マーケティングポッドキャストを再考する：ソーシャルでコンテンツを宣伝する
公開: 2019-03-01あなたは視聴者に関連するコンテンツを作成することに多大なエネルギーを注いでいますが、それをWebで共有すると注目されますか？
ソーシャルの動画の80％が、ミュートの音量で再生されていることをご存知ですか？
あなたのポッドキャストはどうですか？ 人々はソーシャルチャネルを介してあなたのショーからのクイックテイクをすばやく見つけて聞くことができますか？
最近、コンテンツ作成ツールZubtitleとWavveの創設者であるBaird Hallに、RethinkMarketingポッドキャストについてインタビューしました。 彼のツールは、ソーシャルでコンテンツをより効果的に宣伝するのに役立ちます。 Wavveを使用すると、ポッドキャストなどからオーディオコンテンツを取得し、目を引くビデオスニペットに変換できます。 また、Zubtitleを使用すると、ビデオのキャプションをすばやく安価に作成できます。
「夜にベッドに横になっている、または家に座ってソーシャルメディアをスクロールしていることを考えると、スクロールの概念を考えると、私たちはこの膨大な量の情報を閲覧していて、何かを探しています。私たちの興味を引く」とホールは言った。 「今、マーケティングの観点から、明らかに誰かの注意を引くことは戦いの半分であり、戦いの後半は彼らの注意を維持し、実際にあなたのメッセージを伝えることです。」
顧客の問題点をどのように発見しますか？
ネイサン：あなたは、あなたや他の人がWeb上でコンテンツを共有する際に抱えていた問題を解決するために、ZubtitleとWavveを設立しました。 他の人の問題をどのように発見しますか？ そのためのアドバイスはありますか？
ベアード：パターンマッチングはおそらくそれにとって最良の用語だと思いますが、私は多くの時間を費やしています。 まず、サービスを提供するニッチとターゲットオーディエンスを実際に選択することが非常に重要だと思います。 ターゲットオーディエンスに集中できるほど、それらの繰り返しのテーマが何であるか、そして彼らが本当に必要としているものが好きであるかを理解するのが容易になります。 そして、私たちが最初から取り組んできたのは、コンテンツクリエーター、つまりソーシャルメディア用のオーディオまたはビデオポッドキャストまたはビデオコンテンツを作成している人々に常に焦点を当ててきたことです。 そして、私は一日中これらの人々と協力し、Facebookのグループで彼らをサポートしフォローしています。 そして、あなたがちょうど、彼らが時間の経過とともにどのように振る舞うかを見るとき、それらのパターンが何であるか、何が最も出続けているか、そして彼らがそれをどのように解決しているかを理解するのは本当に簡単です。
それで、私たちはこれらの状況の両方でこの問題を抱えている多くの人々を見つけました、そして彼らは彼ら自身でそれをするために極端に行きました。 彼らは、ご存知のように、かなり複雑なAdobeAfterEffectsのような新しいソフトウェアを学んでいました。 また、キャプション自体のトランスクリプトを手動で入力している人もたくさんいました。 ですから、人々が自分の問題を解決するために本当に多大な努力をしているのを見て、それらのパターンを探して、「ねえ、これを自動化できます」という新しいレンズからそれを見るとき。 または、「少し簡単にするために何かを構築することもできます。」 それは一種の一般的なアプローチです。 しかし、簡単な答えは、ターゲットグループまたはニッチに飛び込んで、実際に手を汚して人々と話し、彼らが苦労していることを確認することだと思います。
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ZubtitleとWavveを使用しているのは誰ですか？
ネイサン：誰があなたの製品を使っていますか？ B2Bですか？ B2Cですか？ 確立された会社またはスタートアップ？ ユーザーについて話してもらえますか？
ベアード：いい質問ですね。 WavveとZubtitleについては、両方の会社で間違いなく多くのことがわかります。 Wavveは一般的に単なるポッドキャスターであるため、実際には全面的に使用されています。これは、実際には何を意味する場合もあります。 本当に大企業もあれば、ポッドキャストをやっている大企業もあり、それを使っている大規模なラジオ番組もたくさんあります。 そして、地下室で毎週または毎月、友達とポッドキャストをしているような愛好家もいるので、それは間違いなく全面的なことです。 私たちの最初のユーザーベースであるZubtitleにとって、それはまだ早いです。 約6ヶ月前に発売したばかりです。 したがって、それはまだ早く、市場に足を踏み入れています。 しかし、コンテンツマーケティング戦略としてビデオコンテンツを作成している企業は間違いなくたくさんあります。また、パーソナルコーチやパーソナルブランドの人々のように、サービス、コーチング、オンラインコース、ソーシャルメディアを提供している企業もたくさんあります。インフルエンサーは、Zubtitleにとって、初期の採用者グループのようなものでした。
