替代內容類型的 SEO，第 2 部分：針對 SEO 優化視頻

在最近由 Act-On 贊助的網絡研討會上， Target Marketing Magazine的主編 Thorin McGee 與搜索引擎營銷大師Kevin Lee坐下來討論營銷人員如何改進替代內容類型的 SEO。 其中包括視頻、信息圖表、圖像、PDF 等。 在這個由五部分組成的博客系列中，您將獲得有關為您的品牌開發正確類型的內容並確保它們被您的目標受眾發現的專家見解和最佳實踐。 第一部分設置替代 SEO 的背景和要點。 在第二部分中，Kevin 介紹了針對 SEO 優化視頻的最佳實踐。

KEVIN LEE：所以我們將從視頻開始，因為正如我之前提到的，視頻 SEO 中的許多最佳實踐也適用於其他方面。 而且，看看來自 YouTube 的龐大流量。 它是世界上第二大搜索引擎。 谷歌排名第一，YouTube 排名第二，後者當然歸谷歌所有，這還不算視頻出現在傳統搜索引擎結果頁面中的情況。 人們也在 YouTube 中進行搜索。 所以 YouTube 是一個流量非常大的網站。 這是搜索領域的一個巨大機會。 但它也起到了作為擁有內容的好地方的作用

有一群全新的名人，他們是僅限 YouTube 的名人。 他們通過在 YouTube 上擁有非常棒的內容來建立自己的信譽和整個形象。

從了解您的受眾開始

所以現在我們開始討論各種 Ws，從 Who 開始。 如果你把觀眾放在第一位，你就更容易決定要創作什麼。 將受眾放在首位的一部分是像 Google 或 Bing 工程師一樣思考。 因為對於 Google 和 Bing 的工程師來說，他們所做的幾乎所有事情都是為了確保用戶體驗在他們的搜索引擎上是最好的。

所以因為谷歌和必應不斷調整他們的算法，把觀眾放在第一位，確保他們看到他們所掌握的所有各種信號。 要確定哪些有效，哪些無效，您需要像他們一樣思考。 想想 Google 或 Bing 除了鏈接之外可能使用的所有反饋信號，這些信號自 Larry 和 Sergey 提出 PageRank 的概念以來就一直存在。

所以鏈接就是選票，這很好。 更多的鏈接比更少的鏈接更好。 但是越來越多的搜索引擎不得不在他們的排名算法中添加額外的層來驗證鏈接告訴他們的內容，並且如果沒有額外的證據，則可能會撤銷鏈接告訴他們的內容。

因為每個主要的搜索引擎，至少在美國，都有自己的瀏覽器，他們實際上可以在這些瀏覽器的工具欄內查看，或者他們可以查看瀏覽器數據本身，或者他們可以查看人們從搜索引擎結果頁面。 因此，例如，如果您的頁面跳出率非常高，那可能會成為負面排名因素。 這意味著您沒有吸引用戶。

一些營銷團隊喜歡將他們的各種目標選民視為人物角色，以及人口統計和心理特徵的分層。 如果您已經考慮過角色、人口統計和心理特徵，請繼續從他們喜歡的內容類型、他們會消費的內容類型以及他們會看的內容類型的角度來具體思考對於，特別是關於第一部分的視頻。

許多搜索營銷人員確實非常關注關鍵字。 但是關鍵字通常不會告訴您太多有關受眾的信息。 不同的受眾類型可能使用相同的關鍵字。 因此，當您僅考慮純粹以關鍵字為中心時，您不一定會完全定義您可能想要為其創建內容的網站訪問者的所有子類別。 關鍵詞並不總是與觀眾一致。 另外，您可能需要考慮不同的受眾。

• 前景
• 顧客
• 經銷商
• 僱員
• 按
• 投資者

但是根據您的個人業務，甚至在您真正嘗試定義角色之前，您可能擁有非常不同的組或組的子類別。 這些只是將目標受眾結構化地劃分為可能需要視頻內容、文本內容、白皮書、PDF、信息圖表等類別的簡單方法。 並非每個企業都擁有這些類別中的每一個，有些企業擁有的不止這些類別。

視頻在搜索結果中的顯示方式

當您考慮搜索引擎結果頁面時，它們越來越多地變成非文本。 所以在這裡我們有一個例子，因為它是一個非常具體的查詢和視頻答案，查詢得很好，谷歌放大了縮略圖，實際上把 YouTube 視頻放在前面和中間，說明如何打領帶。

