Pikirkan Kembali Podcast Pemasaran: Mempromosikan Konten Anda Di Sosial

Anda menghabiskan banyak energi untuk membuat konten yang relevan untuk audiens Anda, tetapi apakah itu diperhatikan saat Anda membagikannya di web?

Tahukah Anda bahwa 80 persen video di media sosial diputar dengan volume bisu?

Bagaimana dengan podcast Anda? Apakah orang-orang dapat dengan cepat melihat dan mendengar tayangan singkat dari acara Anda melalui saluran sosial?

Kami baru-baru ini mewawancarai Baird Hall, pendiri alat pembuat konten Zubtitle dan Wavve, untuk podcast Rethink Marketing. Alatnya membantu Anda mempromosikan konten Anda dengan lebih baik di media sosial. Wavve memungkinkan Anda untuk mengambil konten audio Anda, dari podcast atau di tempat lain, dan mengubahnya menjadi cuplikan video yang menarik. Dan Zubtitle memungkinkan Anda membuat teks untuk video Anda dengan cepat dan murah.

“Jika Anda berpikir tentang diri Anda berbaring di tempat tidur pada malam hari atau hanya duduk di rumah dan menelusuri media sosial, ketika Anda memikirkan konsep pengguliran itu, kami menelusuri informasi yang sangat besar ini dan kami sedang mencari sesuatu yang menarik minat kami,” kata Hall. "Sekarang, dari sudut pandang pemasaran, Anda tahu, jelas menarik perhatian seseorang adalah setengah dari pertempuran dan kemudian bagian kedua dari pertempuran mempertahankan perhatian mereka dan benar-benar menyampaikan pesan Anda."

Bagaimana Anda menemukan poin rasa sakit pelanggan Anda?

Nathan: Anda mendirikan Zubtitle dan Wavve untuk memecahkan masalah yang Anda dan orang lain alami dalam berbagi konten mereka di web. Bagaimana Anda menemukan apa masalah orang lain? Ada saran untuk itu?

Baird : Saya pikir pencocokan pola mungkin adalah istilah terbaik untuk itu, tetapi saya menghabiskan banyak waktu, baiklah saya mundur selangkah. Pertama, saya pikir sangat penting untuk benar-benar memilih ceruk dan target audiens untuk dilayani. Semakin fokus Anda pada audiens target Anda, semakin mudah untuk mengetahui apa tema berulang itu dan seperti apa yang benar-benar mereka butuhkan. Dan satu hal yang kami miliki, sejak hari pertama, kami selalu fokus pada pembuat konten, orang-orang yang membuat podcast audio atau video, atau konten video untuk media sosial. Dan saya menghabiskan sepanjang hari bekerja dengan orang-orang ini dan mendukung serta mengikuti mereka dalam grup di Facebook. Dan ketika Anda baru saja, Anda melihat bagaimana mereka berperilaku dari waktu ke waktu, sangat mudah untuk mengetahui apa pola itu, apa yang paling sering muncul dan bagaimana mereka menyelesaikannya.

Jadi kami menemukan banyak orang dalam kedua situasi ini yang memiliki masalah ini, dan mereka akan melakukannya sendiri secara ekstrem. Mereka, Anda tahu, mempelajari perangkat lunak baru seperti Adobe After Effects, yang cukup rumit. Kami juga melihat banyak orang yang mengetik secara manual transkrip mereka untuk teks sendiri. Jadi ketika Anda melihat orang-orang benar-benar berusaha keras untuk memecahkan masalah mereka sendiri, dan Anda mencari pola itu dan kemudian melihatnya dari sudut pandang baru, "Hei, kita bisa mengotomatisasi ini." Atau, “Kita bisa membuat sesuatu untuk membuatnya sedikit lebih mudah.” Itu semacam pendekatan umum. Tapi, saya kira jawaban singkatnya adalah Anda harus terjun ke kelompok sasaran atau ceruk, dan benar-benar membuat tangan Anda kotor berbicara dengan orang-orang dan melihat apa yang mereka perjuangkan.

Siapa yang menggunakan Zubtitle dan Wavve?