ですから、それは全体的に少しであり、私たちは実際にはB2BやB2Cに分類されません。 私たちはこのような空間の中間にあります。私はプロシューマーマーケットと呼んでいます。プロシューマーマーケットでは、自分でビジネスを始めている人や、将来的にコンテンツを変えてビジネスをしたいと思っている人がたくさんいます。 ですから、一緒に仕事をするのは間違いなく興味深いグループです。
人々はソーシャルであなたのコンテンツツールにどのように取り組んでいますか？
ネイサン： WavveまたはZubtitleを使用したことによる特定のサクセスストーリーと、それがビジネスでどのように機能したかを報告している顧客はいますか？
ベアード：多くの人から、特にZubtitle側で、LinkedInでどれだけ多くのエンゲージメントが得られているかは、顧客がZubtitleを使用している最も人気のある場所の1つであると聞いています。 そして、その主な理由は、LinkedInを使用しているときは、一般的に仕事をしていて、コンピューターの音量が大きくないことです。 したがって、この字幕のビデオを再生するときは、特にLinkedInで字幕が必要です。
だから、それは間違いなく人々がコメントだけを報告している場所の1つであり、彼らがビデオで得ているエンゲージメント、ビュー自体は実際にはアルゴリズムの産物であり、あなたが過去に行ったこと、何人の人々がそれを見ているか最初は、しかしそのエンゲージメントは本当に人々が最近撮影しているものです。
そして、それは私たちが得てきた多くのサクセスストーリーです。
そして、ポッドキャストを使ったWavveの場合、おそらく私たちが得た最もサクセスストーリーは、LinkedInやInstagramでポッドキャストを共有することに本当に興奮している人々です。申し訳ありません。 Instagramで共有する人々は、そのプラットフォームですでに構築したオーディエンスとのエンゲージメントを作成します。 したがって、これらは間違いなく2つであり、おそらく両方の製品の2つの最も高いユースケースです。
ソーシャルの大きなトレンドは何ですか？
ネイサン：他にどんなトレンドがありますか？ あなたはLinkedInについて話しました。 LinkedInはこの1年間、ビデオで大きな役割を果たしてきましたが、他にあなたの製品を使用している人々を見始めているトレンドはありますか？
ベアード：LinkedInは大きなものだと思います。また、LinkedInもLinkedInLiveをリリースしたばかりです。 まだアクセスできません。 私はそれを試すことができませんでした。 しかし、彼らはより多くのビデオ製品を発売しています。 彼らは本当に倍増しています。 LinkedInの本当に興味深い人々は、ソーシャルメディアがコミュニティフォーカスやニッチベースのソーシャルメディアのようなものに移行することを予測していたと思います。 それで、Facebookは、主題に関連するソーシャルメディアプラットフォームに焦点を当てて、あらゆるものをカバーしています。 そして、LinkedInは本当に最初のものだと思います。なぜなら、LinkedInのすべてのユーザーが、同じような興味やビジネスである主題に関係していることがリストされるからです。 そして、それがLinkedInが本当に始めている理由だと思います。人々がすべてであり、視聴者がすでにそこにいるので、コンテンツのエンゲージメントとビューが急増しています。 コンテンツの作成を開始して、そこに配置するだけです。
だから、それは本当に、私はそれが今のところ最大のものだと思います。 また、Facebookの場合、最近の大きなトレンドは、ページや個人のプロフィールを持つことから離れて、グループを構築することだと思います。 繰り返しになりますが、ソーシャルメディアは、メッセージを宣伝して爆発させる場所から、エンゲージメントが本当にランクが高く、パフォーマンスが高い場所へとトレンドを変えています。 したがって、視聴者とのやり取りやエンゲージメントが多ければ多いほど、良い結果が得られます。 そして、Facebookグループはそれを行うための本当に素晴らしい方法です。 LinkedInはグループ機能も刷新しようとしていると思います。 しかし、それらは間違いなく最大の2つであり、Instagramを除いて、現時点ですべてを支配しているという点で最大のトレンドの2つです。 でもそれは面白いと思います。 あなたが消費者に焦点を合わせていない限り、それがB2Bの観点からどれだけ再生されるかはわかりません。 だから、Instagramが今後どのように進化していくのか興味があります。
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キャプションやその他のツールを使用してコンテンツを宣伝するにはどうすればよいですか？
ネイサン：そこにいるユーザーに何かアドバイスはありますか？ あなたは会社の創設者であり、WavveまたはZubtitleを使用するためのベストプラクティスであり、このポッドキャストを聞いた後に製品を使用していた、または使用する予定の人々に提供できます。
