如何對 SEO 進行現場審核，第 2 部分：進行分析

這是“如何對 SEO 進行現場審核”系列的第二篇文章。 在接下來的幾個月中，我們將介紹其他要點：測試和改進/重複。

我們的第一篇文章就您應該用來告知您的技術的數據類型提出了建議 現場SEO審計。 我們討論了一些進行 SEO 數據研究的方法，例如使用抓取您網站的抓取工具、查看搜索提供商網站管理員工具 (WMT) 數據、提取反向鏈接數據以及收集關鍵字數據。 完成此操作後，您將獲得大量數據。 但下一步是什麼？

在這篇文章中，我們將討論您在查看數據時應該問自己的問題。 此外，我們將提供一些關於如何最好地分析 SEO 的建議。 Web 上有一些令人驚嘆的資源，它們提供了對我們將討論的每個主題的具體深入研究，因此您將能夠根據您網站的需要進行進一步的研究。 讓我們開始吧！

保留您的數據，並採取基線

數據提取是任何 SEO 審核的第一步，出於多種原因非常有用。 這些數據可以作為您的基準，與您完成下一次審核的時間進行比較，或隨時衡量績效。 理想情況下，應至少每年定期進行技術 SEO 審核）。 當您根據審核結果進行改進時，您會希望此基線數據能夠衡量 反對。 底線：將您的數據保存在安全的地方並隨時準備好，以備將來參考。

衡量 SEO 改進可能是一項棘手的工作。 這就是為什麼從盡可能多的數據源中提取數據很重要，這樣您就可以將改進或下降與您的活動相關聯。 當您準備好進行測量時，您不希望處於搜索歷史數據的境地——卻發現它不再可用。 將您的數據保存在安全、穩定、已知的地方。 就這麼簡單。

SEO 數據分析最佳實踐

一些最好的審計信息是直接從搜索提供商那裡提供給你的。 Google 和 Bing 提供的網站管理員工具收集有關您網站搜索健康狀況的驚人信息。 了解可訪問性統計信息、索引健康狀況等。 通過問自己以下問題並收集答案，您將開始形成您的分析。

• 是否有任何消息通知，表明先前的處罰？
• 該站點如何針對品牌查詢顯示，一般情況下搜索外觀如何？
• 網站站長工具是否檢測結構化數據或 HTML 改進，如果是，有什麼改進建議嗎？
• 使用搜索分析，檢查產生最多印象、最多點擊和最高點擊率、最佳平均排名的關鍵詞。 是否有任何關鍵字在點擊次數、展示次數、點擊率或排名方面（高得多或低得多）？
• 使用網站管理員工具是否觀察到可疑的反向鏈接？
• 是否存在全站（來自其他站點）鏈接？
• 是否觀察到過度優化的內部鏈接？
• 國際定位或地理位置設置是否正確？
• 網站是否順利通過了網站站長工具移動測試？
• 該站點是否已提交站點地圖？ 如果是這樣，站點地圖是否有錯誤？
• 站點地圖中的頁面數量與記錄的索引頁面數量之間是否存在差異？
• 是否上傳了 robots.txt 文件，是否測試無誤？ 是否有阻塞的資源？
• 是否觀察到任何抓取錯誤？
• 將 Bing 中索引的頁面數與 Google 中索引的頁面數進行比較。 數量不成比例？

通過 Google Analytics 等網絡分析工具，您可以更深入地了解您的網站訪問者。 這些問題可以根據需要適用於其他網站分析程序，但為理解和分析今天的訪問者提供了一個良好的開端。

• 所有頁面都有分析跟踪代碼嗎？
• 流量是一致的還是大幅增加和下降明顯？
• 如果下降很明顯，懷疑的原因是什麼，它們是否與任何算法更新相關，或者它們只是季節性的？
• 與其他流量來源相比，自然流量信息告訴您有關搜索訪問者的哪些信息？ 如果表現更差，為什麼？
• 查看參與數據，例如回訪者百分比、每次訪問的頁面以及頁面和流量來源的網站停留時間，是否有任何超出全站平均水平的表現？
• 檢查註釋，它們是否提供對 SEO 重要活動的洞察力？
• 您收到了多少移動流量，它的表現如何？
• 如果您的網站鏈接到 Adwords，搜索廣告的流量如何？
• 如果您的網站鏈接到網站管理員工具，哪些關鍵字帶來了最有價值的流量？
• 您的網站訪問者是否使用網站搜索？ 如果是，他們沒有自己發現什麼需要他們首先使用站點搜索？
• 如果使用電子商務跟踪，最有利可圖的潛在客戶來源是什麼？與最有利可圖的來源相比，搜索的表現如何？

