讓您知道哪些網頁需要針對搜索意圖進一步優化，哪些網頁已經做得很好。

3. 尋求直接反饋

另一種選擇是從最重要的人那裡獲得直接反饋——你的客戶。 通過通過電子郵件向您的常客或網站訪問者發送調查或問卷，您可以獲得大量信息，以進一步了解您的搜索意圖。 例如，您可以詢問用戶如何找到您的網站、他們喜歡/希望改進哪些網站功能、您的網站為他們解決了哪些問題，以及他們希望將來從您的公司看到什麼。

或者，如果您不收集訪問者的聯繫信息，您可以將這些調查作為彈出窗口包含在您的網站上，但請謹慎使用。 太多的彈出窗口會降低用戶體驗。

為您的業務優化搜索意圖

現在您已經了解了搜索意圖以及如何研究排名靠前的頁面，您就可以創建自己的內容策略了。 您可以通過以下幾種關鍵方法來處理優化過程：

1. 執行內容審核

對您的網站內容進行內容審核或全面審查，以了解您可以根據關鍵字意圖改進哪些內容。 這樣做會讓您領先於競爭對手，因為近 40% 的營銷人員從未努力審核他們的內容以了解搜索意圖。

要進行內容審核，請執行以下操作：

分類您的網頁

您可以使用 Google 表格等電子表格按搜索意圖對網頁進行分類。 例如，某些頁面可能具有商業意圖，而其他頁面則具有信息性。 包括每個網頁的標題和 URL。

定義你的指標

您將如何衡量要審核的內容將取決於您選擇的指標。 您可以查看跳出率、點擊率、頁面瀏覽量、唯一身份與回訪者以及轉化率等因素。 Google Analytics 可以幫助您收集這些信息以及更多信息。

分析和審計

檢查收集的指標，看看哪些網頁為您帶來成功，哪些網頁表現不佳。 從這裡，您有幾個選擇：

• 刪除內容：如果網頁不符合您的任何目標，您可以考慮將其從您的網站中完全刪除，或者 301 將其重定向到類似的、更成功的網頁。
• 移動內容：如果頁面取得了一些成功但可以提升，您可以將內容移動到流量更大的頁面。 例如，您可以在主頁或其他熱門登錄頁面上包含指向該頁面的鏈接。
• 改進內容：有時，改進您的內容只需要更新舊信息或刪除任何損壞的鏈接或圖像。 要進行更深入的改進，您可以修剪文本或添加更多視覺元素，例如圖像或圖表。
• 添加相關關鍵字：使用您的關鍵字研究來實施更多搜索意圖友好的關鍵字或重寫文本以適應當前的搜索查詢需求。
• 尋找內容差距：深入研究您之前涵蓋的主題或將您的內容擴大到更廣泛的受眾。 分析你的競爭對手創造了哪些類型的內容，看看你是否可以在這些方面做得更好。

2. 確保您的網站對用戶友好

從用戶的角度處理您網站上的內容：如果您是一名搜索者並看到您的頁面，您會覺得它對用戶友好嗎？ 其意圖是否易於導航、清晰且值得信賴？ 例如，如果用戶以獲取信息的意圖點擊您的網頁，他們會發現您的信息可信、全面且信息豐富嗎？ 或者，如果他們進入具有商業意圖的頁面，他們是否很容易找到執行所需操作所需的相關 CTA 按鈕？

如果您已要求潛在客戶提供反饋，則採用此策略特別有用。 考慮實施您收到的任何建議，或強調使您的網站成功的方面。

3. 結合正確的格式和設計

最後，確保您具有正確的格式以匹配指定的搜索意圖。 作為長篇文章的信息意圖頁面應具有相關的子標題，並由項目符號或編號列表分解。 畢竟，用戶通常只花 5 秒鐘查看一個網頁，然後再決定它是否與他們相關。 信息意圖頁面只是一大塊文本，沒有格式或視覺元素，通常會導致高跳出率。

另一方面，交易和商業意圖用戶在決定購買時正在尋找一條清晰而簡單的路徑。 確保這些網頁以產品為中心，由產品或服務的圖像或插圖組成，并快速簡單地說明他們為什麼應該投資您的業務。

具有導航意圖的用戶正在尋找品牌頁面。 確保您的公司信息或產品的登錄頁麵包含帶有您的品牌名稱的標題以及易於識別的徽標。

搜索意圖：外賣

要在 Google 和類似搜索引擎上取得成功，了解用戶搜索背後的意圖至關重要。 這樣，您就可以為他們提供最相關和最有用的內容。 反過來，這將引導您獲得更廣泛和更具參與度的受眾，同時降低您網站的跳出率。

要開始搜索意圖，請確定您網站背後的意圖。 它是信息性的、導航性的、交易性的還是商業性的？ 一旦您確定了用戶意圖，請檢查您的網站，看看您目前可以為這些用戶提供什麼，並考慮如何更好地定位他們。 結合正確的搜索意圖和關鍵字，您的內容可以為 Google 及其搜索者提供理想的結果。