現在我不知道是誰製作瞭如何打領帶的視頻。 我懶得去看了。 但對於男裝零售商來說，這無疑是一件好事。 對於領帶製造商來說，這將是一件很棒的事情。 無論是誰實際製作了這個“如何打領帶”視頻，都可能會看到相當多的流量，因為它排名第一，而且數量巨大。

但是當你查看其他查詢時，比如與繪畫相關的查詢，你會發現視頻仍然在搜索結果中突出顯示。 你的眼睛會再次很容易地跳到第三個搜索結果。 所以想想搜索引擎結果頁面不是純文本的。

顯然 YouTube 是視頻世界中的 800 磅重的大猩猩。 但是您的視頻也可以在其他平台上存在。 其中一些從 SEO 的角度來看並不合適，因為它們往往是封閉的系統，例如 Facebook 和 Vine 等社交平台。 那些存在於其中的視頻往往不會在常規搜索中排名。 他們可能會在這些特定平台的內部搜索中排名，但不會在外部排名。 但是，如果您已經創建了內容並且可以在另一個地方重用它或重新構建它，那麼當然可以考慮這樣做。

對於這些平台中的不同平台，對生產質量的期望也不同。 如果你瀏覽並查看你在 YouTube 以外的這些平台上發現的內容，你會發現其中一些平台的視頻製作質量具有一定的一致性，尤其是 Veoh，但與社交平台相比，Vimeo 也有一定的一致性很多東西都是在智能手機上拍攝的，製作質量並不高。 Flickr 最近沒有那麼強調視頻，但再次值得一看，看看它是否適合您的策略。

對於 Vimeo，他們也有一個類似於 YouTube 的可嵌入工具。 在 Facebook 上沒有太多直接的 SEO 價值，但如果您認為某些東西具有病毒式傳播的潛力，您當然可以嘗試在 Facebook 上發布它，看看您是否獲得了不錯的有機分享，或者您當然可以付費以擴大它Facebook 的一些廣告平台元素。

設置視頻免費

不要考慮只存在於 YouTube 本身的視頻。 拍攝相同的視頻並將它們嵌入您的博客平台。 你想要這樣做的主要原因之一是你可以在視頻中添加你自己的評論，這可能是非常多的文字。 因此，Google 仍然知道具有嵌入式 YouTube 視頻甚至非 YouTube 嵌入式視頻的博客頁面，Google 仍然知道那是視頻內容，Bing 也是如此。 他們對嵌入在博客中的視頻來自哪個來源都非常無動於衷。 因此，如果您正在權衡一個平台與另一個平台，則必須查看將一種來源的視頻與另一種來源的視頻嵌入您的頁面的優缺點。

但最重要的是它能讓你多咬一口蘋果。 這意味著現在該視頻存在於 YouTube 中並且它可能在 YouTube 中排名很好，但是因為您已經添加了額外的評論或者可能對視頻進行了部分或全部轉錄並將其與您的視頻一起包含在內，所以這基本上被視為與您在 YouTube 上現有的視頻。 因此，您最終可能會對與您的博客文章相同的搜索進行排名。

或者您可以使用相同的視頻，在某些情況下，它可能與您作為客座博主或客座撰稿人在某處發表的文章相關。 因此，隨著視頻繼續在整個生態系統中得到利用，該視頻再次承擔額外的雙重職責、三重職責或四重職責。 您也不總是需要使用完全相同的剪輯。 您可以縮短您將在博客中使用的剪輯並提高視頻的使用率。

創建零食內容

所以盡可能多地咬一口蘋果。 將其切片、發布並嵌入，推廣不同的版本。 所以你可以在這裡看到我對柯達前 CMO Jeffrey Hayzlett 的兩個採訪片段（當我進行採訪時他是柯達的 CMO），針對這個特定的查詢進行排名，這當然是非常具體的。 但我想說的是，對於非常具​​體的查詢，很多人都會這樣做，你有不止一次排名的機會。

因為您正在將視頻切成更小的小塊。 從純粹的 SEO 角度來看，這是一個巨大的好處，但它也滿足了觀眾的需求。 因為根據您的目標受眾和他們的角色，其中一些人在觀看您的視頻內容時會因分心而出現輕度或重度的 ADD。

