重新思考營銷播客：在社交上推廣您的內容

您投入大量精力為您的受眾創建相關內容，但是當您在網絡上分享這些內容時會引起注意嗎？

您是否知道 80% 的社交視頻都是靜音播放的？

你的播客呢？ 人們是否能夠通過社交渠道快速發現並聽到您的節目的快速片段？

我們最近為 Rethink Marketing 播客採訪了內容創建工具 Zubtitle 和 Wavve 的創始人 Baird Hall。 他的工具可以幫助您更好地在社交媒體上推廣您的內容。 Wavve 允許您從播客或其他地方獲取音頻內容，並將它們轉換為引人注目的視頻片段。 Zubtitle 允許您快速、廉價地為您的視頻創建字幕。

“如果你想自己晚上躺在床上，或者只是坐在家裡滾動瀏覽社交媒體，當你想到滾動的概念時，我們正在瀏覽海量的信息，我們正在尋找的東西讓我們感興趣，”霍爾說。 “現在，從營銷的角度來看，你知道，顯然抓住某人的注意力是成功的一半，而後半程則是保持他們的注意力並真正傳達你的信息。”

如何發現客戶的痛點？

Nathan：您創立 Zubtitle 和 Wavve 是為了解決您和其他人在網絡上分享內容時遇到的問題。 你如何發現別人的問題是什麼？ 有什麼建議嗎？

Baird ：我認為模式匹配可能是最好的術語，但我花了很多時間，讓我退後一步。 首先，我認為真正選擇一個利基和目標受眾服務非常重要。 您對目標受眾的關注越多，就越容易弄清楚那些反復出現的主題是什麼，以及他們真正需要什麼。 從第一天開始，我們就一直專注於內容創建者，即為社交媒體創建音頻或視頻播客或視頻內容的人。 我整天都在與這些人一起工作，支持並在 Facebook 上分組關注他們。 當你看到它們隨著時間的推移如何表現時，很容易弄清楚這些模式是什麼，最常出現的情況以及它們是如何解決的。

所以我們發現很多人在這兩種情況下都有這個問題，他們會走極端自己做。 你知道，他們正在學習像 Adob​​e After Effects 這樣非常複雜的新軟件。 我們還看到很多人只是手動輸入他們自己的字幕成績單。 所以當你看到人們真的付出了很多努力來解決他們自己的問題時，你會尋找這些模式，然後從一個全新的角度看待它，“嘿，我們可以自動化這個。” 或者，“我們可以構建一些東西讓它變得更容易一些。” 這是一種通用的方法。 但是，我想簡短的回答是，你只需要潛入目標群體或利基市場，真正讓你的雙手與人們交談，看看他們在努力解決什麼問題。

誰使用 Zubtitle 和 Wavve？

內森：誰使用你的產品？ 是B2B嗎？ 是B2C嗎？ 老牌公司還是初創公司？ 你能談談你的用戶嗎？

貝爾德：這是個好問題。 我們肯定會在 Wavve 和 Zubtitle 兩家公司中看到很多東西。 Wavve 確實是全面的，因為它通常只是播客，這可能意味著任何事情。 我們有一些非常大的公司，一些正在做播客的大公司，很多大型廣播節目都在使用它。 然後我們也有業餘愛好者每週或每月在他們的地下室與朋友一起做播客，所以這絕對是全面的。 對於我們最初的用戶群 Zubtitle 來說，現在還為時尚早。 我們大約六個月前才推出它。 所以它還為時尚早，並在市場上站穩了腳跟。 但是，我們肯定有很多企業將創建視頻內容作為他們的內容營銷策略，還有很多像私人教練和擁有個人品牌的人，他們可能會提供服務、教練或在線課程、社交媒體對於 Zubtitle 來說，有影響力的人有點像早期採用者群體。