Nathan: Siapa yang menggunakan produk Anda? Apakah itu B2B? Apakah itu B2C? Perusahaan atau startup yang sudah mapan? Bisakah Anda berbicara tentang pengguna Anda?

Baird : Ini pertanyaan yang bagus. Kami pasti melihat banyak hal di kedua perusahaan untuk Wavve dan Zubtitle. Wavve benar-benar menyeluruh karena umumnya hanya podcaster, yang bisa berarti apa saja. Kami memiliki beberapa perusahaan yang sangat besar, dan beberapa perusahaan besar yang membuat podcast, banyak acara radio besar yang menggunakannya. Dan kemudian kami juga memiliki penghobi yang melakukan podcast di ruang bawah tanah mereka dengan teman-teman setiap minggu atau setiap bulan, jadi itu pasti semuanya. Untuk Zubtitle, basis pengguna awal kami, ini masih awal. Kami baru saja meluncurkannya sekitar enam bulan yang lalu. Jadi masih awal dan mendapatkan pijakan di pasar. Tapi, kami pasti memiliki banyak bisnis yang membuat konten video sebagai strategi pemasaran konten mereka dan juga banyak seperti pelatih pribadi dan orang-orang dengan merek pribadi yang ada, mungkin mereka menawarkan layanan, atau pelatihan, atau kursus online, media sosial influencer untuk Zubtitle telah menjadi kelompok pengadopsi awal.

Jadi, ini sedikit di seluruh papan dan kami tidak benar-benar jatuh B2B, atau B2C. Kami berada di antara ruang ini, yang saya suka sebut sebagai pasar prosumer di mana banyak orang yang mungkin memulai bisnis mereka sendiri atau mereka berharap untuk mengubah konten mereka dan melakukan bisnis di masa depan. Jadi, ini jelas merupakan sekelompok orang yang menarik untuk diajak bekerja sama.

Bagaimana orang-orang terlibat dengan alat konten Anda di media sosial?

Nathan: Apakah Anda memiliki pelanggan yang melaporkan kembali kisah sukses tertentu baik dari menggunakan Wavve atau Zubtitle, dan bagaimana cara kerjanya untuk bisnis mereka?

Baird : Kami mendengar dari banyak orang, terutama di sisi Zubtitle, betapa lebih banyak keterlibatan yang mereka dapatkan di LinkedIn benar-benar salah satu tempat paling populer yang digunakan pelanggan kami Zubtitle. Dan alasan utama untuk itu adalah orang-orang, ketika Anda berada di LinkedIn, Anda biasanya sedang bekerja dan komputer Anda tidak memiliki volume yang menggelegar. Jadi ketika Anda memutar video subtitle ini, mereka harus ada di sana, terutama di LinkedIn.

Jadi itu pasti satu tempat di mana orang-orang melaporkan kembali hanya komentar, keterlibatan yang mereka dapatkan di video, penayangan itu sendiri benar-benar produk dari algoritme dan apa yang telah Anda lakukan di masa lalu, berapa banyak orang yang melihatnya awalnya, tetapi pertunangan itu benar-benar yang dipotret orang-orang akhir-akhir ini.

Dan itulah banyak kisah sukses yang telah kami dapatkan.

Dan kemudian untuk Wavve dengan podcast, mungkin kisah sukses paling banyak yang kami dapatkan adalah orang-orang yang sangat bersemangat untuk membagikan podcast mereka di LinkedIn atau di Instagram, maaf. Orang-orang yang berbagi di Instagram dan lagi, buat keterlibatan itu dengan audiens yang telah mereka bangun di platform itu. Jadi itu pasti keduanya, mungkin dua kasus penggunaan tertinggi untuk kedua produk tersebut.

Apa tren besar di luar sana di sosial?

Nathan : Apa tren lain di luar sana? Anda berbicara tentang LinkedIn. LinkedIn telah menjadi besar untuk video tahun lalu, ada tren lain di luar sana yang Anda mulai melihat orang menggunakan produk Anda?