所以他們不想看長視頻。 他們中的一些人只是想要快餐視頻。 把你的一些視頻內容做成零食大小，即使你以前沒有真正想過這樣做。 您甚至可以返回之前拍攝的存檔視頻、公司視頻或採訪視頻，並通過將其切片、嵌入博客文章或重新上傳到 YouTube 或其中之一來重新利用它其他平台。 它只是讓您有機會更專注於該視頻的命名，我們將在稍後討論，因為當您將視頻分成更短的片段時，它會更具體。

那麼視頻排名最高的地方在哪裡？ 你把精力放在哪裡？ 你把精力放在哪裡？ 您是否嘗試讓它在已經具有很高權威的雜誌或行業博客中排名，這是一個事實的概念，即特定領域的內容比不同領域的相同內容更有可能排名。 如果您有一個新網站或者您是 SEO 的新手，並且您的網站沒有太多權限，那麼將視頻存在於您的網站上可能不是最佳策略，即使從技術上講您獲得了您網站的流量。

關鍵詞的正反面

如果你成功了，你最好把視頻放在其他地方作為它的主要住所。 因為您只想看到該視頻。 僅僅因為您希望它出現在您的網站上並不意味著它是您作為視頻主要主頁的最佳場所。

您還必須使用關鍵字數據來了解您將創建視頻的主題。 所以這就是我們所說的關鍵詞的頭部和長尾。 在這種情況下，對於此插圖，它是圍繞產品的。 它也可以圍繞服務。 它可以圍繞信息內容或教育內容，以及有關產品的內容

一旦你有了你的關鍵字列表並且你已經考慮過了，顯然你希望你的視頻按照我們所說的主要關鍵字或主要關鍵字短語或關鍵短語進行排名。 但現實情況是，如果您是視頻搜索引擎優化的新手，那麼您成功的可能性並不高。 因此，弄清楚如何將關鍵字變成主題，然後嘗試考慮覆蓋主題的不同方式：

• 你能講個故事嗎？
• 別人能講故事嗎？
• 可以爭論嗎？
• 這是一個“熱門話題”嗎？
• 是永恆的內容還是及時的內容？

您必須真正考慮開始用此類信息填寫您的編輯日曆。

您還需要從目標受眾在圍繞您的產品或服務的決策週期中所處位置的角度來考慮您的視頻關注的重點。 因為您可能正在製作視頻，這在產品或服務的早期教育階段非常有用，或者您實際上可以將您的產品或服務與競爭對手進行比較，並實際說明您的產品的使用情況或服務優越。

誰應該創建視頻？

一旦你決定了你想要報導的內容，你需要決定誰應該創建視頻。 您在這裡有大量的選擇，包括：

• 內部營銷團隊
• 數字機構
• 傳統機構或公關公司
• 客戶（可能通過競賽）
• 經銷商
• 自由視頻人才

客戶創建的內容似乎是一種真正廉價的方式，但實際上很難讓客戶創建完全符合您的營銷需求的視頻內容。 這並不是說這樣做沒有意義。 一些組織已經做得很好，圍繞這個創建了足夠大的競賽來創建一些令人驚嘆的視頻內容。

我想我首先想到的是 Doritos，他實際上為他們將在超級碗中投放的廣告舉辦了一場廣告創作比賽。 顯然，很多人都接受了這個想法。 因此，請考慮您在自己的組織和營銷生態系統中擁有的所有這些接觸點。 並考慮誰應該是視頻的創作者，以及您如何與其中一些人合作來創作更好的視頻。

然後你必須決定誰在視頻中。 如果要有一個會說話的腦袋，那個會說話的腦袋會是誰？ 是對話式採訪還是不同風格的視頻？ 有很多選擇供您選擇。

您可以帶著相當不錯的視頻設備參加您的行業貿易展覽，並在街頭採訪您碰巧遇到的有影響力的人，或者您已經預先安排在會議上採訪。 這造就了很棒的內容。 它肯定傾向於更便宜的一面，因為你只需要帶上你的攝像師。

我對所有這些的唯一評論實際上是音頻產生了巨大的變化。 一些視頻設備允許使用無線麥克風。 如果您打算在視頻 SEO 上投入大量資金，請在一些允許有線或無線使用麥克風的設備上投入一些資金。 因為在您的視頻中加入優質音頻會顯著增加人們觀看它的可能性。

請繼續關注本系列的第三部分，您將在其中深入了解如何為您的品牌創建合適的內容。 請務必觀看網絡研討會以了解整個故事。 如果您想了解有關優化搜索內容的更多信息，請查看這本電子書：如何使任何內容對 SEO 友好。