所以，它有點全面，我們並沒有真正屬於 B2B 或 B2C。 我們處於介於兩者之間的空間，我喜歡將其稱為產消者市場，其中很多人可能正在開始自己的事業，或者他們希望在未來轉變他們的內容並開展業務。 所以，這絕對是一群有趣的人。

人們如何在社交上使用您的內容工具？

Nathan：您是否有任何客戶報告使用 Wavve 或 Zubtitle 的任何具體成功案例，以及它是如何為他們的業務工作的？

Baird ：我們從很多人那裡聽到，尤其是在 Zubtitle 方面，他們在 LinkedIn 上獲得的參與度確實是我們的客戶使用 Zubtitle 最受歡迎的地方之一。 主要原因是人們，當你在LinkedIn上時，你一般都在工作，你的電腦沒有響亮的音量。 因此，當您播放帶有此字幕的視頻時，它們需要在那裡，尤其是在 LinkedIn 上。

所以這絕對是人們只報告評論的地方，他們對視頻的參與度，觀看次數本身實際上是算法的產物，以及你過去所做的事情，有多少人看到它最初，但這種參與確實是人們現在所追求的。

這就是我們得到的很多成功案例。

然後對於帶有播客的 Wavve，我們得到的最成功的故事可能是那些對在 LinkedIn 或 Instagram 上分享他們的播客感到非常興奮的人，抱歉。 在 Instagram 上再次分享的人會與他們已經在該平台上建立的受眾建立互動。 所以這絕對是兩個，可能是這兩個產品的兩個最高用例。

社交領域的大趨勢是什麼？

內森：還有什麼其他趨勢？ 你談到了LinkedIn。 過去一年，LinkedIn 對視頻的影響很大，您開始看到人們使用您的產品的其他趨勢是什麼？

Baird ：我認為LinkedIn 是大公司，LinkedIn 也剛剛發布了LinkedIn Live。 我還沒有訪問權限。 我一直無法嘗試。 但是，他們正在推出更多的視頻產品。 他們真的在下面加倍。 我認為長期以來，LinkedIn 的真正有趣的人一直在預測社交媒體將朝著更像社區焦點和基於利基的社交媒體的方向發展。 所以離開，涵蓋任何事物的 Facebook 將更加專注於與主題相關的社交媒體平台。 我認為LinkedIn確實是第一個這樣做的，因為它會列出所有LinkedIn用戶都與類似的興趣或業務相關的主題。 我認為這就是為什麼LinkedIn真正開始，真正飆升的參與度和內容瀏覽量，因為人們都是，你的觀眾已經在那裡。 您只需要開始創建內容並將其發布。

所以那是真的，我認為這是目前最大的一個。 此外，我認為對於 Facebook，最近的一個大趨勢是不再擁有頁面或個人資料，而是建立群組。 再一次，社交媒體一直在從宣傳和發布信息的地方發展到真正讓參與度高、表現好的地方。 因此，您與觀眾的互動和參與越多越好。 Facebook 群組是實現這一目標的絕佳方式。 我認為 LinkedIn 也在嘗試改進他們的群組功能。 但這絕對是除了 Instagram 之外的兩個最大的、兩個最大的趨勢，只是為了主導目前的一切。 但我認為這會很有趣。 除非您專注於消費者，否則我不知道從 B2B 的角度來看這有多大作用。 所以我很想看看 Instagram 是如何向前發展的。

人們如何開始使用字幕和其他工具來宣傳他們的內容？

內森：我想知道你對那裡的用戶有什麼建議嗎？ 您是公司的創始人，您可以為可能已經使用該產品或在收聽此播客後將使用該產品的人們提供使用 Wavve 或使用 Zubtitle 的任何最佳實踐。