Baird : Saya pikir LinkedIn adalah yang besar, dan LinkedIn juga baru saja merilis LinkedIn Live. Saya belum memiliki akses ke sana. Saya belum bisa mencobanya. Tapi, mereka meluncurkan lebih banyak produk video. Mereka benar-benar berlipat ganda di sana. Saya pikir orang-orang LinkedIn benar-benar menarik untuk waktu yang lama yang telah memprediksi bahwa media sosial akan bergerak ke arah yang lebih seperti fokus komunitas dan media sosial berbasis niche. Jadi berangkat, Facebook yang mencakup apa saja untuk lebih fokus pada platform media sosial yang terkait dengan subjek. Dan saya pikir LinkedIn benar-benar yang pertama melakukan itu, karena akan mencantumkan semua pengguna LinkedIn yang terhubung dengan minat yang sama atau subjek yang bisnis. Dan saya pikir itulah mengapa LinkedIn benar-benar mulai, benar-benar meroketkan keterlibatan dan penayangan untuk konten karena semua orang, audiens Anda sudah ada di sana. Anda hanya perlu mulai membuat konten dan meletakkannya di sana.

Jadi itu benar-benar, saya pikir itu yang terbesar saat ini. Juga, saya pikir dengan Facebook, tren besar baru-baru ini telah beralih dari memiliki halaman atau profil pribadi dan membangun grup. Jadi sekali lagi, media sosial telah menjadi tren dari tempat Anda mempromosikan dan menyebarkan pesan ke tempat di mana keterlibatan benar-benar yang berperingkat baik dan berkinerja baik. Jadi semakin banyak interaksi dan keterlibatan yang dapat Anda lakukan dengan audiens Anda, semakin baik. Dan grup Facebook adalah cara yang sangat bagus untuk melakukan itu. Saya pikir LinkedIn juga mencoba mengubah fitur grup mereka. Tapi itu pasti dua yang terbesar, dua tren terbesar selain Instagram hanya untuk mendominasi segalanya saat ini. Tapi saya pikir itu akan menarik. Saya tidak tahu berapa banyak yang diputar dari sudut pandang B2B kecuali jika Anda fokus pada konsumen. Jadi saya akan tertarik untuk melihat bagaimana Instagram berkembang ke depan.

Bagaimana orang mulai menggunakan teks dan alat lain untuk mempromosikan konten mereka?

Nathan : Saya ingin tahu saran Anda untuk pengguna di luar sana? Anda adalah pendiri perusahaan, praktik terbaik apa pun untuk menggunakan Wavve atau menggunakan Zubtitle yang dapat Anda tawarkan kepada orang-orang yang mungkin telah menggunakan produk atau akan menggunakannya setelah mereka mendengarkan podcast ini.

Baird : Saya rasa untuk pengguna baru yang baru memulai, salah satu tips pertama saya adalah mengunjungi halaman Instagram kami untuk Zubtitle dan untuk Wavve, terutama untuk Wavve. Di sinilah kami, ini benar-benar tempat terbaik bagi kami untuk menyoroti konten yang dibuat pengguna lain, dan ini adalah cara yang baik untuk melihat bagaimana orang lain menggunakannya. Bagaimana mereka mungkin menggunakannya secara berbeda atau mencoba menjadi kreatif dan yang lebih penting untuk melihat visual yang digunakan orang lain. Karena ini adalah tempat yang bagus untuk mengatur standar seperti apa konten Anda seharusnya. Saya selalu mendorong orang, terutama di sisi Wavve, yang mengubah klip audio menjadi video, Anda harus menyertakan gambar. Begitulah cara kerja Wavve, Anda mengunggah file audio dan menggabungkan gambar dengannya dan membuat desain di sekitarnya untuk membuat video.

Saya selalu merekomendasikan alat pengeditan gambar gratis. Seperti Canva mungkin yang paling populer, ini bekerja dengan sangat baik. Ini gratis untuk sebagian besar dan ini adalah tempat yang bagus untuk mengambil template untuk memulai dengan cepat karena Anda benar-benar ingin memastikan bahwa visual Anda tajam, dan terlihat profesional. Karena sekali lagi, itu kembali ke gagasan tentang bagaimana orang beroperasi ketika mereka melihat di media sosial. Anda benar-benar harus menarik perhatian mereka dan menggunakan font besar, gambar, pastikan Anda menggunakan gambar kepala dari orang yang berbicara. Jadi ada lebih banyak hubungan manusia yang terlibat di sana. Itu selalu penting. Dan kemudian dengan Zubtitle, menurut saya jujur ​​dengan konten video, saya pikir itu hanya mendorong lebih banyak orang untuk melakukannya karena video terkadang bisa sedikit mengintimidasi.