ベアード：始めたばかりの新しいユーザーにとって、私の最初のヒントの1つは、ZubtitleとWavve、特にWavveのInstagramページにアクセスすることです。 これは、他のユーザーが作成しているコンテンツを強調するのに最適な場所であり、他のユーザーがそれをどのように使用しているかを確認するための良い方法です。 彼らがそれをどのように異なって使用しているか、または創造的であり、より重要なことに他の人々が使用しているビジュアルを見ようとしているのか。 コンテンツがどのように表示されるかについての基準を設定するのに最適な場所だからです。 特にWavve側では、オーディオクリップをビデオに変換する人に常に勧めています。画像を含める必要があります。 これがWavveの仕組みです。オーディオファイルをアップロードし、それと画像を組み合わせて、その周りにデザインを作成してビデオを作成します。
私はいつも無料の画像編集ツールをお勧めします。 Canvaがおそらく最も人気があるように、それは本当にうまく機能します。 ほとんどの場合無料で、テンプレートを手に取ってすぐに始めるのに最適な場所です。ビジュアルがシャープでプロフェッショナルに見えることを本当に確認したいからです。 繰り返しになりますが、ソーシャルメディアで視聴しているときに人々がどのように動作するかという考えに戻ります。 あなたは本当に彼らの注意を引き、大きなフォント、画像を使用しなければなりません、あなたが話している人々からのヘッドショットを使用していることを確認してください。 ですから、そこにはもっと人間的なつながりがあります。 それは常に重要です。 そして、Zubtitleの場合、私はビデオコンテンツについて正直に考えています。ビデオは時々少し威圧的である可能性があるため、より多くの人々にそれを行うように勧めているだけだと思います。
しかし、それを行うと、カメラの前でより快適になり、電話を使用するだけで、電話はHDを記録し、非常に見栄えが良くなります。 あなたはあなたの電話を置くために小さな三脚を手に入れたいかもしれません、それは通常アマゾンでかなり安いです。 でも、もっとコンテンツを作って、新しいことに挑戦して、そこに身を置くだけで、コンテンツを作ってアイデアを広めることができる人が多ければ多いほどいいと思います。
ZubtitleとWavveをどのようにマーケティングしていますか？
ネイサン：ZubtitleとWavveについてどうやって知らせますか？ あなたのビジネスを成長させる上で最も成功した戦術は何でしたか？
ベアード：どちらのシナリオでも、製品が人々が共有するコンテンツを出力し、自然に会話を開始して何かを見るか、Zubtitleビデオのキャプションを見るか、または見ることができるのは非常に幸運だと思いますWavveビデオのWavveフォームアニメーションで、彼らはそれを見て、私が話します、そして彼らは「ねえ、どうやってそれをしたの？」と言います。 ですから、私たちにとって、本当に見栄えのするコンテンツを作成する機能を含めるようにすることは、会話を生み出し、人々を私たちに連れて行くのに役立つことを知っているので、目立つユニークなコンテンツが私たちの大きな焦点となっています。当然。 しかし、おそらく私たちの最も成功したマーケティング戦術は、コンテンツとオーガニック検索トラフィックです。
ですから、私は多くの時間をコンテンツクリエーターの立場に立って考え、ブログにさまざまな方法で役立つコンテンツを書くことに費やしています。 そして、私たちは2年以上それを行っており、2週間ごとにブログ投稿を公開しようとしています。 そのため、時間の経過とともに、かなり優れたオーガニックトラフィックファネルがそこに蓄積されてきました。 したがって、これら2つのトラフィックの間では、Google広告の単語やその他の有料のものを除いて、ほとんどすべてのトラフィックがオーガニックトラフィックであり、これは私たちが本当に誇りに思っています。 長い時間がかかりましたが、とてもうまくいきました。
ZubtitleはAIを搭載していますか？
ネイサン： AIや機械学習はZubtitleに関係していますか？
ベアード：間違いなくAIは、テキストエンジンへの音声認識にも力を与えるものです。 私たちは、いくつかの異なるサービスを使用し、このサービスを実行するために興味深い方法でそれらを一緒にパッケージ化します。 したがって、間違いなく私たちの計画の1つは、独自の機械学習機能をアプリに組み込んで、動画を編集するときに、それらの編集を記憶し、今後の提案を試みるようにすることです。 に多くの時間がかかります。多くのデータが必要であり、使用法を使用してそれらのことを学習し、その機械学習をローリングさせます。 しかし、それは間違いなく私たちが今後やりたいことです。 そして、一般的なマーケティングの観点からすると、GoogleとAmazon、そしてすべての大手企業は、実際に多くの興味深いAIと、私たちのようなサービスが利用できる機械学習サービスをリリースしています。 ですから、他にどのようなツールがダウンし、それらのサービスからさらに多くの機能がリリースされるのか、とても楽しみです。