Baird ：我認為對於剛開始使用的新用戶，我的第一個建議是訪問我們的 Instagram 頁面以獲取 Zubtitle 和 Wavve，尤其是 Wavve。 這是我們的地方，它確實是我們突出其他用戶正在創建的內容的最佳場所，也是了解其他人如何使用它的好方法。 他們可能如何以不同的方式使用它或嘗試發揮創造力，更重要的是看到其他人正在使用的視覺效果。 因為這是一個為您的內容設置標準的好地方。 我總是鼓勵人們，尤其是在 Wavve 方面，將音頻剪輯轉換為視頻，您需要包含圖像。 這就是 Wavve 的工作方式，您上傳音頻文件並將圖像與其結合，然後圍繞該文件創建設計以創建視頻。

我總是推荐一個免費的圖像編輯工具。 就像 Canva 可能是最受歡迎的一樣，它的效果非常好。 它大部分是免費的，它是獲取模板以快速開始的好地方，因為您真的想確保您的視覺效果清晰，並且看起來很專業。 因為再一次，它又回到了人們在社交媒體上觀看時如何操作的想法。 你真的必須抓住他們的注意力並使用大字體、圖像，確保你使用的是演講者的頭像。 因此，那裡涉及更多的人際關係。 這總是很重要的。 然後是 Zubtitle，老實說，我認為視頻內容只是鼓勵更多的人去做，因為視頻有時會有點嚇人。

但是當你這樣做時，你在鏡頭前會變得更舒服，你可以使用你的手機，你的手機會錄製一個高清，它看起來會非常好。 你可能想要一個小三腳架來放手機，這在亞馬遜上通常很便宜。 但是，只是創造更多的內容，嘗試新事物，把自己放在那裡，我認為我們可以擁有更多的人來創造內容，傳播他們的想法，就更好了。

您如何營銷 Zubtitle 和 Wavve？

Nathan : 你是怎麼知道 Zubtitle 和 Wavve 的？ 在發展您的業務方面最成功的策略是什麼？

Baird ：我認為我們在這兩種情況下都非常幸運，產品輸出了人們分享的內容，自然而然地開始了對話，人們會看到一些東西，或者他們會看到 Zubtitle 視頻中的字幕，或者他們會看到Wavve 視頻上的 Wavve 形式動畫，他們會看到它，我會談論，他們說，“嘿，你是怎麼做到的？” 所以對我們來說，確保我們包含的功能可以創造出非常好看的內容，獨特的內容是我們關注的重點，因為我們知道，這將有助於產生對話，並將人們帶到我們身邊自然。 但可能我們最成功的營銷策略是內容和自然搜索流量。

因此，我花了很多時間思考並設身處地為內容創作者著想，並在我們的博客上撰寫可以以不同方式幫助他們的內容。 我們已經這樣做了兩年多，我們嘗試每兩週發布一篇博客文章。 因此，隨著時間的推移，我們確實積累了一個非常好的有機交通漏斗。 所以在這兩者之間，除了一些谷歌廣告詞和我們嘗試的其他一些付費內容之外，我們大部分的流量實際上都是自然流量，我們對此感到非常自豪。 這花了很長時間，但效果非常好。

Zubtitle 是由 AI 驅動的嗎？

Nathan： Zubtitle 是否涉及人工智能或機器學習？

貝爾德：毫無疑問，人工智能也是語音轉文本引擎的真正動力。 我們有點，我們使用一些不同的服務，並以一種有趣的方式將它們打包在一起來完成這項服務。 因此，對我們來說，絕對的一個計劃是將我們自己的機器學習功能真正融入應用程序中，以便在您對視頻進行編輯時，它會記住這些編輯並嘗試建議這些編輯。 這將需要很多時間，需要大量數據並使用使用來學習這些東西並讓機器學習滾動。 但這絕對是我們未來想做的事情。 僅僅從一般營銷的角度來看，你知道，谷歌和亞馬遜以及所有的大玩家都在發布許多有趣的人工智能和機器學習服務，像我們這樣的服務可以利用這些服務。 因此，我很高興看到還有哪些其他工具會出現，以及將從這些服務中發布的更多功能。