Tetapi ketika Anda melakukannya dan Anda merasa lebih nyaman di depan kamera dan Anda cukup menggunakan telepon Anda, dan telepon Anda akan merekam HD, dan itu akan terlihat sangat bagus. Anda mungkin ingin mendapatkan tripod kecil untuk meletakkan ponsel Anda, yang biasanya cukup murah di Amazon. Namun, hanya dengan membuat lebih banyak konten dan mencoba hal-hal baru dan menempatkan diri Anda di luar sana, saya pikir semakin banyak orang yang kita miliki untuk membuat konten, menyebarkan ide-ide mereka, semakin baik.

Bagaimana Anda memasarkan Zubtitle dan Wavve?

Nathan : Bagaimana Anda bisa tahu tentang Zubtitle dan Wavve? Apa taktik paling sukses dalam mengembangkan bisnis Anda?

Baird : Saya pikir kami sangat beruntung dalam kedua skenario bahwa produk menghasilkan konten yang dibagikan orang dan secara alami yang memulai percakapan dan orang-orang akan melihat sesuatu, atau mereka akan melihat teks dalam video Zubtitle, atau mereka akan melihat animasi bentuk Wavve pada video Wavve dan mereka akan melihatnya dan saya akan membicarakannya, dan mereka berkata, "Hei, bagaimana Anda melakukannya?" Jadi bagi kami, memastikan bahwa kami menyertakan fitur yang membuat konten tampak sangat bagus, konten unik yang menonjol telah menjadi fokus besar bagi kami karena kami tahu itu, itu akan membantu menghasilkan percakapan, dan semacam membawa orang kepada kami tentu saja. Tapi mungkin taktik pemasaran kami yang paling sukses adalah konten dan lalu lintas pencarian organik.

Jadi, saya menghabiskan banyak waktu untuk berpikir dan menempatkan diri pada posisi pembuat konten dan menulis konten di blog kami yang dapat membantu mereka dengan cara yang berbeda. Dan kami telah melakukannya selama dua tahun lebih sekarang dan kami mencoba untuk mendapatkan posting blog setiap dua minggu. Jadi seiring waktu kami benar-benar mengumpulkan saluran lalu lintas organik yang cukup bagus melalui sana. Dan di antara keduanya, sebagian besar lalu lintas kami benar-benar, selain beberapa kata iklan Google dan beberapa hal berbayar lainnya yang kami uji sebagian besar adalah lalu lintas organik, yang sangat kami banggakan. Butuh waktu lama, tapi itu bekerja dengan sangat baik.

Apakah Zubtitle didukung dengan AI?

Nathan: Apakah AI atau pembelajaran mesin terlibat sama sekali dengan Zubtitle?

Baird : Jelas AI benar-benar yang menggerakkan mesin pidato ke teks juga. Kami semacam, kami menggunakan beberapa layanan yang berbeda dan mengemasnya bersama-sama dengan cara yang menarik untuk menyelesaikan layanan ini. Jadi, pasti satu rencana bagi kami adalah untuk benar-benar menggulung fungsi pembelajaran mesin kami sendiri ke dalam Aplikasi sehingga saat Anda melakukan pengeditan pada video Anda, itu akan mengingat pengeditan tersebut dan mencoba menyarankannya di masa mendatang. Ini akan memakan banyak waktu, dibutuhkan banyak data dan menggunakan penggunaan untuk mempelajari hal-hal itu dan untuk menjalankan pembelajaran mesin itu. Tapi itu pasti sesuatu yang ingin kami lakukan ke depan. Dan hanya dari sudut pandang pemasaran umum bahwa, Anda tahu, Google dan Amazon dan semua pemain besar benar-benar merilis banyak AI menarik, dan layanan pembelajaran mesin yang dapat dimanfaatkan oleh layanan seperti kami. Jadi saya cukup bersemangat untuk melihat alat lain apa yang turun dan lebih banyak kemampuan yang akan dirilis dari layanan tersebut.