反向鏈接分析

旨在提高搜索結果可靠性的算法更新幾乎每 天（估計每年 500-600 次）。 Penguin 等重大更新要求 SEO 更加關注其反向鏈接的健康狀況。 這就是為什麼我們建議，為了進行徹底的現場技術搜索引擎優化審核，包括對您的反向鏈接的審查。 您的反向鏈接的健康狀況如何？ 通過問自己以下問題開始分析：

• 鏈接根域的鏈接總數是否不成比例？
• 過度優化的錨文本的百分比是多少？
• 是否使用或限制使用各種錨？
• 是否有新鮮的傳入鏈接？
• 站點上頁面的鏈接分佈是否均勻？
• 域反向鏈接的平均權限和毒性是多少？
• 鏈接是否相關且適合代表您網站的質量？

關鍵詞分析

關鍵字是搜索者用來查找您的內容的。 充分了解您的關鍵字多樣性、成功和機會是任何 SEO 技術審核的一部分。 通過提出以下問題來深入分析您的關鍵字：

• 哪些關鍵字為我的業務帶來了最多的收入？
• 哪些關鍵字的搜索量最高但關鍵字難度最低？
• 哪些關鍵詞接近首頁？
• 哪些關鍵字排名最好？
• 網頁排名是否針對最佳關鍵字進行了優化？
• 是否有明顯的規範策略？

附加分析

如果您做到了這一點，那麼您就不僅僅是觸及了網站的表面。 您可能已經急於開始修復和更新您發現的項目。 實際上還有更多內容可供您查看和分析。

這種額外的分析要求您了解我們在本文中未涵蓋的 SEO 最佳實踐元素。 我們希望下面為您提供的資源將幫助您了解更多信息，並讓您繼續深入研究。

1. 全面的 SEO 審計入門：“完成現場 SEO 審計的 14 個步驟”
2. 元數據是否遵循元數據的最佳實踐，例如元標題長度、元描述、元關鍵字？ “元數據與您：輕鬆實現最佳實踐、優勢和實施”
3. 圖像是否包含帶有描述信息的圖像替代文本？ “圖像優化和替代文本最佳實踐”
4. 是否構建了自定義 404 頁面，如果是，它是否遵循最佳實踐？ “404 最佳實踐”
5. 檢查重定向，301 和 302 設置是否正確？ “重定向：SEO 最佳實踐”
6. 導航和（如果適用）麵包屑設置用戶友好嗎？ “網站導航和 SEO 指南”
7. 內容是否豐富、長度和多樣性？ “內容長度如何影響排名和轉化”
8. 內容是否在網站或網站外的其他地方重複或複制？ “重複內容：SEO 最佳實踐”
9. noindex 標記放在哪些頁面上，相應的頁面（例如“謝謝”頁面）是否沒有索引？ “NOINDEX 應該做什麼？”
10. 如果是電子商務網站，購物提要配置是否正確，產品頁面是否遵循最佳做法以避免重複內容？ “電子商務網站 SEO 終極指南”
11. 如果您有一個國際目標網站，href lang 是否設置為最佳實踐標準？ “Href Lang 標籤：最佳實踐”
12. 視頻是否遵循站點地圖、文字記錄、嵌入、標記和註釋的最佳做法？ “視頻 SEO 指南：優化最佳實踐”
13. 是否顯示品牌搜索結果？ 是否聲明了本地引文、未重複並遵循最佳實踐？ “本地搜索 101”

關於執行我們未涵蓋的 SEO 現場審核的其他分析問題？ 我們很樂意在下面的評論中收到您的來信！